趙曉君

【摘 要】在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，為了使其可以更好地繼續(xù)發(fā)展，一定要對(duì)數(shù)字廣告中數(shù)字媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用引起更高的重視，只有這樣，才可以使數(shù)字媒體穩(wěn)定的向前發(fā)展。論文就對(duì)數(shù)字廣告中數(shù)字媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)的分析與闡述，并且從引導(dǎo)性、交互性、人性化、多元化及綜合化等特點(diǎn)進(jìn)行了剖析，希望對(duì)今后數(shù)字媒體的發(fā)展提供一些有用的參考資料。

【Abstract】 In the era that digital media is constantly evolving， in order to make it to develop better， we must pay more attention to the application of digital media visual communication design in digital advertising. Only in this way can we make the digital media develop steadily. This paper gives a detailed analysis and exposition of the visual communication design of digital media in digital advertising， and analyzes the characteristics of guidance， interaction， humanization， pluralism and integration， we hope to provide some useful reference materials for the development of digital media in the future.

【關(guān)鍵詞】數(shù)字廣告；數(shù)字媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

【Keywords】digital advertisement； digital media； visual communication design

【中圖分類號(hào)】J524.3 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）10-0141-02

1 引言

傳送視覺符號(hào)信息的過程，我們稱之為視覺傳達(dá)，其中包括視覺符號(hào)和傳動(dòng)這兩個(gè)主要的要素。視覺符號(hào)是我們能夠觀察到，而且還可以對(duì)實(shí)務(wù)能力進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)的符號(hào)。因?yàn)閿?shù)字技術(shù)正在不斷的發(fā)展和更新，視覺符號(hào)也發(fā)生了一些相應(yīng)的變化，就像電視或者電影中，通過虛擬技術(shù)展現(xiàn)出來的符號(hào)形象一樣，同以往的平面設(shè)計(jì)符號(hào)相比較，區(qū)別還是十分明顯的。不僅如此，數(shù)字媒體的另一個(gè)功能就是視覺形象傳達(dá)，例如：一個(gè)巧克力的廣告就是利用數(shù)字技術(shù)把巧克力豆賦予了生命，并且讓它活靈活現(xiàn)的出現(xiàn)在屏幕上，這便給廣告帶來了非常好的效果。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，也使得各行各業(yè)的發(fā)展變得飛快，尤其是廣告業(yè)，通過數(shù)字技術(shù)，廣告業(yè)也添入了一種新型的、十分有力的表現(xiàn)方式。

2 數(shù)字媒體和數(shù)字廣告之間的相互聯(lián)系

數(shù)字媒體是一種采用二進(jìn)制的數(shù)碼形式進(jìn)行記錄、處理、傳播，并最終可以獲取過程的一個(gè)信息載體。把數(shù)字媒體當(dāng)做是載體，進(jìn)而可以表達(dá)廣告所要體現(xiàn)的具體內(nèi)容，這便是數(shù)字廣告。在我國(guó)過去的幾年里，各種網(wǎng)站，尤其是例如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)這些用戶建立的網(wǎng)站的訪問量在迅速增加，在無形中就把以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體，變?yōu)橐环N全新的廣告媒介，至今我們還保持著數(shù)字技術(shù)和數(shù)字廣告之間的結(jié)合，并且進(jìn)入了程序化的階段。數(shù)字廣告技術(shù)在不久的將來，很有可能會(huì)成為數(shù)字營(yíng)銷的靈魂，因此，伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和廣告的相結(jié)合，將會(huì)變得越來越緊密[1]。

3 數(shù)字媒體在數(shù)字廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

3.1 視覺傳達(dá)在數(shù)字廣告中的引導(dǎo)性

站在視覺流程的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，就是我們常說的視覺傳達(dá)的引導(dǎo)性。視覺流程是指我們的視覺，當(dāng)我們?cè)诮邮盏酵獠啃畔⒌耐瑫r(shí)，所流動(dòng)的一種程序。簡(jiǎn)單來講，就是說人的視野有限，不可能對(duì)外部范圍的一切事物和景象都能感受到，所以，想要感知到外界的一切事物，就必須通過運(yùn)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。

