張睿

[摘 要]隨著農(nóng)業(yè)信息化不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)融合深度增加，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)等一系列新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)。對(duì)河南省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并探究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的可行性，以及在發(fā)展過程中所面臨的問題和解決對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù)；存在問題；發(fā)展對(duì)策

[中圖分類號(hào)]F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 農(nóng)村電子商務(wù)的特點(diǎn)、作用及發(fā)展概述

電子商務(wù)通常縮寫為EC（Electronic Commerce），是一種利用電子信息實(shí)現(xiàn)商品交換的商業(yè)運(yùn)行模式。農(nóng)村電子商務(wù)主要因素有農(nóng)戶、信息、資金、物流，這四個(gè)要素之間相互聯(lián)系、相互配合、密不可分，共同構(gòu)成了農(nóng)村電子商務(wù)的簡(jiǎn)易分析模型。（如圖1-1所示）

圖1-1

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)的主要特點(diǎn)

1.1.1 及時(shí)性。因互聯(lián)網(wǎng)信息隨時(shí)更新，具有高度時(shí)效性，可以充分利用更大的空間和更多的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示自己的產(chǎn)品，另一方面及時(shí)有效的信息可以有效解決市場(chǎng)信息不對(duì)稱問題，從而避免農(nóng)戶盲目生產(chǎn)。

1.1.2 開放性。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)接觸電子商務(wù)最有效、最直接的方式就是入駐各個(gè)第三方電子商務(wù)開放平臺(tái)，同時(shí)賣家也可以通過瀏覽數(shù)據(jù)庫獲取買家的需求和喜好，從而對(duì)自己的產(chǎn)品定位和更新做調(diào)整。

1.1.3 集成性。在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，互聯(lián)網(wǎng)起著很大作用。它是集農(nóng)產(chǎn)品推廣與促銷、電子交易、互動(dòng)式服務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品反饋等多種功能于一身，為農(nóng)村電商企業(yè)從產(chǎn)品發(fā)布到收款發(fā)貨、售后服務(wù)，提供了一條龍服務(wù)。所以，農(nóng)村電子商務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的全程的銷售活動(dòng)。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)的作用

1.2.1 減小農(nóng)村就業(yè)壓力。農(nóng)村電子商務(wù)迅速崛起必然會(huì)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)企業(yè)的快速發(fā)展，例如物流配送行業(yè)，帶來了成千上萬的就業(yè)機(jī)會(huì)。這在一定程度上可以大大緩解農(nóng)村嚴(yán)峻的就業(yè)壓力。另一方面為創(chuàng)業(yè)帶來了機(jī)遇，為農(nóng)戶增收開拓了新渠道。

1.2.2 推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集聚。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系逐漸完善，各環(huán)節(jié)流通加速形成一條龍服務(wù)，相關(guān)的涉農(nóng)企業(yè)會(huì)大規(guī)模的集中，從而產(chǎn)生集聚效應(yīng)。而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)對(duì)提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展都有著重要作用。

1.2.3 完善交易方式。而電子商務(wù)的交易形式主要是線上支付，輕松快捷，實(shí)時(shí)到賬，線上了解和線上支付，并且不受地域范圍限制，全國各地甚至于港澳臺(tái)等偏遠(yuǎn)地區(qū)都可以使用，較大程度上節(jié)省了中間環(huán)節(jié)的操作時(shí)間。比較成功的案例是訂單農(nóng)業(yè)。

1.2.4 有效加強(qiáng)信息交流。通過建立電子商務(wù)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)連接，平臺(tái)上隨時(shí)更新數(shù)據(jù)與共享信息也會(huì)為農(nóng)戶提供多樣的選擇，大大提高了生產(chǎn)和工作效率，同時(shí)具有安全性和高效性，而且交易由有保障的第三方支付平臺(tái)上完成，減少了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易的非法行為，只要產(chǎn)品交易得以保障，無論是顧客還是農(nóng)民自己都會(huì)受到利益最大化

1.2.5 提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益。發(fā)展現(xiàn)代流通業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)，是解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)矛盾的有效手段和治本之策。借助電子商務(wù)這個(gè)現(xiàn)代化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)快速便捷的網(wǎng)絡(luò)銷售，農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)制約農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的問題就可刃而解。在此同時(shí)，農(nóng)戶能更貼近市場(chǎng)，針對(duì)客戶的喜好、需求及購買習(xí)慣，提高生產(chǎn)的針對(duì)性和適應(yīng)性，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)貿(mào)易的繁榮發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

