邢甲+韓金峰

【摘 要】新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展在較大程度上改變了人們的生活和工作，為了促使新媒體的應(yīng)用具備更強(qiáng)作用價值，必須要結(jié)合自身工作需求和特點進(jìn)行分析，對于企業(yè)市場營銷工作的開展，其在新媒體環(huán)境下同樣也需要進(jìn)行不斷創(chuàng)新改進(jìn)，確保企業(yè)市場營銷能夠運用新媒體實現(xiàn)更為理想的效果。本文就重點圍繞著新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷策略進(jìn)行了簡要的論述。

【關(guān)鍵詞】新媒體；市場營銷；作用；策略

引言：

隨著當(dāng)前我國社會的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為了不容忽視的一個重要方面，這種新媒體的發(fā)展也確實在較大程度上改變了人們的生活和工作方式，實現(xiàn)了一定意義上的改革。新媒體主要就是指和傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)的新型形式手段，比如網(wǎng)絡(luò)媒介、網(wǎng)站平臺、微信以及微博等，都是比較常見的新媒體類型。結(jié)合新媒體的發(fā)展應(yīng)用，其對于企業(yè)發(fā)展而言同樣也具備著較為理想的作用價值，比如對于企業(yè)市場營銷工作的開展，其除了可以借助于傳統(tǒng)媒介進(jìn)行營銷宣傳之外，靈活運用各類新媒介同樣也是比較有效的方式手段，應(yīng)該引起重視。

一、新媒體在企業(yè)市場營銷中的作用分析

對于企業(yè)市場營銷工作的開展落實，新媒體的應(yīng)用能夠表現(xiàn)出較為理想的作用價值，這種新媒體在企業(yè)市場營銷中的運用價值有以下幾點：

（1）有助于市場快速拓展。在企業(yè)市場營銷中運用新媒體首先能夠表現(xiàn)出較為理想的市場拓展效果，這也是最為直接的作用價值表現(xiàn)所在。企業(yè)市場營銷中借助于新媒體能夠有效提升市場宣傳的方式和途徑，尤其是對于當(dāng)前比較受人關(guān)注的微博、微信以及網(wǎng)站平臺等途徑，更是能夠在企業(yè)市場營銷中表現(xiàn)出較強(qiáng)的作用效果。通過新媒體的快速高效宣傳引導(dǎo)，進(jìn)而也就能夠確保企業(yè)在市場拓展中表現(xiàn)出較強(qiáng)的實力，最終有效提升企業(yè)發(fā)展速度。

（2）具備一定經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。相對于傳統(tǒng)企業(yè)市場營銷方式和手段，借助于新媒體進(jìn)行宣傳同樣也能夠表現(xiàn)出一些較為明顯的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，其不需要投入較多的資金，成本相對而言比較低，并且執(zhí)行效率比較快，能夠?qū)崿F(xiàn)較為快速的由決策到落實的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而也就能夠在企業(yè)市場營銷中表現(xiàn)出較強(qiáng)的作用價值。

（3）具備理想的開放性。對于新媒體環(huán)境下的企業(yè)市場營銷工作開展，其表現(xiàn)出了較為明顯的開放性特點，這種開放性特點主要就是指依托于新媒體進(jìn)行的企業(yè)市場營銷活動能夠更好地適應(yīng)于市場發(fā)展需求，結(jié)合市場對于產(chǎn)品的需求進(jìn)行及時更新處理，如此也就能夠?qū)崿F(xiàn)了對于營銷活動的優(yōu)化，對于各類營銷信息的運用和傳遞也能夠較為高效，如此也就進(jìn)一步提升了企業(yè)市場營銷的作用價值。

（4）有助于提升市場營銷管理水平。對于新媒體的出現(xiàn)和運用，其對于企業(yè)市場營銷工作的作用價值還表現(xiàn)在后續(xù)管理層面，新媒體的市場營銷方式具備著更強(qiáng)的可評價效果，其營銷結(jié)果相對于傳統(tǒng)營銷模式更為直觀可見，如此也就能夠直接評價新媒體市場營銷的效果，如此也就能夠便于實現(xiàn)市場營銷的管理和不斷優(yōu)化，對于績效考核制度的完善也能夠具備理想的參考效果，這同樣也是新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷的基本作用表現(xiàn)所在。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷策略

