蔣偉

摘 要：十三五規(guī)劃綱要中明確指出，中國(guó)要加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，提升國(guó)民文明素質(zhì)，豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)以及提高文化開(kāi)放水平，要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，必然需要全社會(huì)各行各業(yè)的共同努力。央視作為國(guó)家級(jí)的傳媒平臺(tái)為文化構(gòu)建與傳播做出了重要貢獻(xiàn)。近期開(kāi)播的《朗讀者》在節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播媒介的搭建以及受眾反饋方面都取得了重大成功，為文化傳承、價(jià)值的構(gòu)建、以及傳播影響力的擴(kuò)展做出了重要貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：價(jià)值；傳播；構(gòu)建

“文化”在中國(guó)的語(yǔ)言系統(tǒng)中古已有之，它在人類(lèi)的發(fā)展歷史中起了重要作用。文化讓我們更清醒地認(rèn)識(shí)人類(lèi)自身、民族自身，以及讓我們?nèi)ダ^承和發(fā)展本國(guó)、本民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，為社會(huì)主義和諧社會(huì)作貢獻(xiàn)力量。中央電視臺(tái)在中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展中做出了重要的貢獻(xiàn)，近期熱播的《朗讀者》更是迅速成為文化類(lèi)節(jié)目中的精品。它主要通過(guò)以下幾個(gè)方面的構(gòu)建，為文化的傳播作出了重要貢獻(xiàn)。

一、傳播內(nèi)容奠定了節(jié)目影響力

節(jié)目性質(zhì)決定了其傳播內(nèi)容，高品質(zhì)的內(nèi)容是其成功的保障?！独首x者》是大型文化情感類(lèi)節(jié)目，通過(guò)“以個(gè)人成長(zhǎng)、情感體驗(yàn)、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式，選用精美的文字，用最平實(shí)的情感讀出文字背后的價(jià)值，節(jié)目旨在實(shí)現(xiàn)文化感染人、鼓舞人和教育人的傳導(dǎo)作用，展現(xiàn)有血有肉的真實(shí)人物情感?！痹趦?nèi)容構(gòu)建上主要通過(guò)片頭主題詞介紹、朗讀嘉賓的故事分享以及朗讀內(nèi)容來(lái)共同完成。

“生存還是毀滅，這是一個(gè)永恒的選擇題。以至于到最后我們成為一個(gè)什么樣的人，可能不在于我們的能力，而在于我們的選擇。”正如董卿在某期節(jié)目開(kāi)頭對(duì)選擇主題詞的分析一樣，《朗讀者》沒(méi)有選擇平庸，而是選擇了讀書(shū)傳承文化這樣的宗旨，用文化來(lái)感染人。這樣的選擇也符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的需求，社會(huì)主義核心價(jià)值觀是整個(gè)民族的精神支柱，是中華民族的精神家園，一個(gè)民族的發(fā)展在很大程度上取決于核心價(jià)值觀的引領(lǐng)。而《朗讀者》正是契合了這樣的文化價(jià)值引領(lǐng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)影響更多的觀眾。

在嘉賓的選擇上，《朗讀者》則通過(guò)明星和素人的搭配使節(jié)目更加貼近生活，嘉賓要有豐富的人生閱歷，他們的背后故事要能夠打動(dòng)人。用真實(shí)的情感來(lái)撞擊觀眾的靈魂。節(jié)目?jī)?nèi)容表達(dá)真實(shí)感人，在動(dòng)人的故事上，真實(shí)的情感表達(dá)上尋求節(jié)目嘉賓和文字的契合，將真實(shí)情感與文字結(jié)合，從而引起觀眾共鳴。正是因?yàn)橛辛藘?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才使得節(jié)目品質(zhì)有了保障，才使得節(jié)目得以取得成功。從而產(chǎn)生了巨大的影響力。

二、傳播媒介擴(kuò)展了節(jié)目影響力

電視作為大眾傳播媒介，它的傳播過(guò)程離不開(kāi)基本的傳播模式：誰(shuí)（電視傳播者）說(shuō)了什么（電視內(nèi)容）給誰(shuí)（電視觀眾）取得了什么效果（效果反饋）。傳播媒介在傳播效果的實(shí)現(xiàn)上起到了至關(guān)重要的作用，它是傳播者和受眾之間的橋梁，它的暢通將保障傳播理念、傳播內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)。通過(guò)傳播媒介的搭建實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播意圖，呈現(xiàn)良好的傳播效果，使傳播的內(nèi)容影響力、傳播力和公信力得以提升。

