胡傳德

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體的蓬勃發(fā)展為人們的生活和工作帶來了更多的便利，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，其中電視媒體受到的沖擊是最大的。在新媒體的背景下，電視新聞信息播報(bào)的方式比較單一，傳播的信息比較滯后，已經(jīng)無法滿足觀眾對(duì)新聞信息的需求了，這直接導(dǎo)致電視新聞的發(fā)展陷入困境，怎樣促進(jìn)電視新聞的高水平發(fā)展，滿足大多數(shù)現(xiàn)代觀眾的需求已經(jīng)成為目前急需探討的問題。本文主要分析了新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)，并提出了幾點(diǎn)未來的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視新聞挑戰(zhàn)；發(fā)展策略

前言：

新媒體具有很多突出的特點(diǎn)，比如形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、推廣方便等，目前新媒體在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)占據(jù)了越來越重要的地位。在這樣的背景下，以傳統(tǒng)媒體為代表的電視新聞地位和影響力在逐漸減弱，電視新聞只有不斷創(chuàng)新、不斷融合，才能實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。雖然新媒體的快速發(fā)展給電視新聞帶來了不小的沖擊，但是從另一層面來說，也為傳統(tǒng)電視新聞的改變和創(chuàng)新創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，促使電視新聞更好的發(fā)展以此來適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.電視新聞的時(shí)效性有待提升

新聞應(yīng)該體現(xiàn)出時(shí)效性的價(jià)值，如果失去了這個(gè)價(jià)值，那么新聞信息也將失去價(jià)值。傳統(tǒng)電視新聞會(huì)受到很多因素的影響，在新聞信息的傳送過程中時(shí)效性比較差，很多新聞都是在新媒體之后出現(xiàn)的?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，很多年輕人沒有時(shí)間和精力守著電視看新聞，更多的時(shí)候通過網(wǎng)絡(luò)接收相關(guān)的新聞消息，這樣的方式比較簡單快捷。在這樣的背景下，傳統(tǒng)電視新聞的地位逐漸在減弱。電視新聞與新媒體最大的差距就是新聞信息的時(shí)效性，如果新聞信息與新聞事件不能很好的同步，人們對(duì)它的關(guān)注就會(huì)減少，最終造成電視新聞面臨挑戰(zhàn)的增加。

2.電視新聞的播報(bào)內(nèi)容缺乏實(shí)用性

電視新聞節(jié)目都有固定的檔期和時(shí)間，這是它與新媒體存在的主要差距。目前多電視新聞都是采用的線性傳播的形式，這種傳播模式的主要缺點(diǎn)是觀眾不能重新觀看，對(duì)電視新聞傳播的信息和資料等也不能進(jìn)行收集和保存，很多觀眾觀要想通過電視新聞獲取新聞信息就必須在固定的時(shí)間點(diǎn)守在電視機(jī)旁，以此來獲取更加完整的信息，這種接收新聞信息的方式比較單一和固定，與現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展是相互違背的。利用新媒體進(jìn)行新聞傳播則不會(huì)遇到這樣的問題，觀眾可以根據(jù)自己的需要獲取新聞信息，只要通過搜索之前報(bào)道過的新聞都能得到體現(xiàn)。新媒體為人們提供的新聞信息更加專業(yè)和及時(shí)，大大提升了新聞信息的效率。

3.電視新聞缺乏個(gè)性

個(gè)性化的信息是現(xiàn)代新媒體的主要特點(diǎn)，這是新媒體吸引觀眾的主要因素。然后傳統(tǒng)的電視新聞則實(shí)現(xiàn)不了這個(gè)目標(biāo)，電視新聞與新媒體相比，和觀眾的互動(dòng)性較弱，電視新聞只能單向的進(jìn)行新聞播報(bào)，觀眾接收新聞的形式比較被動(dòng)，就算電視新聞可以利用電話連線和信件等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，但是收到的實(shí)際效果卻不明顯，比如觀眾對(duì)上一期的新聞信息提出了意見和建議，但是電視臺(tái)卻不能及時(shí)更正和完善，導(dǎo)致觀眾逐漸對(duì)電視新聞節(jié)目失去興趣。而通過電話連線的互動(dòng)只占據(jù)了很小的一部分，不能滿足大多數(shù)觀眾的需求。新媒體可以更好滿足不同觀眾的需求，通過網(wǎng)絡(luò)收集觀眾感興趣的信息，針對(duì)性的推送觀眾感興趣的新聞內(nèi)容，這是新媒體時(shí)代電視新聞面臨的主要挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展策略

