王倫++孫靜藝

基金項目：本文系2015年江西省藝術科學規(guī)劃項目的研究成果，編號：YG2015216。

摘 要：文化創(chuàng)意產業(yè)經過20世紀末和21世紀初的發(fā)展，促進了文化的繁榮，推動了經濟的發(fā)展，并提供了眾多就業(yè)崗位；文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯是各國間文化交流和傳播的重要橋梁，文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯的譯者要以跨文化交流與傳播為根本目的，為促進各國間文化交流、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展和經濟增長做出貢獻。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產業(yè)；翻譯；文化傳播

[中圖分類號]：H315.9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-27--02

一、文化創(chuàng)意產業(yè)

“文化產業(yè)”（The Cultural Industry）一詞最早出現于20世紀30年代德國猶太學者瓦爾特·本雅明撰寫的《機械復制時代的藝術品》一書中[1]，20世紀80年代，“文化產業(yè)”這一譯詞從東亞傳入中國。中國的文化產業(yè)經過上世紀末和本世紀的發(fā)展，取得了一定的成績，目前正處于飛速發(fā)展階段。“十三五”期間，我國要實現文化產業(yè)的提質和轉型，通過“文化+”和“互聯網+”促進文化產業(yè)和相關產業(yè)的融合，進一步開拓文化產業(yè)發(fā)展的新空間，使文化產業(yè)成為“十三五”國民經濟的支柱產業(yè)，促進國民經濟的持續(xù)增長。

1994年，澳大利亞提出“創(chuàng)意之國”（Creative Nation）的國家策略，并制訂了相關的發(fā)展規(guī)劃。英國政府隨后派出考察團赴澳大利亞學習，并根據澳大利亞的經驗創(chuàng)造性地提出了“創(chuàng)意產業(yè)”（Creative Industries）這一概念。英國政府將創(chuàng)意產業(yè)定義為：源于個體創(chuàng)意、技巧及才干，通過知識產權的生成與利用，有潛力地創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產業(yè)[2]。創(chuàng)意產業(yè)的概念一經提出，很多國家立即采用并積極制訂和推行創(chuàng)意產業(yè)相關政策。

文化創(chuàng)意產業(yè)也就是與文化相關的創(chuàng)意產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意群體。以英國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展計劃為藍本和參照，我國臺灣地區(qū)于2002年提出了“發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)計劃”，“文化創(chuàng)意產業(yè)”這一中文詞語得以首次應用。香港于2005年成立了文化創(chuàng)意產業(yè)策略發(fā)展委員會，這一委員會的主要功能是指導和保證香港文化創(chuàng)意產業(yè)的順利發(fā)展，為香港文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展奠定了基礎；2006年9月13日下發(fā)的《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》中首次使用“文化創(chuàng)意產業(yè)”一詞[2]，將文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃寫入政府重要文件，為我國的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展指明了方向。

文化創(chuàng)意產業(yè)屬于知識密集型產業(yè)，它具有高知識性、高附加值、強融合性的特點。隨著近些年文化創(chuàng)意產業(yè)的飛速發(fā)展，其在國民經濟中的重要地位愈來愈得以凸顯。首先，文化創(chuàng)意產業(yè)推動了經濟的快速增長，逐漸成為各國經濟發(fā)展的主要推動力；其次，文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)造了越來越多的就業(yè)機會，吸收了大量的勞動力，促使新的就業(yè)崗位不斷涌現。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯現狀

文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯是為文化產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)，以及相關各專業(yè)和行業(yè)進行的翻譯活動，屬于專業(yè)翻譯[3]。與其他類型的翻譯領域相比，文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯在跨文化交際方面的特點更為突出，具有跨文化、跨行業(yè)、多領域的特點。

1、文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯理論研究現狀

文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯是近些年提出的，盡管翻譯界之前有很多關于文化創(chuàng)意產業(yè)的實踐活動，但有關文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯的理論研究相對較少。關于文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯的研討會至今只舉辦了三屆：2007、2009、2014年先后在北京舉辦了三次全國旅游暨文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯研討會，盡管研討會取得了一些成果，但文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯研究沒有引起翻譯界足夠的重視，第二次和第三次研討會甚至間隔了5年的時間。根據2017年2月對中國知網的檢索，以“文化創(chuàng)意產業(yè)”為篇名的文章有9020篇，可見相關研究者對文化創(chuàng)意產業(yè)已經進行了廣泛和深入的研究；而以“文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯”為篇名的文章只有13篇，這其中有8篇是第二屆和第三屆全國旅游暨文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯研討會的征文通知，其實實際上只有5篇文章對文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯進行了研究。這5篇文章中，包彩霞（2008）對首屆全國旅游暨文化創(chuàng)意產業(yè)（多語種）翻譯研討會情況進行了綜述[4]；鄒彥群和呂和發(fā)（2014）對第三屆全國公示語翻譯研討會、第三屆全國旅游暨文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯研討會內容進行了報道[5]。另外還有3位作者：賴祎華（2011）以江西省為例，從外宣翻譯多維協(xié)作視角探討了如何構建鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)體系[6]；李揚（2016）以《2012年度拉脫維亞文化創(chuàng)意產業(yè)》為藍本，研究了文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯的翻譯方法和翻譯工具[7]；董莉芳（2010）指出了文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯中出現的問題，呼吁譯者提高自身文化修養(yǎng)，努力提高文化翻譯質量[8]。

