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        中國電視傳媒泛主持人化現象的影響

        2017-11-09 12:18:14徐珂莉
        新聞愛好者 2017年9期
        關鍵詞:存在問題

        徐珂莉

        【摘要】近年來,我國各電視傳媒為了增加效益,提高收視率,各出奇招,競爭激烈,主持人的主持也開始呈現多元化的趨勢,其中泛主持人化現象日益普遍,成為媒體泛主持人化現象的一個縮影。泛主持人化現象對主持人的個人素養(yǎng)提出了更多、更高的要求,同時泛主持人化現象也讓媒體的節(jié)目傳播呈現異樣的效果。

        【關鍵詞】泛主持人;跨界主持;個性特色;存在問題

        近年來,國內電視媒體的節(jié)目傳播呈現異常激烈的競爭態(tài)勢,電視節(jié)目的傳播內容和形式都在不斷地改進。在電視節(jié)目不斷標新立異的過程中,主持人的主持特色對節(jié)目的影響起著至關重要的作用。一檔電視節(jié)目為了能夠在同類節(jié)目的競爭中取得優(yōu)勢地位,首先就要在節(jié)目的內容和形式上標新立異,有些電視臺甚至引進國外節(jié)目形態(tài),以求獲得競爭的優(yōu)勢。在創(chuàng)新節(jié)目傳播的同時,對電視節(jié)目主持人的角色定位也極其重要。從目前國內節(jié)目主持人角色來看,泛主持人化現象的出現成為媒體節(jié)目主持人發(fā)展中的一個新亮點和趨勢。所謂的泛主持人化現象就是主持人的來源廣泛,既有科班出身的主持人,也有一些未經科班培訓的非專業(yè)主持人,但這些跨界主持人中有些也在電視節(jié)目中脫穎而出為觀眾所熟知[1]。電視節(jié)目主持人的個人素養(yǎng)直接影響著電視媒體節(jié)目的傳播效果。泛主持人化現象豐富了主持人隊伍的建設,給電視媒體節(jié)目傳播注入新鮮元素,一定程度上也滿足了受眾的信息接收需求。一些跨界主持人沒有經歷過科班的主持人業(yè)務培訓,但因為他們在做主持人之前已經有了各自領域內的相關經驗和知識,在電視節(jié)目主持中,他們的經驗和知識將會對他們的主持產生積極影響。一些在泛主持人化現象下的跨界主持人也獲得了觀眾的首肯,這也讓泛主持人化現象朝著積極健康的方向發(fā)展。

        一、泛主持人的合理角色定位

        作為電視節(jié)目傳播信息的承載者,電視節(jié)目主持人的角色定位會對實現節(jié)目傳播效果產生積極意義,特別是在當前媒介市場化競爭環(huán)境下,一個優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人對其主持的節(jié)目起著重要作用。而對于觀眾來說,對于節(jié)目收視需求是多元化和多樣化的,這就需要主持人形成自己獨特的個性化特色,才能滿足受眾的心理需求,特別是一些在各大媒體競爭激烈的訪談、娛樂、選秀、電視專題等節(jié)目中,更需要主持人比較鮮明地突出自己的個性化特色。這時候,泛主持人化現狀下的跨界主持人角色定位就成為電視節(jié)目滿足受眾需求的主要方式。

        在跨界主持人中,這些來自非正規(guī)播音出身的主持人,往往是在某些方面具有一定的個性化特色,他們在對節(jié)目的主持中,通過自身個性的發(fā)揮滿足了受眾的心理需求。和同行業(yè)的節(jié)目主持人相比,這些跨界而來的主持人,也許其本身就是主持人,也有可能他之前不是主持人,但是在接受新的節(jié)目主持的時候,主持人的這種跨界的特色將會給受眾帶來新的收視體驗。例如湖南衛(wèi)視節(jié)目主持人汪涵,在成為主持人之前,是電視臺的一名臨時工,沒有經過主持人的任何培訓,但是他在做臨時工的時候,注意觀察電視臺主持人的工作,并且通過廣泛的書籍閱讀,讓他有了廣博的知識涵養(yǎng),這為他后來參與電視綜藝節(jié)目主持奠定了基礎。他先后成功地主持了《越策越開心》《真情》《天天向上》等欄目。在《天天向上》這檔以和國內各個領域內的優(yōu)秀人才訪談為主要形式的節(jié)目中,汪涵作為節(jié)目主持中的挑大梁人物,整場節(jié)目中,他的知識面以及幽默語言為節(jié)目增色不少,提高了湖南衛(wèi)視的收視率。在泛主持人化環(huán)境下,各個領域的工作者都有成為電視節(jié)目主持人的機會,他們成為主持人后更容易發(fā)揮自己的特長,自然會將自己原本領域內的信息融入跨界主持的節(jié)目中,這樣節(jié)目的內涵就會得到更為深刻的擴展,其新穎的主持方式也將更能滿足受眾的心理需求,從當前電視媒介市場化發(fā)展的大背景來看,泛主持人化的主持方式將會給電視節(jié)目帶來更多新的發(fā)展。