中央電視臺(tái)作為國(guó)家級(jí)的電視臺(tái)，具有天然的優(yōu)勢(shì)。而且它擁有得天獨(dú)厚的播出平臺(tái)、廣泛的受眾，使得電視節(jié)目的覆蓋面廣泛，并且能迅速產(chǎn)生具大的轟動(dòng)效應(yīng)?！独首x者》第一季于CCTV1和CCTV3在周六、周日黃金時(shí)間播放無(wú)疑更是給節(jié)目提供了收視保障。

中央電視臺(tái)的口號(hào)：“傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新”。“傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新”不但是國(guó)家級(jí)電視臺(tái)應(yīng)有的責(zé)任，更是向觀眾傳達(dá)中華民族五千年的文化理念。它的傳承和發(fā)展是對(duì)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推動(dòng)，是整個(gè)中華民族不斷前行的精神動(dòng)力；是中華民族走向世界的窗口與橋梁；是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的文化源泉?！独首x者》正是在這樣的傳播理念中應(yīng)運(yùn)而生，在具有公信力和影響力的平臺(tái)上產(chǎn)生了巨大的影響力。

三、受眾反饋加強(qiáng)了節(jié)目影響力

《朗讀者》一經(jīng)播出迅速得到了觀眾的高度認(rèn)可，引起了廣大媒體的廣泛關(guān)注。首先在網(wǎng)絡(luò)新媒體方面，豆瓣評(píng)分達(dá)到了9.4；微博粉絲近47萬(wàn)，首播的嘉賓張梓琳、許淵沖等紛紛登上微博熱搜，其火熱程度可見(jiàn)一斑。微博#CCTV朗讀者#話題閱讀量達(dá)到14.3億，討論量達(dá)到339萬(wàn)；微博#卿聽(tīng)朗讀者#話題閱讀量達(dá)到1.2億，13萬(wàn)討論。其次各大紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行爭(zhēng)相報(bào)道，如南方日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞出版廣電報(bào)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、新京報(bào)、鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)等眾多報(bào)紙報(bào)道相關(guān)話題。最后有關(guān)《朗讀者》的研究論文也受到了關(guān)注，基于《朗讀者》的理論研究多層次、多維度對(duì)其進(jìn)行分析論證。通過(guò)這樣的數(shù)據(jù)我們足以看見(jiàn)其產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)與良好的反饋效果。

受眾需要什么樣的內(nèi)容？觀眾喜歡什么樣的節(jié)目？這個(gè)問(wèn)題是每個(gè)做節(jié)目人碰到的不可避免的問(wèn)題。通過(guò)觀眾的反饋，我們知道只有關(guān)注節(jié)目的文化內(nèi)涵，充分挖掘民族自身文化，提高節(jié)目的品味與內(nèi)涵，才能抓住觀眾、打動(dòng)觀眾、感染觀眾。越來(lái)越多的節(jié)目認(rèn)識(shí)到節(jié)目的內(nèi)涵、節(jié)目的品味對(duì)于電視的發(fā)展具有重要的影響，并且認(rèn)識(shí)融入到節(jié)目的策劃與設(shè)計(jì)中去。于是出現(xiàn)了《朗讀者》這樣的精品節(jié)目，這樣富有社會(huì)責(zé)任感的節(jié)目對(duì)于提高節(jié)目的影響力無(wú)疑具有重要的作用，為社會(huì)精品文化的傳承與發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，觀眾對(duì)節(jié)目的要求也提出了更高的要求。大眾不但需要快餐文化，更需要文化精品節(jié)目來(lái)滿足深層次的要求，從而提高整個(gè)社會(huì)的文化審美。《朗讀者》正是適應(yīng)了這樣的要求，在節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播媒介以及受眾方面進(jìn)行精心準(zhǔn)備，擴(kuò)大文化傳承在傳播中的影響力，給受眾以美的享受。提高受眾對(duì)于朗讀、閱讀的需求，滿足觀眾對(duì)于文學(xué)、知識(shí)的渴望。endprint