賁菲

[摘 要]隨著科技發(fā)展水平的逐漸提高，各個(gè)領(lǐng)域都有了新的發(fā)展，書刊出版上也進(jìn)行了新的改革，數(shù)字出版成為了大趨勢(shì)。對(duì)于數(shù)字出版，我國也已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)年的研究，在數(shù)字化革新方面也取得了一定的成績，但任何快速發(fā)展都會(huì)伴隨著風(fēng)險(xiǎn)以及漏洞，數(shù)字出版也不例外。在數(shù)字出版的發(fā)展過程中，由于發(fā)展速度過快，版權(quán)問題、盈利問題、人才發(fā)展方向等，成為當(dāng)下的主要發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。為了讓在大眾閱讀背景下的數(shù)字出版更加順利發(fā)展，本文對(duì)我國的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，希望可以探索新的發(fā)展通道，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的完美轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；發(fā)展模式；大眾閱讀

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.20.056

[中圖分類號(hào)]G230.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2017）20-00-02

1 數(shù)字化閱讀的轉(zhuǎn)型路徑

數(shù)字出版的定義是，利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。從定義上分析，數(shù)字出版與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版不同，其利用高新科技對(duì)出版的各個(gè)流程進(jìn)行掌控，并通過網(wǎng)絡(luò)的形式將期刊、雜志等以數(shù)字的形式出版，讓閱讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行閱讀，在數(shù)字出版中的任何一項(xiàng)操作，都屬于數(shù)字出版的內(nèi)容。我國當(dāng)前的數(shù)字化閱讀路徑主要分為3種。第一種，紙質(zhì)出版與數(shù)字出版共同發(fā)展，具體內(nèi)容是在傳統(tǒng)閱讀背景下進(jìn)行紙質(zhì)出版，并將出版內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成電子內(nèi)容，讀者可以根據(jù)需要選擇合適的閱讀方式。電子版閱讀需要進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)，并在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，就可以找到相應(yīng)的文件，二者結(jié)合可以逐漸實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)版向電子版的過渡，也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)閱讀市場(chǎng)的覆蓋，增加信息交流渠道。第二種，純電子出版，這類出版學(xué)術(shù)期刊較多，整個(gè)出版內(nèi)容中的流程，如選題、策劃、組稿、投稿、審稿、編輯、出版以及檢索等步驟都是直接由網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動(dòng)交流，并且只由網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道進(jìn)行發(fā)行，閱讀方式也必須是網(wǎng)絡(luò)閱讀，出版時(shí)間也不是非常固定，但出版的內(nèi)容都有具體的編號(hào)，方便查閱。這種出版方式在操作上非常方便，讀者的閱讀也非常方便，不僅出版成本低，讀者與作者之間的交流方式也非常簡單，可以進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)等。第三種，將紙質(zhì)版的資料向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出售，進(jìn)行發(fā)行，將閱讀內(nèi)容數(shù)字化。我國當(dāng)下的主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有很多，如知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫，在這里可以查詢很多的期刊以及雜志，讀者只需要輸入關(guān)鍵詞或作者就可以進(jìn)行大批量搜索，數(shù)據(jù)庫的檢索分為初級(jí)檢索、高級(jí)檢索和專業(yè)檢索，不同的檢索中的內(nèi)容也有或多或少的分別。這3種形式就是傳統(tǒng)閱讀向數(shù)字化閱讀的主要過渡方式，可以在大眾接受的閱讀背景下進(jìn)行快速發(fā)展。

2 數(shù)字出版面臨的困境

雖然我國在數(shù)字出版方面已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，但也出現(xiàn)了很多問題，本文對(duì)我國數(shù)字出版中的主要幾個(gè)問題進(jìn)行探究。

2.1 缺少明確的版權(quán)制度

在數(shù)字出版的過程中，很多出版方似乎忽略了版權(quán)制度的問題，在對(duì)出版內(nèi)容的保護(hù)上，一直沒有具體的授權(quán)制度與管理制度。由于數(shù)字出版屬于一種新興領(lǐng)域，在法律法規(guī)中，并沒有太多關(guān)于數(shù)字出版的明文規(guī)定，因此，許多問題無法得到妥善的解決，權(quán)益也無法得到適當(dāng)?shù)谋ＷC，我國在此方面需要進(jìn)行補(bǔ)充修正。當(dāng)前出版的關(guān)于數(shù)字內(nèi)容的管理部分為工、商、公安、新聞出版等，這些部門對(duì)于數(shù)字出版具有相同的監(jiān)管效力，涉及法律范圍的版權(quán)制度也會(huì)涉及多個(gè)部門，形成多方管理的現(xiàn)象，這是非常麻煩的問題，因此，無法對(duì)數(shù)字出版作品進(jìn)行有效監(jiān)管。

