李饒雯娜

摘要：現(xiàn)階段，電影的進(jìn)步不僅體現(xiàn)了我國文化的發(fā)展，也在很大程度上體現(xiàn)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念的提出，在我國電影界掀起了電影改革的浪潮，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，本文將從電影觀念、電影產(chǎn)制、電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營等方面，探討中國電影格局的提升。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；中國電影；電影格局；提升

中國電影格局的提升并不只是單純的將互聯(lián)網(wǎng)與電影“+”在一起，而且電影人將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢融入到中國電影文化、制度、觀念中，是對落后的電影格局的一個(gè)有力補(bǔ)充。將互聯(lián)網(wǎng)“+”入到中國電影中，將會激起更大的中國電影革命浪潮，“互聯(lián)網(wǎng)+”將會和中國電影產(chǎn)生巨大的化學(xué)反應(yīng)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”是隨著計(jì)算機(jī)以及科技技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)的商業(yè)發(fā)展模式與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合到一起，以此推動經(jīng)濟(jì)形態(tài)的不斷改變。發(fā)展至今，“互聯(lián)網(wǎng)+”拯救了很多瀕臨破產(chǎn)的行業(yè)，淘汰掉了很多落后的產(chǎn)業(yè)，也發(fā)展了很多新興的行業(yè)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，已經(jīng)逐漸發(fā)展為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢。

二、傳統(tǒng)中國電影的格局

（一）電影界限不明顯

傳統(tǒng)的電影不分年齡，對電影的界限也不夠清晰，導(dǎo)致人們以提到動畫電影就以為是給小孩子看的，也就造成我國的動畫電影發(fā)展落后。日本電影大師宮崎駿的《千與千尋》、《龍貓》等動畫電影就很適合大人觀看。

（二）電影的產(chǎn)業(yè)鏈較短

中國電影的產(chǎn)業(yè)鏈較短的一個(gè)重要原因是電影中缺失中國主流人物和主流文化，導(dǎo)致電影中的角色無法深入人心。一些動漫衍生品的缺乏使得中國電影的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)怪圈，中國電影市場中，外來電影的衍生品占大多數(shù)，其中最具代表的是迪士尼樂園在中國的建造。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”與中國電影的提升

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”與電影觀念的提升

1.觀影觀念的提升

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深入，電影受眾的觀影觀念也受到很大的影響。首先，電影的邊界越來越清晰，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅讓人們了解到中國的電影，還促進(jìn)了人們對其他國家電影文化的學(xué)習(xí)。以動畫電影《大魚海棠》為例，雖說這是一部動畫電影，但是電影的受眾年齡不僅僅局限兒童，不同年齡階段的人對電影有著不同的解讀。傳統(tǒng)的觀影有年齡之分，但受“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響，人們根據(jù)電影的界限去選擇適合自己的電影，人們對待國內(nèi)的電影也保持一個(gè)開放的、包容的、喜愛的態(tài)度；其次，人們精神需求更加強(qiáng)烈，很多電影受眾去電影院看電影，追求的是一種感覺，一種氛圍，觀影不僅僅是為了電影本身：最后，人們看電影不只是為了享樂，而是發(fā)掘電影中蘊(yùn)含的觀點(diǎn)，體會電影中所涉及的主流思想。

2.制作觀念的提升

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，為電影新技術(shù)的發(fā)展注入了新鮮活力，也為電影制作提供了新型的思維。電影新技術(shù)在中國電影中的應(yīng)用，極大的提高了中國電影的制作水平。為了將中國的電影推向世界，中國電影制片人在保留中國電影文化的基礎(chǔ)上，積極吸收國外電影制作理念，促進(jìn)中國電影的國際化發(fā)展。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”與電影產(chǎn)制的提升

從中國電影的產(chǎn)制方面講，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并沒有動搖中國電影的發(fā)展核心，中國電影的發(fā)展仍然是以文化為主，互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一個(gè)輔助工具，讓中國的電影“錦上添花”。不可否認(rèn)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國電影的市場化程度不斷加強(qiáng)，電影市場的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，電影的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸。很多網(wǎng)絡(luò)上的播放平臺以聯(lián)合出品的方式或者收購電影制片公司的方式，參與到電影的制片和收益的領(lǐng)域中。如愛奇藝、騰訊、土豆等播放片平臺參與出品《捉妖記》，阿里巴巴將某電影公司收購并將其更名為阿里巴巴影業(yè)。即便如此，互聯(lián)網(wǎng)平臺直接參與電影制作的實(shí)例不多，更多的是以一種間接的方式參與到電影的制作，這樣，電影的商業(yè)化利潤就會被分成好幾塊，也避免了利益集中在少數(shù)人手中，影響電影市場的發(fā)展。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”與電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的提升

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)對中國電影的最大影響體現(xiàn)在電影的營銷方面，具體表現(xiàn)在電影的發(fā)行、放映以及衍生品的發(fā)展等方面。互聯(lián)網(wǎng)最大限度的彌補(bǔ)了中國電影的缺陷，為中國電影增強(qiáng)了在國際中的話語權(quán)。第一，國外電影的系列式營銷為中國電影的產(chǎn)業(yè)鏈改革提供了參考。從《速度與激情》開始，國外的系列電影就打開了中國的電影市場，發(fā)展到至今，《速度與激情》已經(jīng)到了第八部。與之相似的還有英國系列電影《加勒比海盜》、《哈利波特》。中國的電影營銷市場具有非常大的發(fā)展?jié)摿Γ盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，給中國電影提供了新型的營銷模式。第二，移動客戶端的多樣化滿足了中國電影的放映需求。微博、微信等其他視頻網(wǎng)站承擔(dān)了部分電影的宣傳工作，很多觀眾是通過這些軟件獲得最新的電影資訊。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去，越來越多的電影需要借助廣大移動客戶端進(jìn)行宣傳和放映。第三，售票方式的提升。傳統(tǒng)的電影觀眾只能到指定的電影院去現(xiàn)場買票、選座，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響，在線銷售和提前預(yù)售的營銷方式為影迷提供了福利。在中國，在線售票網(wǎng)站主要有貓眼、豆瓣電影等，此外還有美團(tuán)、支付寶等APP，《心花路放》、《夏洛特?zé)馈返某邦A(yù)售，取得了很好的營銷效果，美團(tuán)、淘寶電影也在不同節(jié)日推出特價(jià)電影票。電影運(yùn)營在電影中的發(fā)展變得越來越重要，互聯(lián)網(wǎng)在幫助中國電影宣傳的同時(shí)，也大大節(jié)省了電影的宣傳和發(fā)行成本。

四、結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”極大的提升了中國電影的格局，為中國電影的發(fā)展注入了新的活力，與此同時(shí)，電影制片人以及電影工作者也要積極的投入到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和知識的學(xué)習(xí)中，以便更深入的了解互聯(lián)網(wǎng)，把握互聯(lián)網(wǎng)與中國電影的融合規(guī)律和發(fā)展規(guī)律，讓中國電影實(shí)現(xiàn)票房和口碑的雙豐收。endprint