侯芳芳

插畫是一種借助圖形語言來完成信息表達的藝術形式，它最早出自書籍之中，用來對書籍之中的內(nèi)容進行輔助說明和補充，更加偏重于美化和裝飾功能，隨著社會的發(fā)展和時代的進步，插畫的應用在諸多行業(yè)之中得到了普及，同時也與品牌實現(xiàn)了有機結合，圖形使信息內(nèi)容更具可視化的特征，插畫這一重要的圖形語言，可以在品牌形象的構建過程中發(fā)揮關鍵作用?；诖?，筆者針對插畫在品牌形象設計中的應用方式進行了相應的分析，而后提出了自己的相關思考。

社會在發(fā)展、時代在進步，越來越多的人們開始意識到精神文化生活的重要性，同時也有很多人想通過旅游來提升自己的精神文化生活品質(zhì)，而國內(nèi)外各大旅游區(qū)不間斷的人群則是有機的論證，直到最近幾年來，我國各個地區(qū)的政府也發(fā)現(xiàn)塑造旅游品牌形象對于自身旅游業(yè)發(fā)展具有重要作用，不惜花費重金來制作形象宣傳片，力求借助影視語言來凸顯旅游景點的特色和魅力，進而達到吸引旅游者的注意，引導他們消費，在視覺語言的內(nèi)容中，插畫可謂是其中的典型代表，極具可視性，可以通過鮮活的結構、色彩以及外觀等，緊抓消費者的注意力，塑造一個深入人心的品牌形象，提供無形的服務，與此同時，也可以強化當?shù)貐^(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展力度。鑒于此，筆者針對插畫在旅游品牌形象設計中的應用進行了探析，詳見下述。

一、對于插畫在旅游品牌形象設計中的作用淺析

（一）插畫可以架起消費者和旅游品牌的溝通橋梁

插畫是打造旅游品牌形象的重要形式，同時可以促使消費者和旅游品牌二者之間的關系和聯(lián)系更為緊密，正是因為插畫可以作為旅游品牌文化信息以及旅游品牌特征的載體，也可以通過獨具特色的形式展現(xiàn)給消費者，促使消費者可以對當?shù)氐穆糜尉包c以及人文風情等予以感知和體會，因此，插畫可以作為旅游品牌形象設計的主要途徑。

以日本南部熊本縣所塑造的旅游吉祥物為例，很多人對于熊本縣的認知大多是大概了解它處于九州島的位置，卻不知有什么特產(chǎn)，有哪些景點，熊本熊這個飽含插畫元素的吉祥物誕生之前，熊本縣的知名度是極低的，但是縣政府看到了這個發(fā)展機遇，試圖通過推廣活動來吸引游客的注意力，設計師水野學希以及作家小山薰堂聯(lián)手設計完成了插畫為主要元素的熊本熊形象，將其作為地方的吉祥物。這樣無疑就架起了消費者和旅游品牌之間的橋梁，結合消費者的實際需求，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和進步，體現(xiàn)插畫的魅力。

（二）插畫可以激發(fā)旅游者的精神審美和旅游心理

要想創(chuàng)作出一副適合當?shù)芈糜伟l(fā)展的插畫形象，就需要首先對旅游者的消費需求進行分析，對消費者的消費動機、旅游意圖以及消費心理予以總結和歸納，比如，可以將旅游動機分為探索冒險、社會交往、商務公務、精神審美以及宗教信仰等等，這些客觀條件和心理都是旅游者的旅游動機。

這一過程中，可以通過插畫的形式，來激發(fā)旅游者的旅游動機，插畫更是對地區(qū)域內(nèi)的旅游文化特色的總結和歸納，其本身的藝術性可以符合消費者的實際需求，將當?shù)芈糜挝幕镊攘鬟_給旅游人員，吸引旅游者前來觀光，并積極的參與到旅游活動中來。

二、對于插畫在旅游品牌形象設計中的應用方式分析

（一）淺析插畫的應用形式

插畫的應用形式和種類較多，比如，書籍插畫、產(chǎn)品包裝、海報插畫以及報刊雜志插畫等等，而旅游品牌形象的設計過程中，插畫的應用形式主要可以分為兩類，其一為電子媒體類，它是借助電視網(wǎng)絡旅游推廣短片或是動、靜態(tài)廣告所完成的插畫形象設計，其二為印刷媒介類，它是已觀光車體廣告、招貼海報以及宣傳手冊等為載體的插畫形式。

（二）淺析插畫的表現(xiàn)手法

插畫的設計方式都很多種，例如，手繪形式、電腦制作形式或是二者結合的形式、攝影和電腦繪制結合的形式等，科學技術在不斷的更新和發(fā)展，插畫的設計和表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)著多元化的趨勢發(fā)展著，其中的手繪形式可以通過極為自由的方式來展現(xiàn)自然風光的美麗，這一過程中的設計師可以通過插畫的形式，來彰顯當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展特色和藝術性，結合消費者對于旅游環(huán)境的實際需求和旅游目的，參照當代的設計風格，促使二者實現(xiàn)有機的結合， 逐步引發(fā)旅游者的情感共鳴，起到激發(fā)消費者消費的目的。

（三）淺析插畫的應用范圍

現(xiàn)階段的插畫藝術發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，同時它的應用范圍也越發(fā)廣泛，現(xiàn)階段可以將插畫這一形式分為幾類，即：影視多媒體、出版物、游戲設計以及商業(yè)宣傳等等這個主要的發(fā)展方向。

而同時也可以將插畫這一藝術形式滲透到旅游品牌的形象設計之中，完成商業(yè)宣傳任務，商業(yè)宣傳大概可分為下述幾類，其一為宣傳廣告類，即：媒體廣告和印刷廣告類。其二，為旅游品牌形設計類，即：吉祥物、旅游品牌標志以及旅游品牌形象設計等。其三，為旅游紀念品的包裝和設計類，可以將飽含插畫元素的吉祥物融入到主題酒店之中，這樣使消費者可交體會旅游區(qū)濃郁的特色和文化風情，具有較佳的感官體驗，最終可以達到刺激消費的目的。

三、結語

綜上所述，當前的社會發(fā)展背景下，旅游業(yè)發(fā)展步伐極為迅速，人們對于旅游品牌形象的需求已經(jīng)不僅停留在自然風光和古跡之中，而是需要更強的精神文化載體，此時，就需要旅游區(qū)的當?shù)卣庾R到轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念的重要性，樹立符合當?shù)芈糜螀^(qū)發(fā)展的品牌形象，體現(xiàn)出個性化和視覺的感染力，通過樹立旅游品牌形象，來激發(fā)旅游者的情緒和心理，創(chuàng)造更高的視覺價值和社會影響力，利用插畫這一途徑，打造一個獨具特色的旅游品牌形象，意識到其中的不足之處，敢于發(fā)現(xiàn)問題，妥善的處理問題，進而推動我國旅游事業(yè)的發(fā)展和進步。

（作者單位：南昌職業(yè)學院）endprint