這一項(xiàng)新興技術(shù)的發(fā)展所利用的都是高新科技，我國對(duì)于高新科技的技術(shù)沒有明確的規(guī)定，并且技術(shù)上也沒有太多的限制，許多數(shù)字內(nèi)容在出版后，被其他的作者進(jìn)行復(fù)制粘貼，甚至隨意修改，再進(jìn)行出版，這屬于侵犯了原作者的合法權(quán)益，且我國對(duì)于這種出版方式的防范力度不夠，防范難度非常大。這種問題發(fā)生概率非常大，原著作者的合法權(quán)益無法得到保障，那么出版效率就會(huì)非常低，質(zhì)量也有待考證，這會(huì)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。數(shù)字出版現(xiàn)今還是以刊物雜志為主要出版渠道，且這類出版內(nèi)容的時(shí)效性很強(qiáng)，對(duì)于原著作者進(jìn)行授權(quán)是一項(xiàng)很大的工作量，也難以進(jìn)行，授權(quán)的可靠性也無法得到保證。當(dāng)前，國際上所采用的方式是期刊之間互相合作，分享內(nèi)容，且原作者也可以與期刊進(jìn)行簽約，將著作權(quán)賦予一些定點(diǎn)的期刊，但這種做法雖然能夠保證抄襲率的降低，卻無法保證作者的權(quán)益得到法律的保護(hù)。

2.2 人才制約數(shù)字出版的發(fā)展

縱觀我國近年來的數(shù)字出版模式，人才的選擇是促進(jìn)數(shù)字出版的關(guān)鍵性因素。在紙質(zhì)書刊與數(shù)字書刊的出版中，最重要的是文字編輯與校對(duì)工作，這類工作需要的工作人員也必須是經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)，具備很強(qiáng)專業(yè)性的人才。數(shù)字出版相較過去的紙質(zhì)出版，不同的方面有很多，在編輯與校對(duì)工作中也有一定的區(qū)別，紙質(zhì)內(nèi)容在校對(duì)過后，出版方式是印刷，通過刊物渠道發(fā)行，但數(shù)字出版是運(yùn)用新載體，進(jìn)行代碼復(fù)制，讀者可以自行下載需要的內(nèi)容。二者的發(fā)行方式不同，編輯校對(duì)的方式也不同，數(shù)字出版需要的更多的是具備數(shù)字化控制技術(shù)的人才。

我國當(dāng)前的高等教育對(duì)于編輯專業(yè)的培養(yǎng)方式，是根據(jù)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版方式進(jìn)行設(shè)定的，課程和師資力量都不太符合數(shù)字出版的需求，導(dǎo)致此方面人才的嚴(yán)重缺失。且傳統(tǒng)方式下的編輯人才也無法找到對(duì)口的專業(yè)進(jìn)行就業(yè)，這一問題是需要教育部門進(jìn)行及時(shí)解決的。

2.3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

數(shù)字出版的發(fā)展時(shí)間還不是很長，許多的市場(chǎng)也沒有打開，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈源頭是以互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)等作為主要的發(fā)展渠道，且服務(wù)終端是電腦、手機(jī)等一系列的電子手持產(chǎn)品，這一產(chǎn)業(yè)鏈看似很完整，但發(fā)展的渠道卻不是十分成熟。雖然原著作者、內(nèi)容發(fā)行部門以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商都產(chǎn)生了盈利效益，但具體的分配不是很清晰，利益分配制度不完善，內(nèi)容發(fā)行部門由于只是數(shù)字資源的傳輸者，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中獲得的利益非常少，造成了分配不均，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈不穩(wěn)定。endprint

3 促進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展的途徑

3.1 加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版的立法保護(hù)

目前，數(shù)字出版中主要的問題是，沒有明確的版權(quán)制度與立法保護(hù)，導(dǎo)致許多問題無法得到根本性解決。要想讓數(shù)字出版發(fā)展的更加成熟，多元化的管理方式與既定的法律制度是必不可少的，國家要盡快修訂并通過相關(guān)的法律條例，將數(shù)字出版中的各項(xiàng)概念與涵蓋范圍進(jìn)行劃分，使數(shù)字出版得到合理的法律保護(hù)。在數(shù)字出版之前，發(fā)行單位必須同出版作者進(jìn)行合理的要約，并采納作者的意見，出版時(shí)的內(nèi)容選定以及授權(quán)聲明和支付方式等，都要在合約中明確指出，以具備法律效力。這種授權(quán)方式不僅可以保障作者的合法權(quán)益，還能降低交易成本，也可以最大化地保證版權(quán)收益，是非常合理的合約方式。