2 河南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

河南是人口大省和農(nóng)業(yè)大省，全省108個(gè)縣，近1900個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，47000多個(gè)村，農(nóng)村人口近6000萬人，糧食總產(chǎn)量占全國近十分之一，縣域經(jīng)濟(jì)總量超過2.4萬億元，GDP總量的70%左右來自縣域。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展空間潛力巨大、前景廣闊。近年來，河南省農(nóng)村電子商務(wù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛。省內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展氛圍日益濃厚，銷售數(shù)額也大幅提高。截至2016年12月底，全省電子商務(wù)企業(yè)大約3萬戶，資本總額達(dá)2345.5億元。電子商務(wù)企業(yè)占全省企業(yè)數(shù)量比重達(dá)到2.7%，較上年同期提升1個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)也在不斷發(fā)展，2015年河南和阿里巴巴簽訂合作協(xié)議后，農(nóng)村“淘寶”已在孟州、汝州等18個(gè)縣（市）開業(yè)，共覆蓋942個(gè)行政村，預(yù)計(jì)今年年底合作縣（市）將達(dá)25個(gè)，覆蓋1600個(gè)行政村，力求打造便利快捷的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)節(jié)，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為河南農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。

3 存在問題

雖然河南省在電子商務(wù)方面有些成績(jī)，但總體看來，河南省農(nóng)村電子商務(wù)與其他省市相比還存在一定的差距，在快速發(fā)展的同時(shí)也暴露出一些亟待解決的問題，存在一定的短板。

3.1 農(nóng)民綜合素質(zhì)有待提升，專業(yè)人員匱乏

一方面，農(nóng)村地區(qū)信息化水平較低，許多農(nóng)戶沒有意識(shí)到電子商務(wù)的銷售模式可以有效抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、解決供銷難題。另一方面，農(nóng)村生活工作環(huán)境較差，公共服務(wù)跟不上，即便工資水平與城市一致，對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的吸引力仍不足，引發(fā)了引不進(jìn)、留不住的問題。人力資源的匱乏成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。

3.2 基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善

在網(wǎng)絡(luò)通信方面，農(nóng)村大部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對(duì)落后，在有些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中普遍存在水平低、沒有權(quán)威的農(nóng)業(yè)科技信息資源，內(nèi)容空洞缺乏實(shí)用性，缺少真正滿足農(nóng)民需要的針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容，缺乏時(shí)效性強(qiáng)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)類信息。農(nóng)戶在第三方平臺(tái)上銷售自己的產(chǎn)品需要一定的資金支持，但農(nóng)村普遍存在貸款難、貸款貴甚至無處貸款的供需矛盾，是農(nóng)村電商難以快速發(fā)展的重大障礙。

3.3 缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃

農(nóng)村電商發(fā)展品種范圍廣，要求多，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，各地方政府發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，難以有效整合各個(gè)部門的資源項(xiàng)目，拉低了整體效率。

4 解決對(duì)策

4.1 提高農(nóng)戶素質(zhì)，培養(yǎng)專業(yè)化人才

要提高農(nóng)村的發(fā)展水平，首先要提高農(nóng)戶自身科學(xué)文化素質(zhì)，普及完善基礎(chǔ)教育，大力開發(fā)技術(shù)教育，培養(yǎng)一批農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)帶頭人，為農(nóng)村電商發(fā)展做強(qiáng)有力的推動(dòng)。

4.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

建立物流集散中心，整合企業(yè)資源，減低物流成本；加快落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村中的應(yīng)用，多增寬帶光線，降低上網(wǎng)成本。

4.3 統(tǒng)籌兼顧，促進(jìn)融合發(fā)展

農(nóng)村各地區(qū)應(yīng)與相鄰地區(qū)相協(xié)調(diào)，與相似地區(qū)共享發(fā)展信息，政府總體統(tǒng)籌，整體規(guī)劃，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)，農(nóng)村金融、物流等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)相互融合，共同發(fā)展，打造農(nóng)村電子商務(wù)一二三產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)。

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