數(shù)字廣告中的數(shù)字媒體，實(shí)際上就是一個(gè)動(dòng)的概念，從技術(shù)的角度上講，數(shù)字媒體也可以認(rèn)為是我們平時(shí)所說的三維技術(shù)和Flash技術(shù)等，通過這些技術(shù)可以把廣告中那些十分主要的信息進(jìn)行擴(kuò)大、放大，并且可以時(shí)刻對(duì)此進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，還可以在原基礎(chǔ)上，更加清楚地把各類廣告信息展現(xiàn)出來。如果視覺流程表現(xiàn)得非常清晰，不但可以讓人們的目光停留在廣告的關(guān)鍵信息上的時(shí)間延長(zhǎng)，還可以提高人們對(duì)于廣告頁面的興奮度，真正起到了引導(dǎo)的作用。

3.2 視覺傳達(dá)在數(shù)字廣告中的交互性

交互性屬于數(shù)字媒體所具有的一種特有的屬性，所以數(shù)字廣告也是如此，具有交互性?？墒窃谠O(shè)計(jì)的過程中，不但需要結(jié)合技術(shù)自身的規(guī)律，還要考慮到大眾心理上的各種活動(dòng)。只有通過找到正確的“人機(jī)”交互點(diǎn)，才可以更好地體現(xiàn)出視覺傳達(dá)在數(shù)字廣告中的交互性[2]。

把數(shù)字媒體當(dāng)作前提，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字廣告中和媒體的接觸才會(huì)變的更加緊密。比如說Flash技術(shù)或者是網(wǎng)頁，都可以有效地把數(shù)字技術(shù)和廣告信息聯(lián)系起來，同時(shí)，還能夠構(gòu)建一套廣告體系。不僅如此，用戶還可以點(diǎn)擊動(dòng)作按鈕，這樣便可以對(duì)產(chǎn)品的各種信息有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)和理解，還可以通過動(dòng)畫來全面的了解，最終達(dá)到“人機(jī)”互動(dòng)的效果。

3.3 視覺傳達(dá)在數(shù)字廣告中的人性化

設(shè)計(jì)創(chuàng)作必須要符合人情化、人性化的特點(diǎn)，這個(gè)問題一直從上世紀(jì)延續(xù)到了現(xiàn)在，它存在于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展的過程當(dāng)中。設(shè)計(jì)如果從數(shù)字廣告角度來看，一定要和人們的習(xí)慣及規(guī)律相符，這樣的廣告信息才可以被我們所接受，并且在心里留下一個(gè)非常深刻的記憶。

數(shù)字技術(shù)正在突飛猛進(jìn)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)高科技和高情感的平衡，這也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的人性化特點(diǎn)。在當(dāng)今越來越激烈的廣告市場(chǎng)中，為了可以使大眾對(duì)于廣告信息的記憶更加深刻，設(shè)計(jì)師們一般都會(huì)通過數(shù)字技術(shù)來體現(xiàn)廣告信息，這種表達(dá)方式的內(nèi)涵，很容易讓我們產(chǎn)生交互心理，進(jìn)而促使我們完成交互行為。

3.4 視覺傳達(dá)在數(shù)字廣告中的多元化

數(shù)字廣告設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體技術(shù)的支撐下，逐漸的從傳統(tǒng)的二維空間，轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳S或多維空間。數(shù)字廣告將逐漸融入先進(jìn)的數(shù)字裝置和材料，并且會(huì)把這些真正應(yīng)用到數(shù)字廣告當(dāng)中。我們平時(shí)最常見的公共廁所里面的導(dǎo)向標(biāo)，就是通過數(shù)字技術(shù)與公共識(shí)別圖形符合的相結(jié)合所呈現(xiàn)出來的。把平面符號(hào)放在了多維立體空間，不但可以使設(shè)計(jì)整體的空間感增加，還提高了作品的引導(dǎo)性，讓廣大群眾可以切身感受到空間所帶來的巨大沖擊力。以往媒體在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，只是局限于視覺元素的設(shè)計(jì)，可是數(shù)字媒體下的傳達(dá)卻截然不同，它有更廣闊的發(fā)展，通過聽覺及觸覺來進(jìn)行信息多樣化的傳達(dá)，使大眾能夠接收到最全面、最準(zhǔn)確的相關(guān)信息。

