李旗++阮雪楊

摘要：隨著中國國力的不斷發(fā)展和增強，在影院上映的本土電影數(shù)量日益增多，這種表面現(xiàn)象著實令人驚喜。但是，中國電影在國外上映的數(shù)量卻屈指可數(shù)。從票房收益看來，“好萊塢式中國大片”的興起，激活了國內(nèi)電影市場，對于推動中國電影的發(fā)展具有巨大及深刻的影響意義。空前繁榮的中國大片接連將票房記錄刷新時卻遭遇了前所未有的口碑危機。中國電影在面對繁榮的世界舞臺，怎么才能能夠更好的展現(xiàn)中國新形象，提升國家軟實力？

關(guān)鍵詞：票房；中國電影；受眾；海外市場

中國電影在經(jīng)歷了歷史的沖刷和洗滌后，拖著龐大的身軀匍匐前進。從刻板的樣板戲電影到如今的動作、言情、驚悚、愛情、喜劇、黑色、紀錄片、古裝歷史、科幻、戰(zhàn)爭電影各類百花齊放，展示著中國電影人和中國社會以及政策都在悄然的改變。但是中國電影行業(yè)即使不停地發(fā)展，但與國際電影產(chǎn)業(yè)相比，如今的中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是處于一個需要提早布局，主動積極的參與到國際市場競爭的階段。

一、轉(zhuǎn)變電影觀念，參與市場競爭

據(jù)統(tǒng)計，2013年全球票房約為360億美元，其中美國電影行業(yè)中，僅好萊塢六大制片公司本土票房與海外票房總和就已經(jīng)達到了近220億多美元。中國電影國內(nèi)票房21億美元，海外票房僅2億美元，總共只有23億美元。2017年的2月10日至3月28日期間，國產(chǎn)片貢獻11.4億元票房，7億元左右是春節(jié)檔5部影片產(chǎn)生，國產(chǎn)新片僅獲得4.2億元的票房。而進口片以12部的數(shù)量，砍下了52億票房。這意味著，這段時間內(nèi)，國產(chǎn)新片的平均票房僅有1200萬元左右，進口新片的平均票房則將近4.5億元[1]。 絕大多數(shù)海外電影市場已經(jīng)被美國電影占據(jù)，中國電影想要在海外電影市場占據(jù)一席之地還是非常困難的。

2017年，張藝謀的影片《長城》將好萊塢式魔幻風格與中國文化結(jié)合，在長城上打怪獸，最終獲得11.75億的票房，雖然網(wǎng)上評價良莠不齊，但是巨大的票房收益證明，中外合資大片能讓中國觀眾為此買單?！堕L城》在制作上運用了好萊塢式制作，在一個成熟的好萊塢制作團隊中，與國產(chǎn)電影以導演為中心的制作模式大為不同，這種區(qū)別，可以說是影視制作公司生產(chǎn)還是個人創(chuàng)作的區(qū)別，是完善的產(chǎn)業(yè)鏈條還是個小圈子沙龍的區(qū)別，是工業(yè)流水線和個人小作坊之間的區(qū)別。

中國本土電影與國外電影對國內(nèi)外電影票房的爭奪實質(zhì)上是一場文化商品市場的爭奪，也是文化影響力、沖擊力之間的較量，是一場無法避免的正面交鋒。

二、以電影為媒介傳播國家形象與文化

天堂電影老板馬克思·路威曾公開說到：“我們在電影院賣的是電影票，而不是電影”，這是電影公司作為一個商人希望電影給其帶來的物質(zhì)價值。現(xiàn)實中，許多電影沒有達到理想的票房，卻取得了不俗的藝術(shù)或其他非金錢衡量的成就。好萊塢的商業(yè)大片中大多數(shù)也是帶著“美國式的英雄主義”來對受眾進行一種潛移默化的熏陶和影響，中國電影在技術(shù)上無法企及美國電影制作技術(shù)對全球產(chǎn)生的影響力，但是可以從電影的藝術(shù)性去進行探索和發(fā)展。

在國外觀眾的心里，中國電影最具代表性的是李小龍、成龍等人的功夫片，但是作為中國的優(yōu)勢影片類型，中國電影界對功夫片的理解卻出現(xiàn)越來越大的偏差，導致功夫片已經(jīng)不再是中國電影對外文化輸出的一個重要途徑?！霸谥袊纳虡I(yè)電影中，類型影片相當不發(fā)達。不注意類型影片當中一鍋煮，夢幻性程度不高，形式特征不鮮明，不善于通過重復性生產(chǎn)來進一步培養(yǎng)觀眾的興趣……”[2]

