吳媛媛

摘 要：群眾文化建設(shè)是精神文化建設(shè)重要的一方面，它對(duì)于提升我國(guó)人民的綜合素質(zhì)有著極大的作用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)不斷發(fā)展的時(shí)期，信息技術(shù)也不斷地成熟，新媒體隨之出現(xiàn)，它為群眾文化建設(shè)提供了一種新的思路和方式。本文從新媒體的內(nèi)涵和特點(diǎn)著手，剖析新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)建設(shè)的利與弊，以此來探索新媒體下如何創(chuàng)新群眾文化的宣傳方式、活動(dòng)方式和思維形式以及如何提升群眾的參與性和互動(dòng)性。

關(guān)鍵詞：群眾文化；新媒體；文化建設(shè)

中圖分類號(hào)：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）27-0238-02

新媒體自出現(xiàn)之日起，就受社會(huì)大眾的關(guān)注。它的出現(xiàn)一方面加強(qiáng)了信息的傳播交流，增進(jìn)了人與人之間的距離；另一方面，在社會(huì)大眾精神文明的建設(shè)、發(fā)展方面的作用不容小覷。群眾文化建設(shè)是精神文明建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，在新媒體的新環(huán)境下，精準(zhǔn)的把握新媒體的內(nèi)涵與特點(diǎn)，探究新媒體環(huán)境下的群眾文化的建設(shè)與發(fā)展，增強(qiáng)群眾文化建設(shè)的活力，對(duì)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求有著重要的作用。

一、新媒體

（一）新媒體內(nèi)涵

新媒體，與電視，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不同，一般意義上是指運(yùn)用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的一種新的媒體形態(tài)。它最大的進(jìn)步就是突破國(guó)家、地區(qū)和人們之間的邊界，真正達(dá)到了文化交流的融合和互通。目前新媒體主要形式有QQ、微信和微博，而且，據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信海內(nèi)外版本的月活躍賬戶達(dá)到了8.89億，微博的月活躍賬戶達(dá)到了3.61億。新媒體已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，人人都離不開媒體。

（二）新媒體特點(diǎn)

新媒體有以下四個(gè)特征：

第一，新媒體具有很大的靈活性。它只需要人們擁有一個(gè)智能手機(jī)、一個(gè)電腦或者一個(gè)平板電腦就可以在互聯(lián)網(wǎng)上面獲取信息，傳播信息和發(fā)表自己的觀點(diǎn)意見。

第二，新媒體具有海量性。在上文我們說到微信、微博使用人數(shù)總量很大，所以在網(wǎng)絡(luò)上有各行各業(yè)的人發(fā)表信息，專業(yè)的、生活的和娛樂的。種類豐富，人數(shù)龐大構(gòu)成了新媒體的海量性。

第三，新媒體具有及時(shí)性。從新聞方面來說，因?yàn)樾侣劸褪鞘种v究及時(shí)性的。原來，傳統(tǒng)媒體發(fā)表新聞隔天一發(fā)的更新速度就已經(jīng)十分便捷了，但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體隨時(shí)更新的速度，因?yàn)樾旅襟w的使用權(quán)歸于普通民眾，當(dāng)?shù)匦侣効杉皶r(shí)由事件用戶發(fā)布出來，不再需要記者的中轉(zhuǎn)。從九寨溝地震、馬航等事件中我們已經(jīng)可以清晰感受出來了。

第四。新媒體的交互性。傳統(tǒng)媒體的傳播都是單向的，用戶被動(dòng)的獲取從電視、報(bào)紙上播出的信息。但是新媒體時(shí)代，用戶可以對(duì)信息公開發(fā)表自己的看法，還可以自己傳播信息，信息傳播的互動(dòng)性很強(qiáng)。

二、新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響

客觀上來講，新媒體也是一把雙刃劍。它對(duì)于群眾文化有正面的影響，也有負(fù)面的影響。在群眾文化活動(dòng)中，如何趨利避害，這是新媒體的新環(huán)境下需要認(rèn)真思考的問題。

（一）新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的挑戰(zhàn)

