薛天慶，林宏牛，陳忠菊

（池州學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 池州 247000）

池州市體育旅游開發(fā)策略探析

薛天慶，林宏牛，陳忠菊

（池州學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 池州 247000）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法等對(duì)池州市體育旅游的開發(fā)優(yōu)勢及策略進(jìn)行分析，結(jié)果顯示池州市體育旅游資源優(yōu)勢明顯，在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)揮政府的主導(dǎo)功能、樹立品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略、優(yōu)化體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計(jì)和資金投入形式等策略，以促進(jìn)池州市體育旅游健康、可持續(xù)發(fā)展.

池州市；體育旅游；開發(fā)優(yōu)勢；策略

目前，人們的生活水平和生活觀念均發(fā)展了改變，從“工作為了生活”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕肮ぷ鳛榱瞬还ぷ鳌?，?dāng)人們有了錢，有了閑，旅游就成為了人們減壓放松的最好方式之一.體育和旅游的“牽手”，使體育旅游應(yīng)運(yùn)而生，而它也正被人們追捧和青睞.

池州作為國家首個(gè)生態(tài)示范城市，旅游已成為其重要的發(fā)展元素，而體育旅游擴(kuò)充了旅游的內(nèi)容的同時(shí)也給旅游帶來新的生命符號(hào)，極力的推動(dòng)了旅游的發(fā)展.探析池州市體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢，并找出開發(fā)的策略，不僅對(duì)池州市體育旅游開發(fā)有重要理論意義，而且在池州市體育旅游開發(fā)的方針政策制定上有很大的現(xiàn)實(shí)意義，將為池州市體育旅游開發(fā)的健康可持續(xù)發(fā)展提供借鑒.

1 池州市體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析

全國綠色運(yùn)動(dòng)健身大賽頻頻在池州市舉辦，使“生態(tài)池州、綠色池州”的名片逐漸傳遞到人們手中，并被人們接受，綠色、環(huán)保和生態(tài)的理念也成為池州市發(fā)展的生命線.另外，第六屆世界武術(shù)錦標(biāo)賽、第一屆中國國際健身氣功交流賽、國際鐵人三項(xiàng)賽等大型比賽的成功舉辦，更是使池州市體育旅游發(fā)展如火如荼.一系列比賽的舉辦，大大宣傳了池州，擴(kuò)大了影響力，使更多的人們走進(jìn)池州，同時(shí)，促進(jìn)了體育與旅游的融合的步伐.池州市的旅游發(fā)展不再是走在九華山的佛教文化旅游的單一的主干道上，體育旅游作為后起之秀，已漸漸煥發(fā)出勃勃生機(jī).

體育旅游開發(fā)使體育消費(fèi)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn).據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2015年底，池州市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營已達(dá)130余家，從業(yè)人員達(dá)1500余人.成功開發(fā)出怪潭漂流、牯牛降徒步登山探險(xiǎn)、九子巖戶外健身、五溪山色戶外拓展和秋浦河漂流等10余條精品路線，并建成了體育旅游基地——九華山國際健身氣功培訓(xùn)基地和國家健身瑜伽營地.

池州作為皖南國際文化旅游示范區(qū)的核心城市，2016年共接待國內(nèi)外游客4637.66萬人次，同比增長12.2%，旅游總收入達(dá)478.59億元，同比增長13.3%.在2016年初，池州市就已成功入選“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單.首批入選“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單的共有262家，而入選“國家全域旅游示范市”的37家創(chuàng)建單位中，在安徽只有池州市和黃山市入.目前，池州正以九華山為龍頭，正緊抓規(guī)劃、創(chuàng)建、營銷和服務(wù)，促進(jìn)全域化旅游發(fā)展.這些都展現(xiàn)出池州市全域旅游發(fā)展成效斐然，也為其體育旅游開發(fā)指明了方向，更提供了好的環(huán)境.