進入21世紀，極具中國特色的武俠片、功夫片電影屈指可數(shù)，僅有李安的《臥虎藏龍》，侯孝賢的《聶隱娘》這兩部武俠電影在國際上引起些許關(guān)注，可是由外國導演拍攝的《功夫熊貓》、《花木蘭》卻收到了良好的收益。

三、受眾對中國電影認識的局限性

直到今天，大部分外國受眾對中國電影的理解依然止步于“雙龍”，而對中國其他電影基本處于空白狀態(tài)。再加上中國導演拿到國外電影節(jié)參賽獲獎的電影皆為小眾化電影?！拔业暮芏鄸|西都是在把美國現(xiàn)成的成果轉(zhuǎn)化為中國的東西，只不過我轉(zhuǎn)化的相對巧妙一些”[3]《建國大業(yè)》、《建黨大業(yè)》、《湄公河行動》等影片運用好萊塢早已成熟的明星制，夯實本土特色，展現(xiàn)具有民族性的電影，并把中國的電影主動放入到國際化的大背景下，而不是盲目效仿。

四、市場被分割、海外市場難開拓

中國電影市場在受到外來電影沖擊的同時，海外市場難拓展也是中國電影面對的巨大問題。2010年在526部的年產(chǎn)量中，中國僅有47部影片在海外發(fā)行放映，其所占比例不足9%。即使這47部影片創(chuàng)造了海外銷售與票房收入達到35.17億元，但是其中有46部屬合拍片，真正由中國自主拍攝的國產(chǎn)片只有一部《喜洋洋與灰太狼》。全部合拍片的海外收入按國際慣例基本上都歸了海外投資方。唯一走出去的非合拍片是國產(chǎn)動畫電影，因是在十月底才與外方簽約，票房收入在當年海外收入35億中幾乎可以忽略不計。

國內(nèi)市場和海外市場的不平衡，顯示中國電影和電影強國的距離甚遠。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，美國電影在上世紀90年代海內(nèi)外收入便已基本平齊。目前許多成功的美國影片海外收入更可達其國內(nèi)收入的兩倍。而中國電影2010年的海外收入，即便把合拍片的海外收入全算在內(nèi)，也僅占全年國內(nèi)總票房的三分之一，這個比例水平僅與上世紀70年代的美國相當。

據(jù)此，為加快中國電影走出去，國家廣播電影電視總局于2004年成立了非盈利性機構(gòu)中國電影海外推廣中心，旨在整合建立中國電影通向海外的統(tǒng)一話語平臺和統(tǒng)一輸出路徑，全面開拓中國電影的國際市場，可是即使有政策支持中國電影國內(nèi)海外市場局勢依舊十分嚴峻。中國電影人需克服電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展期容易出現(xiàn)的浮躁心理、“唯票房論英雄”心理，踏踏實實在藝術(shù)水準和開拓市場上找到平衡點，為中國電影走出去打好基礎(chǔ)。

顯而易見，近年中國本土電影的發(fā)展，取到了不俗成績，注入一批年輕的血脈，并且在面對好萊塢為首的外來“大片”，依然堅持有特色的“小成本”影片，但是，面對中國電影現(xiàn)在的困境和問題，在世界經(jīng)濟、文化全球化發(fā)展的大環(huán)境下，中國電影走出去是一個必經(jīng)之路，還需各位電影人不斷的努力和開拓，沉靜探究中國本土電影的發(fā)展方向。

參考文獻：

[1]張斐斐 白金蕾：《中國電影好萊塢依賴癥：進口片平均票房近4.5億 碾壓國產(chǎn)》，《經(jīng)濟觀察報》，2017年04月30日。

[2]顏純鈞：《電影的商業(yè)性和商業(yè)性的電影》，《當代電影》，1998年第2期。

[3]苗棣等：《中美電視藝術(shù)比較》，文化藝術(shù)出版社，2005年版，第365頁。

作者簡介：

第一作者：李旗，碩士研究生，講師，戲劇與影視學專業(yè)，畢業(yè)于重慶大學。

第二作者：阮雪楊，廣播電視編導，畢業(yè)于重慶郵電大學移通學院。endprint