邢甲+韓金峰

【摘 要】新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展在較大程度上改變了人們的生活和工作，為了促使新媒體的應(yīng)用具備更強(qiáng)作用價(jià)值，必須要結(jié)合自身工作需求和特點(diǎn)進(jìn)行分析，對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開(kāi)展，其在新媒體環(huán)境下同樣也需要進(jìn)行不斷創(chuàng)新改進(jìn)，確保企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能夠運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)更為理想的效果。本文就重點(diǎn)圍繞著新媒體環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行了簡(jiǎn)要的論述。

【關(guān)鍵詞】新媒體；市場(chǎng)營(yíng)銷；作用；策略

引言：

隨著當(dāng)前我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為了不容忽視的一個(gè)重要方面，這種新媒體的發(fā)展也確實(shí)在較大程度上改變了人們的生活和工作方式，實(shí)現(xiàn)了一定意義上的改革。新媒體主要就是指和傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的新型形式手段，比如網(wǎng)絡(luò)媒介、網(wǎng)站平臺(tái)、微信以及微博等，都是比較常見(jiàn)的新媒體類型。結(jié)合新媒體的發(fā)展應(yīng)用，其對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言同樣也具備著較為理想的作用價(jià)值，比如對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開(kāi)展，其除了可以借助于傳統(tǒng)媒介進(jìn)行營(yíng)銷宣傳之外，靈活運(yùn)用各類新媒介同樣也是比較有效的方式手段，應(yīng)該引起重視。

一、新媒體在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用分析

對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開(kāi)展落實(shí)，新媒體的應(yīng)用能夠表現(xiàn)出較為理想的作用價(jià)值，這種新媒體在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的運(yùn)用價(jià)值有以下幾點(diǎn)：

（1）有助于市場(chǎng)快速拓展。在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中運(yùn)用新媒體首先能夠表現(xiàn)出較為理想的市場(chǎng)拓展效果，這也是最為直接的作用價(jià)值表現(xiàn)所在。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中借助于新媒體能夠有效提升市場(chǎng)宣傳的方式和途徑，尤其是對(duì)于當(dāng)前比較受人關(guān)注的微博、微信以及網(wǎng)站平臺(tái)等途徑，更是能夠在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中表現(xiàn)出較強(qiáng)的作用效果。通過(guò)新媒體的快速高效宣傳引導(dǎo)，進(jìn)而也就能夠確保企業(yè)在市場(chǎng)拓展中表現(xiàn)出較強(qiáng)的實(shí)力，最終有效提升企業(yè)發(fā)展速度。

（2）具備一定經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方式和手段，借助于新媒體進(jìn)行宣傳同樣也能夠表現(xiàn)出一些較為明顯的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，其不需要投入較多的資金，成本相對(duì)而言比較低，并且執(zhí)行效率比較快，能夠?qū)崿F(xiàn)較為快速的由決策到落實(shí)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而也就能夠在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中表現(xiàn)出較強(qiáng)的作用價(jià)值。

（3）具備理想的開(kāi)放性。對(duì)于新媒體環(huán)境下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作開(kāi)展，其表現(xiàn)出了較為明顯的開(kāi)放性特點(diǎn)，這種開(kāi)放性特點(diǎn)主要就是指依托于新媒體進(jìn)行的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)能夠更好地適應(yīng)于市場(chǎng)發(fā)展需求，結(jié)合市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的需求進(jìn)行及時(shí)更新處理，如此也就能夠?qū)崿F(xiàn)了對(duì)于營(yíng)銷活動(dòng)的優(yōu)化，對(duì)于各類營(yíng)銷信息的運(yùn)用和傳遞也能夠較為高效，如此也就進(jìn)一步提升了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用價(jià)值。

（4）有助于提升市場(chǎng)營(yíng)銷管理水平。對(duì)于新媒體的出現(xiàn)和運(yùn)用，其對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的作用價(jià)值還表現(xiàn)在后續(xù)管理層面，新媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷方式具備著更強(qiáng)的可評(píng)價(jià)效果，其營(yíng)銷結(jié)果相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式更為直觀可見(jiàn)，如此也就能夠直接評(píng)價(jià)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的效果，如此也就能夠便于實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的管理和不斷優(yōu)化，對(duì)于績(jī)效考核制度的完善也能夠具備理想的參考效果，這同樣也是新媒體環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本作用表現(xiàn)所在。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷要想較好借助于新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)化完善，必須要注重相應(yīng)策略和手段的選擇和落實(shí)，其中較為有效的措施主要有以下幾點(diǎn)：

