摘 要：近年來，各大媒體相繼創(chuàng)建微信公眾號進行宣傳報道，其新聞策劃具備了“與舊聞緊密結(jié)合，深挖歷史事件制造新聞點；與流行趨勢緊密結(jié)合，應(yīng)對輿論熱點速度快；與新媒體平臺緊密結(jié)合，多種形態(tài)精細化信息產(chǎn)品”等諸多特點。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；公眾號；媒體；特點

新聞策劃是指對新聞報道進行完整的策劃，而且在進行策劃的同時要時刻考慮到電視觀眾的興趣所在，要及時、準確、客觀地進行新聞報道。好的新聞策劃可以搶占先機赴新聞的深度、廣度得到最大限度的延伸，實現(xiàn)新聞的獨家報道。因此居大媒體均把新聞策劃視為新聞報道的靈魂，將其放在新聞工作最重要的位置上來抓。

一、巧：與舊聞緊密結(jié)合，深挖歷史事件制造新聞點

新聞是新近發(fā)生事實的報道，但在現(xiàn)實生活中記者往往需要對過去的事實進行有計劃地報道從中開掘出新的有價值的內(nèi)容，稱為“舊聞翻新”。傳統(tǒng)媒體受限于版面及收視時間，將新聞報道置于最重要的地位，缺乏足夠的空間和時間進行舊聞報道。而媒體公眾號的出現(xiàn)則克服了這一問題，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下直接拓展了報道的空間，為舊聞報道創(chuàng)造出有利條件。如今歷史事件總會在相關(guān)歷史時間段內(nèi)受到微信公眾號的青睞。對于同一事件，不同媒體在不同時間段往往需要從不同的角度進行報道，助推媒體不斷挖掘歷史細節(jié)制造新聞點，搶占舊聞事件的獨家報道，提高吸引力。例如每年12月13日，絕大多數(shù)公眾號都會反復(fù)重申南京大屠殺事件的經(jīng)過及遇難者人數(shù)，并找到事件親歷者對侵略者進行控訴。2016年國家公祭日，“央廣軍事”的主要策劃點在于“紀念與歷史教訓(xùn)”，“中國青年報”的策劃點在于“鞏固記憶，尊重歷史”。

然而，在追求策劃“巧”的特點、挖掘歷史事件制造新聞點時，必須注重平衡新聞與舊聞、硬信息與軟信息的比例，優(yōu)化信息資源。歷史與現(xiàn)實的信息資源的種類繁多、涉及范圍較廣，如果處理不好二者之間的關(guān)系，就可能出現(xiàn)本末倒置、功能弱化等問題。因此，策劃者需要考慮信息的價值以及報道方式，在有限的層面上實現(xiàn)教育宣傳的最大化。

此外，要注重歷史信息的準確性，杜絕策劃新聞。新聞策劃是有機地調(diào)動各種新聞傳播手段，圍繞新聞事實進行有意識的組織、計劃。重大的新聞需要策劃，具體稿件也需要策劃，但其最基本要求是真實、客觀，要在客觀存在的新聞中進行創(chuàng)作和創(chuàng)新。

二、速：與流行趨勢緊密結(jié)合，應(yīng)對輿論熱點速度快

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播速度更快，這決定了媒體公眾號的相關(guān)策劃必須更加注重效率和效益，主要體現(xiàn)在策劃的內(nèi)容和形式要符合當前的流行趨勢和輿論熱點。

依據(jù)《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告》，截至2016年6月，我國網(wǎng)民仍以10～39歲人群為主，占整體的74.7%。因此，媒體公眾號主要針對的受眾對象是年輕群體，應(yīng)該更貼近社會流行趨勢。

以公眾號“軍報記者”在2016年11月10日-12日的報道為例，其結(jié)合雙十一期間網(wǎng)民的流行話語，專門策劃了《雙11來啦！我成功下單了一個兵鍋鍋》《今天雙十一，不僅僅是個購物節(jié)》《雙十一清空“購物單”！學(xué)霸開出10張“成績單”》《昨天你在“剁手”，他們卻在“慶生”》等相關(guān)報道，貼近受眾的興趣點，引起了大量網(wǎng)友留言點贊。此外，在“點贊”“小鮮肉”“網(wǎng)紅”等網(wǎng)絡(luò)用語突然流行之時，媒體公眾號同樣在第一時間進行跟進，策劃了諸如“為老兵點贊”、“軍營小鮮肉”、“軍校網(wǎng)紅”等相關(guān)報道，均獲得較好的宣傳效果。

