李楊

【摘要】隨著社會不斷發(fā)展，大眾傳媒對體育的介入賦予了體育新的含義，體育在大眾傳媒的影響下產(chǎn)生了巨大的變化。本文選擇在大眾傳媒的影響下，對體育形態(tài)發(fā)生了怎樣的變化加以分析、研究，并嘗試歸納出大眾傳媒影響下體育形態(tài)變化的特點，從而為引導大眾傳媒和體育的良好發(fā)展作出參考。

【關鍵詞】大眾傳媒 體育形態(tài) 變化

一、大眾傳媒與體育結(jié)合的歷史

（一）以印刷媒體為主的體育傳播階段

據(jù)顯示，報紙首次報道體育始于1744年，但體育和大眾傳媒始于19世紀初報紙的商業(yè)化時期，在這個時期，通過報紙追求利潤。例如1822年開辦的《蓓爾公司倫敦生活畫報》刊登體育消息報道，從而提高了銷售量。這一階段是體育與媒體結(jié)合的萌芽時期，由于傳媒較落后，對體育的報道和體育信息的傳播量較少。

（二）以電子媒體為主的體育傳播階段

20世紀20年代，無線電技術得到了發(fā)展，廣播報道以它報道速度快、可以通過聽覺了解比賽的盛況的特性大大加速了媒介傳播速度，同時也加快了體育在世界范圍的傳播。電視被譽為是“觀賞性體育”的重要媒介。例如2000年悉尼奧運會上，奧運與電視轉(zhuǎn)播的結(jié)合達到完美的效果，全世界220個國家和地區(qū)通過電視轉(zhuǎn)播收看奧運，轉(zhuǎn)播費用超過14億美元。電視媒體的加入無疑為體育的全球化打開了一扇門。這一階段是體育與媒體結(jié)合的己成型。

（三）以多媒體為主的體育傳播階段

多媒體是指印刷媒體、電子媒體、網(wǎng)絡媒體并存，即報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡。網(wǎng)絡成為體育傳播新的載體，網(wǎng)絡的興起掃除了人們獲得實時賽況信息的三大障礙：時差、地域和容量。在悉尼奧運會上，作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)正式登臺，給世界各地的網(wǎng)友傳送了豐富精彩的信息。在此階段體育與大眾傳媒緊密的結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大幅提高了對體育的傳播速度。

二、大眾傳媒影響下體育形態(tài)的變化

（一）參與體育——觀賞體育

隨著社會的發(fā)展，從參與體育到觀賞體育的轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)代體育在傳媒影響下最明顯的變化之一。觀賞體育的發(fā)展使體育活動不妨礙日常工作成為可能，使體育變得更加安全。在大眾傳媒的作用下，體育充分展示其魅力，聚焦受眾的注意力，吸引更多的人參與體育、觀賞體育。

（二）業(yè)余體育——商業(yè)體育

1986年國際奧委會允許了職業(yè)運動員參賽，這意味著業(yè)余原則的開始失去效應，也預示著奧林匹克業(yè)余性質(zhì)原則的定義發(fā)生改變。在1984年洛杉磯奧運會上，首次創(chuàng)造了奧運會商業(yè)運作模式。自此，奧運會便于商業(yè)結(jié)合起來，徹底告別了“業(yè)余”發(fā)展的道路。

（三）體育兩極分化

（1）體育項目多元化，但發(fā)展不均衡。隨著社會的進步，大眾傳媒和體育的關系空前親密，特別是電視媒介增強了體育比賽的娛樂性，許多極少甚至從不參與體育運動的人們也加入到了觀看體育比賽的隊伍中，體育已經(jīng)成為現(xiàn)代生活方式必不可少的重要內(nèi)容。體育機構(gòu)己認識到：傳媒的關注程度決定了各個項目之間的發(fā)展不平衡，也造成了體育機構(gòu)與體育組織之間的貧富差距，特別是電視的關注。因此，體育不得不按照媒體想要的傳播邏輯進行自身改造，信息時代，適合于媒體傳播的體育項目必然會對大眾以更大影響，從而得到更好的發(fā)展。

