申雅琴

摘 要：微博的出現(xiàn)將我們帶入了自媒體時代，它改變了傳統(tǒng)媒體的傳播特性，使用戶兼具傳播者與受眾雙重身份。角色的轉(zhuǎn)換使得大眾具有了平等的話語權(quán)，讓社會輿論更加趨向于民主和諧。怎樣讓微博健康良好的發(fā)展，更好的為人們利用？本文對微博該怎樣良性發(fā)展進行了探究。

關(guān)鍵詞：微博 平民化 即時性

一、微博給人們生活帶來的變化

據(jù)有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2009年中國微博注冊用戶只有800萬，2010年底達到7500萬的規(guī)模，增速高達837.5%，而這樣的增長速度達到了中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展之最。由于微博的便利操作模式，使得人們越來越習(xí)慣通過微博來第一時間發(fā)布自己的所見所聞。接近于1秒鐘一條的刷新頻率，當(dāng)突發(fā)事件引起關(guān)注時更高達一秒鐘5條以上，這樣的即時信息反饋讓人們更加的依賴于微博來獲取第一手信息資料。而微博的單向跟隨功能使得人與人之間的關(guān)系簡化成最直接的關(guān)注與被關(guān)注，每個人都有接觸自己偶像的機會，就像一位資深媒體人所說：“微博將平民與莎士比亞放在了同一條線上。”。

二、 微博應(yīng)該如何良性發(fā)展

1、 從主觀發(fā)面入手

對于普通網(wǎng)民來說

在這個人人都有發(fā)言權(quán)人人都是記者的平臺里，人們應(yīng)該努力提升自己的道德修養(yǎng)和培養(yǎng)良好的上網(wǎng)習(xí)慣。此外，現(xiàn)在已經(jīng)實行的微博實名制是一個很好的嘗試。每個人都將真實信息與微博賬號綁定，這樣不僅方便于管理更能防止虛假誹謗等信息的發(fā)布流傳。特別是在對一些網(wǎng)絡(luò)熱點事件敏感事件的討論時，實名制就更加能督促人們帶著真實社會的一種責(zé)任感去評價討論，不僅增強了民眾對于社會事件的關(guān)注也使得微博的平民性實至名歸。

2. 對于名人、明星等輿論領(lǐng)袖來說

在傳播中，名人效應(yīng)往往就是意見領(lǐng)袖的形成?！耙庖婎I(lǐng)袖”理論就是由“大眾傳媒→輿論領(lǐng)袖→受眾”構(gòu)成的傳播過程，他們上通媒介，下連受眾，其傳播更具有針對性、靈活性，更易為受眾接受。他們就如微博中的人博主與粉絲一樣，一言一行都能對粉絲產(chǎn)生影響，因此，作為名人更該注意自身言行帶來的效應(yīng)，并努力把握正確的輿論導(dǎo)向。

三、 從客觀方面入手

1. 對于微博運營商來說

首先，在面對大眾采集信息者收集制作的良莠不齊的信息，應(yīng)該具有辨別是非的能力和篩選過濾的責(zé)任，盡量挑選健康和積極向上的信息呈現(xiàn)給大家。其次，網(wǎng)絡(luò)管理者還應(yīng)該把重要的國際的大事件提到關(guān)鍵位置，引起大眾注意，提高民眾對于國家大事以及社會熱點的關(guān)注度。此外，微博管理者要正確把握定位。微博的最大特點在于即時性與廣闊度，微博最有價值的還是提供給新聞報道的一線資料，所以微博管理者應(yīng)該盡可能去挖掘一線珍貴的新聞資料，或者引導(dǎo)群眾自覺去發(fā)掘存在新聞背后的真相。最后，還應(yīng)該提高網(wǎng)站安全把關(guān)工作。防止病毒、黑客以及國內(nèi)外間諜的侵入和破壞。微博網(wǎng)站應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管力度，提供病毒防范能力，加大對于陌生鏈接和第三方接口的督查，為所有用戶提供一個良好安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2. 對于政府以及相關(guān)監(jiān)管部門來說

首先，探索現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī)的使用度。近幾年我國相繼制定和頒布了一系列法律法規(guī)：如《計算機信息系統(tǒng)國際聯(lián)網(wǎng)保密管理規(guī)定》、《中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)國際聯(lián)網(wǎng)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)從事登載新聞業(yè)務(wù)暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等。上面諸多條款中提到的禁止發(fā)布虛假新聞、虛假廣告、以及詐騙信息等內(nèi)容；不準誹謗中傷他人，侵犯他人隱私等，這些法律條款同樣適用于微博的管理，可以有效積極地防止微博上不法現(xiàn)象的發(fā)生。

四、 未來發(fā)展

1. 實時搜索

有這樣一個例子：2008年11月底在印度孟買發(fā)生了一次恐怖襲擊事，一位名為蒂娜的女商人將看到和聽到的一切通過手機源源不斷地發(fā)布到Twitter上，一時間，關(guān)于恐怖襲擊的消息如潮水般涌出，在Twitter上搜索“孟買恐怖襲擊”就能得到上百條信息，而同時間的互聯(lián)網(wǎng)卻沒有一條相關(guān)的信息顯示。這就是微博即時搜索的魔力，它能讓網(wǎng)絡(luò)這一頭的每個人獲得實時的現(xiàn)場資料。

2. 網(wǎng)絡(luò)營銷的新平臺

2012年5月9日，新浪企業(yè)微博2.0版正式上線，超過62000 家企業(yè)升級至新版企業(yè)微博。新版本的強大功能就是給每個企業(yè)提供強大的數(shù)據(jù)分析和企業(yè)接入標準，企業(yè)可自行開發(fā)或選擇使用展示類應(yīng)用，實現(xiàn)面向社會化商業(yè)的變革。企業(yè)微博2.0的發(fā)布表明微博平臺正加速商業(yè)化進程，網(wǎng)絡(luò)營銷的新平臺將在微博上建立。企業(yè)微博不僅能宣傳自身品牌帶動消費，更加能促進賣賣雙方的良好互動與反饋。微博正是具備這種其他網(wǎng)絡(luò)營銷平臺所沒有的群體標簽和廣播式傳遞模式，所以將來必將取代掀起網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式。

參考文獻：

[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社1999.

[2] 匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論[M].北京：高等教育出版社.1999年.

[3] 李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1999年.

[4] 曹一方.微博客風(fēng)暴[J].商界，2009年，（6）.

[5] 劉麗清.微博雖“微”足值道爾——微博特性之淺析[J].東南傳，2009，（11）.