第一，新媒體下，信息的傳播具有靈活性和海量性，群眾足不出戶即可在家獲取信息，群眾對(duì)文化活動(dòng)的興趣會(huì)有所下降。第二，新媒體下，信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)帶來的多樣化的活動(dòng)遠(yuǎn)超過一些傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)，這大大減少了群眾參與文化活動(dòng)的積極性。第三，傳統(tǒng)的文化活動(dòng)目前存在極大的局限性，傳統(tǒng)的文化活動(dòng)雖然一直有所創(chuàng)新，但是形式還是趨于落后，沒有跟上新媒體帶給群眾增長(zhǎng)的文化需求速度。群眾文化活動(dòng)開展的次數(shù)少，沒有形成系統(tǒng)的活動(dòng)體系，活動(dòng)開展比較零散。第四：新媒體環(huán)境下出現(xiàn)了許多問題，例如虛假信息、虛假詐騙、信息泄露等等，這極大地打擊了群眾文化活動(dòng)的積極性。

（二）新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的機(jī)遇

第一，新媒體拓展群眾文化的傳播渠道，使群眾文化傳播不再局限與主辦方，也可以借助大眾力量，活動(dòng)的曝光量增加，傳播范圍更廣。第二，新媒體創(chuàng)新了文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式，新媒體再傳播文化活動(dòng)的同時(shí)，也逐漸成為群眾文化的一部分，比如公眾號(hào)的加入，政府和群眾的互動(dòng)。還有，群眾文化活動(dòng)更加個(gè)性化，主辦方收集受眾信息的渠道增加，更加清晰的把握群眾的活動(dòng)需求，從而更能吸引群眾參與到文化活動(dòng)中。第三，新媒體促使政府和群眾的互動(dòng)增多，群眾不在局限于時(shí)間、空間，更多的參與到活動(dòng)的選擇與改善中，活動(dòng)更能滿足人們的需求。新媒體的不斷發(fā)展給群眾文化活動(dòng)帶來了更多的可能性，可以在更廣闊的平臺(tái)上發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下的群眾文化建設(shè)

在新媒體環(huán)境下，利用新媒體。將群眾文化建設(shè)推向另外一個(gè)高潮。

（一）創(chuàng)新群眾文化建設(shè)的思維方式

新環(huán)境下，許多的工作者還沒有轉(zhuǎn)變自己的思維，固守傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)形式，在新媒體環(huán)境與固有的思維下節(jié)節(jié)敗退，讓群眾文化陷入一種僵局中。在群眾文化活動(dòng)的開展中，思維方式起著重要的作用。只有工作者擁有不斷創(chuàng)新的思維方式，才能在設(shè)計(jì)群眾活動(dòng)形式中保持先進(jìn)性，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，才能吸引群眾參與到文化活動(dòng)中來。上文說過，新媒體是一把雙刃劍，它既能讓人們足不出戶就了解天下事，也會(huì)讓人們?cè)絹碓竭h(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)世界。它既能傳播虛假危險(xiǎn)信息阻礙群眾文化活動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展，也能創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的形式與內(nèi)容。況且人是群體性動(dòng)物，群眾是需要外界的交流活動(dòng)，這是互聯(lián)網(wǎng)所無法滿足的。這種情況下，需要工作者樹立一種創(chuàng)新思維，取其精華，去其糟粕，將新媒體的創(chuàng)新與傳統(tǒng)的活動(dòng)相結(jié)合起來，打破群眾文化活動(dòng)目前的僵局，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)在新媒體環(huán)境下的一個(gè)新高潮。