2 池州市體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢分析

2.1 自然地理環(huán)境優(yōu)越

池州市位于安徽省西南部，地處北緯 29°33’-30°51’，東經(jīng) 116°33’-118°05’，北瀕長江，與安慶市隔江相望，東與銅陵市、蕪湖市毗鄰，東南與黃山市交界，西南與江西省彭澤縣、鄱陽縣接壤[1].池州市屬于亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，整體來說，氣溫屬于溫和型，雨量充足，四季分明，常年平均氣溫約為16.5℃，降水量在1500mm左右.另外，池州市生態(tài)壞境良好，山水相連相依，森林覆蓋率達(dá)到58.6% 林木綠化率達(dá)到62.7%，各類植物齊全，發(fā)育良好.

2.2 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)越

池州市集交通樞紐、港口和旅游于一身，是長江南岸重要的港口城市，也是著名的歷史文化名城.池州市作為中國第一個(gè)國家生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)、人口和環(huán)境和諧發(fā)展，是皖南國際旅游文化示范區(qū)的重要組成部分，也是皖江城市帶的重要組成部分，是中國儺文化之鄉(xiāng).近年來，池州市由于高舉旅游大旗，以打造生態(tài)山水旅游城市為基石，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，所以經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，社會(huì)總量已形成一定規(guī)模，從而為體育旅游的發(fā)展提供了有力的保障.

圖1-1 池州市牯牛降風(fēng)景

2.3 旅游資源數(shù)量眾多，類型豐富

池州市旅游資源類型和數(shù)量豐富.據(jù)調(diào)查，池州市境內(nèi)具有山、河、湖、沼、洞穴、溫泉、峽谷、古樹名木、歷史遺跡、古村古寨、皖南民居、民俗、現(xiàn)代生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范等，古今共存，自然到文化豐富多樣，共有單體旅游資源200多處.對(duì)照依據(jù)GB/T－2003《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)，可以將池州市旅游資源進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)[2].

通過表1-1顯示，池州市擁有種類齊全的旅游資源.在31個(gè)亞類中，池州就擁有24種，另外基本類型有70種，其中自然類旅游資源19種，人文類旅游資源51種.由此可以看出，池州市旅游資源類型豐富，人文資源優(yōu)勢尤為明顯，記載池州杏花村“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”、李白的《秋浦河十七首》等詩句享譽(yù)國內(nèi)外.

表1-1 池州市旅游資源類型結(jié)構(gòu)表

2.4 體育旅游資源特色優(yōu)越，品位高

池州境內(nèi)，不僅體育旅游豐富，而且特色凸顯，并有較高品位.四大佛教名山之一的九華山，不僅因佛教文化底蘊(yùn)神而被人熟知，其山色秀美險(xiǎn)峻也使人流連忘返，其在國內(nèi)乃至國外特別是東亞和東南亞國家都有很高的知名度.除了九華山還有“華東地區(qū)動(dòng)植物基因庫”和“綠色博物館”之稱的牯牛降，以及國家級(jí)珍稀水禽自然保護(hù)區(qū)升金湖，二者作為國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，都是人們向往的旅游勝地[3].同時(shí)，池州市還擁有省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)、省級(jí)歷史名城及省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位計(jì)20余處.另外，池州市以儺戲、青陽腔和目連戲等為代表的戲曲文化也具有很高的欣賞價(jià)值，為體育旅游的發(fā)展增添了幾分獨(dú)有的特色.池州市自然資源、佛文化資源、戲曲文化資源和歷史文化資源等，互為交織，遙相呼應(yīng)，構(gòu)匯集成了豐富且特色鮮明的旅游資源，為體育旅游的特色開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái).

2.5 社會(huì)和諧環(huán)境友好，市民健身意識(shí)日益增強(qiáng)