        二、泛主持人適應節(jié)目的傳播需求

        電視媒體作為傳統媒體,依托其自身獨有的傳播優(yōu)勢,在節(jié)目的傳播內容和形式上進行改進,滿足廣大受眾的收視需求,提高節(jié)目的吸引力,從而使節(jié)目形成有效的市場競爭優(yōu)勢。對于電視媒體的節(jié)目內容進行改造,通過跨界主持人的形式,形成電視媒體資源的共享,使節(jié)目內容更加豐富,一些優(yōu)秀節(jié)目主持人在主持自身專業(yè)范圍內的節(jié)目的同時,也可能因為其突出的主持特點,改換門庭,主持另外類型的節(jié)目,只要主持人的主持能夠獲得受眾的認可,這就能對電視媒體的內容創(chuàng)新發(fā)展產生積極意義。在對電視節(jié)目傳播形式的改進中,采用泛主持人化的方式提升了節(jié)目傳播的效果,這在目前國內眾多電視節(jié)目傳播中得到了較好的應用。同樣,以湖南衛(wèi)視主持人邱啟明為例,本來邱啟明是新聞主播,轉型到娛樂節(jié)目做主持后,他憑借其獨具特色的主持方式,獲得了觀眾的肯定。他的跨界主持為湖南衛(wèi)視的發(fā)展帶來一定影響,一是節(jié)約了電視媒體的媒介資源,二是避免了電視媒體在挖掘新的主持中所產生的一系列困難。同時,邱啟明的跨界主持更能形成名人主持的效應,在邱啟明轉型之前,他憑借電視新聞主播的角色,獲得國內電視觀眾的肯定。在這樣的情況下,邱啟明跨界到娛樂節(jié)目主持中,這樣的節(jié)目類型更能吸引觀眾,形成受眾對節(jié)目的好奇心。在獲得較好收視效果后,電視節(jié)目也就能形成對廣告商的吸引力,在《我們約會吧》《女人如歌》等節(jié)目中,邱啟明的泛主持人化使其主持的節(jié)目既獲得了廣大受眾的贊同,又獲得了驕人的廣告收入。

        信息時代的到來,對于電視媒體主持人的要求也越來越高,主持人也要不斷更新信息傳遞的態(tài)度和觀念。目前的受眾群體也不再是改革開放前被動接受的群體,這就要求主持人更加注重節(jié)目的參與性,能夠參與其中,駕輕就熟地駕馭節(jié)目,利用互動與受眾建立起密切的聯系,還要在節(jié)目之外利用微博、微信適時與受眾進行良好的溝通。這樣才能更好地滿足節(jié)目的傳播需求,而泛主持人化趨勢正是適應了這一需求。