1.提升電視新聞的時(shí)效性

在新媒體還未得到發(fā)展之前，電視新聞因?yàn)樾侣勑畔⒌臅r(shí)效性而受到廣泛的關(guān)注，這是電視新聞收視率得到提升的主要原因。但是在新媒體時(shí)代下，電視新聞播報(bào)的新聞信息與新媒體播報(bào)的信息在時(shí)效性上產(chǎn)生了一定的差距，這直接影響著電視新聞的發(fā)展，因此提升電視新聞的時(shí)效性是非常有必要的，是促進(jìn)電視新聞發(fā)展的必要途徑。在新媒體環(huán)境下，電視新聞要借鑒新媒體新聞的優(yōu)勢，將電視新聞與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合在一起，把新聞信息通過電視現(xiàn)場直播的方式展現(xiàn)出來，這可以很大程度的提升電視新聞的時(shí)效性，同時(shí)也能促進(jìn)電視新聞的形象和生動(dòng)發(fā)展。另外電視新聞可以利用插播新聞方式，改進(jìn)以前的固定時(shí)間播放新聞信息的模式，讓觀眾觀看新聞的時(shí)間更加靈活，利用電視新聞獲取更多的信息。

2.增加新聞節(jié)目的信息量

現(xiàn)代的社會(huì)是信息化的社會(huì)，大量的信息資源豐富著人們的生活，可是傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)的信息滿足不了現(xiàn)代人們的需求，為了促進(jìn)電視新聞的發(fā)展，增加新聞節(jié)目的信息量是非常有必要的。首先新聞從業(yè)者要拓寬新聞的深度和廣度，從不同的層面挖掘新聞內(nèi)容，讓電視新聞節(jié)目的信息量更加豐富，同時(shí)新聞工作者還要找到新聞?lì)}材的切入點(diǎn)，從觀眾的角度選擇新聞事件。目前電視新聞的內(nèi)容都是固定的，要么是單一的時(shí)政新聞，要么是枯燥的政府會(huì)議新聞，關(guān)注這類新聞的人群都是固定的，難以拓展更多的觀眾，嚴(yán)重影響著電視新聞收視率的提升。因此電視新聞節(jié)目應(yīng)該增加信息量，收集群眾比較感興趣的話題，比如社會(huì)新聞、事件新聞、生活新聞等，做到電視新聞節(jié)目的多樣性發(fā)展。

3.提高觀眾的參與程度

傳統(tǒng)的電視新聞與觀眾的互動(dòng)比較少，采取的互動(dòng)形式也比較單一，這不利于電視新聞的穩(wěn)定發(fā)展。因此提高觀眾的參與程度是促進(jìn)電視新聞發(fā)展的有效途徑，電視新聞要融入新媒體技術(shù)的特色，比如目前比較流行的微信、微博平臺(tái)，讓觀眾積極主動(dòng)的通過這些平臺(tái)參與到電視新聞中，體現(xiàn)出觀眾的主動(dòng)權(quán)利，促進(jìn)電視新聞實(shí)現(xiàn)傳播的雙向互動(dòng)。比如電視體育新聞可以利用微博推出“觀眾討論平臺(tái)”，讓觀眾積極參與到體育新聞信息的討論中，保持電視體育新聞收視率的穩(wěn)定發(fā)展。在電視新聞的發(fā)展過程中提高觀眾的參與程度是對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的改進(jìn)和創(chuàng)新。

三、結(jié)語

總的來說，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，未來的新聞傳播媒體之間的競爭會(huì)越來越大，電視新聞必須保持自身的優(yōu)勢，正確面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，把新媒體的優(yōu)勢借鑒過來，促進(jìn)自身的創(chuàng)新和完善。目前電視新聞媒體要想提升在新媒體時(shí)代中的地位，獲得穩(wěn)定和長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須提高新聞新的時(shí)效性和與觀眾的互動(dòng)性，并且在新聞內(nèi)容上也要進(jìn)行創(chuàng)新和完善，讓電視新聞的發(fā)展更加滿足時(shí)代的需求，實(shí)現(xiàn)電視新聞信息傳播的新形態(tài)。

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