池州市作為作為皖南國際旅游文化示范區(qū)的重要組成部分，近幾年主打“生態(tài)”牌，走大力發(fā)展旅游之路，并以九華山為核心，塑造“大愿文化”佛教國際旅游品牌，使池州旅游立足國內(nèi)的情況下，走向國際[4].同時(shí)，池州市創(chuàng)造各種優(yōu)越環(huán)境，促進(jìn)體育旅游發(fā)展，如節(jié)假日在很多景區(qū)對(duì)特殊人群實(shí)行門票降價(jià)或免費(fèi)和不定期的舉行市民參與休閑旅游、綠色旅游等，獲得游客的一致好評(píng).另外，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體育賽事的增多，池州市民的健康意識(shí)逐漸增長，不僅僅局限于簡單的散步、扭秧歌和廣場舞等，氣排球、劃龍舟、木球等也逐步走進(jìn)了人們的視野，發(fā)展很快.政府為了滿足一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展，也加大了旅游公共體育服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，打造生態(tài)山水美如畫的環(huán)境，不斷開展形形色色的比賽活動(dòng)，使人們認(rèn)識(shí)、了解、接受和愛上體育旅游.

圖1-2 池州九華漂流

圖1-3 池州首屆綠色運(yùn)動(dòng)會(huì)

2.6 品牌優(yōu)勢突出

只有與眾不同，方能脫穎而出.旅游也一樣，只有特色的、與眾不同的才能吸引更多游客的前往，也才能競爭激烈的環(huán)境中占有一席之地，并分得一杯羹[5].

圖1-4 中國.池州鐵人三項(xiàng)邀請賽

作為一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展旅游的城市，“佛文化“和“生態(tài)文化”便是池州市體育旅游開發(fā)依賴兩大特色.佛文化作為池州旅游的最大“賣點(diǎn)”具有唯一性與不可復(fù)制性，而由此帶動(dòng)的體育旅游業(yè)也就具有了“活水源頭”，永不枯竭.在以生態(tài)文明建設(shè)為國策的今天，人們認(rèn)識(shí)了環(huán)境污染的嚴(yán)重性與健康的重要性，從而也更向往無污染、更天然的棲息地和旅游目的地[6].生態(tài)已經(jīng)是健康的標(biāo)志符號(hào)之一，而池州以生態(tài)、環(huán)保、健康為核心的的優(yōu)越環(huán)境，便成為其發(fā)展旅游特別是體育旅游的重要依賴.“佛文化“和“生態(tài)文化”從而也成為了池州市體育旅游發(fā)展取得巨大成就的“兩大法寶”.[7]

3 池州市體育旅游開發(fā)策略

3.1 發(fā)揮政府的主導(dǎo)功能

體育旅游的開發(fā)與相關(guān)方針政策的制定戚戚相關(guān)，而政府正是方針政策的制定者和推行者.在池州市體育旅游的開發(fā)過程中，政府應(yīng)對(duì)境內(nèi)所有的體育旅游資源進(jìn)行摸底、匯總并進(jìn)行開發(fā)論證，并根據(jù)實(shí)地情況結(jié)合旅游市場需要，制定適合其健康發(fā)展的策略，以推進(jìn)體育旅游發(fā)展[8]；其次，根據(jù)需要，加快投入，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，以與時(shí)間賽跑，在市場競爭中奪得先機(jī)；再次，集思廣益，調(diào)動(dòng)旅游和體育相關(guān)部門的參與，條件允許下，可以與池州學(xué)院合作，以加大體育旅游成功開發(fā)的籌碼；另外，政府更應(yīng)該把目光放遠(yuǎn)些，走可持續(xù)發(fā)展之路，開發(fā)不等于破壞原有的資源優(yōu)勢，不能顧此失彼，得不償失.

3.2 樹立品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略

首先，應(yīng)借助環(huán)境優(yōu)勢，以“九華山品牌”為核心，開發(fā)自己的特色體育旅游.堅(jiān)持自己的生態(tài)、綠色、環(huán)保和健康的旅游強(qiáng)市之路，而不能盲目模仿其他城市.另外應(yīng)在以前舉辦賽事的基礎(chǔ)上，繼續(xù)申辦能與地方特色相融的比賽，以擴(kuò)大其影響力，宣傳自己的旅游品牌，凸顯自己的優(yōu)勢.同時(shí)也應(yīng)挖掘本地民俗體育項(xiàng)目，使一些本地居民喜聞樂見的民間項(xiàng)目成為體育旅游的重要組成部分之一，以擴(kuò)展池州體育旅游家庭成員的數(shù)量，特別是儺戲和青陽腔等，加快品牌的塑造.[9]

