申雅琴

摘 要：微博的出現(xiàn)將我們帶入了自媒體時(shí)代，它改變了傳統(tǒng)媒體的傳播特性，使用戶(hù)兼具傳播者與受眾雙重身份。角色的轉(zhuǎn)換使得大眾具有了平等的話(huà)語(yǔ)權(quán)，讓社會(huì)輿論更加趨向于民主和諧。怎樣讓微博健康良好的發(fā)展，更好的為人們利用？本文對(duì)微博該怎樣良性發(fā)展進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：微博 平民化 即時(shí)性

一、微博給人們生活帶來(lái)的變化

據(jù)有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2009年中國(guó)微博注冊(cè)用戶(hù)只有800萬(wàn)，2010年底達(dá)到7500萬(wàn)的規(guī)模，增速高達(dá)837.5%，而這樣的增長(zhǎng)速度達(dá)到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展之最。由于微博的便利操作模式，使得人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣通過(guò)微博來(lái)第一時(shí)間發(fā)布自己的所見(jiàn)所聞。接近于1秒鐘一條的刷新頻率，當(dāng)突發(fā)事件引起關(guān)注時(shí)更高達(dá)一秒鐘5條以上，這樣的即時(shí)信息反饋?zhàn)屓藗兏拥囊蕾?lài)于微博來(lái)獲取第一手信息資料。而微博的單向跟隨功能使得人與人之間的關(guān)系簡(jiǎn)化成最直接的關(guān)注與被關(guān)注，每個(gè)人都有接觸自己偶像的機(jī)會(huì)，就像一位資深媒體人所說(shuō)：“微博將平民與莎士比亞放在了同一條線(xiàn)上?！?。

二、 微博應(yīng)該如何良性發(fā)展

1、 從主觀(guān)發(fā)面入手

對(duì)于普通網(wǎng)民來(lái)說(shuō)

在這個(gè)人人都有發(fā)言權(quán)人人都是記者的平臺(tái)里，人們應(yīng)該努力提升自己的道德修養(yǎng)和培養(yǎng)良好的上網(wǎng)習(xí)慣。此外，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)行的微博實(shí)名制是一個(gè)很好的嘗試。每個(gè)人都將真實(shí)信息與微博賬號(hào)綁定，這樣不僅方便于管理更能防止虛假誹謗等信息的發(fā)布流傳。特別是在對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件敏感事件的討論時(shí)，實(shí)名制就更加能督促人們帶著真實(shí)社會(huì)的一種責(zé)任感去評(píng)價(jià)討論，不僅增強(qiáng)了民眾對(duì)于社會(huì)事件的關(guān)注也使得微博的平民性實(shí)至名歸。

2. 對(duì)于名人、明星等輿論領(lǐng)袖來(lái)說(shuō)

在傳播中，名人效應(yīng)往往就是意見(jiàn)領(lǐng)袖的形成?！耙庖?jiàn)領(lǐng)袖”理論就是由“大眾傳媒→輿論領(lǐng)袖→受眾”構(gòu)成的傳播過(guò)程，他們上通媒介，下連受眾，其傳播更具有針對(duì)性、靈活性，更易為受眾接受。他們就如微博中的人博主與粉絲一樣，一言一行都能對(duì)粉絲產(chǎn)生影響，因此，作為名人更該注意自身言行帶來(lái)的效應(yīng)，并努力把握正確的輿論導(dǎo)向。

三、 從客觀(guān)方面入手

1. 對(duì)于微博運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)

首先，在面對(duì)大眾采集信息者收集制作的良莠不齊的信息，應(yīng)該具有辨別是非的能力和篩選過(guò)濾的責(zé)任，盡量挑選健康和積極向上的信息呈現(xiàn)給大家。其次，網(wǎng)絡(luò)管理者還應(yīng)該把重要的國(guó)際的大事件提到關(guān)鍵位置，引起大眾注意，提高民眾對(duì)于國(guó)家大事以及社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注度。此外，微博管理者要正確把握定位。微博的最大特點(diǎn)在于即時(shí)性與廣闊度，微博最有價(jià)值的還是提供給新聞報(bào)道的一線(xiàn)資料，所以微博管理者應(yīng)該盡可能去挖掘一線(xiàn)珍貴的新聞資料，或者引導(dǎo)群眾自覺(jué)去發(fā)掘存在新聞背后的真相。最后，還應(yīng)該提高網(wǎng)站安全把關(guān)工作。防止病毒、黑客以及國(guó)內(nèi)外間諜的侵入和破壞。微博網(wǎng)站應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管力度，提供病毒防范能力，加大對(duì)于陌生鏈接和第三方接口的督查，為所有用戶(hù)提供一個(gè)良好安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2. 對(duì)于政府以及相關(guān)監(jiān)管部門(mén)來(lái)說(shuō)

首先，探索現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī)的使用度。近幾年我國(guó)相繼制定和頒布了一系列法律法規(guī)：如《計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)保密管理規(guī)定》、《中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)從事登載新聞業(yè)務(wù)暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等。上面諸多條款中提到的禁止發(fā)布虛假新聞、虛假?gòu)V告、以及詐騙信息等內(nèi)容；不準(zhǔn)誹謗中傷他人，侵犯他人隱私等，這些法律條款同樣適用于微博的管理，可以有效積極地防止微博上不法現(xiàn)象的發(fā)生。

四、 未來(lái)發(fā)展

1. 實(shí)時(shí)搜索

有這樣一個(gè)例子：2008年11月底在印度孟買(mǎi)發(fā)生了一次恐怖襲擊事，一位名為蒂娜的女商人將看到和聽(tīng)到的一切通過(guò)手機(jī)源源不斷地發(fā)布到Twitter上，一時(shí)間，關(guān)于恐怖襲擊的消息如潮水般涌出，在Twitter上搜索“孟買(mǎi)恐怖襲擊”就能得到上百條信息，而同時(shí)間的互聯(lián)網(wǎng)卻沒(méi)有一條相關(guān)的信息顯示。這就是微博即時(shí)搜索的魔力，它能讓網(wǎng)絡(luò)這一頭的每個(gè)人獲得實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)資料。

2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新平臺(tái)

2012年5月9日，新浪企業(yè)微博2.0版正式上線(xiàn)，超過(guò)62000 家企業(yè)升級(jí)至新版企業(yè)微博。新版本的強(qiáng)大功能就是給每個(gè)企業(yè)提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和企業(yè)接入標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可自行開(kāi)發(fā)或選擇使用展示類(lèi)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)面向社會(huì)化商業(yè)的變革。企業(yè)微博2.0的發(fā)布表明微博平臺(tái)正加速商業(yè)化進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新平臺(tái)將在微博上建立。企業(yè)微博不僅能宣傳自身品牌帶動(dòng)消費(fèi)，更加能促進(jìn)賣(mài)賣(mài)雙方的良好互動(dòng)與反饋。微博正是具備這種其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)所沒(méi)有的群體標(biāo)簽和廣播式傳遞模式，所以將來(lái)必將取代掀起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新模式。

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