倪筱楠　張婧怡

【摘要】本文基于遼寧省1995～2015年的時間序列數(shù)據(jù)，采用單位根檢驗、協(xié)整分析、格蘭杰因果關(guān)系檢驗等計量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法，對遼寧省體育彩票銷售收入與經(jīng)濟(jì)增長之間的長期均衡和短期動態(tài)關(guān)系進(jìn)行了實證分析。研究結(jié)果表明，遼寧省體育彩票銷售量與經(jīng)濟(jì)增長具有長期均衡的關(guān)系，但是二者的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)較差。

【關(guān)鍵詞】體育彩票銷售收入 經(jīng)濟(jì)增長 非平穩(wěn)序列模型

一、遼寧省體育彩票銷收入現(xiàn)狀分析

體育彩票是1994年才被國務(wù)院正式批準(zhǔn)發(fā)行，本文選取遼寧省1995～2015年的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，來闡述遼寧省體育彩票的銷售收入的現(xiàn)狀。

從表可以看出，1995～2015年，雖不同的年份有波動，但是整體銷售量持續(xù)增長。2003年“非典”和“雙色球”的上市給體育彩票的銷量帶來一些負(fù)面影響，相比2002年下降24000.31萬元。2004年，受“寶馬事件”的影響，體育彩票銷量再一次受到重創(chuàng)，相比2003年下降22645.78萬元。2005～2014年期間國家對體育彩票的玩法、銷售形式和管理規(guī)范等做了相關(guān)調(diào)整，2009年《彩票管理條例》的制定與實施，使我國彩票市場更加法制化、規(guī)范化。2014年巴西世界杯的舉辦，對體彩銷售收入比2013年有增長彩票市場的規(guī)范化和創(chuàng)新性使遼寧省體育彩票的銷售量穩(wěn)定有序的增長。

二、實證分析

（一）樣本選取

本文選取遼寧省1995至2015年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究。（數(shù)據(jù)見表2-1）GDP數(shù)據(jù)來源于《遼寧省統(tǒng)計年鑒》（1995～2015）遼寧省體育彩票銷售量數(shù)據(jù)來源于《中國彩票年鑒》（1995～2015），運用EVIEWS7.0進(jìn)行計量分析，year代表年份，x代表銷售收入，y代表GDP。

（二）樣本處理

本文選取的是時間序列，在實踐中遇到的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)只有極少數(shù)是平穩(wěn)的時間序列，大多數(shù)是非平穩(wěn)的時間序列。經(jīng)過Goldfeld -Quandt檢驗X和Y存在異方差性，為消除異方差性，我們對兩個序列進(jìn)行對數(shù)處理，分表用LNX，LNY表示，生成新的序列。

（三）單位根檢驗

單位根檢驗是為了檢驗時間序列l(wèi)nx、lny是否平穩(wěn)，隨著時間的推移數(shù)據(jù)的波動程度，不平穩(wěn)說明數(shù)據(jù)在這段時間理波動很大，很可能出現(xiàn)偽回歸，反之則小，平穩(wěn)。本文運用PP檢驗，通過參數(shù)的t統(tǒng)計量來修正e的序列相關(guān)。

在λ=5%的顯著性水平下，lnX，lny進(jìn)行一階差分后，檢驗統(tǒng)計量的p值均小于0.05，故拒絕原假設(shè)，它們均是平穩(wěn)序列。因此原序列均是一階單整的時間序列，可進(jìn)一步檢驗序列之間的協(xié)整關(guān)系。

（四）協(xié)整分析——E-G兩步法

第一步，建立LNX、LNY兩個序列的協(xié)整回歸，用最小二乘法估計α，β，并計算殘差序列e。

第二步，對殘差e進(jìn)行單位根檢驗，若殘差序列是平穩(wěn)的，即e～I(xiàn)（0），表明二者是協(xié)整的，反之，不存在協(xié)整關(guān)系。殘差e檢驗結(jié)果為：e的ADF統(tǒng)計值為-4.483，小于10%時的臨界值-2.2673。殘差序列在顯著性水平10%時拒絕原假設(shè)，即殘差序列為平穩(wěn)序列。說明遼寧省的體育彩票銷售量和GDP存在長期協(xié)整關(guān)系。