3.3 優(yōu)化體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計(jì)和資金投入形式

體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃要和城市的總體布局相融合，要和城市文化相融合，特別是佛文化.習(xí)近平總書記提出“綠水青山就是金山銀山”，體育旅游規(guī)劃要有前瞻性，要結(jié)合地域環(huán)境特色，以山水為依托開發(fā)，不能求大而全，不能盲目只顧眼前利益，富了當(dāng)代，斷了后代的路.資金投入上，要拓寬投入渠道，盤活投入市場，讓更多的人參與到體育旅游的開發(fā)，鼓勵(lì)有實(shí)力的公司投資體育旅游.

3.4 聯(lián)合促銷，加大競爭優(yōu)勢

由于體育旅游是旅游的重要補(bǔ)充，池州市應(yīng)把體育旅游開發(fā)納入到旅游總開發(fā)的規(guī)劃中，并充分挖掘旅游和體育融合的潛力，找出二者并肩而行的策略，以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的宏偉目標(biāo).在具體操作中，可以豐富促銷手段，利用網(wǎng)絡(luò)、多媒體和報(bào)紙等等加以宣傳，提高其促銷科技水平.

3.5 多渠道培訓(xùn)體育旅游專門人才

體育旅游專業(yè)人才缺乏已成為影響體育旅游開發(fā)是否成功的關(guān)鍵因素.在體育旅游開發(fā)過程中，要多渠道的引進(jìn)人才，培養(yǎng)人才.要通過校企合作，有針對(duì)性的培養(yǎng)人才，以彌補(bǔ)市場上對(duì)口人才的缺失，并使人才培養(yǎng)常態(tài)化，可持續(xù)化，以為體育旅游的可持續(xù)發(fā)展做準(zhǔn)備，防患于未然.

4 結(jié)束語

“世界上沒有完全相同的兩片葉子”，池州市擁有許多獨(dú)有的發(fā)展體育旅游資源，特被是九華山這張名片，如果想在體育旅游的“大蛋糕”上占有屬于自己的一份，池州市應(yīng)圍繞九華山，依靠生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境等優(yōu)勢，打造屬于自己的體育旅游.應(yīng)在“綠水青山就是金山銀山”的大旗下，走綠色、可持發(fā)展的體育旅游開發(fā)道路，使體育旅游發(fā)展健康化和持續(xù)化.

〔1〕陳保平.安徽省池州市旅游資源的合理開發(fā)利用[J].國土與自然資究,2007（4）：73～74．

〔2〕柳伯力，陶宇平.體育旅游導(dǎo)論[M].北京：人民體育出版社,2004．

〔3〕程海峰.池州市城市旅游發(fā)展探討[J].黃山學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（8）：46～48．

〔4〕程曉麗,沈姍姍.池州市文化旅游資源系統(tǒng)開發(fā)研究[J].池州學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（6）：93～96．

〔5〕鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)-新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[M].北京：人民體育出版社,2000.

〔6〕王悅.遼寧省生態(tài)體育旅游探索[J].體育文化導(dǎo)刊,2013（6）.

〔5〕 旅 游 概 況 [EO/OL].http：//www.fjta.gov.cn/fjgk/index.html?id=5842013.11.4.

〔6〕黃衍存.海西背景下福建省體育旅游發(fā)展對(duì)策[J].體育科學(xué)研究,2012，16(4)：2.

〔7〕徐廣全，李永躍，李燕,等.安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查研究[J].安徽體育科技,2005(12)：5～10．

〔8〕汪宇明.廣西桂林旅游資源的可持續(xù)利用[J].自然資源學(xué)報(bào),2002(5)：362～364.

〔9〕丁俊生，姜同仁.安徽省體育產(chǎn)業(yè)資源現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[J].淮南師范學(xué)院學(xué)報(bào),2009(5)：112～115.

G80；F59

A

1673-260X（2017）10-0129-03

2017-08-25

安徽省體育社會(huì)科學(xué)研究青年項(xiàng)目課題（ASS2012307）；安徽省體育社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目課題（ASS2014119）