吳紅梅+韋斯娜
摘要:標志設計發(fā)展到今天已成為一個重要的藝術設計門類,人們越來越意識到它在社會生活中的重要作用,對于標記,符號的色彩運用同樣也是古已有之,在東方,不同等級的社會階層,哲學概念,商業(yè)門類等幾乎都擁有屬于自己的圖形色彩體系,有些甚至是神圣不可侵犯的。由于時代的改變,意識的更新,技術的革命,市場的擴展等原因,對標志設計的理解、分類、作用、前景存在著各種各樣的認識,當然也包括標志的色彩問題,但無論理解有多么不同,衡量一個標志設計乃至色彩設定的成敗,仍然是有其標準可遵循的。
關鍵詞:色彩心理;標志色彩定位;未來標志設計的發(fā)展趨勢
中圖分類號:J524文獻標識碼:A文章編號:1671-864X(2016)08-0254-01
一、色彩心理
當提到紅白的卡通形象就會想到是“肯德基”,提到黃紅的卡通形象就會想到“麥當勞”,這些特定搭配色已經在人們腦海里留下一個固定的形象。不管男女老少都會對顏色有自己特有的見解和敏感度,所以色彩在一個標志設計中相對于文字或圖形來說更為重要,它能更直接的凸顯出一個企業(yè)“相貌”,用鮮明有個性的色彩有利于企業(yè)的識別和認同。色彩的心理效應與人們的經驗、個性、氣質、習慣、追求有關,色彩有豐富的表情,具有強烈的情感傾向,如紅色顯示熱烈刺激,藍色顯示冷靜,溫和,用綠色代表樹木、大地、環(huán)保等概念,用藍色代表經濟,信息,科技。由此可見人們對于色彩的記憶,是人類進化一個漫長的固有印象。色彩具有一定的情感上象征作用。有些時候人們對色彩的固有印象是矛盾的心理反應,會隨著不同環(huán)境隨之改變。黑色和白色一直給人一種低調、消極的感覺,常常出席一些大型活動上很少選用這兩個顏色為會場的主色調,但正好相反的是在莊重神圣的婚禮上,新郎和新娘的服裝上都會采用這兩個顏色作為自己禮服的主色。呈現(xiàn)出一種高端大氣的視覺效果。還有些男士買車更傾向于黑色的車身,因為也能反映出一種地位、氣質的象征。這些現(xiàn)象都是受到了人們的價值觀以及審美等因素的影響,同時也跟民族文化有所關聯(lián)。色彩在人們日常中起到一個重要的作用,也是標志設計重要的研究對象。
二、標志色彩定位
一個標志,對于一個企業(yè)來說尤為的重要,在企業(yè)還沒有打響牌子之前,大眾首先看到并且關注的一定是你的標志設計,要想抓住大眾的“胃口”前期一定要對企業(yè)品牌的受眾人群做一個定位,并且開展前期的市場調查。分析企業(yè)的精神、理念、價值核心,無論是標志圖形還是色彩方面都應該兼顧到這幾個方面。一個標志的設計,不僅僅只是一個圖形的設計,還應做到對于不同的受眾人群選用不同的色彩搭配。比如兒童用品的標志就應采用一些較為活潑鮮艷的顏色,如果是餐廳標志就應選用暖色調來增加食欲及食品的安全性。環(huán)保標志就應選用綠色作為主體色,科技、信息的標志就用選用藍色或者冷色系表達現(xiàn)代技術的先進性。只有選用相對應合適的色彩,才能更好的表達出一個企業(yè)的文化精髓。不同社會、不同的環(huán)境、不同的年齡性別、不同的知識層次,給人與人之間,民族與民族之間帶來明顯的聯(lián)想差異,所以在設計色彩的時候同樣要首先考慮確定受眾群的差異。每個人都要自己對美好事物欣賞的眼光。對于一個不是學設計的人來說,當看到一個LOGO首先會對它使用的色彩有一個考究,其次再關注到LOGO本身設計的含義,色彩艷麗的LOGO往往能給人一種很強的視覺沖擊力,容易被人記住。