張夢(mèng)雨+周小儒

摘 要：本文通過對(duì)兒童特征分析及玩具色彩對(duì)兒童的影響，分析了當(dāng)今社會(huì)兒童玩具需要的色彩以及兒童玩具設(shè)計(jì)中進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的原則，探討了兒童色彩心理學(xué)的主要特點(diǎn)，明確了兒童色彩設(shè)計(jì)的方向。

關(guān)鍵詞：兒童玩具；色彩設(shè)計(jì)；色彩心理

中圖分類號(hào)：TS958.02 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）27-0162-01

一、引言

色彩在玩具品牌建立和塑造的過程中起著重要作用，蘊(yùn)含在一切的設(shè)計(jì)形式中，兒童玩具設(shè)計(jì)需要用色彩來創(chuàng)造一種造型上的節(jié)奏感與新奇感。

澳大利亞心理學(xué)家維爾納通過大量的實(shí)驗(yàn)得出這樣的結(jié)論：兒童，尤其是學(xué)齡前的兒童，對(duì)于事物的辨認(rèn)、識(shí)別、選擇大部分都是根據(jù)對(duì)視覺有強(qiáng)烈感染力的色彩而進(jìn)行的。

因此在兒童玩具設(shè)計(jì)的過程中，色彩的應(yīng)用扮演著重要的作用，好的色彩設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺吸引力，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的水平和修養(yǎng)。在關(guān)愛兒童成長的同時(shí)，關(guān)注兒童的身心健康發(fā)展。

二、關(guān)于兒童玩具

玩具可以簡(jiǎn)單地被人們理解為生活中娛樂的器物。它的產(chǎn)生是建立在人類智慧和勞動(dòng)所構(gòu)建起來的社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)基礎(chǔ)上的，雖然目的是娛樂性的，但依然是人類寶貴的文化財(cái)產(chǎn)。

隨著科技的發(fā)展，人們更加注重精神層面的需求，玩具設(shè)計(jì)已不再是簡(jiǎn)單的造型設(shè)計(jì)，我們需要從藝術(shù)性和文化性的層面全方位考量。

兒童玩具就是孩子們的天堂，是指主要為不超過12歲的兒童使用設(shè)計(jì)的玩具。優(yōu)秀的兒童玩具設(shè)計(jì)可以開發(fā)智力，使兒童了解外部世界，愉悅身心。而在設(shè)計(jì)中，色彩是每個(gè)玩具設(shè)計(jì)師必須要考慮的因素，一個(gè)健康安全吸引消費(fèi)者眼球的色彩可以調(diào)動(dòng)購買者的需求，創(chuàng)造最大的經(jīng)濟(jì)效益。

三、兒童的色彩心理

英國的心理學(xué)家格列高利認(rèn)為：“顏色直覺對(duì)于我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義，它是視覺審美的核心，深刻影響著人們的情緒狀態(tài)。”

因此，色彩的表現(xiàn)力優(yōu)于其他要素。人們對(duì)色彩的偏好大不相同且處于變化之中，不同的顏色使人產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)。因此，顏色的設(shè)計(jì)應(yīng)符合人們的心理狀況。

不同年齡階段的兒童心理特點(diǎn)不盡相同。研究表明，0-3歲的兒童，最先認(rèn)識(shí)的顏色就是紅色黃色這些鮮艷明快的顏色，在之后會(huì)逐漸對(duì)有些明確的顏色傾向有一定的認(rèn)知，所以，這時(shí)候要用比較鮮艷的顏色，有利于孩子對(duì)周圍環(huán)境的認(rèn)知，但值得注意的是，這種鮮艷的顏色也是經(jīng)過設(shè)計(jì)師反復(fù)設(shè)計(jì)推敲的安全色彩，也是符合玩具設(shè)計(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的顏色，不是一味的艷麗顏色。沒有認(rèn)真設(shè)計(jì)過的艷麗顏色對(duì)兒童會(huì)產(chǎn)生不良影響，刺激兒童的視覺神經(jīng)，使兒童易怒，焦灼。少年期的兒童逐漸心理成熟，不再喜歡過于幼稚鮮艷的顏色，所以玩具的色彩應(yīng)用應(yīng)該逐漸成鮮艷的色彩設(shè)計(jì)中變?yōu)槿岷?，成熟的顏色，設(shè)計(jì)出少年喜愛的氛圍。在色彩心理上，紅色給人熱情，溫暖的情緒；藍(lán)色給人平靜、冷靜、干凈的情緒；綠色給人向上、健康、積極、發(fā)展的情緒；粉紅色給人甜美、浪漫、夢(mèng)幻的情緒。這就是不同的顏色為人類傳達(dá)出不同的情緒。