企業(yè)市場營銷要想較好借助于新媒體實現(xiàn)優(yōu)化完善，必須要注重相應(yīng)策略和手段的選擇和落實，其中較為有效的措施主要有以下幾點：

（1）加強(qiáng)對于新媒體的認(rèn)識和了解。為了促使新媒體能夠較好運用于企業(yè)市場營銷工作，必須要重點加強(qiáng)對于新媒體的清晰全面認(rèn)識，這也就需要相關(guān)企業(yè)市場營銷人員能夠加強(qiáng)對于新媒體的不斷學(xué)習(xí)，認(rèn)識新媒體的常見類型和基本方式，并且意識到新媒體應(yīng)用于企業(yè)市場營銷的必要性和重要價值，如此也就能夠為后續(xù)企業(yè)市場營銷中新媒體的應(yīng)用提供較強(qiáng)基礎(chǔ)保障條件。在此過程中，企業(yè)市場營銷人員需要掌握較為全面的新媒體知識，并且能夠促使其和企業(yè)市場營銷工作緊密聯(lián)系，如此也就能夠切實保障企業(yè)市場營銷能夠靈活運用新媒體；另外，為了更好提升新媒體的實際應(yīng)用價值效果，還需要注重對于企業(yè)市場營銷管理人員職業(yè)道德的管理，保障相應(yīng)企業(yè)市場營銷能夠有效融入新媒體，避免出現(xiàn)企業(yè)營銷工作人員的懈怠或者是效率低下問題。

（2）協(xié)調(diào)各個部門。對于新媒體環(huán)境下市場營銷策略的改進(jìn)和優(yōu)化，注重對于各個部門的有效協(xié)調(diào)同樣也是比較重要的一個方面，這種部門之間的協(xié)作可以說是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的必要條件，只有各個部門能夠共同圍繞著企業(yè)產(chǎn)品提供較為理想的服務(wù)，進(jìn)而才能夠促使其發(fā)展更為迅速，這一點對于企業(yè)市場營銷工作而言也不例外。新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷策略的制定在這種各個部門協(xié)調(diào)中的落實需要體現(xiàn)出較為理想的全面性，尤其是對于各個部門人員在市場營銷理念方面的更新，更是需要進(jìn)行積極協(xié)調(diào)，確保其都能夠圍繞著新媒體環(huán)境下的企業(yè)市場營銷發(fā)展需求進(jìn)行改進(jìn)，促使企業(yè)市場營銷能夠表現(xiàn)出更強(qiáng)的作用價值。此外，為了促使各個部門之間的溝通交流更為理想，同樣也可以借助于新媒體來實現(xiàn)，提升信息交流速度和效率，如此也就能夠有效提升其溝通交流水平，達(dá)到理想?yún)f(xié)調(diào)目的，比如微信、微博以及其它即時交流軟件，都能夠表現(xiàn)出較強(qiáng)的作用價值。

（3）完善全過程控制模式。企業(yè)市場營銷要想在新媒體環(huán)境下表現(xiàn)出較為理想的作用價值，往往還需要重點圍繞著全過程控制模式進(jìn)行優(yōu)化，確保其企業(yè)在發(fā)展的各個階段均能夠?qū)崿F(xiàn)最為合理的市場營銷處理。在這種全過程市場營銷管理控制中，其需要把握好事前準(zhǔn)備、執(zhí)行控制以及事后審查三個方面的把關(guān)，保障這三個基本環(huán)節(jié)都能夠具備理想的可行性效果，對于任何一個環(huán)節(jié)中存在的問題和偏差進(jìn)行及時調(diào)整，更改完善企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，最終必然也就能夠充分提升企業(yè)市場營銷作用價值。當(dāng)然，在這種全過程市場營銷策略控制中，同樣也可以借助于新媒體相關(guān)技術(shù)，對于各個有效信息進(jìn)行及時收集和運用，如此也就便于實現(xiàn)實時控制，解決企業(yè)市場營銷中可能出現(xiàn)的問題隱患。

（4）重點關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷。在新媒體環(huán)境下落實企業(yè)市場營銷工作應(yīng)該重點加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)注，確保網(wǎng)絡(luò)營銷能夠?qū)崿F(xiàn)對于企業(yè)產(chǎn)品的全面展現(xiàn)，這也是新媒體環(huán)境應(yīng)用的重要標(biāo)新方式。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷模式的運用，其需要首先做好網(wǎng)絡(luò)化的市場調(diào)研工作，相對于傳統(tǒng)市場調(diào)研模式，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行調(diào)研不僅僅具備著較為突出的便捷性和及時性，還能夠提升其調(diào)研范圍，保障市場營銷目的更為準(zhǔn)確，避免企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略出錯；另外，對于企業(yè)自身官網(wǎng)的設(shè)計同樣也需要較為合理全面，能夠突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢和價值，進(jìn)而也就能夠發(fā)揮出更強(qiáng)的宣傳效果，并且還需要在頁面設(shè)計中優(yōu)化，提升吸引力；在借助于外界網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳時，同樣也需要對于宣傳方案進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計，充分提升網(wǎng)絡(luò)營銷覆蓋面積。

三、結(jié)束語

綜上所述，對于企業(yè)市場營銷工作的有效開展和落實，其有效借助于新媒體進(jìn)行優(yōu)化是未來發(fā)展的一個重要方向，能夠表現(xiàn)出較強(qiáng)的作用價值，需要把握好新媒體和企業(yè)市場營銷的結(jié)合點，促使企業(yè)市場營銷更為合理高效。

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