常馨宇

摘 要：上世紀90年代以后，中國的市場經(jīng)濟發(fā)展加速，電視節(jié)目的功能也日漸多元化，觀眾的娛樂需求也日益強烈。湖南衛(wèi)視的娛樂欄目《快樂大本營》由此應運而生，并且從1997年7月開播，一直走到今天，成為中國為數(shù)不多的幾個不斷創(chuàng)新、活力最強的娛樂節(jié)目之一。本文以中國早期具有代表性的綜藝娛樂《快樂大本營》為例，在探尋其經(jīng)久不衰秘密的同時從欄目定位、欄目的風格樣式、欄目主持人以及欄目包裝、創(chuàng)新等方面探討優(yōu)秀綜藝娛樂節(jié)目應具備的基本要素。

關鍵詞：綜藝電視欄目；欄目改版；模式創(chuàng)新；電視節(jié)目

《快樂大本營》是湖南電視臺于1997年開辦的一檔中國早期具有代表性的綜藝娛樂節(jié)目，多年來深受廣大年輕朋友的喜愛。同時也多次獲得獎項。其創(chuàng)新能力受到業(yè)界的關注，節(jié)目一定會不斷的滿足觀眾需要、根據(jù)時代需要適當增加內(nèi)容等。因為電視節(jié)目的動態(tài)性是比較強的，所以欄目要時刻關注受眾的收視變化，掌握時代的脈搏，找出符合時代發(fā)展特點的節(jié)目內(nèi)容，同時結合欄目的性質和風格，不斷對節(jié)目進行改版創(chuàng)新，找出體現(xiàn)主旋律和欄目特色的內(nèi)容。切記盲目追隨其他成功節(jié)目樣式。要在合理、客觀的市場調(diào)研基礎上，在一定的系統(tǒng)的科學配置條件下進行才能夠不斷創(chuàng)新。

1 精準的欄目定位

定位是一個欄目的靈魂，它決定著一個欄目與其他欄目的區(qū)別，也是一檔欄目的基本特性。一個欄目的定位是否準確明朗，是一個欄目能否有生命力的關鍵所在。欄目的定位包括欄目的性質定位、受眾定位、也包括欄目的內(nèi)容及形式等。比如快樂大本營的受眾定位是24歲左右的年輕人。性質定位為娛樂節(jié)目，娛樂至上快樂至上；節(jié)目的口號為：快樂大本營、天天好心情；節(jié)目風格定位是以時尚、青春、活力、快樂、八卦、貼近生活的娛樂風格為主，題材新鮮，形式多樣，內(nèi)容新奇，注重知識性、趣味性和參與性，引領觀眾走向一個嶄新的視聽空間。

2 個性化的欄目包裝

欄目包裝是指欄目的視覺識別、視覺包裝、音頻包裝等該欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標識、主持人背景、記者采訪服等識別元素；視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝包括欄目的主題歌、主題曲、片頭曲等。包裝是將欄目的理念以屏幕化的視覺化的方式展現(xiàn)在觀眾面前。

好的欄目包裝會帶給受眾耳目一新的視覺沖擊力從而會持久記憶?！犊鞓反蟊緺I》在欄目包裝上有高度的統(tǒng)一性，無論是節(jié)目片頭制作還是欄目的開場音樂《快樂你懂的》以及節(jié)目中在搞笑具有懸念的環(huán)節(jié)、及主持人幽默的語言時蹦出的卡通字幕，都與節(jié)目的娛樂風格相統(tǒng)一，使觀眾在心理上對其認同，加上隨節(jié)目不斷變化的音樂，形成了畫面和聲音的很好融合，給受眾營造出一種輕松、娛樂的現(xiàn)場氛圍，凸顯出節(jié)目與眾不同的視角，也使《快樂大本營》的電視形象更加豐滿起來。

3 主持人的風格要與欄目風格協(xié)調(diào)

綜藝節(jié)目主持人要具有個性魅力，主持人的形象也要與欄目的風格相統(tǒng)一。主持人與節(jié)目之間的關系能否統(tǒng)一，形成統(tǒng)一的風格，是節(jié)目好看與否的關鍵因素之一。好的綜藝節(jié)目主持人的風格有時候影響著節(jié)目的風格，節(jié)目的風格也同時會培養(yǎng)塑造具有個性魅力的主持人。綜藝欄目主持人的個性魅力具體指除了要具備主持人的基本素質外，重要的是還要能把握住現(xiàn)場的節(jié)奏以及具有很好的現(xiàn)場駕馭能力和應變能力；并通過在主持節(jié)目中的語言及現(xiàn)場表現(xiàn)而凸顯其個性及人格魅力。