（1）加強(qiáng)對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)和了解。為了促使新媒體能夠較好運(yùn)用于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作，必須要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)于新媒體的清晰全面認(rèn)識(shí)，這也就需要相關(guān)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員能夠加強(qiáng)對(duì)于新媒體的不斷學(xué)習(xí)，認(rèn)識(shí)新媒體的常見(jiàn)類型和基本方式，并且意識(shí)到新媒體應(yīng)用于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的必要性和重要價(jià)值，如此也就能夠?yàn)楹罄m(xù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中新媒體的應(yīng)用提供較強(qiáng)基礎(chǔ)保障條件。在此過(guò)程中，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要掌握較為全面的新媒體知識(shí)，并且能夠促使其和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作緊密聯(lián)系，如此也就能夠切實(shí)保障企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能夠靈活運(yùn)用新媒體；另外，為了更好提升新媒體的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值效果，還需要注重對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員職業(yè)道德的管理，保障相應(yīng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能夠有效融入新媒體，避免出現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷工作人員的懈怠或者是效率低下問(wèn)題。

（2）協(xié)調(diào)各個(gè)部門。對(duì)于新媒體環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的改進(jìn)和優(yōu)化，注重對(duì)于各個(gè)部門的有效協(xié)調(diào)同樣也是比較重要的一個(gè)方面，這種部門之間的協(xié)作可以說(shuō)是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的必要條件，只有各個(gè)部門能夠共同圍繞著企業(yè)產(chǎn)品提供較為理想的服務(wù)，進(jìn)而才能夠促使其發(fā)展更為迅速，這一點(diǎn)對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作而言也不例外。新媒體環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定在這種各個(gè)部門協(xié)調(diào)中的落實(shí)需要體現(xiàn)出較為理想的全面性，尤其是對(duì)于各個(gè)部門人員在市場(chǎng)營(yíng)銷理念方面的更新，更是需要進(jìn)行積極協(xié)調(diào)，確保其都能夠圍繞著新媒體環(huán)境下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展需求進(jìn)行改進(jìn)，促使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能夠表現(xiàn)出更強(qiáng)的作用價(jià)值。此外，為了促使各個(gè)部門之間的溝通交流更為理想，同樣也可以借助于新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)，提升信息交流速度和效率，如此也就能夠有效提升其溝通交流水平，達(dá)到理想?yún)f(xié)調(diào)目的，比如微信、微博以及其它即時(shí)交流軟件，都能夠表現(xiàn)出較強(qiáng)的作用價(jià)值。

（3）完善全過(guò)程控制模式。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷要想在新媒體環(huán)境下表現(xiàn)出較為理想的作用價(jià)值，往往還需要重點(diǎn)圍繞著全過(guò)程控制模式進(jìn)行優(yōu)化，確保其企業(yè)在發(fā)展的各個(gè)階段均能夠?qū)崿F(xiàn)最為合理的市場(chǎng)營(yíng)銷處理。在這種全過(guò)程市場(chǎng)營(yíng)銷管理控制中，其需要把握好事前準(zhǔn)備、執(zhí)行控制以及事后審查三個(gè)方面的把關(guān)，保障這三個(gè)基本環(huán)節(jié)都能夠具備理想的可行性效果，對(duì)于任何一個(gè)環(huán)節(jié)中存在的問(wèn)題和偏差進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，更改完善企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，最終必然也就能夠充分提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷作用價(jià)值。當(dāng)然，在這種全過(guò)程市場(chǎng)營(yíng)銷策略控制中，同樣也可以借助于新媒體相關(guān)技術(shù)，對(duì)于各個(gè)有效信息進(jìn)行及時(shí)收集和運(yùn)用，如此也就便于實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)控制，解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中可能出現(xiàn)的問(wèn)題隱患。

（4）重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。在新媒體環(huán)境下落實(shí)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作應(yīng)該重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)注，確保網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的全面展現(xiàn)，這也是新媒體環(huán)境應(yīng)用的重要標(biāo)新方式。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的運(yùn)用，其需要首先做好網(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)調(diào)研工作，相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研模式，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行調(diào)研不僅僅具備著較為突出的便捷性和及時(shí)性，還能夠提升其調(diào)研范圍，保障市場(chǎng)營(yíng)銷目的更為準(zhǔn)確，避免企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略出錯(cuò)；另外，對(duì)于企業(yè)自身官網(wǎng)的設(shè)計(jì)同樣也需要較為合理全面，能夠突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，進(jìn)而也就能夠發(fā)揮出更強(qiáng)的宣傳效果，并且還需要在頁(yè)面設(shè)計(jì)中優(yōu)化，提升吸引力；在借助于外界網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，同樣也需要對(duì)于宣傳方案進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計(jì)，充分提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷覆蓋面積。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的有效開(kāi)展和落實(shí)，其有效借助于新媒體進(jìn)行優(yōu)化是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向，能夠表現(xiàn)出較強(qiáng)的作用價(jià)值，需要把握好新媒體和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的結(jié)合點(diǎn)，促使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷更為合理高效。

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