楊謙

摘要：在信息化時(shí)代，催生了新媒體的出現(xiàn)，其信息傳播的快捷性、信息呈現(xiàn)形式的多樣性、用戶參與的互動(dòng)性等特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了致命沖擊，但新媒體“自帶”的負(fù)面效應(yīng)同樣難以在短時(shí)間內(nèi)消除，促進(jìn)兩者的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。本文析新舊媒體特性的基礎(chǔ)之上，分析了兩者之間的沖突原因所在，進(jìn)而結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)提出了相互融合的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突

（一）謀體視覺引導(dǎo)性的沖突

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，它們之間存在的沖突和各自具有的優(yōu)勢(shì)也變得愈加明顯。與紙質(zhì)圖書、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在視覺引導(dǎo)性方面具有更大的優(yōu)勢(shì)。新媒體一般都是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，信息傳播形式具有多樣性，如圖文結(jié)合、文字加視頻、文字加音頻、圖文加音視頻等，將事件的以更加直觀的形式呈現(xiàn)給受眾，節(jié)省了受眾思考和閱讀的時(shí)間，便于受眾直接從圖文和音視頻中捕捉到事件的重點(diǎn)信息。同時(shí)，新媒體的傳播形式降低了用戶的使用閱讀門檻，低學(xué)歷與文化層次的人同樣可以通過圖片與視頻的方式了解新聞，受眾面更廣，傳播面更寬。

（二）謀體權(quán)威性之間的沖突

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史悠久，其在權(quán)威性方面仍然具有新媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的管理更加規(guī)范，信息傳播渠道更加合理和完善，信息的可信度和真實(shí)性具有巨大的保障。雖然新媒體在近些年來發(fā)展迅速[1]。然而，新媒體的出現(xiàn)僅僅只有數(shù)年的時(shí)間，加之我國互聯(lián)網(wǎng)管理制度的不完善，新媒體在發(fā)展過程中暴露出了各類問題，直接影響到了其權(quán)威性與公信力。尤其是隨著新媒體的快速發(fā)展，各類新媒體憑條在競(jìng)爭(zhēng)過程中給予了廣大網(wǎng)民極大便利，任何網(wǎng)民無須通過任何身份驗(yàn)證即可通過手機(jī)號(hào)或者任意注冊(cè)賬號(hào)等方式成為新媒體成員之一，進(jìn)而發(fā)布信息。同時(shí)，新媒體平臺(tái)在管理上存在滯后性，未能做到在事前對(duì)用戶所發(fā)的信息進(jìn)行審核，導(dǎo)致大量負(fù)面信息充斥網(wǎng)絡(luò)，不利于社會(huì)正能量的傳播，設(shè)置蓋過了傳統(tǒng)媒體的正面宣傳勢(shì)頭，不利于社會(huì)風(fēng)氣的良好發(fā)展。

（三）媒體時(shí)效性方面的沖突

時(shí)效性是新聞傳播的特征之一，甚至在一定程度上決定了新聞媒體生命力。時(shí)至今日，不斷提升新聞傳播的時(shí)效性，依然是各類新媒體的發(fā)展方向。新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，尤其是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的智能手機(jī)的普遍運(yùn)用，帶來了新聞傳播速度的“火箭式”提升，直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過程中無用武之地。首先，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播必須要經(jīng)過采稿、寫稿、排版、印刷等環(huán)節(jié)，新媒體一個(gè)圖片或一個(gè)視頻即可直接傳播；其次，傳統(tǒng)媒體到用戶手中需要經(jīng)過購買環(huán)節(jié)，但新媒體是免費(fèi)的，任何用戶在任何地點(diǎn)與時(shí)間內(nèi)僅需打開互聯(lián)網(wǎng)即可閱讀

二、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對(duì)策

（一）借助傳統(tǒng)謀體借優(yōu)勢(shì)優(yōu)化新謀體

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史更加悠久，其具有更好的口碑優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)中具有更強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。新媒體的開放性使得其更加貼近人們的生活，越來越受大眾接受，但是也正是這個(gè)原因使得其內(nèi)容更加混雜，難以核對(duì)信息的真實(shí)性[2]。然而，因新媒體的大眾性與低門檻性導(dǎo)致其信息的真實(shí)性飽受質(zhì)疑，權(quán)威性大打折扣，公信力的不足是新媒體的弊端所在。為此，新媒體的可持續(xù)化發(fā)展必然要打破公信力不足的困境，應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合進(jìn)而借助傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性與公信力以逐步建立在社會(huì)中的信譽(yù)。一方面，通過新媒體平臺(tái)建設(shè)傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以提升兩者的影響力；另一方面，可以尋求與手機(jī)運(yùn)營商的合作，通過渠道以進(jìn)一步提升品牌影響。

（二）借助新媒體用技術(shù)武裝傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體受制于傳統(tǒng)載體的影響，不論是傳播速度還是覆蓋面均不如新媒體。新媒體的傳播速度與效率是傳統(tǒng)媒體所無法匹及的，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到在信息化時(shí)代，速度與效率的價(jià)值，借力新媒體的相關(guān)技術(shù)以武裝自己，打破傳統(tǒng)媒體固定傳播的模式，以不斷擴(kuò)大在信息化環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道和形式。隨著新媒體的深入人心，當(dāng)前已經(jīng)有諸多傳統(tǒng)媒體向新媒體靠攏，采用新媒體載體以提升用戶的體驗(yàn)度。例如，各大電視臺(tái)不僅有衛(wèi)星直播還開展了網(wǎng)絡(luò)直播。

（三）強(qiáng)化平臺(tái)互動(dòng)以提高受眾的參與度

要想加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，得為媒體的發(fā)展創(chuàng)造更多的互動(dòng)平臺(tái)，吸引更多人的參與。例如，比較常見的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，線上線下互動(dòng)等?；?dòng)平臺(tái)的增加，不僅有助于吸引更多人的參與，還能夠擴(kuò)大媒體的影響力，在公眾中建立更強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。因傳統(tǒng)媒體載體的限制，信息傳播基本上基于固定的時(shí)間、固定的方法、固定的渠道等對(duì)外發(fā)布，雖然內(nèi)容上具備一定的權(quán)威性，但是因及時(shí)性與互動(dòng)性的缺乏，用戶參與感不足，但是加入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)即可改變這一困境。例如，傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)直播或開設(shè)微信公眾號(hào)，即可將被動(dòng)傳播模式轉(zhuǎn)化為互動(dòng)模式。

（四）強(qiáng)化媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和道德水平

在新媒體與大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新舊媒體之間的融合發(fā)展需要更多的綜合性人才來推動(dòng)發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)媒體人員要適應(yīng)時(shí)代發(fā)現(xiàn)的需求，強(qiáng)化自身的學(xué)習(xí)，尤其是提升網(wǎng)絡(luò)編輯相關(guān)技術(shù)；另一方面新媒體人員雖然具備網(wǎng)絡(luò)相關(guān)技能，但是在文章編輯與新聞采編方面尚需要向傳統(tǒng)媒體人學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短。唯有不斷的提高媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和道德水平，才能更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，更好的結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)，為受眾提供更好的信息體念。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱春亞.如何看待新媒體的特點(diǎn)[J].《新聞研究導(dǎo)刊》，2013（6）：45-46

[2]李彪.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的做點(diǎn)[J].《編輯之友》，2015（11）：51-55endprint