柳盼麗??

摘要：展示設(shè)計涉及多個領(lǐng)域，涵蓋多門學(xué)科，因此在設(shè)計過程中需要考慮的因素也很多，色彩設(shè)計便是需要考慮的諸多因素之一。好的色彩設(shè)計可以營造良好的展示空間氛圍，能夠強有力地吸引參觀者的視覺注意力，全面展現(xiàn)展示空間的藝術(shù)魅力，充分傳達展示信息。本文從表現(xiàn)方式、運用原則與作用及色彩心理幾個方面入手，探討展示設(shè)計中的色彩效應(yīng)，希望對更好地把握色彩在展示設(shè)計中的應(yīng)用有一定作用。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計；色彩設(shè)計；色彩心理

[FL（K2]一、色彩在展示設(shè)計中的運用原則及其作用

1色彩在展示設(shè)計中的運用原則

色彩在展示設(shè)計中可以作為一種無聲的語言，通過與人的心靈溝通來傳達展陳空間中所要傳達的信息，拉近觀者與展品、展具間的距離，從而感染觀者。但想要很好發(fā)揮色彩的感染力，有效吸引人的眼球，需要設(shè)計者在設(shè)計中遵循一定的色彩運用原則：

（1）統(tǒng)一性原則。在設(shè)計過程中將所有的色彩關(guān)系整合，形成統(tǒng)一的色彩基調(diào)，這便是色彩的統(tǒng)一性原則。通過色彩關(guān)系整合可以使整個展示色彩一致，形成統(tǒng)一的色調(diào)。如此通過統(tǒng)一色彩基調(diào)，將所有展示空間聯(lián)結(jié)到一起，以色彩的統(tǒng)一達到主題鮮明的效果。

（2）和諧的原則。在展示空間中，正確處理展示色彩的色相、色度和明度之間的關(guān)系，以此達到用色講究，從而提升整個展示設(shè)計的藝術(shù)水平，給觀者帶來高品質(zhì)的視覺感受，達到展覽展示的信息傳達目的。

（3）妥善運用黑白灰系列色彩，重視無色彩系列色彩的情感影響力。假如一切色彩都失去色相沒有色彩，假如人類原始的眼睛里看到的只是黑白，就如同觀看一部老電影，并無彩色電影的艷麗奪目，沒有色彩的沖擊，但我們心理產(chǎn)生不一樣的感受體驗，這就說明黑白色是具有自己特有情感的色彩。因此，在展示設(shè)計中我們應(yīng)當善于運用黑白灰色彩，無論是打造時尚、冷靜還是未來感十足等各種感受不同的空間，都需要設(shè)計者把握對黑白灰的運用度，在展示設(shè)計中妥善運用黑白灰系列色彩。

（4）藝術(shù)的運籌和調(diào)度固有色。在展示空間中，各部分都有自己的固有色，例如：展品色、建筑內(nèi)壁色、展具色、地毯色、版面色及裝飾織物色等，他們可能是較為統(tǒng)一的顏色，也可能是截然不同的顏色，無論是哪種情況，都需要設(shè)計者全面考慮各種固有色的綜合關(guān)系，用藝術(shù)手法合理運籌調(diào)度，以發(fā)揮固有色的優(yōu)勢。

2色彩在展示設(shè)計中的作用

在展示設(shè)計中，色彩設(shè)計對展示空間效果有著至關(guān)重要的作用，經(jīng)過一個正確有效的展示空間色彩的運用過程，產(chǎn)生良好的效果及影響。色彩在展示設(shè)計中主要有兩大作用：一是通過不同區(qū)域色彩的變化分割空間、相同或相近色彩的溝通延續(xù)和融合空間、充分運用色彩在心理感覺上能產(chǎn)生展示空間大小變化的特性改變空間三種方式，塑造出不同的展示空間類型；二是通過調(diào)節(jié)色相、明度、純度及變化規(guī)律等，給人帶來不同心理感受，從而營造不同的環(huán)境氣氛。

二、展示空間中的色彩心理

色彩設(shè)計是展示空間設(shè)計中難度極高、作用極重的一個重要設(shè)計因素。人們由于知覺經(jīng)驗、生活習(xí)慣、民族習(xí)俗、情緒狀態(tài)和社會潮流等方面的影響，有著不一樣的色彩偏好，因此無論在不同地域、不同民族、還是不同的人類，個體對于色彩的感受與喜好有著極大差別。

人類對不同色彩的情感感受應(yīng)該作為展示空間中色彩設(shè)計的首要考慮因素，這是因為不同色相會給人不同的心理感受。例如，黑色在展示空間的色彩運用中常用來做點綴襯托色，如果大面積使用則會讓觀者產(chǎn)生壓抑、郁悶不舒服的色感受，如同身在黑暗之中，在這種氛圍中會產(chǎn)生不安的心情，以至于影響展示效果。再比如，年輕群體有較快的生活節(jié)奏和與時俱進的時代氣息，因此對比度較大、沖擊力比較強的顏色比較適合這類群體；兒童由于視力發(fā)育尚不完善以及處于天真簡單的年齡，所以紅黃藍粉等純度較高的顏色適合于兒童；運動員則需要緩解緊張興奮與疲勞，因此適合淺藍、淺綠等顏色；軍人處于色彩單調(diào)的軍營中，所以需要鮮艷色彩的調(diào)劑；體弱多病人群需要輕松愉悅的心情，所以橘黃、暖黃色等色彩對此群體會有所幫助。這些色彩的心理感受都是展示色彩設(shè)計中需要考慮到的。

除了色相以外，色彩明度也會給受眾群體帶來不同的心理感受。營造輕松、活潑氛圍的展示空間需要使用明度較高的色彩；想給人嚴肅、凝重的感受需要使用明度較暗的色彩；而需要讓人們感受到穩(wěn)定、平和之感則要使用中性調(diào)子的色彩。因此，設(shè)計師在選擇色彩調(diào)性的時候應(yīng)該以展示空間的不同用途做依據(jù)。

三、流行色彩對商業(yè)展示設(shè)計的影響

流行色彩是指在特定的空間內(nèi)，某一段時間被群眾廣泛青睞的色彩，是綜合人類社會活動各種因素的結(jié)果，有極其明顯的周期與規(guī)律性特征，展示空間中的色彩設(shè)計也會受到流行趨勢的影響，而對商業(yè)展示的影響尤為明顯，設(shè)計師們會通過運用流行色來把握消費者心理，從而推出新產(chǎn)品以及一系列的周邊產(chǎn)品，以同類色調(diào)形成系列，以此來博得消費者喜愛，促進消費。

四、結(jié)語

展示色彩設(shè)計的主要任務(wù)是展廳內(nèi)環(huán)境的色彩設(shè)計，空間的色彩對營造環(huán)境氣氛、促成視覺美感的產(chǎn)生具有很重要的作用。色彩作為設(shè)計中至關(guān)重要的一環(huán)，需要當代設(shè)計師進行不斷地研究探索，將色彩設(shè)計很好地融合到展示設(shè)計中，讓其發(fā)揮強有力的作用，推進展示行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]朱介英色彩學(xué)—色彩設(shè)計與搭配[M]北京：中國青年出版社，2004

[2][JP3]王宇淺談色彩在展示空間的應(yīng)用[J]美術(shù)大觀，2012（6）[FL）]