邊建芳

摘要：利用微信平臺進(jìn)行閱讀推廣將是高校圖書館改變傳統(tǒng)閱讀推廣形式，滿足讀者個(gè)性化閱讀需求的重要突破口。文章從開展微信平臺閱讀推廣的可行性研究入手，對高校圖書館微信閱讀推廣現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出了改善措施。

關(guān)鍵詞：微信平臺；閱讀推廣；高校圖書館

在知識經(jīng)濟(jì)勃興的今天，閱讀已不僅僅關(guān)乎個(gè)人的知識積累、修身養(yǎng)性，更關(guān)系到一個(gè)國家的國民素質(zhì)和軟實(shí)力。對于高校的大學(xué)生來說，閱讀更是其順利完成學(xué)術(shù)研究，全面掌握專業(yè)技能的重要途徑和手段。高校圖書館作為學(xué)校文獻(xiàn)信息資源的集散地，對于培養(yǎng)大學(xué)生的閱讀習(xí)慣，提高大學(xué)生的閱讀意識和閱讀水平具有不可推卸的責(zé)任。

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高校圖書館開展微信平臺閱讀推廣的可行性研究

1.1受眾群體大。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度，微信注冊用戶達(dá)10.4億，且據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，63.4%的用戶至少每天使用1次微信，88.3%的微信用戶近半年內(nèi)關(guān)注使用過微信公眾平臺，微信已實(shí)現(xiàn)了對國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的大面積覆蓋，成為國內(nèi)最大的移動流量平臺之一。對于高校大學(xué)生，微信的覆蓋更是百分之百，微信平臺勢必成為高校圖書館閱讀推廣活動中的重要載體。

1.2運(yùn)行成本低。微信運(yùn)行成本較低，免費(fèi)下載其APP后，僅需支付少量的數(shù)據(jù)流量費(fèi)用即可使用。在很多高校實(shí)現(xiàn)了無線網(wǎng)覆蓋的環(huán)境下，還可以不考慮數(shù)據(jù)流量成本，盡情免費(fèi)使用，進(jìn)一步降低了使用成本。高校圖書館閱讀推廣對象主要是在校大學(xué)生，相對來說支付能力較差，微信低廉的運(yùn)行成本正符合其需求。

2高校圖書館微信閱讀推廣現(xiàn)狀分析

2.1微信平臺閱讀推廣取得的成效。

2.1.1微信的廣泛應(yīng)用，為高校圖書館開展微信平臺閱讀推廣提供了平臺保障。目前我國大部分高校圖書館均已開通了微信公眾號，微信公眾平臺越來越成為高校圖書館開展閱讀推廣的重要載體。

2.1.2目前高校圖書館微信平臺閱讀推廣處于平衡發(fā)展階段，且發(fā)展態(tài)勢良好。

2.2微信平臺閱讀推廣存在的問題。

2.2.1工作人員服務(wù)意識淡薄，微信閱讀推廣沒有得到足夠的重視。

2.2.2微信閱讀推廣的內(nèi)容、形式單一，難以長久吸引讀者的注意力。

3高校圖書館開展微信平臺閱讀推廣的策略

全媒體移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使讀者獲取信息的渠道越來越多，而微信平臺因其受眾多的特點(diǎn)，已經(jīng)成為很多高校圖書館開展閱讀推廣的新的方式與途徑。圖書館若想發(fā)揮微信在閱讀推廣中的優(yōu)勢，長久地吸引讀者關(guān)注，達(dá)到良好的閱讀推廣效果，就要加強(qiáng)對圖書館微信平臺的宣傳和推廣力度，精心策劃其內(nèi)容和形式，持之以恒地開展服務(wù)，使其真正成為閱讀推廣的一項(xiàng)常規(guī)性、制度性工作。

3.1加大宣傳力度。當(dāng)微信平臺成為高校圖書館開展閱讀推廣新的方式和途徑時(shí)，加大微信閱讀推廣平臺的宣傳推廣力度就成為高校圖書館開展閱讀推廣工作的第一步，也是至關(guān)重要的一步，只有贏得更多讀者關(guān)注，接下來的閱讀推廣才能扎實(shí)有效進(jìn)行。高校圖書館要提高用戶對圖書館微信平臺的關(guān)注度，可通過以下措施來進(jìn)行：首先，通過線上方式來宣傳，在圖書館主頁、圖書館讀者群、班級群、圖書館電子顯示屏等線上頁面或社交平臺上醒目地標(biāo)志出圖書館微信公眾平臺二維碼，讓讀者在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候注意到圖書館微信二維碼，這是一種比較被動的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式。其次，還可以采取線下主動宣傳的方式，借著新生入館教育的契機(jī)，向新生宣傳圖書館微信平臺。

3.2規(guī)范平臺管理。高校圖書館應(yīng)結(jié)合“以讀者為中心”的服務(wù)理念，制定圖書館微信平臺管理制度，平臺要有專人管理。要制定詳盡的微信開設(shè)計(jì)劃和目標(biāo)，對微信的服務(wù)對象、擬實(shí)現(xiàn)的功能、推送內(nèi)容和形式、質(zhì)量要求、更新時(shí)間及頻率、發(fā)布人員和管理人員素質(zhì)等加以規(guī)定。

首先，要組建一支綜合素質(zhì)和能力較強(qiáng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。要從人才培訓(xùn)、激勵機(jī)制、績效考核等幾個(gè)方面來加強(qiáng)微信閱讀推廣專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升微信閱讀推廣工作人員的閱讀推廣綜合素質(zhì)和能力。其次，要科學(xué)規(guī)劃平臺資源，提高資源整合程度。要從資源類型和內(nèi)容、資源更新程度、資源整合程度等方面進(jìn)行平臺資源的建設(shè)。最后，充分開發(fā)微信平臺強(qiáng)大的咨詢服務(wù)集成功能，為讀者提供最有效的參考咨詢服務(wù)。

3.3明確服務(wù)定位。高校圖書館微信公眾平臺首先要有明確的定位，明白自己服務(wù)的主要對象是一群個(gè)性鮮明的大學(xué)生，圖書館閱讀推廣的首要任務(wù)是激發(fā)大學(xué)生閱讀興趣，培養(yǎng)大學(xué)生閱讀習(xí)慣，促進(jìn)大學(xué)生閱讀。故微信平臺閱讀推廣必須從大學(xué)生的實(shí)際閱讀需求出發(fā)，科學(xué)制訂閱讀推廣計(jì)劃，不斷改善閱讀推廣形式，創(chuàng)新閱讀推廣內(nèi)容。以大學(xué)生讀者為中心，做到從讀者中來，到讀者中去。

高校圖書館面向閱讀推廣的微信公眾平臺在推送消息時(shí)，應(yīng)精心策劃，形成自身的閱讀推廣品牌化欄目。發(fā)送信息要適用，要多推送讀者關(guān)注的內(nèi)容及活動信息，如名人讀書類、書評類、好書推薦類。要保證每條信息的質(zhì)量，盡量避免同樣信息在短時(shí)間內(nèi)重復(fù)推送，特別是一些數(shù)據(jù)庫試用類信息，這類信息一般是研究生和教師利用較多，重復(fù)發(fā)送可能會使大部分讀者產(chǎn)生反感情緒。