彭碩

【摘要】科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使我們進(jìn)入了一個嶄新的信息時代，衍生出的新媒體正在改變我們的生活方式。隨著人們生活水平的提高，具有娛樂休閑、運(yùn)動樂趣、放松身心的休閑體育活動被越來越多的人重視，同時休閑體育也是大眾體育的一個重要組成部分。新媒體對于休閑體育的傳播既有利也有弊，為革除其弊，應(yīng)有針對性地提出對策。

【關(guān)鍵詞】新媒體；休閑體育；傳播

休閑是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。社會?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促進(jìn)了人們生活水平的提高，人們逐漸開始重視生活水平，休閑養(yǎng)生已經(jīng)成為人們經(jīng)常談?wù)摰脑掝}。休閑體育是健康方式的重要組成部分，以其獨(dú)特的健身價值受到國內(nèi)外學(xué)者的重視。教育部在2007年批準(zhǔn)了休閑體育專業(yè)這門學(xué)科，已經(jīng)有首都體育學(xué)院、上海體育學(xué)院、杭州師范大學(xué)等高等院校開始招生，這標(biāo)志著休閑體育作為一門獨(dú)立的學(xué)科出現(xiàn)，同時也標(biāo)志著我國休閑體育正在邁入快速發(fā)展階段。

在新媒體的影響下，尤其是移動終端的發(fā)展，使得人們可以隨時隨地接收信息，對信息做出判斷和評價，同時也傳播信息，廣泛的參與程度以及互動性給人們帶來了新的生活方式。休閑體育的傳播也受到新媒體的巨大影響，在促進(jìn)休閑體育傳播的同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，所以如何在新媒體下實現(xiàn)休閑體育的傳播和發(fā)展既是研究的重要話語也將成為一項艱巨的挑戰(zhàn)。

一、休閑與休閑體育論述

（一）休閑

亞里士多德在他的《政治學(xué)》中曾經(jīng)這樣說過：休閑才是一切事物環(huán)繞的中心。休閑作為一個古老的話題，不同的學(xué)科和不同的專家學(xué)者給予了不同的定義。對于休閑這一定義的理解，即是指一段時間里，不必工作或承擔(dān)與工作有關(guān)的責(zé)任，不必從事與維持生存有關(guān)的活動[1]。美國著名學(xué)者杰弗瑞·戈比認(rèn)為休閑是脫離物質(zhì)和文化生活的一種相對較自由的生活狀態(tài)，個體在休閑的過程中感受到價值的方式，最終為信仰的形成提供基礎(chǔ)[2]。中國古人認(rèn)為休閑是一種較為簡單的生活方式，是人生追求的最高境界和目標(biāo)[3]。

從以上對于休閑的解釋可以看出，其定義主要可以從以下三個方面進(jìn)行概括：首先，休閑是工作以外的時間；其次，休閑是一種工作以外的活動；再次，休閑是一種自我實現(xiàn)的生活觀。此外，休閑活動因為個體的不同而不同，比如有人認(rèn)為收藏字畫、創(chuàng)作詩詞歌賦，從事園藝活動、社交活動都是休閑活動，而休閑體育活動亦可列為其中的一項?？傊蓍e是人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分，休閑是一個時代風(fēng)貌的象征，休閑的不同層次和種類是社會發(fā)展的一個縮影，透過休閑可以了解社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況，同時社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在很大程度上影響了休閑的發(fā)展。

（二）何謂休閑體育

休閑體育是大眾體育的重要組成部分，關(guān)于休閑體育的定義，學(xué)術(shù)界對其逐漸從時間和健身的角度發(fā)展到了社會層面上，定義更加關(guān)注社會和人的發(fā)展。著名的休閑體育專家盧峰認(rèn)為，休閑體育是在一種較為自由的社會生活環(huán)境下，人們自愿地投入到各種形式的體育活動中的一種過程的總稱，休閑體育是體育的一種存在形式，也是社會休閑活動的重要組成部分[4]。有學(xué)者認(rèn)為，休閑體育是人們在閑暇的時間里自愿參與和選擇，以強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、緩解壓力、增強(qiáng)體質(zhì)、調(diào)節(jié)情緒的一種健康的生活方式[5]。還有學(xué)者強(qiáng)調(diào)，休閑體育是人類為了身心解放，擺脫勞動奴役的狀態(tài)，促進(jìn)身心全面發(fā)展的一種社會活動的方式，是在一種相對自由的狀態(tài)下進(jìn)行體育參與的一種具有現(xiàn)代氣息的生活方式[6]。