媒體公眾號在應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論時積極策劃相關(guān)報道引導(dǎo)正確的輿論方向。當飛行員余旭于2016年11月12日不幸犧牲時，“軍報記者”策劃了多篇紀念性報道，其中《“金孔雀”折翅，網(wǎng)上是否又在抨擊？》一文就直接抨擊網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)負面輿論，并聯(lián)系此前犧牲的英雄飛行員，表達了對軍人的尊重之情。其閱讀量在短時間內(nèi)就接近5萬，得到多數(shù)網(wǎng)友留言支持。因此，媒體公眾號的記者必須要提高敏感性。一個好的新聞策劃需要記者有一定的閱歷和綜合素質(zhì)，也要注重培養(yǎng)新聞策劃的分析能力和預(yù)測能力。

然而，如果片面追求報道策劃的高速度，附和社會流行趨勢，則容易導(dǎo)致報道同質(zhì)化和過度娛樂化等問題。媒體公眾號的記者有時為了爭奪獨家新聞、搶占報道時間，往往產(chǎn)生一種正如皮埃爾·布爾迪厄所言的“快速思維”，以“固有的思想”進行思維和報道，導(dǎo)致最終形成的內(nèi)容“老生常談”、毫無亮點。例如，每次進行災(zāi)難性報道，媒體往往以“犧牲奉獻”為策劃點，缺乏從專業(yè)角度進行解讀，導(dǎo)致宣傳效果日益衰弱，甚至經(jīng)常遭受批評。

三、精：與新媒體平臺緊密結(jié)合，多種形態(tài)精細化信息產(chǎn)品

得益于現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展更新，媒體公眾號的策劃水平越來越高，更傾向于通過多種形態(tài)的產(chǎn)品呈現(xiàn)同一新聞事件，信息產(chǎn)品越來越精細。

依據(jù)麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點，信息產(chǎn)品形態(tài)影響信息內(nèi)容的表達。無論是圖+文、視頻還是H5表現(xiàn)形式，在報道策劃過程中都應(yīng)該避免簡單套用，克服同質(zhì)化問題，注重相互配合，增強互動效果。以公眾號“東線瞭望”為例，其在1月7日-8日期間，為紀念周恩來總理逝世41周年專門策劃發(fā)布了文字+圖片新聞稿、H5鮮花活動和相關(guān)視頻資料，總閱讀量超過6萬次，取得了較好的宣傳效果。

此外，媒體公眾號的策劃工作需要的是一個團隊合作精神，在制定策劃方案時所有參與者都可以各抒己見，集大家力量制定出一套最適合的采訪方案，由此拓展開來的報道工作才會事半功倍。為了提升產(chǎn)品的精細化程度，制作符合新媒體的多形態(tài)產(chǎn)品，策劃者亟需培養(yǎng)一批一專多能的業(yè)務(wù)型人才組建團隊，通過資源共享及分工合作，使每項才能充分發(fā)揮，由此生產(chǎn)出高質(zhì)量產(chǎn)品。

參考文獻：

[1]張革.《電視臺新聞編輯策劃競爭力提高的相關(guān)建議》，《新聞與傳播研究》，2016年3期.

[2]王林琳.《軍事新聞策劃內(nèi)涵及功能探究》，《中國傳媒科技》，2014年1期.

[3]張志成.《新聞報道中的“舊聞翻新”》，《新聞前哨》，2011年4期.

[4]劉志賢.《媒體人應(yīng)善于做新聞“導(dǎo)演”》，《新聞?wù)搲罚?016年3期.

[5]人民網(wǎng)輿情監(jiān)測中心.《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情報告分析》，人民網(wǎng)，2016年12月22日.

作者簡介：

佘莊墅（1993—），男，漢族，廣東省潮州市人，在讀研究生，單位南京政治學(xué)院，專業(yè)：新聞與傳播。