劉山粽

摘要：當(dāng)前大學(xué)生處于物欲橫流的社會(huì)中，他們的思想也在受著社會(huì)的影響，在消費(fèi)的理念和生活的觀念等方面都呈現(xiàn)出多樣性，所以雖然大部分大學(xué)生的消費(fèi)都比較理性，但是還有一部分學(xué)生在消費(fèi)中存在畸形的消費(fèi)傾向，這對(duì)學(xué)生未來(lái)的消費(fèi)規(guī)劃和價(jià)值觀都會(huì)造成一定的影響。所以我們要對(duì)大學(xué)生畸形消費(fèi)心理進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 畸形消費(fèi) 社會(huì)心理學(xué)

中圖分類號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2016）21-0145-01

隨著時(shí)代的變革。社會(huì)的消費(fèi)量大幅度增長(zhǎng)。大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，其消費(fèi)行為也具有鮮明的特點(diǎn)。從大學(xué)生的總體消費(fèi)情況來(lái)看還是比較理性的，與社會(huì)大眾消費(fèi)模式相吻合。但是還有一部分大學(xué)生的消費(fèi)行為是不合理的，甚至具有畸形消費(fèi)傾向。而大學(xué)生作為社會(huì)未來(lái)的主人。其消費(fèi)觀念和行為不僅影響其正確價(jià)值觀的培養(yǎng)。同時(shí)也會(huì)對(duì)社會(huì)的發(fā)展造成一定的負(fù)面效應(yīng)。所以我們有必要從社會(huì)心理學(xué)的角度對(duì)大學(xué)生這種畸形的消費(fèi)觀念進(jìn)行分析，并探索出合理的解決辦法。

一、大學(xué)生畸形消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

通過(guò)對(duì)當(dāng)前大學(xué)生的月開(kāi)支消費(fèi)的調(diào)查分析可知。當(dāng)前月消費(fèi)為1000元以下的大學(xué)生占30%左右，月消費(fèi)為1000-1500元的大學(xué)生占40%左右。而月消費(fèi)超過(guò)1500元的大學(xué)生占30%左右，甚至有一部分大學(xué)生的月消費(fèi)超過(guò)8000元。從當(dāng)前的消費(fèi)水平來(lái)看，大學(xué)生月消費(fèi)的合理水平應(yīng)該在1000元左右。所以一般不超過(guò)1500元的消費(fèi)水平我們都可以看做是合理的消費(fèi)。超過(guò)1500的消費(fèi)則可以看做是畸形消費(fèi)。因?yàn)榇髮W(xué)生沒(méi)有固定的收入，但是其支出卻與收入呈現(xiàn)出明顯的反差，享受著高等的生活，出現(xiàn)超前消費(fèi)的不良傾向。

首先，大學(xué)生的高消費(fèi)體現(xiàn)在虛榮上。很多學(xué)生為了在同學(xué)面前顯示自己的經(jīng)濟(jì)情況，盲目追求奢華，將高檔消費(fèi)當(dāng)成是一種時(shí)尚。其次還有一部分學(xué)生存在嚴(yán)重的攀比現(xiàn)象。很多學(xué)生在大學(xué)時(shí)對(duì)成績(jī)的重視度下降，開(kāi)始攀比消費(fèi)，希望通過(guò)高消費(fèi)和高檔的生活來(lái)壓倒對(duì)方，感受獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的虛榮，所以在吃、穿、用、住上都講排場(chǎng)，這種畸形的消費(fèi)觀念容易使學(xué)生誤入歧途。最后超前消費(fèi)心理嚴(yán)重。對(duì)大學(xué)生的調(diào)查顯示，他們消費(fèi)大部分都在飲食以及穿戴等方面，這些消費(fèi)超過(guò)75%。

二、大學(xué)生畸形消費(fèi)的社會(huì)心理學(xué)

（一）現(xiàn)代社會(huì)思潮的影響

現(xiàn)代社會(huì)思潮被稱為后現(xiàn)代主義。從時(shí)間上劃分指上世紀(jì)60年代到現(xiàn)代受西方文化影響的社會(huì)思潮。在現(xiàn)代的社會(huì)思潮中有主觀主義、非理性主義，而大學(xué)生是接受社會(huì)思潮最前沿的群體。他們非常容易受到這些社會(huì)思潮的影響，不會(huì)考慮歷史，也不會(huì)展望未來(lái)，而是一種活在當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)主義，所以部分大學(xué)生會(huì)把享樂(lè)以及放縱放在首位，因此會(huì)花費(fèi)大量的金錢在追求物質(zhì)和生活享受上。

（二）不良消費(fèi)觀念的影響

大學(xué)生一直走在時(shí)代的前沿，更容易接受新鮮的事物和信息，這也體現(xiàn)在消費(fèi)觀念上。一些學(xué)生將超前消費(fèi)作為自己的價(jià)值觀，通過(guò)超前消費(fèi)來(lái)體現(xiàn)自己的時(shí)尚。比如此前曝出的大學(xué)生裸貸事件。很大一部分學(xué)生選擇裸貸都是因?yàn)槊つ肯M(fèi)使得超額透支，還有一些學(xué)生是為了體驗(yàn)這種時(shí)尚的超前消費(fèi)方式。

（三）從眾心理以及暗示心理的影響

從眾消費(fèi)心理主要指的是大學(xué)生的自主意識(shí)較弱，獨(dú)立判斷能力不強(qiáng)，在周圍人的影響下。會(huì)選擇放棄自己的消費(fèi)理念，而選擇與其他同學(xué)一致的理念和行為。由于大學(xué)生的年齡、所處的時(shí)代相同，所以在生活、交往以及生活等方面都容易達(dá)成一致，特別是看到其他同學(xué)買了新的物品后，無(wú)論自己是否需要都會(huì)跟風(fēng)購(gòu)買，逐漸養(yǎng)成浪費(fèi)的習(xí)慣。同時(shí)暗示心理也對(duì)學(xué)生具有非常重要的影響。暗示性消費(fèi)指的是通過(guò)行為、語(yǔ)言等方面的暗示，對(duì)學(xué)生的心理和行為產(chǎn)生的影響。同時(shí)使得大學(xué)生按照他人的思維去無(wú)條件接受他人的觀點(diǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)或者盲目消費(fèi)的行為。

（四）大眾文化的影響

大眾文化指的是通過(guò)大眾傳媒，向城市大眾傳達(dá)一種模式化、平面化、批量化以及普及化的流行文化，利用媒體的炒作使得大眾接受其文化內(nèi)容。當(dāng)前廣告是向大學(xué)生灌輸大眾文化的主要途徑，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)理念具有非常深刻的影響。使得學(xué)生追求品牌效應(yīng)，影響大學(xué)生的物質(zhì)文化取向。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)代大學(xué)生中存在一部分畸形消費(fèi)的行為。使得大學(xué)生的價(jià)值觀和消費(fèi)觀受到嚴(yán)重的影響。從社會(huì)心理學(xué)的角度分析可見(jiàn)，其主要受時(shí)代思潮、不良消費(fèi)觀念、群眾心理以及大眾文化等方面的影響。所以要想消除大學(xué)生的這種畸形消費(fèi)觀念。需要從大學(xué)生的心理特征入手，采用科學(xué)的引導(dǎo)措施，幫助大學(xué)生樹(shù)立理性的消費(fèi)觀念。

責(zé)任編輯：楊國(guó)棟endprint