從以上幾種有關(guān)休閑體育的概念可以看出，界定休閑體育的概念不僅要從時間、心境和過程入手，還需要從文化觀念、參與意識等多方面考慮，不僅要從體育上去定義，更需要從多學(xué)科多角度上去定義。我們認(rèn)為休閑體育是體育運(yùn)動的重要組成部分，是人們在業(yè)余時間進(jìn)行的一種可以陶冶情操，促進(jìn)人身心健康發(fā)展的一種社會活動，同時也是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平以及公眾素質(zhì)的一個縮影。

二、新媒體特質(zhì)在休閑體育傳播中的作用

（一）休閑體育信息經(jīng)數(shù)字化技術(shù)傳播更即時、豐富和便捷

休閑體育目前傳播的形式主要依靠視頻教學(xué)的形式進(jìn)行，以往傳統(tǒng)的形式是電視或者光盤形式，電視節(jié)目的形式時間點(diǎn)和回看不太方便，光盤的儲存量和收看次數(shù)受到一定的限制。新媒體則是互聯(lián)網(wǎng)提供的大平臺，進(jìn)行大量視頻的存儲，使用者只需在終端打開即可下載和學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)的過程當(dāng)中還可以進(jìn)行反復(fù)收看，極大地提升了信息的利用率，促使人們更好地學(xué)習(xí)休閑體育的鍛煉技巧。同時在傳播方面可以實現(xiàn)資源的共享，比如在微博、微信、QQ上相互分享關(guān)于休閑體育方面的信息，從而實現(xiàn)信息資源流通，也在一定程度上促進(jìn)了休閑體育人口的發(fā)展。

（二）休閑體育信息傳播過程中的高度交互性提升了發(fā)展空間

傳統(tǒng)媒體的傳播是點(diǎn)到面和一對多的形式，比如電視和廣播在信息的傳播過程中信息的交流非常少。而新媒體的傳播譬如自媒體的微信和微博，其信息的傳播方式是點(diǎn)對點(diǎn)、一對一的形式，在信息的傳播過程中可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行隨時的交流溝通，這就是新媒體的高度交互性。另外信息的形成也是高度交互性的結(jié)果，也就是說，信息的形成不是單方面的，而是通過多個方面相互交融之后才逐漸形成的。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體提升了信息的反饋，新媒體在信息反饋上更為及時、便捷，交互性更高。

體育是一個交流的平臺，休閑體育也是在不斷地交流過程當(dāng)中成長發(fā)展的，例如瑜伽和廣場舞。瑜伽是現(xiàn)在較為流行及新興的休閑運(yùn)動，現(xiàn)在多數(shù)學(xué)習(xí)者也都是通過繳納高額費(fèi)用聘請老師或是在培訓(xùn)班里學(xué)習(xí)，具有相對的局限性，而互聯(lián)網(wǎng)在傳播過程中主要依靠的是新媒體的高度交互性，它提升了瑜伽的傳播效果，通過這樣的高度交互性提升了其發(fā)展。廣場舞是現(xiàn)在最大眾的休閑運(yùn)動，其廣泛性、普及性毋庸置疑，但其快速創(chuàng)新的動作及音樂也都是通過互聯(lián)網(wǎng)隨時交流溝通慢慢演變而來的，致使各個地區(qū)、各個隊伍之間都可以通過網(wǎng)絡(luò)來互相學(xué)習(xí)、切磋，也方便那些沒辦法參與戶外鍛煉的人，他們居家即可通過互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)行模仿學(xué)習(xí)，參與者日漸增多。endprint

