Lachel

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前陣子喜茶風靡全國的時候，有一次，我經過一家新開的喜茶店，見門口排著幾十米的長隊。排隊的人中，有不少穿著正裝、提著公文包的白領。

好奇心起，我觀察了一遍整個隊伍，想知道他們怎么消磨時間。結果發(fā)現，90%的人在玩《王者榮耀》游戲。

是的，這兩個當下最熱的詞就這樣結合在一起，毫不違和。

當時我不可抑制地產生了這樣的疑問：這些人為什么這么閑？為什么他們愿意將大把的時間耗費在這些事情上面？

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1995年9月27日至10月1日，在美國舊金山舉行了一次會議，集合全球500多位政治、經濟精英，包括撒切爾夫人、老布什，以及各大頂尖企業(yè)的董事長等。

與會者認為，全球化會加劇貧富差距，會使財富集中在全球20%的人手上，而另外80%的人則被“邊緣化”。那么，如何化解這80%的人和20%的精英之間的沖突？如何消解這80%人口的多余精力和不滿情緒，轉移他們的注意力？

當時的美國高級智囊布熱津斯基認為，唯一的方法，是給這80%的人塞上一個“奶嘴”——讓他們安于為他們量身打造的娛樂信息中，慢慢喪失熱情、抗爭欲望和思考的能力。

他說：“公眾將會在不久的將來，失去自主思考和判斷的能力。最終他們會期望媒體為他們思考，并做出判斷。”

這就是聞名遐邇的“tittytainment”戰(zhàn)略，由titty（奶嘴）與entertainment（娛樂）合成，中文譯為“奶頭樂”。

“奶頭樂”戰(zhàn)略具體是什么呢？

一是發(fā)展發(fā)泄性的產業(yè)。具體而言，包括色情業(yè)、博彩業(yè)，開發(fā)暴力型影視劇、游戲，集中報道無休止的口水戰(zhàn)、糾紛、沖突等，讓大眾將多余的精力發(fā)泄出來。

二是發(fā)展?jié)M足性的產業(yè)。包括報道連篇累牘的無聊瑣事——娛樂圈新聞、明星花邊、家長里短，發(fā)展廉價品牌，發(fā)展偶像劇、綜藝節(jié)目等大眾娛樂產業(yè)，讓大眾沉溺于享樂和安逸中，從而喪失上進心和深度思考能力。

一言以蔽之，對于那些被邊緣化的人，只需要給他們一口飯吃和一份工作。他們只要有東西可看，便會沉浸在“快樂”之中，無心挑戰(zhàn)現有的統(tǒng)治秩序。

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是的，我說的就是一切偶像劇、明星、娛樂產業(yè)、微博熱搜、暴力沖突、情緒煽動、階級對立、低幼化游戲。我們日常的視野中，充斥著這些信息。但其中的99%，與我們一點關系都沒有，對我們也完全沒有價值。

最近，“知乎”網友在討論一個話題：如何看待越來越多的大V靠“爆照”、編故事、抄襲段子起家，獲得幾千甚至幾萬的關注？

有人說得很好：同一個人，“爆照”回答得1000個贊，寫情感故事得1000個贊，而發(fā)科普專業(yè)知識，即使是得到編輯推薦和一幫大V點贊的，也得不到100個贊——如果是你，你會怎么選？

原創(chuàng)媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢說過一句話：“我們創(chuàng)造了工具，工具反過來塑造我們?！痹谶@里也是一樣的：我們選擇了怎樣的媒體，媒體就用怎樣的方式塑造我們。

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無獨有偶，日本著名管理學家大前研一在《低智商社會》中提到，日本的新一代，正在逐漸步入“低智商社會”?！八麄冏x的書越來越幼稚，對各種謠言絲毫不會思考，很容易被媒體操縱，他們得過且過、毫無斗志……”他甚至提到一件事：通過“安保斗爭”，日本政府認識到，如果對過激的學生運動放任不管，就會導致政府下臺，所以政府就采取一系列措施。其中的代表性舉措，就是推行“偏差值教育制度”。

大前研一這樣解釋道：由于偏差值制度的實行，人的能力被數字化了，因此日本的學生經常會被問到“你的偏差值是多少”。

他們在這個時代是不會有危機意識的。因為在他們的意識里，這個社會將來不管發(fā)生什么事，都將由那些高偏差值的人來解決，自己用不著去浪費腦細胞，只要按照別人說的去做就可以了。

他們習慣于在同一班級或同一年級組中做比較，然后認為那些具有高偏差值的人，理所當然地就應該去政府部門工作。同樣，能進入媒體工作的人也被認為是具有高偏差值的人。

所以，他們認為政府所做的一切決策都是對的，媒體所說的話也全都是可信的。日本社會的現狀就是這樣。很多人都把政府和媒體當作自己生活的指南。他們根本就不會去思考和反思。

