張楓若

【摘 要】現(xiàn)階段的媒體環(huán)境已發(fā)展為各種媒介的融合、混合和兼容，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒體時(shí)代立于不敗之地，電視節(jié)目主持人必須做到思維方式創(chuàng)新、主持風(fēng)格創(chuàng)新、語言特點(diǎn)創(chuàng)新、個(gè)性氣質(zhì)創(chuàng)新，做一名有能力、有思想、有深度的電視節(jié)目主持人。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；創(chuàng)新；主持人策劃

中圖分類號(hào)：J903 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）18-0131-01

現(xiàn)階段的媒體環(huán)境已發(fā)展為各種媒介的融合、混合和兼容，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒體時(shí)代立于不敗之地，發(fā)揮電視節(jié)目主持人的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新必不可少。

一、融媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人創(chuàng)新的必要性

習(xí)近平總書記在黨的十八屆五中全會(huì)上提出“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”“讓創(chuàng)新貫穿黨和國(guó)家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)?！彼f新聞媒體和輿論宣傳工作要“善創(chuàng)新”，他認(rèn)為，新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大，保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。[1]作為節(jié)目支撐的主持人在節(jié)目策劃創(chuàng)新中，更應(yīng)該體現(xiàn)其作用，不斷努力提升自身的策劃創(chuàng)新水平，才能適應(yīng)融媒體時(shí)代下電視節(jié)目改革發(fā)展的需要。

二、以主持人策劃看融媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新思維方式，符合時(shí)代特征。融媒體時(shí)代下，渠道多、范圍廣、信息量豐富等成為了信息傳播的特點(diǎn)，電視節(jié)目主持人要緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新思維方式，在符合受眾思維方式的基礎(chǔ)上做到引領(lǐng)受眾，使受眾的思維與主持人同步，將受眾緊緊抓牢，達(dá)到良好的傳播效果。例如，重慶衛(wèi)視影視頻道的健康養(yǎng)生類節(jié)目《健康才有戲》，如果主持人在主持節(jié)目過程中，一味自說自話已經(jīng)不符合這個(gè)時(shí)代的發(fā)展方向和標(biāo)準(zhǔn)。自媒體時(shí)代獲取信息的渠道很多，微信、微博，及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目里熱議的有關(guān)健康的觀點(diǎn)、話題等，在做節(jié)目時(shí)也要有這樣的敏感度，對(duì)于這些網(wǎng)上提出的關(guān)于健康方面的言論，都可以在節(jié)目中進(jìn)行探討和思考，通過向?qū)＜仪笞C，引導(dǎo)受眾走出誤區(qū)，獲取正確全面的知識(shí)。

（二）創(chuàng)新主持風(fēng)格，凸顯時(shí)代特征。如今的受眾，不再是被動(dòng)接受信息，而是掌握主動(dòng)權(quán)，他們更加注重與電視節(jié)目主持人的互動(dòng)和交流。因此，電視節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新主持風(fēng)格，帶給受眾平易近人的親切感。這不僅是受眾的需求，同樣也是融媒體時(shí)代下受眾的特征，電視節(jié)目主持人的主持風(fēng)格必須與時(shí)代發(fā)展的步伐相適應(yīng)，體現(xiàn)出一定的時(shí)代特點(diǎn)。以中央電視臺(tái)的《第一時(shí)間》為例，節(jié)目中間推出的《生活早間秀》，是由此前在南京頗有知名度的《8090后龍洋脫口秀》的主持人龍洋主持。龍洋的主持風(fēng)格輕松有活力，親切感十足，在節(jié)目中的狀態(tài)十分放松，偶爾還會(huì)“調(diào)侃”搭檔，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)只有6分鐘，龍洋用自己獨(dú)特的親民風(fēng)格將節(jié)目話題發(fā)揮得淋漓盡致，獲得了良好的口碑。

（三）創(chuàng)新語言特點(diǎn)，符合受眾習(xí)慣?！罢Z言表達(dá)方式總是帶有‘這一個(gè)的烙印，或文白相加，或平民語言，或親切溫婉，或酣暢淋漓，或保有傳統(tǒng)，或時(shí)尚前衛(wèi)。而這一切都必須與欄目的整體風(fēng)格相匹配，否則，不僅會(huì)使節(jié)目傳播質(zhì)量大打折扣，還會(huì)流失特定的受眾群體。”[2]比如，《健康才有戲》是一檔以訪談為主的貼近民生的生活服務(wù)類節(jié)目，它要求的語言風(fēng)格特點(diǎn)是親切自然，交流感強(qiáng)，是和嘉賓、受眾進(jìn)行交談而不是背臺(tái)本，臺(tái)本的內(nèi)容可以隨時(shí)變化，但圍繞著本期節(jié)目的主題是不變的。筆者認(rèn)為，現(xiàn)在一對(duì)一或者一對(duì)多的訪談模式也應(yīng)該較之前有新的變化和創(chuàng)新，除了親切真誠(chéng)自然，也可以加入一些調(diào)侃甚至輕松的討論話題，活躍現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。

（四）創(chuàng)新個(gè)性氣質(zhì)，成就欄目品牌。在主持人的傳播行為中，主持人除了要把欄目所要闡發(fā)的觀念、論點(diǎn)融入節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)之外，更需要鮮明的個(gè)性展示。只有凝結(jié)了鮮明個(gè)性的主持人才能產(chǎn)生強(qiáng)有力的人格魅力，才能迅速、順暢、高效地完成從傳者到受者的信息傳導(dǎo)，也才能在樹立品牌主持人個(gè)人形象的同時(shí)為品牌欄目的打造奠定基礎(chǔ)。[3]電視節(jié)目主持人作為電視節(jié)目的重要組成部分，在一定程度上被賦予品牌標(biāo)志的色彩。

品牌型電視節(jié)目主持人能夠成就一個(gè)欄目的品牌，江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》作為國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)類真人秀電視節(jié)目，一經(jīng)播出就取得了良好的收視率和口碑。它的成功除了節(jié)目自身的創(chuàng)新之外，不得不說的就是這檔節(jié)目的主持人蔣昌建。從第一季到第四季，蔣昌建已經(jīng)成為了這檔節(jié)目的一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，他游刃有余的控場(chǎng)能力，恰如其分的話語，與嘉賓之間的默契配合，充滿人文關(guān)懷的主持方式，使其在受眾心中成功樹立了品牌主持人的形象。所以電視節(jié)目主持人要?jiǎng)?chuàng)新自身氣質(zhì)和個(gè)人魅力，從而塑造節(jié)目的獨(dú)特魅力。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目主持人策劃涉及到主持人自身創(chuàng)新的各個(gè)方面，作為主持人要立足本土，擴(kuò)大自己的視野和格局，把握傳播規(guī)律，不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新，努力達(dá)到主持人與節(jié)目真正的契合，做一名有能力、有思想、有深度的電視節(jié)目主持人。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.干在實(shí)處走在前列——推進(jìn)浙江發(fā)展的思考與實(shí)踐[M].北京：中共中央黨校出版社，2006.

[2][3]曾志華.電視節(jié)目主持人策劃》[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006.endprint