（三）受眾個性化使得休閑體育的信息傳播更具針對性

目前我們生活在一個新媒體和數(shù)字化的大環(huán)境下，我們可以利用新媒體根據(jù)自己的興趣愛好選擇性地去了解和學(xué)習(xí)，這就體現(xiàn)了受眾個性化選擇的特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展，可以通過用戶瀏覽的內(nèi)容來分析用戶的習(xí)慣，通過分析來制定具有針對性的信息推送，比如現(xiàn)在微博和微信都有相應(yīng)的群聊，這就是信息的針對性。

不同階層的人對于休閑體育的信息需求是不同的，以往的傳統(tǒng)媒體都是點(diǎn)對面的傳播，這樣不能滿足用戶的個性化需求，新媒體則通過將各種休閑體育信息整合來進(jìn)行分類。人們在選擇時可以進(jìn)行相應(yīng)的搜索，提升了信息的對比和利用，提升了受眾的個性化，使得休閑體育的信息傳播更具針對性。同樣，個人也可以通過自媒體向個別人或者群體發(fā)送具有針對性和個性化的信息，這樣就促進(jìn)了信息的利用。

（四）休閑體育信息的傳播多元化凝聚了自主參與性

傳統(tǒng)的媒體信息的傳播者是處在一個控制的位置，信息接收者基本上沒有選擇的余地和機(jī)會。新媒體誕生之后，信息的接收者也可以隨時隨地進(jìn)行信息的發(fā)布，可以自主地參與到信息的發(fā)布和傳播過程中，人人都成為自媒體，每個人都有充分的話語權(quán)來表達(dá)自己的想法。微軟總裁比爾·蓋茨曾說：遠(yuǎn)程電腦的發(fā)展是為了更好地促進(jìn)個體的發(fā)展，使他們更具有參與的主動性。到今天隨著移動終端智能手機(jī)的普及，人們的自主參與性提升到了一個空前的高度，信息的種類也隨著參與的積極性的提高而呈現(xiàn)多元化。

休閑體育的種類是需要人們來發(fā)展創(chuàng)造的，不同的地域不同的人可能對于休閑體育的認(rèn)識是不同的，比如具有一定民族色彩的休閑體育運(yùn)動正在逐漸地走向大眾的視野，這就得益于人們的自主參與。傳播較廣的微博和微信都可以上傳大量的視頻和圖片，休閑體育運(yùn)動正是在這種快速、便捷的傳播下逐步地豐富和發(fā)展，使得休閑體育的種類逐步增多。由此可見，新媒體的傳播對于豐富休閑體育的種類和促進(jìn)我國休閑體育的發(fā)展是具有積極意義的。

三、新媒體對休閑體育傳播的負(fù)面影響

（一）過度的商業(yè)化致使夸大休閑體育的作用

休閑體育在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)，其商業(yè)化的模式已經(jīng)逐步成熟。在美國，休閑體育的產(chǎn)值已經(jīng)超過石化、汽車、航運(yùn)等支柱產(chǎn)業(yè)。而我國的休閑體育處于初始階段，新媒體的迅速崛起促進(jìn)了我國休閑體育市場的發(fā)展和活躍，但是休閑體育是一種需要長期堅持才能起到鍛煉身體、愉悅身心的運(yùn)動。由于新媒體對于休閑體育的過度夸大，導(dǎo)致人們盲目地相信休閑體育的作用，待到鍛煉一段時間后沒有明顯效果，導(dǎo)致練習(xí)的積極性降低，最終導(dǎo)致休閑體育人群的流失。所以，過度的商業(yè)化和效果的夸大對休閑體育產(chǎn)生了不利的影響。