這豈不是另一種層面的“奶頭樂”？通過阻斷你的希望，讓你活在別人為你設定好的框架里，停止思考，失去獨立判斷的能力，從而越來越依賴于環(huán)境。

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在我們的生活中，有太多太多被人為創(chuàng)造出來，用以吸引我們注意力的東西——偶像劇、商業(yè)大片、綜藝節(jié)目、娛樂圈花邊新聞、網絡游戲、熱點消息等。我們每天光是保持專注，就已經是一件很困難的事情。

拿熱點資訊來說。每一條App推送，背后都有一個運營團隊群策群力，經過初審、復審等一系列環(huán)節(jié)，有專業(yè)的消費者行為學理論作支撐，用盡各種技法。目的是什么呢？就是吸引你的注意力，讓你點進去。

同樣，一款網絡游戲，背后可能是幾百人的團隊，用最前沿的科技、最詳盡的數據，通過聲、光，交互、反饋等全方位途徑，在心理學、行為經濟學、認知神經科學等理論指導下，精心打造而成的。目的是什么？創(chuàng)造一個虛擬空間，來消磨你的時間。

一檔綜藝節(jié)目，背后可能是精確到秒的臺本，現場配有五六個機位，經過多次的彩排、訓練，從場景、燈光到音樂，再到人物的服裝、語氣、動作。全部精心安排，目的就是讓你沉浸其中，在觀看的時候忘掉時間的流逝。

而另一方面，無論是學習還是閱讀、思考、寫作等事情，哪一件有這么強大的吸引力，可以將“觸及成本”降到這么低？

這就是消費娛樂文化為我們創(chuàng)造的牢籠，而我們正心滿意足地一步步走進去。

當然，我并不反對適當的娛樂，否則人活得也太累了。但是，更常見的現象是什么呢？下班了，一身疲憊，想著“今晚要學習”，卻忍不住把手伸向手機，刷起微博，玩起《王者榮耀》。放下手機時已是深夜，只能告訴自己“明天再努力吧”。第二天，重復著前一天的過程。

這是很正常的。因為一切娛樂產品——影視劇、綜藝節(jié)目、游戲等——背后都有龐大的團隊。他們用盡各種手段，唯一的目的，就是降低你觸及它們的心理阻力。

它們會在你視野中不斷出現，用各種資訊、消息提醒你，誘導你去點擊。你一旦點擊，它就再也不會給你離開的機會。

想一想，你已經有多久沒有真正為自己的目標做過一些事情了？這里面最嚴重的問題是什么呢？

一旦你習慣了這種“低成本、高回報”的刺激，就很難去做那些“高投入”的事情了。因為人的閾值是會不斷升高的。

這個時代，我們似乎很難再產生情緒的波動，很難投入地專注地去做一件事情。因為我們的大腦已經被周圍的環(huán)境塑造成一個“高刺激閾值”的對象，習慣了輕而易舉獲得大量愉悅感，就會慢慢對這種愉悅感脫敏。久而久之，當這種強度的愉悅感已經滿足不了你時，你需要更高強度、更持續(xù)、更深入的刺激。

相對而言，愉悅感更少、付出更多的事情——比如學習、閱讀、思考——自然也就沒有人愿意去做。

這樣下去會有什么后果？

“公眾將會在不久的將來，失去自主思考和判斷的能力。最終他們會期望媒體為他們思考，并做出判斷?！边@是一件很可怕的事情。

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幾個建議：

一是拒絕低幼化的語言刺激。

什么是低幼化的語言刺激？絕大多數的網絡流行語都是。為什么這樣說？因為語言塑造了我們的思維。

日常生活中，盡量抽出一定的時間，看有深度的、優(yōu)秀的書和文章，保持自己對語言的理解和運用能力。“誰掌握了語言，誰就掌握了思想?！?/p>

二是拒絕搶奪注意力的低劣產品。

如果可以，拒絕從眾，拒絕那些膚淺的綜藝節(jié)目、影視劇、熱點消息、娛樂圈資訊，只看最優(yōu)秀的作品。

什么是最優(yōu)秀的作品？至少是有突破性的，不反智的，引發(fā)思考的，有誠意的，需要動腦子的。

不要讓自己成為愉悅感的奴隸。不動腦子，也能獲得短期的愉悅和輕松，但長期來看，這些只能導向空虛和無聊。

三是為自己設定有意義的目標。

找到一件有長期收益的事情，并從中獲得幸福感。

每每獲得新知識，每每將新知識納入自己的思維體系，所帶來的快感是無與倫比的。所以，請找到一件能夠帶給你長期收益和幸福感的事情，把它安排進日程中。

不需要追求物質收益，也不需要苛求自己成為某領域專家，它的意義是幫助你對抗平凡、瑣碎的日常生活，讓你的頭腦保持清醒。這就足夠了。

（留 痕摘自微信公眾號“L先生說”，鄺 飚圖）