四、兒童玩具設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用

產(chǎn)品的色彩是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中很活躍的藝術(shù)因素，在設(shè)計(jì)中最具有很強(qiáng)的感染力，色彩設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品人性化的有效途徑。品牌芭比的色彩就具有多樣性與統(tǒng)一性，其標(biāo)準(zhǔn)色芭比粉已被視為時(shí)尚界的寵兒，大多數(shù)國家的大多數(shù)女孩兒都很青睞這種顏色，這也與色彩本身的象征性有著重要關(guān)系。

玩具的色彩設(shè)計(jì)就是知名的樂高玩具。樂高玩具由丹麥人奧利·柯克·克里斯琴森創(chuàng)建。樂高玩具深受兒童的喜愛，它的每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍(lán)、白、黑為主色彩。在色彩設(shè)計(jì)中，樂高玩具設(shè)計(jì)的色相應(yīng)用以黃色和綠色為主色調(diào)，藍(lán)色和紅色為輔色調(diào)，明度和純度方面，都比較低。這樣設(shè)計(jì)會(huì)給兒童以積極向上、健康平和的感覺。

另一個(gè)玩具色彩的案例是意大利賽維公司生產(chǎn)的玩具。眾所周知，木制玩具種類繁雜，而賽維的勝出就是因?yàn)樗匦轮匾暸渖糠?，它敏銳地察覺到了家長們?cè)谔暨x玩具時(shí)，除了會(huì)關(guān)注玩具的造型、功能、安全性方面意外，會(huì)更加注重它的色彩方面，好的色彩設(shè)計(jì)，能讓一個(gè)玩具脫穎而出。從玩具的色彩入手進(jìn)行設(shè)計(jì)，是一個(gè)很好的選擇，不同的人對(duì)色彩有不同的傾向，不同的顏色有著不同的象征意義，賽維的色彩主色調(diào)為嫩黃色、嫩綠色與嫩粉色很豐富，但看起來又很和諧，這對(duì)兒童的視力有著很大好處，讓兒童感覺到較為舒適。。通過它們，設(shè)計(jì)師在更好的表達(dá)自己，傳達(dá)理念精神，表達(dá)自己對(duì)社會(huì)、人性的感受，或淺顯，或晦澀，或富于詩情畫意、或理性客觀。玩具文化也在一點(diǎn)點(diǎn)被建立起來，而且將不斷地完善、發(fā)展。對(duì)于購買者來說，他們?cè)敢鉃榘踩脑O(shè)計(jì)買單。對(duì)于生產(chǎn)商來說，這會(huì)降低生產(chǎn)成本，但是經(jīng)濟(jì)收益方面很理想，玩具設(shè)計(jì)以后的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)更加重視色彩方面的設(shè)計(jì)。

五、結(jié)語

“人性化”是所有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的共同課題，玩具設(shè)計(jì)作為各種設(shè)計(jì)門類中最有親和力的設(shè)計(jì)種類，自然而然地把“人性關(guān)愛”放在必須考慮的范疇內(nèi)。玩具從一開始的擺設(shè)和玩物，已經(jīng)慢慢變成人們?cè)诳旃?jié)奏生活中的一種心理寄托。

在玩具的設(shè)計(jì)中，色彩是每個(gè)玩具設(shè)計(jì)師需要考慮的重要元素，也是對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)心理方面的一個(gè)考量，所以，在兒童玩具設(shè)計(jì)的時(shí)候，要從兒童對(duì)色彩的喜好及色彩心理學(xué)方面認(rèn)真鉆研，不斷創(chuàng)新，不拘泥于某種風(fēng)格和形式，大膽嘗試，表達(dá)自我，在最佳的狀態(tài)下為兒童設(shè)計(jì)出適合的玩具。

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