（二）休閑體育信息量大而導(dǎo)致魚龍混雜

休閑體育的種類繁多，人們可以任意選擇適合自己的休閑體育運(yùn)動項目，但是目前由于新媒體的發(fā)展促進(jìn)了休閑體育信息的傳播，致使人們選擇休閑體育運(yùn)動時猶豫不決。例如目前較為流行的微信，不僅官方推送一些休閑體育的信息，朋友圈也會有相應(yīng)的信息出現(xiàn)，海量的信息蜂擁而至，各種有用的無用的信息魚龍混雜，致使人們需要花費(fèi)過多的時間去甄別這些信息，這在一定程度上也造成了信息成本選擇的增大，總體是不利于休閑體育發(fā)展的。

（三）信息失真和謠言滋生

新媒體具有很強(qiáng)的互動性，在互動的過程當(dāng)中受眾與信息的傳播者并沒有非常明顯的界限，兩者可以隨時隨地相互轉(zhuǎn)換。正是由于新媒體高度開放的自身特點(diǎn)，不可避免地會產(chǎn)生虛假的信息，任何人都會自主地編輯和發(fā)布信息。休閑體育在傳播的過程中，不可避免地會讓信息傳播產(chǎn)生一些偏差，尤其是現(xiàn)在的評論導(dǎo)致一些人在選擇上出現(xiàn)了偏差，這就會影響休閑體育的傳播與發(fā)展。

四、新媒體對休閑體育傳播帶來負(fù)面影響的對策

（一）完善的新媒體管理法制體系

完善法律體系是開展社會活動的基礎(chǔ)，開展休閑體育尤其是大規(guī)模休閑體育的普及是需要完備的法律體系作為保障的。完備的法律體系可以確保信息推廣服務(wù)有法律依據(jù)，另外可以對信息的真實有效性提供監(jiān)督服務(wù)，還可以有效地促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。目前正是由于缺少法律依據(jù)導(dǎo)致一些不法分子惡意地夸大某項休閑體育的鍛煉價值，不遵循體育的發(fā)展規(guī)律，造成了休閑體育市場的混亂，在一定程度上影響了休閑體育的正常發(fā)展，所以加大新媒體對于休閑體育的傳播和推廣的監(jiān)督勢在必行。

（二）健全的新媒體自身管理體制

對于新媒體的運(yùn)行來說，應(yīng)加強(qiáng)自身的管理，特別是從技術(shù)層面、意識層面出發(fā)進(jìn)行自身的管理。雖然說企業(yè)是以營利為目的的，但是自身管理體制的加強(qiáng)也能在一定程度上加強(qiáng)自身的市場競爭力。要從技術(shù)環(huán)節(jié)對一些虛假的和群眾舉報的休閑體育信息從源頭上進(jìn)行制止，以提升信息的質(zhì)量，更好地促進(jìn)休閑體育的發(fā)展。

（三）提升新媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德意識和文化素養(yǎng)

新媒體信息的容量是巨大的，這就不可避免地會出現(xiàn)虛假信息，大家都想搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車大賺一筆，然而擺在面前的現(xiàn)實問題就是，虛假信息的傳播誤導(dǎo)了休閑體育的發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，互聯(lián)網(wǎng)管理難度比較大，最終造成休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展秩序被破壞。因此，休閑體育在信息發(fā)布和傳播上要注重提升新媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德和文化素養(yǎng)，以此促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（四）提升互聯(lián)網(wǎng)新媒體休閑體育的服務(wù)意識

我國的新媒體市場越來越趨于穩(wěn)定，信息量以及價值體現(xiàn)越來越大，但是有關(guān)休閑體育產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展還不是非常成熟，需要有經(jīng)驗和有能力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)對休閑體育的研究以及市場的開發(fā)。目前也有個別的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對休閑體育進(jìn)行了投資，但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還沒有真正地給予休閑體育以幫助，其服務(wù)意識還停留在自身利益的考量中。休閑體育的傳播推廣應(yīng)該將重心放在服務(wù)意識上，為其提供有效的信息，增強(qiáng)企業(yè)的服務(wù)意識，做好信息的傳播，以此發(fā)揮休閑體育信息推廣的作用，促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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