對(duì)于版權(quán)的保護(hù)固然重要，但不能只停留在維權(quán)上，對(duì)于作品的實(shí)際價(jià)值也要明確，在出版作品的過程中也要選擇具有實(shí)用性的作品，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，授權(quán)方式可以采用開放式授權(quán)，具體做法是放棄一部分的授權(quán)，保證作品能夠更加方便、快速地傳播，主要是為了在保護(hù)作者創(chuàng)作成果的基礎(chǔ)上，達(dá)到傳播效果，這一方式也成為了當(dāng)下比較先進(jìn)的授權(quán)方式。

3.2 新學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的贏利模式

不管是哪一類的內(nèi)容出版都是需要成本的，數(shù)字出版模式也是一樣，其需要網(wǎng)絡(luò)管理費(fèi)用以及機(jī)器維護(hù)費(fèi)用，因此，傳統(tǒng)的贏利方式顯然不適用。第一，可以通過廣告平臺(tái)進(jìn)行收益，這種方式相較于傳統(tǒng)的出版方式，具有廣告效益的優(yōu)勢(shì)。第二，提供專門的出版定制，傳統(tǒng)的出版物在定制方面有很大的難度，需要消耗大量的人力、物力，但數(shù)字出版只需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行稍微的改動(dòng)，就可以滿足用戶的需求，可以提供專題的訂閱。第三，按照時(shí)效性進(jìn)行收費(fèi)，傳統(tǒng)的出版必須要買下來才能進(jìn)行閱讀，但數(shù)字出版可以進(jìn)行限時(shí)購買和永久性購買，一些不是很重要的內(nèi)容可以限時(shí)購買，這會(huì)為用戶省去很多的花費(fèi)。第四，電子版權(quán)的創(chuàng)新性經(jīng)營，當(dāng)下的數(shù)字出版發(fā)展速度非?？?，已經(jīng)突破了載體的限制，為此需要不斷擴(kuò)大載體，細(xì)化版權(quán)，因此，可以嘗試多媒體合作，以建立更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈，豐富經(jīng)營模式。

3.3 培養(yǎng)專業(yè)性人才，提供后備力量

人才缺少是當(dāng)下數(shù)字出版面臨的主要問題?，F(xiàn)階段，編輯教育的人才都是為了適應(yīng)傳統(tǒng)出版而設(shè)立的，許多畢業(yè)生在沒有具體工作之前，都不了解數(shù)字出版的真正含義，這就無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，那么這一類人才就會(huì)被拋棄。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)媒體的力量非常強(qiáng)大，人們對(duì)于計(jì)算機(jī)的要求也逐漸提升，在電腦中對(duì)期刊等進(jìn)行檢索，收集需要的信息，已成為一種發(fā)展趨勢(shì)。為了適應(yīng)這種趨勢(shì)，新時(shí)代的人才必須具備多媒體轉(zhuǎn)換的能力，網(wǎng)絡(luò)信息的整合能力以及對(duì)新內(nèi)容的策劃能力等，這樣才能抓住機(jī)遇，因此，高校應(yīng)該培養(yǎng)更多的人才，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的徹底轉(zhuǎn)化。

3.4 構(gòu)建多元化自助發(fā)展平臺(tái)

傳統(tǒng)的出版模式相較于數(shù)字出版來說，方式比較單一，內(nèi)容有限，要想進(jìn)行多元化發(fā)展是非常困難的，但數(shù)字出版具備多元化的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。首先，刊物的編輯方式發(fā)生了巨大變化，徹底改變了目前期刊數(shù)字化中，紙質(zhì)刊物的電子版上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)版從屬于紙質(zhì)版的狀況，而是將數(shù)字化的編輯理念與方法穿于編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，把期刊數(shù)字化運(yùn)行方式提高到一個(gè)新的水平。其次，數(shù)字期刊的經(jīng)營方式和管理方式發(fā)生了巨大變化，其完全可以不依賴數(shù)字技術(shù)提供商的技術(shù)支持，建設(shè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過多種數(shù)字技術(shù)溝通手段的運(yùn)用，“縮短”期刊、作者、讀者之間的距離，增強(qiáng)他們之間的互動(dòng)與交流。

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