（五）Granger因果關(guān)系檢驗

格蘭杰因果檢驗的依據(jù)是，將來不能預(yù)測過去，如果y的變化是由x引起的，則x的變化應(yīng)該發(fā)生在y之前。如果添加x的滯后變量后，沒有顯著增加模型的解釋能力，則x不是y的Granger原因。

滯后期為1，2，3，4時，從F統(tǒng)計量以及伴隨的P值來看，大于在顯著水平為5%時的臨界值，可以接受原假設(shè)，即GDP不是體育彩票銷售收入增長的主要原因；在P=0.0134時拒絕原假設(shè)，即在滯后期為4時，體育彩票銷售收入是GDP增長的原因。

（六）結(jié)論

從Granger因果檢驗中，在滯后期為4時，依然不能拒絕原假設(shè)，這表明了，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化不是我省體育彩票銷售量變動的格蘭杰原因，而體育彩票銷售收入增長對GDP具有解釋能力。說明二者協(xié)同發(fā)展的效應(yīng)差，因此體彩應(yīng)該立足本省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為體彩的銷售收入增長尋找更多機(jī)會，在經(jīng)濟(jì)增長的同時，也能對體彩有拉動效應(yīng)。

三、促進(jìn)體彩銷售收入與經(jīng)濟(jì)協(xié)同增長的對策

（一）細(xì)分市場，創(chuàng)新品種

研究表明高創(chuàng)新性的消費者，當(dāng)其品牌依戀水平不同時，低品牌依戀者相對于高品牌依戀者更有可能從事品牌間購買；低創(chuàng)新性的消費者，同樣低品牌依戀者相對于高品牌依戀者更有可能從事品牌間購買[1]。遼寧省18～40歲的消費者屬于高創(chuàng)新性消費者，因此應(yīng)該針對此部分群體增加體育彩票產(chǎn)品的創(chuàng)新，增加趣味性，與福利彩票形成代替優(yōu)勢。對于品牌依賴度高的群體，對中大獎型要注重定期的返獎率，不斷吸引彩民維持消費。

（二）挖掘潛在彩民，增加銷售收入

激發(fā)彩民“微笑納稅意識”，挖掘潛在彩民。彩民購彩行為絕大多數(shù)是為了中獎，其實體育彩票是一項公益事業(yè)，遼寧省體育彩票應(yīng)加強(qiáng)與媒體合作，資源整合。繼續(xù)開展優(yōu)質(zhì)的公益品牌傳播活動，例如馬拉松比賽、體彩文化節(jié)、快樂操場等，創(chuàng)新品牌傳播活動的主題和形式，調(diào)動省市力量，實現(xiàn)全省聯(lián)動。遼寧省體彩公益金可以取之于民，用之于民，陽光公開數(shù)據(jù)，解決體育建設(shè)的資金缺口，促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展，為人們提供一種新的娛樂模式，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)體彩資金的審計與財務(wù)監(jiān)督

加強(qiáng)資金的審計，降低資金使用風(fēng)險，準(zhǔn)確及時地反饋資金使用情況，建立一套針對體彩行業(yè)的資金審核系統(tǒng)，從體彩資金的流入到使用每個環(huán)節(jié)進(jìn)行審計[2]。其次，加強(qiáng)監(jiān)督，一方面要加強(qiáng)行業(yè)自身的自律意識，主動進(jìn)行信息公開，防止內(nèi)部交易。另一方面進(jìn)行輿論監(jiān)督形成一種強(qiáng)大的社會輿論壓力，暢通社會監(jiān)督渠道，如建立便捷、有效的監(jiān)督聽證會。體彩資金只有在陽光下運行，才能支持省內(nèi)經(jīng)濟(jì)的長效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]蔣廉雄，馮睿.不同品牌化情境下的新產(chǎn)品采用：消費者創(chuàng)新性和品牌依戀的影[J].《南開管理評論》，2015（12）.

基金項目：本文為遼寧省統(tǒng)戰(zhàn)部《國家治理下民主黨派參與公共政策監(jiān)督研究》項目的階段性成果。

作者簡介：倪筱楠（1967-），博士，女，漢族，遼寧沈陽，碩士生導(dǎo)師，研究方向：企業(yè)財務(wù)；張婧怡（1993-），碩士研究生，女，漢族，遼寧阜新，沈陽大學(xué)會計碩士，研究方向：企業(yè)會計。