李子敬

摘要：近年來(lái)隨著商業(yè)社會(huì)與廣告行業(yè)的快速發(fā)展。平面設(shè)計(jì)這一重要的宣傳方式發(fā)揮的作用越加顯著。本文主要從平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美構(gòu)成元素進(jìn)行分析，分析其審美特征，在此基礎(chǔ)上提出了在平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 視覺(jué) 審美元素

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2016）21-0125-01

平面設(shè)計(jì)是有目的的策劃，主要是通過(guò)二維視覺(jué)元素來(lái)達(dá)到計(jì)劃、設(shè)想傳播的目的，通過(guò)圖片、文字等信息傳遞給受眾，以達(dá)到廣而告之的作用。近年來(lái)我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，平面設(shè)計(jì)也得到了很大的發(fā)展，設(shè)計(jì)師要達(dá)到好的效果，就必須構(gòu)建視覺(jué)審美元素。

一、平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成元素

（一）圖形

作為平面設(shè)計(jì)中最基本的元素，圖形發(fā)揮著巨大的作用。圖形主要由點(diǎn)、線、面組合而成，通過(guò)點(diǎn)來(lái)明確詳細(xì)的位置。能夠提示廣告中的重點(diǎn)。也可以作為線與面的起點(diǎn)、終點(diǎn)等。點(diǎn)這一形態(tài)最為簡(jiǎn)潔，然而又最為重要。

（二）文字

作為人類進(jìn)化過(guò)程中最偉大的發(fā)明之一。文字自身就有著十分豐富的文化底蘊(yùn)。在平面設(shè)計(jì)中要處理文字這一元素。除了要研究文字表達(dá)的意思外。同時(shí)需要對(duì)文字的形體、色彩等進(jìn)行設(shè)置，將文字與圖形有機(jī)結(jié)合，從而使文字表達(dá)的意義更加鮮明，欣賞價(jià)值更加顯著，滿足受眾的視覺(jué)審美。

（三）色彩

使用一些敏感色彩。能夠使平面設(shè)計(jì)更加具有魅力。使文稿與圖形的效果發(fā)揮到最大化。通過(guò)不同色彩、色彩敏感、色相、飽和度等進(jìn)行調(diào)整，能夠形成廣告背景，與產(chǎn)品的定位更加符合，同時(shí)可以引導(dǎo)受眾的情感，使受眾領(lǐng)略到平面設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的意蘊(yùn)。

二、平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素審美要求

（一）秩序美

平面設(shè)計(jì)中在處理設(shè)計(jì)對(duì)象時(shí)，其審美要求就是要落實(shí)秩序美，在形式的統(tǒng)一調(diào)控下，設(shè)計(jì)對(duì)象具有形象化、具體化。平面設(shè)計(jì)的秩序美是通過(guò)平衡、調(diào)節(jié)構(gòu)成要素或者獨(dú)立展現(xiàn)時(shí)所表現(xiàn)的。有秩序的平面設(shè)計(jì)更加滿足受眾的審美要求，可以使受眾在看到平面設(shè)計(jì)的作品時(shí)更加舒適，更加容易接受，同時(shí)受眾的視覺(jué)審美水平也相應(yīng)提高。

（二）藝術(shù)功能性

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。各個(gè)行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。平面設(shè)計(jì)生產(chǎn)的主要方式就體現(xiàn)在它商品的宣傳力度上。設(shè)計(jì)是否有價(jià)值主要通過(guò)受眾評(píng)價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此在平面設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮客戶的認(rèn)可度。并經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。使平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品能夠被市場(chǎng)所接受。

（三）沖擊力

平面設(shè)計(jì)與其他廣告形式不同，能夠使受眾更加快速方便的接受到產(chǎn)品信息，然而其信息也容易被受眾快速遺忘。因此平面設(shè)計(jì)必須要抓住視覺(jué)審美要素，通過(guò)極強(qiáng)的沖擊力來(lái)將設(shè)計(jì)主題傳達(dá)給人們。由于受眾不同、審美觀不同，平面設(shè)計(jì)不可能被所有人全部接受，因此在平面設(shè)計(jì)時(shí)必須要具有針對(duì)性，依據(jù)目標(biāo)人群來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

（一）文字元素的構(gòu)建

通過(guò)對(duì)我國(guó)大部分平面設(shè)計(jì)進(jìn)行觀察。能夠發(fā)現(xiàn)文字這一元素被廣泛運(yùn)用?，F(xiàn)代文字設(shè)計(jì)總體方式具體可有以下幾點(diǎn)：藝術(shù)化、視覺(jué)圖形的多元化、意象化和個(gè)性化。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，全球信息的接收與發(fā)送時(shí)空與地域限制被打破，文化交流日新月異。設(shè)計(jì)師要使作品在眾多類似作品中出類拔萃、標(biāo)新立異，就必須有獨(dú)特的想象力與創(chuàng)造性。

（二）圖片元素的構(gòu)建

在圖片設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要重視構(gòu)圖圖形的層次感，使圖形設(shè)計(jì)主次分明。嚴(yán)禁次要設(shè)計(jì)喧賓奪主現(xiàn)象的出現(xiàn)。因此設(shè)計(jì)要在增加元素時(shí)要注重不同元素、圖形的層次感，并使次要元素能夠烘托主題。要重視構(gòu)圖視覺(jué)線的牽引作用，一般而言，視覺(jué)線牽引盡量使用綠色或者藍(lán)色以達(dá)到更為理想的效果。藍(lán)色容易使人聯(lián)想到藍(lán)天、大海，使人更加神清氣爽。

（三）色彩的運(yùn)用

色彩要運(yùn)用于商品。商品在進(jìn)行包裝時(shí)不僅要引人注目，同時(shí)要使色彩能夠與包裝內(nèi)容相匹配，避免影響客戶的購(gòu)買興趣。人們的購(gòu)買行為在一定程度上會(huì)受到包裝色彩的影響。如冬天使用的電油汀，使用紅色要比藍(lán)色效果更好，而在飲料、食品中使用橙色效果會(huì)更好。色彩的使用要與圖形保持一致，二者是一體的，若無(wú)色彩，圖形無(wú)法達(dá)到好的宣傳效果，而色彩使用不當(dāng)則會(huì)影響圖形的效果。我國(guó)民族發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了回紋、龍紋鳳紋等具有民族特色的圖形。不同圖形特色也不同，然而在使用時(shí)要對(duì)這些色彩進(jìn)行整合，從而更能夠被受眾所接受。色彩與市場(chǎng)定位要統(tǒng)一，不同的消費(fèi)群體、年齡段對(duì)色彩的認(rèn)知不相同，如嬰兒更加青睞鮮艷顏色，而成年人則更喜歡含蓄、低調(diào)的色調(diào)。因此在兒童產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)時(shí)要盡量使用藍(lán)、紅、綠等活潑的色彩，而成年人產(chǎn)品則可以使用白色、灰色、黑色、咖色等，滿足不同人群的喜好。

四、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)充斥在人們?nèi)粘Ｉ钪?。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)這一宣傳方式發(fā)揮的作用更加明顯，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，注重受眾的審美感受與需求，合理運(yùn)用審美元素，來(lái)提高平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的沖擊力與視覺(jué)享受。

責(zé)任編輯：楊國(guó)棟endprint