4 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁中的應(yīng)用

4.1 視覺設(shè)計(jì)的原理

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)谧⒁暺聊坏臅r(shí)候，眼睛和屏幕之間的距離通常都是保持在0.5-1米左右，并且大多都會(huì)和平面呈垂直狀態(tài)，因此我們通過顯示器瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，視線通常會(huì)先落在屏幕的中間點(diǎn)，隨后才會(huì)觀察周圍的信息。視覺研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁上面的動(dòng)態(tài)圖片是首先吸引大眾目光的，它可以把大眾的目光從這個(gè)焦點(diǎn)，轉(zhuǎn)移到另外一個(gè)焦點(diǎn)，起到了引導(dǎo)大眾的目的。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)，可以參考一下這個(gè)原理，在中間或者頂部留下廣告位置，因?yàn)檫@兩個(gè)位置比較優(yōu)越，再配上動(dòng)態(tài)的圖片，便可以更加順利地吸引大眾的目光。

4.2 板式結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)，和傳統(tǒng)媒體有著較大的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容趨于線性，同時(shí)還具有順序性，所以我們只能夠一個(gè)版一個(gè)版的瀏覽，根本沒有選擇的權(quán)利。而網(wǎng)頁信息傳播則是非線性，網(wǎng)頁屬于一種新型的數(shù)字技術(shù)手段，擁有良好的交互性，在傳播信息的過程中，能夠根據(jù)大眾的需求傳播。在HTML語言的支撐下，網(wǎng)頁擁有了超鏈接的功能，能夠無限延伸頁面，而且大眾還能夠根據(jù)自己的興趣愛好選擇路徑進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽[3]。網(wǎng)頁的這一特點(diǎn)，我們便可以加入到數(shù)字廣告中，這樣一來，如果版面的空間不夠，但是還想用大背景或者動(dòng)畫來傳達(dá)信息，這就存在著一定的難度，此時(shí)便可以通過文字鏈廣告把大眾直接帶進(jìn)網(wǎng)站。

4.3 頁面中的交互設(shè)計(jì)

大眾同信息之間的交互過程，受到了頁面友好性的直接影響，好的交互界面顯得十分簡(jiǎn)潔、清晰，具有可操作性和一致性。設(shè)計(jì)色彩信息時(shí)，首先是要淡化背景顏色和背景圖案，這樣做是為了大眾可以及時(shí)獲取廣告信息。在交互設(shè)計(jì)中，信息點(diǎn)的分布決定了大眾是否可以成功獲取信息。據(jù)相關(guān)資料顯示，屏幕的右上方位置，最容易引起人們參與互動(dòng)，因此在設(shè)計(jì)數(shù)字廣告的互動(dòng)控件過程中，要盡量放在廣告界面的右上方，例如樂視網(wǎng)所推出的一檔“蒙面歌王”視頻節(jié)目，里面的互動(dòng)界面做的就很不錯(cuò)，它就是把“彈幕”互動(dòng)的按鈕，設(shè)計(jì)在屏幕的右上方位置。

5 結(jié)語

我國(guó)近些年來的數(shù)字媒體技術(shù)正在不斷涌現(xiàn)，同時(shí)，在廣告設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合的前提下，數(shù)字廣告和傳統(tǒng)廣告中的視覺傳達(dá)相比較，進(jìn)行了一次“大規(guī)模”的改革，這不僅打破了以往傳統(tǒng)廣告在平面視覺和靜態(tài)方面的局限性，擴(kuò)大了原來的視覺傳達(dá)。不僅如此，數(shù)字廣告的視覺傳達(dá)依靠的是視覺和觸覺，這也可以使視覺傳達(dá)中信息的記憶程度大大提升。所以，數(shù)字廣告的視覺傳達(dá)展現(xiàn)了跨技術(shù)和跨媒體的全新模式，并且在原有的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了延伸。

【參考文獻(xiàn)】

【1】范媛媛.當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)——交互性的價(jià)值與意義[J].包裝世界，2010（05）：48-49.

【2】何非.“新媒體”：技術(shù)還是理念[J].美術(shù)觀察，2011（01）：26-27.

【3】朱思遠(yuǎn).視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化及個(gè)性化[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2017（03）：154.