《快樂大本營》節(jié)目中快樂家族自組建以來就深得受眾的喜愛。一個原因是因為幾位主持人配合的非常默契，雖然是多位主持人，但并沒有覺得多余和累贅，卻給大家?guī)砹丝鞓返脑亍Ｆ渲形迦酥泻侮潦且粋€聰明機靈、才華橫溢的主持人，也是整臺節(jié)目的掌舵人，甚至可以說節(jié)目所有的流程的進行全都在他的掌控之中。他的語言既不夸張也不粗俗，但卻充滿著幽默和智慧，節(jié)目中大部分和嘉賓以及幾位主持人互相碰觸產(chǎn)生的的笑料都是由他挑起"的。他的另一個作用是統(tǒng)領全局。在幽默無厘頭

的搞笑后能夠很好的把握住全局。其他幾位主持人都能在節(jié)目現(xiàn)場不斷的創(chuàng)造笑料，通過他們的模仿、表演以及示范贏得現(xiàn)場觀眾的笑聲。所以說快樂大本營的娛樂風格有很大一部分都是由主持人帶來的。他們快樂的情緒、默契的配合、現(xiàn)場的互動得到年輕人的認可，這些也決定了他們的主持風格是獨一無二的，不可復制和超越的。同時他們幽默詼諧的主持風格也與欄目的定位和諧統(tǒng)一。同時快樂家族服裝也為節(jié)目增色添彩不少，他們的服裝均為贊助定制，以此配合每期主題。他們的服裝搭配以及不同的色彩風格也不失為一場視覺的盛宴。

4 鮮活的節(jié)目內(nèi)容

全民娛樂是《快樂大本營》的宗旨；鮮活的欄目內(nèi)容是節(jié)目好看的主要因素之一。因而以快樂為主題選擇鮮活的與時俱進、最適合觀眾需求的節(jié)目內(nèi)容是此節(jié)目的內(nèi)容定位。欄目會邀請一些當下熱播電視劇或流行歌手等明星做客現(xiàn)場。對嘉賓的潛在的娛樂要素做深度挖掘，加之舞臺的道具、展板、背景以及配樂等都體現(xiàn)著快樂元素?！懊餍?游戲”、“明星+模仿”都是它經(jīng)常用的方式。總之就是以快樂為主題安排所有節(jié)目的內(nèi)容，從而讓大家在周末的適合放松自己的心情，在娛樂中釋放自己。

5 節(jié)目形式多樣有特色

縱觀目前中國的綜藝娛樂節(jié)目、受到觀眾喜愛的節(jié)目在節(jié)目形式上都具有以下兩方面內(nèi)容即“互動加真人秀”或“互動+游戲”?！犊鞓反蟊緺I》節(jié)目互動做的很好，舞臺上有主持人之間的互動，也有主持人與嘉賓的互動，還有嘉賓及主持人與現(xiàn)場觀眾的互動。

創(chuàng)新是一個優(yōu)秀的電視節(jié)目經(jīng)久不衰的源動力?！犊鞓反蟊緺I》自節(jié)目開辦以來曾多次改版，這也是節(jié)目長久不衰的秘密之一。改版內(nèi)容有以下幾個方面：一是模式的調(diào)整，由初創(chuàng)時期的晚會類綜藝節(jié)目改版成明星加游戲加互動的節(jié)目樣式；2008年以來，節(jié)目形式轉為主要邀請偶像明星來游戲，訪談，互動游戲等。二是娛樂理念的調(diào)整，由原來的“娛樂全民”改為“全民娛樂”三是主持人改版，李湘退出節(jié)目之后，節(jié)目主持人進行大調(diào)整，由何炅、李維嘉主持調(diào)整為何炅、李維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕的五人主持群。此主持群也在主持陣容、主持風格上開創(chuàng)了娛樂節(jié)目的主持先河，給節(jié)目帶來了很大的看點。

6 “快樂”的旗幟還能扛多久

《快樂大本營》已經(jīng)成為我國電視史上的一個傳奇，在電視綜藝節(jié)目生命周期呈現(xiàn)縮短態(tài)勢的當下，上升勢頭不減當年的《快樂大本營》可以說是一個名利雙收的“壽星”，成為我國億萬觀眾生活中不可缺少的一部分。對節(jié)目品質的追求、對發(fā)展時機的敏銳掌控、對外部資源的利用、對娛樂熱點的把握都是欄目成功的密碼?！犊鞓反蟊緺I》的理念很簡單，環(huán)節(jié)也不復雜，只是始終堅持“樂字當頭”的大方向。它的成功讓人們堅信，快樂就是生產(chǎn)力。

作為中國大陸電視界最長壽的娛樂欄目，《快樂大本營》目前雖然難能可貴地還能夠在同類節(jié)目里保持在第一陣營里，但是，絕對不能掉以輕心，更不能倚老賣老，而是要居安思危，精心把握新形勢、新特點、新機遇，不斷培育新重點、新亮點，積極利用新媒體，適時和迅速地推進欄目的專業(yè)化、品牌化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、市場化運作，最理想的是，把中國電視娛樂節(jié)目的內(nèi)容和模式推廣到國際市場。像歐美日韓的電視節(jié)目那樣走出國門，走向國際。在這方面，中國最有名望的電視湘軍和中國最長壽的電視娛樂節(jié)目《快樂大本營》負有義不容辭的特殊使命。

參考文獻

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