賈哲生

【摘 要】移動(dòng)新聞媒體的發(fā)展普及影響著大眾的信息接收習(xí)慣，越來越多的人在生活中通過移動(dòng)客戶端隨時(shí)隨地接收新聞資訊和發(fā)表評論，盡管移動(dòng)新聞媒體有著多樣的傳播優(yōu)勢，但是在市場化的影響下也存在一些不足之處。本文針對移動(dòng)新聞媒體的生態(tài)環(huán)境和發(fā)展轉(zhuǎn)型進(jìn)行論述，試圖分析其對新聞傳播的影響。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)新聞媒體；生態(tài)環(huán)境；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）18-0120-01

一、緒論

移動(dòng)新聞媒體通俗來講就是指以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑，以手機(jī)為傳播終端接收新聞資訊的一種傳播媒體。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和智能手機(jī)技術(shù)的普及，移動(dòng)媒體憑借其攜帶便利和傳播迅速等特點(diǎn)成為大眾傳播中重要的一環(huán)。在移動(dòng)新聞媒體的傳播過程中，各類媒體通過開發(fā)新聞客戶端拓展其影響力，一時(shí)間以各大新聞媒體為首開發(fā)了如網(wǎng)易、騰訊、今日頭條等優(yōu)秀客戶端產(chǎn)品吸引了眾多的用戶市場。同時(shí)，為了讓受眾獲得更好的體驗(yàn)和服務(wù)，各家媒體也通過與各類購物網(wǎng)站等進(jìn)行多元結(jié)合，既獲取了相應(yīng)的廣告利益，也可以為用戶定制屬于自己的產(chǎn)品領(lǐng)域，這也為移動(dòng)新聞媒體的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

二、淺析移動(dòng)新聞媒體生態(tài)環(huán)境

我國的移動(dòng)新聞媒體的形成大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一階段是2000年到2003年之間，在該階段手機(jī)的功能還停留在電話和短信，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)基本處于萌芽階段，我國的移動(dòng)新聞媒體只處于構(gòu)思和預(yù)想階段。第二階段是移動(dòng)新聞媒體的緩慢發(fā)展期，該階段從2003年到2008年之間，隨著手機(jī)wap業(yè)務(wù)的出現(xiàn)和逐漸推廣應(yīng)用，移動(dòng)新聞媒體開始從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，部分手機(jī)用戶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)并養(yǎng)成從手機(jī)端聯(lián)網(wǎng)查看新聞的習(xí)慣。第三階段是從2008年至今，此階段隨著3G的崛起和三網(wǎng)融合帶來的發(fā)展機(jī)遇，加上智能手機(jī)功能的發(fā)展與普及，移動(dòng)新聞媒體開始迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺開始走向移動(dòng)媒體的發(fā)展道路。

隨著各類新聞媒體開發(fā)新聞客戶端并借助其品牌影響力進(jìn)行宣傳，移動(dòng)新聞媒體的市場也越來越廣闊。移動(dòng)新聞媒體在我國的迅猛發(fā)展離不開國家制度和政策的大力支持，如上文所說，在移動(dòng)新聞媒體形成的第三階段，國家通過對廣播電視、移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的全面整合，鼓勵(lì)各方增值業(yè)務(wù)加強(qiáng)合作，推動(dòng)了各方信息服務(wù)的優(yōu)化整合，不僅如此，在近兩年國家對于新媒體市場的扶持更是為移動(dòng)新聞媒體的蓬勃發(fā)展提供了保護(hù)作用，移動(dòng)新聞媒體目前正處于良好生態(tài)環(huán)境中，反而對傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊。不僅從新聞的生產(chǎn)方式和播報(bào)方式上，移動(dòng)新聞媒體可以以更快的反饋時(shí)間和更加豐富的形式對事件進(jìn)行報(bào)道，甚至在對新聞評論的塑造上都有不小的影響。

三、移動(dòng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

移動(dòng)新聞媒體的雖然處于蓬勃發(fā)展期，但由于市場環(huán)境的激烈競爭也不得不考慮轉(zhuǎn)型發(fā)展以滿足多元化市場的需求。首先要從傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合發(fā)展上尋求突破點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷多年的發(fā)展，有著大批優(yōu)秀的從業(yè)者和媒體傳播經(jīng)驗(yàn)，在相關(guān)政策的指引下，利用新技術(shù)手段推進(jìn)媒體的深度融合，在吸引年輕用戶的基礎(chǔ)上與傳統(tǒng)媒體用戶互動(dòng)，雙方都為媒體的發(fā)展?fàn)I造氣氛。其次要運(yùn)用客戶端和其他方式提高新聞的傳播效果，例如建立新聞交流平臺，利用直播環(huán)境對新聞事件進(jìn)行全方位的報(bào)道，推動(dòng)社交化運(yùn)營手段，增強(qiáng)受眾的活躍程度。或者利用當(dāng)下流行的大數(shù)據(jù)概念，建立屬于自己媒體的數(shù)據(jù)庫，利用信息數(shù)字化的進(jìn)程不斷推進(jìn)新聞的智能化推送，為受眾打造專屬的新聞。移動(dòng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展還需要考慮受眾的體驗(yàn)，要主動(dòng)創(chuàng)造受眾的需求，從文化或歷史的角度考慮新聞的價(jià)值，增強(qiáng)新聞個(gè)性化的功能，利用新聞客戶端的受眾閱讀習(xí)慣，在用戶自主選擇新聞內(nèi)容的同時(shí)使得其個(gè)性化需求得到滿足，不僅可以節(jié)時(shí)間，又能精準(zhǔn)的獲取自己關(guān)注的內(nèi)容。同時(shí)，移動(dòng)新媒體也可以嘗試新的服務(wù)模式，利用客戶端為專業(yè)用戶提供新聞之外的有償特色服務(wù)，例如提供相關(guān)專業(yè)技術(shù)的新聞推送等手段為媒體獲取利潤，拓寬移動(dòng)新聞媒體發(fā)展之路。

四、結(jié)語

新聞的傳播自產(chǎn)生到如今的各放異彩，經(jīng)歷了多次的變革和創(chuàng)新。毫無疑問地說移動(dòng)媒體的普及是自新聞傳播產(chǎn)生以來最具傳播意義的變革。在如今碎片化的閱讀環(huán)境中，移動(dòng)新聞媒體及相關(guān)客戶端的產(chǎn)生為用戶提供了很好的選擇機(jī)會(huì)，在獲取有效資訊的同時(shí)優(yōu)化了新聞傳播的效率。目前移動(dòng)新聞媒體還正處于發(fā)展鼎盛時(shí)期，各家媒體相互競爭的局面依然存在，在激烈的競爭環(huán)境中，提高用戶體驗(yàn)，保持正確的價(jià)值觀創(chuàng)作符合媒體風(fēng)格的新聞資訊，以內(nèi)容為主獲得更多的傳播效應(yīng)是媒體應(yīng)當(dāng)遵循的途徑。同時(shí)，國家也應(yīng)加強(qiáng)對移動(dòng)新聞媒體相應(yīng)的監(jiān)管，以約束不當(dāng)競爭對受眾產(chǎn)生的不良影響。

參考文獻(xiàn)：

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