（2）運動員與體育明星之間的社會地位、收入差距增大。當今社會發(fā)達的大眾傳媒推動了競技體育的飛速發(fā)展，將部分頂尖運動員推到了媒體的鏡頭前，隨著各國競技體育事業(yè)的不斷擴大，運動員己成為大眾傳媒關注的主角。電視造就了體育明星效應，使職業(yè)運動員擁有了明星的光環(huán)，使體育明星本人及所在的團隊有了潛在的價值。

（四）體育運動一電子競技運動

隨著Internet技術的飛速發(fā)展，依賴網(wǎng)絡平臺的電子競技運動于21世紀后已經(jīng)在全球范圍內(nèi)如火如荼的發(fā)展起來，其影響力正在發(fā)生著日新月異的變化。體育源于游戲，電子游戲是體育發(fā)展的新形式。電子游戲作為一種新興的娛樂方式進入了許多普通百姓的生活中。

三、大眾傳媒影響下體育形態(tài)變化的特點

（一）體育媒介化

體育媒介化是媒介對體育事件用一種特殊的呈現(xiàn)方式進行敘述，包括對賽前的策劃宣傳，對運動員和賽事情況的深入發(fā)掘，比賽時的拍攝角度、范圍、慢鏡頭、回放及特寫的選擇等。體育比賽在轉(zhuǎn)播的過程中，電視通過電視慢鏡頭的回放，時空交錯，可以讓觀眾們欣賞到現(xiàn)場比賽不可能實現(xiàn)的細節(jié)。通過慢鏡頭和重放鏡頭觀看比賽，一個動作可以從多個角度看，一場精彩的比賽能夠反復的欣賞。在電視轉(zhuǎn)播的過程中，還會對比賽提供字幕和評說，對比賽過程和動作進行分析講解，觀眾可以通過解說員和特邀嘉賓的解說，更深入的了解該項體育比賽。

（二）體育明星化

體育和娛樂一樣，是依靠明星來吸引觀眾注意力的。一批又一批優(yōu)秀的體育運動員在大眾傳媒的頻頻曝光下，成為人們關注的明星。美國在體育方面運作最為成功的一點就是能夠創(chuàng)造超級球星，以此吸引觀眾，提高收視率。往往人們并非是喜愛一個運動員的技術特點或者說比賽時的運動員而是對這些超級球星私下生活等其他東西感興趣。

（三）體育戲劇化

在大眾傳媒的影響下，體育與經(jīng)濟的聯(lián)系越來越緊密，體育正在向產(chǎn)業(yè)化邁進，體育中娛樂因素也在增加，這些都注定了體育的發(fā)展會繼續(xù)向更加富于戲劇性的方向發(fā)展。眾所周知，一場力量懸殊的比賽是沒有什么可看性的，因此出于經(jīng)濟利益的驅(qū)動，體育經(jīng)營者和大眾傳媒必須想方設法使體育的比賽過程具有戲劇性，這樣才能吸引盡可能多的受眾的興趣。

四、結(jié)束語

在大眾傳媒的影響下，體育的形態(tài)發(fā)生改變。原本參與性的體育逐漸變成觀賞性的體育，為了迎合大眾的需要，體育的觀賞性被大眾傳媒越來越重視，單純的體育競賽在傳媒的作用下逐漸商業(yè)化。由于大眾傳媒關注的程度不同，各種體育項目的發(fā)展不平衡，運動員中產(chǎn)生了體育明星，其社會地位、收入差距越來越大，逐漸呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象。通過分析這些體育形態(tài)的變化，得出大眾傳媒影響下體育范式變化的幾個特點：體育媒介化、體育明星化、體育戲劇化。endprint