所以很多企業(yè)的標志都會選擇色彩較為飽和的顏色?,F(xiàn)在社會發(fā)展越來越好,所以人們對于設計的審美也逐漸提高,如何從成千上萬的標志中脫穎而出這是門技術。現(xiàn)在許多企業(yè)為了想要表達標志的清晰度和鮮明特有的造型,也考慮并滿足了將來市場推廣的不同要求,選擇使用單色標志,它的優(yōu)勢在于輪廓清晰、明確有力、色彩飽和,易于被消費者認知。但是單色在個性傳達上存在一些問題,容易造成相似。所以一個企業(yè)的定位尤為重要,它關乎到這個企業(yè)的未來發(fā)展。
三、未來標志設計的發(fā)展趨勢
當今社會,設計已經被越來越多的人給認知,不再像改革開放時期,中國的設計處于一種“崇洋媚外”的階段,很多產品和企業(yè)追求洋名字,名字上沒有太多的含義。隨著時代發(fā)展,標志設計也隨之成熟起來。中國開始有了自己的設計?,F(xiàn)代標志設計更加完善、成熟了,標志的推廣和應用已經建立了一個很好的識別系統(tǒng)。開始重視用視覺傳達的表現(xiàn)形式。設計觀念跟以前發(fā)展了很大的轉變。破除了原來國外所留下的風格影響,形成了中國自己獨有的多元化設計。隨著信息時代的到來,傳統(tǒng)的傳播方式被挑戰(zhàn)。人們不再喜歡一層不變的東西,而是開發(fā)出更多意想不到的設計。不單單是標志設計的轉變,產品設計也跟著潮流的腳步。風格的轉變,其實是文化成熟、商業(yè)成熟的表現(xiàn)。受眾者的層面也在不斷的擴大?,F(xiàn)在設計不單單只是為了把具體含義給表現(xiàn)出來,還要做到如何更加簡潔易懂的傳達給消費者們。從技術角度講,傳統(tǒng)的標志設計講求簡約、嚴整,制作容易,推廣方便,但在科技的革新、媒體的擴展使得我們的設計表現(xiàn)力更為加強、立體、動態(tài)、虛實結合甚至結構元素繁密的標志也被我們多嘗試。現(xiàn)在技術的進步使得平面設計不在只是二維空間,也采用一些三維空間和多維空間,這是一個好的發(fā)展趨勢,使得風格更加的多元化。同時,市場競爭激烈,標志設計要適用于不同的環(huán)境。未來標志設計要求更加的個性化,設計師在設計中融入自己獨有的見解,這樣的標志設計也更加有市場競爭力和視覺沖擊力,同時設計師必須掌握自己設計對象的企業(yè)文化,才能更好的設計出適合企業(yè)需求和市場需求的標志,同時還能具有自己獨特見解的標志。綠色環(huán)保是當今也比較熱門的設計主題,綠色不僅僅是一個顏色,綠色設計所代表的是對自然和生態(tài)和諧的一種表達,這樣的綠色設計給人帶來了一種全新的內涵。應該被設計師們推崇。未來設計將會隨處可見,人們對設計的理解會上升到一個新的高度,中國也會在設計界里有自己的一席之地,不再是抄襲多于原創(chuàng),極簡多于復雜。還有越來也多的標志設計會以文字為主,這種設計幾乎沒有獨特的圖形或者畫面來表達標志的內容含義,有的是獨特的品牌文字來增加標志的趣味性,這種形式也更容易被人們所認知,能清楚的傳達給消費者這個品牌它所出售的商品類型或者含義,達到了很好的視覺傳達效果。中國上下五千年的傳統(tǒng)文化也不容忽視,也將繼續(xù)延續(xù)現(xiàn)代主義在內的傳統(tǒng)標志的設計風格,由于傳統(tǒng)文化一直被延續(xù)到現(xiàn)在,在人們的心理積累,導致了社會對于傳統(tǒng)的設計有了很大的心理認同,在未來的標志設計中這也還是一個很好的趨勢。