（二）利用新媒體拓展群眾文化宣傳途徑

任何活動(dòng)，都離不開宣傳。況且對(duì)于群眾文化活動(dòng)而言，它對(duì)于群眾的吸引力很小，就更需要宣傳的造勢(shì)。在新媒體時(shí)代下，群眾文化活動(dòng)的宣傳一方面需要傳統(tǒng)媒體的增強(qiáng)，另一方面借助新媒體工具宣傳群眾活動(dòng)，貼近群眾的生活。新媒體時(shí)代下，微博、微信的使用量節(jié)節(jié)攀升，工作者要抓住這種新型的宣傳渠道。開設(shè)微信公眾號(hào)，開通微博公眾號(hào)，地方政府設(shè)置自己的官方網(wǎng)站，并且要對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和宣傳進(jìn)行研究，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，運(yùn)用生活化和幽默風(fēng)趣的語言特點(diǎn)進(jìn)行新媒體的運(yùn)營(yíng)，吸引更多當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)注。新媒體本身就有傳播速度快和海量性的特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)好微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)，定時(shí)通過平臺(tái)發(fā)布相關(guān)的文化活動(dòng)信息。不僅可以形成一個(gè)定時(shí)，定量的宣傳平臺(tái)，增加文化活動(dòng)的曝光量；還可以發(fā)揮群眾的作用，利用群眾在新媒體平臺(tái)的力量對(duì)活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，增加群眾的了解，更好的增加文化活動(dòng)的公眾化，活動(dòng)對(duì)群眾的吸引力也會(huì)由此增加。這樣才能更好提高群眾文化活動(dòng)宣傳的效率。endprint

（三）利用新媒體發(fā)展多樣化的文化活動(dòng)

在內(nèi)容上：新媒體時(shí)代下，群眾將大部分時(shí)間放在了新媒體上，工作者可以利用這個(gè)契機(jī)，在新媒體平臺(tái)上通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，投票競(jìng)選等形式，選擇群眾喜歡的文化活動(dòng)形式開展。在這個(gè)越來越注重品質(zhì)的時(shí)代，群眾文化的工作者也應(yīng)該提升活動(dòng)品質(zhì)，可以通過將群眾分類來策劃活動(dòng)形式，利用年齡、行業(yè)、興趣等將群眾分類，通過分類策劃不同的活動(dòng)形式，增強(qiáng)活動(dòng)的針對(duì)性和趣味性。

在形式下上：新媒體的發(fā)展是和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相輔相成的，互聯(lián)網(wǎng)為許多行業(yè)帶來許多新的生機(jī)。群眾文化活動(dòng)也不例外，利用互聯(lián)網(wǎng)一些已經(jīng)成熟的技術(shù)運(yùn)用到群眾文化活動(dòng)中，不再將文化活動(dòng)局限于傳統(tǒng)的展出形式，可以加入3D、VR等效果，讓文化活動(dòng)更有吸引力。群眾文化活動(dòng)重點(diǎn)在于群眾，新媒體時(shí)代下應(yīng)該讓活動(dòng)更加的貼合群眾，政府可以利用公眾號(hào)征集民眾設(shè)計(jì)群眾文化活動(dòng)，及時(shí)公布和開展公眾中優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案，讓文化活動(dòng)方案更具有多樣性。

（四）通過新媒體增強(qiáng)群眾文化的參與性

“從群眾中來，到群眾中去”一直是黨的指導(dǎo)方針。新媒體時(shí)代下，這個(gè)方針依然使用，為了文化的繁榮發(fā)展，工作者可以通過采集群眾在微博、微信等上評(píng)論、收藏等信息分析群眾的興趣點(diǎn)，從而抓住群眾的吸引力，提高他們的參與性；政府可以通過問卷調(diào)查，投票，比賽設(shè)計(jì)等形式?jīng)Q定文化活動(dòng)的形式，內(nèi)容等，完全由群眾來設(shè)計(jì)文化活動(dòng)，集中群眾的智慧力量，把握群眾內(nèi)心的需求，提高群眾在活動(dòng)制作中的參與性，不再是以前的主辦方獨(dú)立制作；在后期，政府可以專門開通意見反饋，收集群眾對(duì)活動(dòng)的滿意度和意見、建議，注重及時(shí)有效的回應(yīng)公眾的需求，總結(jié)活動(dòng)中的不足，從而更好的舉辦下一次的活動(dòng)；政府還可以專門開設(shè)精神啟蒙這一欄，收集群眾中正能量的事情，在公眾號(hào)的專欄中發(fā)布出來，起到弘揚(yáng)正能量的作用，還可以增加公眾的關(guān)注度與參與度。這樣可以起到一個(gè)良性循環(huán)，利用公眾的關(guān)注宣傳文化，降低宣傳成本，還起到事半功倍的效果。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的潮流，這也要求群眾文化活動(dòng)的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，趨利避害，借助新媒體創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式，擴(kuò)大公眾的參與度與積極性，從而更好的進(jìn)行精神文化建設(shè)

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