        三、增強節(jié)目的個性化特色

        電視節(jié)目的傳播需要形成獨特的優(yōu)勢,形成節(jié)目對受眾的吸引力,這是目前國內電視節(jié)目傳播中存在同質化現象的一個解決對策。為了避免節(jié)目的同質化,在節(jié)目的傳播內容定位上,要求題材新穎、獨具特色,在節(jié)目的主持人方面,需要他們各盡所能,形成個性化的特色優(yōu)勢。而泛主持人化趨勢的出現為此提供了更多的便利條件。和專業(yè)的節(jié)目主持人相比,這些跨界的主持人可能在語言表達能力、節(jié)目進程把控能力、服裝和道具運用等方面比不上那些專業(yè)的主持人,但是在其主持內容的專業(yè)性上,這些跨界主持人卻可以形成獨特的優(yōu)勢。這些跨界主持人在主持節(jié)目的時候,不僅能憑借自己的語言特色來完成節(jié)目的主持,更能將其自身專業(yè)領域內的知識貫穿到整個節(jié)目中,使受眾更好地了解節(jié)目的內涵。例如,相聲演員具有良好的語言表達能力,而牛群正是利用這一優(yōu)勢,在其主持的《牛群冒號》這樣一檔評說類型的專題節(jié)目中,把各種新聞故事向觀眾娓娓道來,把故事講述得惟妙惟肖,給觀眾帶來視聽新體驗。再如,以主持新聞節(jié)目為主的主持人邱啟明,在主持娛樂節(jié)目時,他將他在新聞節(jié)目主持中的理性的思考、睿智的觀察加上幽默的語言融入娛樂節(jié)目中,形成娛樂節(jié)目良好的氛圍,使得節(jié)目的整體制作水平得到提升,展現了電視娛樂節(jié)目的良好傳播效果。endprint

        個性化特色在某些時候還指電視媒體的本土化特色,具體是指利用本土的語言、風俗、人文、自然景觀、經濟地位、政治影響、文化氛圍等優(yōu)勢打造屬于本土特色的電視文化。受眾對電視節(jié)目的需求是多樣化和多元化的,電視節(jié)目的求新、求異,就是為了滿足廣大電視受眾的不同需求,對于各地方電視臺而言,如果能在電視節(jié)目中利用本土元素,就更能滿足本地受眾的口味,滿足本土化的欣賞趣味。而在突出本土特色方面,本土的電視節(jié)目主持人就更具有自身優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。如汪涵、馬可主持的《越策越開心》中,經常會出現帶有濃重湖南長沙本地口音的“那確實”,因為接地氣,就拉近了和觀眾的距離,提升了節(jié)目的影響力。

        四、設置節(jié)目懸念的需要

        泛主持人化現象的產生,有時是為了滿足給節(jié)目設置懸念的要求。一般的跨界主持人都有自己的專業(yè)內涵,也有著不同的才藝,讓他們做主持人,就能使他們在不經意間展現出個人的才藝,為節(jié)目制造出懸念,產生吸引觀眾的效果。華少曾講到這么一件事:“《中國好聲音》的最后一場,晚上我們有一場慶功宴,我去敬劉歡老師酒的時候,劉歡老師說:‘華少,其實當時我們知道是你做主持人,我們有點擔心。擔心什么呢?因為他害怕主持人用自己的方式鼓動觀眾來影響導師,因為常常有這樣的事發(fā)生嘛。就是兩個人,比如,導師要選擇的時候,我們就煽動觀眾要選誰。那你就會搞得導師很尷尬,好像是因為人氣影響了導師的專業(yè)判斷。而歡哥跟我講:‘你沒有做這個事,讓我們大家都對你很放心?!盵2]

        其實,這正是社會各界對于主持人行業(yè)普遍的一個擔憂。例如,在選秀節(jié)目中,節(jié)目主持人為了烘托氣氛,制造節(jié)目效果,經常有意地煽動現場觀眾和粉絲的情緒,觀眾和粉絲也配合默契,就會忘情地大叫心儀明星的名字,打出牌子,呼出“口號”,可能使現場失去控制,而從客觀上可能影響評委公正地對選手作出評判。而在“泛主持”的情態(tài)下,評委可以利用自身的優(yōu)勢,控制現場的氣氛以及節(jié)目的進程,直接與選手進行面對面的對話,制造懸念,給觀眾帶來意想不到的收視效果。比如,《中國好聲音》第一季中,評委對選手徐海星說“我從你的聲音中聽出了一些東西,你能給我們講講你的夢想嗎”,這樣的提問看似不經意,但卻引出了選手徐海星父親去世為父親參賽的故事等,為節(jié)目增加了幾多懸念,使觀眾隨著選手的情緒上下波動,和選手一起高興、一起悲傷。如果采用傳統的主持人的采訪方式對選手進行提問,則可能降低節(jié)目的效果,使觀眾的注意力主要集中在參賽者的表演上,觀眾更愿意看到評委專業(yè)的評價和獨特的見解,沒有了參賽者和評委之間的互動,這樣節(jié)目就沒有了懸念,就會顯得平鋪直敘,降低了節(jié)目看點,使觀眾產生反感、厭惡情緒。