2、文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯實踐現狀

20世紀70年代，以勒菲弗爾和巴斯內特為代表的翻譯文化學派提出了翻譯的“文化轉向”，要求譯者在翻譯中不僅僅要關注語言的轉化，更要在文化視野中從事翻譯活動。新世紀以來，中國政府大力推行“中國文化走出去”的國家戰(zhàn)略，翻譯界更加重視中國文化的對外傳播，文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯實踐在我國取得了一定的成就，尤其以影視劇翻譯和廣告翻譯取得的成就最為卓著。以影視劇翻譯為例，我國近些年拍攝的一些影視劇如《還珠格格》曾在日本、東南亞、歐美國家深受追捧；《甄嬛傳》曾在美國主流電視臺播出，在韓國、日本也深受歡迎；家庭劇《媳婦的美好時代》在日本、甚至在非洲受到了很高的關注。目前文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯實踐取得了一些成果，但需要譯者在藝術、設計、軟件和計算機服務翻譯等方面投入更多的精力。

由此可以看出，文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯的理論和實踐都亟待加強，需要相關產業(yè)人員與翻譯人員通力合作，共同推動我國文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯的發(fā)展；同時，相關產業(yè)人員和譯者也要提高自身文化素質和跨文化交流意識，使文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯既傳播了我國的文化，促進了世界文化的交流和發(fā)展，同時又帶來了更多的產業(yè)利潤，促進了我國經濟的進一步發(fā)展。endprint

三、文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯分類及其翻譯原則和策略

根據從事文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯的不同領域和專業(yè)，可以將文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯分為三種：文化創(chuàng)意產業(yè)傳播翻譯、文化創(chuàng)意產業(yè)營銷翻譯、文化創(chuàng)意產業(yè)管理翻譯。文化創(chuàng)意產業(yè)傳播翻譯以跨文化傳播為主要翻譯目的，通過文化傳播在目的語國家產生源語的文化影響力，然后借助這種文化影響力來產生隨后的產業(yè)效應，具體包括美術翻譯、網絡翻譯、新聞翻譯、文學翻譯、科技翻譯、公示語翻譯、外宣翻譯等。文化創(chuàng)意產業(yè)營銷翻譯涉及面廣，凡是與文化創(chuàng)意產業(yè)營銷相關的各個專業(yè)和行業(yè)，都可以通過翻譯進行跨文化交際活動，主要是為了推銷文化創(chuàng)意產品而進行的翻譯活動，其翻譯目的是讓目的語受眾接受源語的文化創(chuàng)意產品，從而產生營銷效益，具體包括：廣告翻譯、品牌翻譯、銷售推廣翻譯、旅游翻譯、軟件翻譯、影視劇翻譯、演出翻譯、游戲翻譯、商貿翻譯、經紀翻譯、合約翻譯、企業(yè)翻譯。文化創(chuàng)意產業(yè)管理翻譯主要從事文化創(chuàng)意產業(yè)管理方面的翻譯，關注與文化創(chuàng)意產業(yè)的管理相關的翻譯實踐活動，涵蓋的范圍較小，主要是關于文化創(chuàng)意產業(yè)管理方面的翻譯實踐，包括會議翻譯、展會翻譯、公關翻譯、主持翻譯等。

根據文化創(chuàng)意產業(yè)的分類，文化創(chuàng)意產業(yè)傳播翻譯要以跨文化交流與傳播為根本目的，此類翻譯可以依照方夢之教授提出的“達旨——循規(guī)——喻人”[9]的翻譯原則和標準。達旨就是譯文要傳達出原文的文化主旨內容；循規(guī)就是要遵循譯入語規(guī)范，符合譯入語的語言特征；喻人就是要讓譯入語受眾明白知曉譯文的內容，這樣才能達到文化傳播的目的。以代表中國陶瓷文化特色的“薄胎瓷”的譯文eggshell porcelain為例，該譯文采用eggshell這一意象生動地傳達了薄胎瓷“薄”的主旨，符合英語的語言規(guī)范，使西方讀者通過具體的意象獲悉了薄胎瓷的具體含義，從而生動確切地表達了中國陶瓷文化的內涵，傳播了中國陶瓷文化。對于文化創(chuàng)意產業(yè)營銷翻譯，譯者要以功能主義目的論為指導進行翻譯實踐活動，要以譯品能夠產生既定的營銷和商業(yè)目的為原則。因此譯者重點考慮的是譯品受眾的接受心理和接受能力，要了解相關翻譯市場的宏觀和微觀變化，熟知譯品受眾的文化和心理特點，掌握譯入語的語言和語境特點，這樣才能生產出符合市場需要的、譯入語受眾滿意的、滿足翻譯委托人期望的譯品。以中國電影《霸王別姬》的片名譯文Farewell My Concubine為例，該譯名通過Concubine一詞，避免了中文片名中“虞姬”這一中國歷史人物帶給西方讀者的陌生感，使西方讀者很容易明白該片名的含義，這樣西方觀眾就能夠接受該影片，從而實現了電影翻譯的營銷目的。而文化創(chuàng)意產業(yè)管理翻譯由于涉及到管理和公關等方面的內容，因此譯者要以嚴肅認真的態(tài)度對待翻譯行為，譯品要嚴格而規(guī)范，譯者可以采用嚴復的“信達雅”翻譯標準，在準確傳達原文思想、符合譯入語語言規(guī)范的基礎上，盡可能使譯品文雅。

四、結論

文化創(chuàng)意產業(yè)是一種新興產業(yè)，對國民經濟的發(fā)展和提升有一定的推動和促進作用。文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯是譯出語國家的文化向譯入語國家傳播的通道和媒介，文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯的譯者肩負著跨文化交際與傳播的重任。文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯目前還處于起步和前期發(fā)展階段，翻譯界應該對文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯投入更多的力量，為其建立統(tǒng)一的翻譯原則和標準，建立其翻譯質量評價體系，培養(yǎng)文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯專門人才，推動文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯快速發(fā)展。

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