楊靖

【摘 要】隨著經濟發(fā)展和民眾生活水平的提高，群眾文化活動也不斷發(fā)展繁榮。群眾文化活動在和諧社會建設中發(fā)揮著重要作用，不過，受多方因素影響，我國群眾文化活動策劃和創(chuàng)意水平參差不齊，群眾文化活動仍有待進一步發(fā)展和完善。為此，文章以群眾文化活動策劃和創(chuàng)意為主題，就群眾文化活動策劃和創(chuàng)意方法進行了探討、研究，以期能對群眾文化活動的發(fā)展有所幫助。

【關鍵詞】群眾文化活動；策劃；創(chuàng)意

中圖分類號：G123 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）18-0229-01

群眾文化活動是以群眾為主體的各種非職業(yè)性、自發(fā)性、娛樂性文化活動的統(tǒng)稱。群眾文化活動是社會主義文化事業(yè)的重要組成部分，也是弘揚黨的方針政策及精神文明建設的重要載體。近年來，我國群眾文化活動廣泛開展，不斷進步。但是，我們也要看到，由于策劃和創(chuàng)意水平有限，群眾文化活動的作用還沒有完全發(fā)揮出來。那么，如何提高群眾文化活動的策劃及創(chuàng)意水平呢？筆者認為，重點要做好以下幾點。

一、準確定位，提高文化服務水平

黨的十八大提出的“加大文化投入，完善文化服務體系，提高社會服務水平，保障民眾的文化權益”，給社會主義群眾文化發(fā)展指明了方向。地方政府、文化館、群文組織要站在時代發(fā)展的高度，認清自己在群眾文化活動中的作用，不斷提高自身的實力和文化品位。對自身角色和價值進行定位，對群眾文化活動的文化、娛樂、健身功能等進行科學定位，找準自身位置，發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘群眾文化的價值，堅持文化的導向作用，用先進的價值觀、優(yōu)秀的文化作品來引領群眾文化。

二、整合各種文化資源，體現(xiàn)文化的地方特色

過去，許多地方在群眾文化建設中，雖然投入了一定的物力和人力，但是群眾文化活動搞得并不好。因為缺少組織和管理經驗，許多地方在群眾文化活動中都直接照搬照抄其他地方的做法，群眾文化活動基礎薄弱。在中央已對社會主義文化發(fā)展做出全面部署、群文發(fā)展環(huán)境日漸成熟的情況下，地方要根據(jù)群眾日益增長的文化需求，摒棄“拿來主義”，立足本地，積極整合、發(fā)掘地方文化資源，發(fā)揮地方文化資源優(yōu)勢，打造群眾文化品牌，開展群眾文化活動。這樣的群眾文化活動不僅群眾基礎廣泛，而且易于被地方群眾接受，還能弘揚地方文化傳統(tǒng)，凸顯地方文化特色。

三、提高群眾文化活動的社會化運作水平

如今，我國已經步入發(fā)展轉型的關鍵時期，各行各業(yè)也都建立了相應的機制。群眾文化活動作為公益性文化事業(yè)的重要組成部分，要想獲得長遠發(fā)展，也要建立一套良性循環(huán)運行機制，走社會化運作之路。社會化運作具有多渠道投資、管理高效等特點，在公益性文化建設日益社會化的今天，基層文化單位也要規(guī)范基層文化管理，尤其是群眾文化活動運作機制，就文化部門的群眾文化活動管理范圍、職能定位、宏觀管理做出規(guī)范，構建政府支持、社會參與的群眾文化活動投入機制，建立與市場經濟相適應的群眾文化活動市場化、商業(yè)化運作體系，完善群眾文化設施，為群眾文化活動提供資金和政策支持。

在此基礎上，將贊助文化與自助文化結合起來，建設公共文化服務中心，完善群眾文化服務制度，樹立可持續(xù)的科學發(fā)展觀，結合地域特色，制定文化服務措施，探索群眾文化事業(yè)發(fā)展之路，開發(fā)一些適合大多數(shù)群眾消費需求的群眾文化產品和文化服務，并爭取地方黨組織、文化部門的支持，主動承辦一些文化展覽、文藝演出活動，提高文化服務能力。

四、培養(yǎng)群眾文化骨干，大膽創(chuàng)新

群眾文化活動歸根到底是發(fā)展人、組織人、服務人的活動形式，缺少了人尤其是文化人才，群眾文化活動的創(chuàng)新性、聚合性、承遞性都會受到影響，而我國群眾文化活動在發(fā)展中遇到的最大問題是基礎設施不完善、人手短缺、力不從心。我國文化底蘊深厚，許多地方都活躍著特色文化人才，要想促使群眾文化活動健康發(fā)展，地方文化部門首先要加大群眾文藝骨干培養(yǎng)力度，在社區(qū)、學校、企事業(yè)單位等選拔文藝骨干，組建文藝骨干隊伍和網絡，然后依托全國文化信息資源共享工程夯實基層文化服務基礎，建設文化共享分支工程，為基層群眾文化骨干發(fā)放各種學習資料，為他們提供公共文化電子課程，使文化惠民活動惠及普通百姓。其次，面向地方群眾文化骨干舉辦群眾文化培訓班，通過集中授課提高文化骨干的思想認識、組織和創(chuàng)編能力，開闊他們的眼界，推動群眾文化活動繁榮發(fā)展。再次，發(fā)掘、培養(yǎng)青年群眾文化人才，通過比賽和活動選拔優(yōu)秀青年文化骨干，吸引更多的青年文化人才，尤其是創(chuàng)作和演出人才參與到群眾文化活動中來，適時對他們進行教育、培訓和獎勵，激發(fā)他們的文化熱情。群眾文化骨干則要發(fā)揮自己的積極作用，將周圍群眾發(fā)動起來，組建球類、健身操等文化興趣小組，開展文化活動，并發(fā)動逆向思維改變傳統(tǒng)文化活動的組織方式，做好活動策劃和創(chuàng)意分析，以提高群眾文化的組織水平。

在文化強國戰(zhàn)略深化實施的過程中，就群眾文化活動的策劃及創(chuàng)意進行分析和討論，具有一定的社會意義。有關部門要改變傳統(tǒng)的群文管理和服務思想，從資源整合、商業(yè)化運作、人才發(fā)掘等方面入手，優(yōu)化群眾文化活動策劃和組織措施，為群眾文化創(chuàng)新發(fā)展做出積極貢獻。

參考文獻：

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