        五、泛主持人現象存在的問題

        目前,各大電視媒體均已采用“泛主持化”主持人,豐富了節(jié)目的內容,提高了節(jié)目的收視率,對電視媒體節(jié)目創(chuàng)新做出了有益探索,為電視節(jié)目帶來了很多積極作用,但俗話說:“術業(yè)有專攻?!蔽覀儜钊胨伎挤褐鞒秩说男蜗髿赓|,充分考慮他們能否與節(jié)目內容完美融合,能否準確把握和理解節(jié)目內容,以及泛主持化趨勢產生后形成的一系列社會問題,而不是盲目地啟用跨界主持擔任節(jié)目主持人,這些都是我們應該考慮的問題。目前,我國泛主持人現象主要存在以下幾個方面的問題:

        一是泛主持人化現象可能導致節(jié)目形式單一、單薄。由于泛主持人非科班出身,在他們主持節(jié)目時,可能導致語言行動結構化,表現為語言單一,行為固化。如主持人程雷在主持《中國達人秀》時,語言行動表現得十分程式化。只是在選手上場前給予鼓勵,在選手勝利離場的時候給他們慶祝,失敗離場時給予安慰?!胺褐鞒帧碧岢龅膯栴}也是固化的,沒有什么新意,很多時候有提出故事多于才藝的情況,這就需要評委平衡好才藝與故事的關系。

        二是破壞主持人的媒介形象。主持人的形象往往成為公眾的追求,泛主持化使主持人的形象有所打折扣??缃缰鞒秩送请娨暸_高薪聘請的,他們帶著很強的經濟利益目的,十分盲目地跨入主持行業(yè)。一些跨界主持人因為不是科班出身,缺乏正統的播音主持訓練,在主持的過程中言語不搭、動作怪誕、著裝怪異,這些問題很容易使主持人在節(jié)目中應有的媒介形象受到破壞。近些年,由于金錢利益的驅使,電視臺追求高收視率,采用的明星主持越來越多,對主持人的要求越來越低,準入門檻也越來越低,無形中降低了主持人的職業(yè)資格和職業(yè)道德,對主持人的人格、品格甚至不做要求。加之耀眼的燈光、閃爍的熒屏、浮華的舞臺,成為某些有才藝人的造夢工廠,使眾多跨界人夢想成為主持人,繼而喪失了身為一個主持人基本的職業(yè)追求與敬業(yè)精神。

        三是對專業(yè)主持人和學校專業(yè)教育造成一定的沖擊。電視臺為了利潤和高收視率,大量引進跨界主持,勢必對科班出身的專業(yè)主持造成一定的影響。隨著招生規(guī)模的不斷擴大,我國高校播音主持專業(yè)招收的學生越來越多,對于主持人的崗位需求來說,可謂供過于求。而另一方面,各大電視媒體又頻繁邀請跨界主持人,這就造成了一定的社會矛盾。而要解決這一矛盾,除了要求我們的高校在培養(yǎng)主持人上改變傳統的以普通話語音和用聲技巧的教育模式外,更要培養(yǎng)唱、跳、演全能型的主持人,不斷提升學生的能力,徹底改變專業(yè)教育與播音主持實際的脫節(jié)問題,使應屆畢業(yè)生能更快地達到節(jié)目的要求,以適應“泛主持”化發(fā)展的需要。

        “泛主持”化趨勢,豐富了電視節(jié)目的內容,創(chuàng)新了節(jié)目的形式,提高了節(jié)目收視率,提高了電視媒體的效益,促進了電視媒體事業(yè)的發(fā)展,但是我們不能一葉障目,只看成績,不看問題。泛主持人化現象發(fā)展的穩(wěn)定性及可行性還需要社會各界在今后的電視媒體發(fā)展過程中繼續(xù)關注、深入思考、趨利避害,有關部門也要密切關注泛主持人化傾向,去粗取精,使電視媒體生產出更多更優(yōu)秀的電視節(jié)目,豐富熒屏,更好地滿足廣大人民群眾的收視要求,更好地為受眾服務。

        參考文獻:

        [1]岳廣鵬.中國電視的“泛主持人化”[J].電視研究,2010(2).

        [2]華少.夢想,不過是個痛快的決定[M].長沙:湖南文藝出版社,2013:207.

        (作者單位:平頂山教育電視臺)

        編校:王 謙endprint

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