范佳佳

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的進步與發(fā)展，傳統(tǒng)電視已經(jīng)不能滿足我們的需求，改變電視原有的傳統(tǒng)模式，尋找適合當(dāng)前科技信息化發(fā)展的方式是我們面臨的重要問題，而新媒體的出現(xiàn)于傳統(tǒng)電視的融合恰好的成為當(dāng)下高科技為主流的媒體傳播方式，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體融合，新舊媒體的融合方法是當(dāng)前需要解決的問題，本文探討了傳統(tǒng)媒體怎樣推進媒體融合，這對保障傳統(tǒng)電視與新媒體的全面融合對當(dāng)下媒體的發(fā)展具有重要的意義。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視 新媒體 有效融合

隨著社會的不斷發(fā)展與科技的不斷創(chuàng)新，為解決電視信息方面?zhèn)鞑サ恼系K，媒體方面的發(fā)展趨勢必定是新媒體與傳統(tǒng)電視的有效融合，它們之間的融合不僅僅改變了原有的傳播途徑，更為傳統(tǒng)電視的傳播提供了更多的傳遞方式，增加了傳播渠道的寬度，豐富了電視節(jié)目的種類，有效的為人們提供了便捷的生活方式。其次，新媒體與傳統(tǒng)電視的有效融合使我國的電視產(chǎn)業(yè)方面進行了成功的轉(zhuǎn)型升級，根據(jù)當(dāng)下文化發(fā)展的迅速情況，將傳統(tǒng)電視與新媒體之間相互融合可以最大化的補充原有電視傳播方面的缺陷，還可以實現(xiàn)兩者的雙重利益，為我國文化傳播領(lǐng)域的后期發(fā)展提供高科技信息化的技術(shù)支持，實現(xiàn)線上線下的全面發(fā)展，更好實現(xiàn)與時俱進的目的。

一、媒體融合已成發(fā)展的必然趨勢

目前，我國的新媒體發(fā)展迅速，但是新媒體如何與傳統(tǒng)電視有機結(jié)合還處在探索階段，新媒體具有互動性，而且比較開放，受眾群體較為廣泛，對社會輿論的影響力大，這些特點使傳統(tǒng)電視很難順利融入其中。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要生存甚至壯大只有一條捷徑可走——與新媒體融合。融合，既不是簡單地為傳統(tǒng)媒體的新聞報道增加新的平臺和渠道，也不是淺層次地運用新技術(shù)新手段讓新聞報道多樣化，更不是傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站+多媒體的平面組合。2017年1月5日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆出席推進媒體深度融合工作座談會，強調(diào)要深入貫徹落實習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅定不移推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，實現(xiàn)融為一體、合而為一，不斷提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。

二、需要理清和誰融，怎么融的問題

媒體融合不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，而是思維方式必須轉(zhuǎn)型。十多年前掀起了跟風(fēng)建網(wǎng)站，現(xiàn)在又催生了標(biāo)配的“兩微一端”——微博、微信、APP客戶端，手機屏幕成為大家搶占的新終端。任何時候內(nèi)容都是根本，只是一定要借助于互聯(lián)網(wǎng)思維使內(nèi)容更有吸引力、感染力，從而構(gòu)筑起媒體真正的入口價值。

媒體融合不是簡單的平臺相加，而是系統(tǒng)性的深度相融。當(dāng)前大多數(shù)傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展實踐中，沒有真正堅持問題導(dǎo)向，沒有用“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)+”來解決痛點，只是與互聯(lián)網(wǎng)簡單嫁接，只是進行數(shù)字化“轉(zhuǎn)場”。

媒體融合不是單純的傳播形態(tài)改變，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建構(gòu)。目前傳統(tǒng)媒體的新媒體產(chǎn)品，大多數(shù)把重點放在網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建和傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變上，期望通過受眾積累后再進行流量的二次販賣，而沒有拓展收入渠道、創(chuàng)新盈利模式，往往導(dǎo)致造血功能不足、難以可持續(xù)發(fā)展。

媒體融合不是單向地加強新聞信息中心建設(shè)，而是去中心化、多中心化。在融合實踐中，企圖通過“一次采集、多種生成、多元傳播”這種集權(quán)指揮體系的構(gòu)建，打通內(nèi)部不同介質(zhì)傳播的障礙。其實，互聯(lián)網(wǎng)的一個重要特征就是去中心化，每臺電腦每個人都是一個中心，而指揮多個中心的是大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺。真正形成一個平臺化、開放式、互聯(lián)性的新興媒體架構(gòu)，“你就是我，我就是你”，這才是真正意義上的融合。

三、地方媒體融合需要的幾點思考

首先，媒體應(yīng)擺脫現(xiàn)有體制束縛，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)進行體制改革，將束縛傳統(tǒng)媒體發(fā)展的包袱卸掉，打破原有的傳統(tǒng)格局，優(yōu)選精兵強將，并通過“紙、網(wǎng)、移、微、博、視”等融合發(fā)展。其次，以跨界思維促進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。地方媒體融合不應(yīng)簡單理解為對信息產(chǎn)品的搬運，在產(chǎn)業(yè)競爭進入以用戶為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)有機競爭的階段，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型更不可以固守傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，而應(yīng)主動加快媒體融合節(jié)奏，并通過不斷創(chuàng)新和跨界思維來全方位擴展新媒體業(yè)務(wù)。再次，把提供產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營用戶。目前地方傳統(tǒng)媒體和新媒體僅僅停留在為用戶提供新聞信息產(chǎn)品的初級階段，為用戶服務(wù)的功能十分有限，最終的結(jié)果導(dǎo)致用戶的流失。最后，必須加大資金投入。媒體融合如果沒有資金投入那就是水中月，鏡中花，資金支持能促進媒體融合工作的快速發(fā)展。

四、結(jié)語

新聞宣傳工作前路荊棘，媒體轉(zhuǎn)型任重道遠，作為新聞宣傳工作者應(yīng)深入貫徹習(xí)近平總書記對輿論新聞宣傳的講話，運用馬克思主義新聞觀；努力讓自己的政治定義更強、業(yè)務(wù)能力更強，掌握話語權(quán)，掌握主導(dǎo)權(quán)，更好的在新形勢下做新聞宣傳工作，做好媒體融合。endprint