羅斌

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和數(shù)字化設備廣泛應用的今天，新媒體以蓬勃的姿態(tài)迅速發(fā)展，新媒體時代人們的生活同以往相比發(fā)生了巨大的改變，最突出的特點就是信息傳播以更多樣的途徑進行傳播，新媒體時代下民生新聞的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)從來都是與機遇并存，基于此種現(xiàn)狀，研究在新媒體時代下如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力已經(jīng)具有了非?，F(xiàn)實的意義，本文從以下幾個方面對于新媒體時代下民生新聞的發(fā)展狀況進行了分析，對于如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力有針對性地提出了解決策略，旨在對電視民生新聞今后的發(fā)展給出一些合理化建議，并努力提高民生新聞的傳播力和影響力。

關鍵詞：新媒體；民生新聞；傳播力；影響力

前言：

新媒體時代下信息的傳播平臺多種多樣，傳播的平臺由傳統(tǒng)媒體下的電視、報紙、雜志變成了微博、微信、QQ等新媒體平臺，社交媒體的迅速發(fā)展和廣泛使用使民生新聞的發(fā)展面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，在新媒體環(huán)境下如何將民生新聞的傳播工作做得更好是值得沉思的問題，充分發(fā)揮新媒體環(huán)境下的社交媒體平臺在民生新聞傳播中的作用，提高大眾對民生新聞的重視程度，滿足大眾對民生新聞信息的需求，并逐漸提高民生新聞的傳播力和影響力是民生新聞工作者的工作重心，以下對于在新媒體時代下影響電視民生新聞傳播力和影響力的原因進行了分析。

一、新媒體時代下影響電視民生新聞傳播力和影響力的因素

（一）電視民生新聞的形式單一

新媒體的發(fā)展使得電視民生新聞的新聞主體地位發(fā)生了改變，百姓已經(jīng)成為了電視民生新聞的新聞主體，目前電視民生新聞的發(fā)展狀況是在形式上不能夠做到與時俱進，電視民生新聞的傳統(tǒng)播報形式過于單一，已經(jīng)不能滿足新媒體時代下人們對于民生新聞的需求，新媒體時代下人們對于電視民生新聞提出了更高的要求，那就是在電視民生新聞的接收過程中需要更多的交流與互動，所以電視民生新聞形式單一的問題急待解決。

（二）電視民生新聞的內(nèi)容膚淺

在電視民生新聞的內(nèi)容上目前存在的問題就是新聞內(nèi)容膚淺且有一定的片面性，并不能夠真實地反應百姓的日常生活，電視民生新聞從內(nèi)容上來看涵蓋了百姓生活的各個方面，其報道的重點就是切實關乎百姓日常生活的內(nèi)容，所以一定要貼近百姓生活，堅持真實和實用的原則，而目前存在的狀況是電視民生新聞在內(nèi)容上缺乏思想和觀點的支撐，報道的內(nèi)容流于形式且千篇一律，并沒有真正地從百姓的日常工作出發(fā)，沒有體現(xiàn)出民生和民情[1]。

（三）電視民生新聞與新媒體的合作還需要加強

新媒體時代下，電視民生新聞與新媒體的合作已經(jīng)被提上了日程并已經(jīng)初見成效，但是從整體和全局的角度來分析，電視民生新聞與新媒體的合作還需要進一步加強，電視民生新聞與新媒體的融合應當做為電視民生新聞工作的重要發(fā)展戰(zhàn)略，換言之就是在電視民生新聞今后的發(fā)展中要注重對媒體資源的融合和優(yōu)化，只有這樣才能夠在當前激烈的競爭中爭得發(fā)展的空間并提高電視民生新聞的傳播力和影響力，最終促使電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。

二、積極地采用措施提高電視民生新聞的傳播力和影響力

（一）創(chuàng)新地發(fā)展電視民生新聞的形式

創(chuàng)新地發(fā)展電視民生新聞的形式才能夠使民生新聞的傳播力和影響力得到提升，人們對于電視民生新聞的需求已從簡單的傾聽轉(zhuǎn)向了對于電視民生新聞需要更多的討論和互動，這就需要電視民生新聞借助新媒體并注重與之相融合，通過新媒體平臺的優(yōu)勢來彌補電視民生新聞的不足之處，從而提升競爭力并努力爭取到更大的話語權，如何創(chuàng)新地發(fā)展電視民生新聞的形式，可以采取這樣的方法，例如電視民生新聞可以開設官網(wǎng)和官方微博以及微信公眾號，這樣百姓就可以隨時隨地在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到所需要的民生信息，除此之外在電視民生新聞的播報中也應該加入與百姓之間的互動環(huán)節(jié)，改變傳統(tǒng)電視民生新聞中主持人單純播報而百姓只是傾聽的模式[2]。

（二）增加電視民生新聞的思想性

電視民生新聞的內(nèi)容要具備一定深度的思想性，要切實地從百姓的民生問題出發(fā)，貼近百姓的日常生活，要讓百姓在看到電視民生新聞的同時能夠產(chǎn)生共鳴，要向百姓展示其所關心的話題和內(nèi)容，例如對國家所采取的新政策以及經(jīng)濟發(fā)展趨勢的分析要進行及時地報道，不僅如此還要在新媒體平臺上進行討論和互動，提高廣大人民群眾對社會活動的參與度，而在滿足百姓文化生活需求的層面上可以運用具有當?shù)靥厣?，百姓喜聞樂見的?nèi)容來增強電視民生新聞的娛樂性[3]。

（三）加強電視民生新聞與新媒體的融合

加強電視民生新聞與新媒體的融合要從以下幾個方面著手，在傳播形式上與新媒體融合后電視民生新聞可以在網(wǎng)絡上搜索并觀看，在解決了新聞滯后性問題的同時，通過社交媒體平臺的應用也使百姓之間的交流和互動得到了加強，從整合媒體資源方面上，電視民生新聞從采集信息到最終播出的整個過程中在與新媒體進行融合后可以通過對新媒體平臺的利用將整個電視民生新聞的產(chǎn)生過程分享到互聯(lián)網(wǎng)上，從而真正實現(xiàn)電視民生新聞與新媒體的融合。

結語：

新媒體的運用對于民生新聞的影響非常深遠，不僅改變了民生新聞的傳播形式，為其提供了發(fā)展的動力，還促進了民生新聞在社會文化生活中發(fā)揮更大的作用，在新媒體時代下民生新聞工作者應轉(zhuǎn)變觀念找到發(fā)展的新思路，嚴把民生新聞內(nèi)容的質(zhì)量關，開拓多元化的傳播渠道，豐富民生新聞的內(nèi)容，從而提升核心競爭力，此外還要加深對民生新聞主體的認識，注重與受眾群體之間的交流，針對相關的民生內(nèi)容添加個性化的服務，注重對民生信息資源的整合和優(yōu)化配置，實現(xiàn)民生新聞的真正轉(zhuǎn)型，最終提升民生新聞的傳播力和影響力。

參考文獻：

[1]張淵濤.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].西部廣播電視，2017，02（09）：56.

[2]張冰.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力分析[J].才智，2016，06（08）：258.

[3]翁斌.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導刊，2015，07（15）：140.endprint