李墨

摘要：隨著社會(huì)科技的不斷創(chuàng)新進(jìn)步，我國(guó)已經(jīng)開始進(jìn)入到了信息技術(shù)時(shí)代，媒體領(lǐng)域開始了新媒體的信息傳播方式，這給傳統(tǒng)報(bào)紙的生存造成威脅，在新媒體日新月異的環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量開始下降，傳統(tǒng)報(bào)紙企業(yè)開始尋求新的發(fā)展出路，本文主要對(duì)新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)報(bào)紙的生存困境和出路進(jìn)行探索和研究，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報(bào)紙；新媒體環(huán)境；生存困境；出路

我國(guó)自19世紀(jì)末20世紀(jì)初期活字印刷術(shù)的實(shí)行，報(bào)紙開始出現(xiàn)在人們的面前，成為了社會(huì)大眾信息主要的傳播來源，受到廣大人民的熱烈追捧，可是隨著社會(huì)科技的不斷創(chuàng)新進(jìn)步，信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體開始出現(xiàn)在公眾視野中，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙開始走向下坡路，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的生存造成威脅，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨著愛好群體流失、發(fā)行量減少、廣告效益差等困境。

一、傳統(tǒng)報(bào)紙的定義和發(fā)展歷程

傳統(tǒng)報(bào)紙是用來刊載新聞和對(duì)事實(shí)進(jìn)行評(píng)論的、定期向群眾發(fā)行的印刷出版物，是大眾傳播的重要載體，它是反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論走向的重要傳播方式，傳統(tǒng)報(bào)紙的特點(diǎn)是攜帶比較方便、價(jià)格比較便宜，人們想看報(bào)紙時(shí)可以隨時(shí)拿出來進(jìn)行閱讀。報(bào)紙具有快速傳播新聞咨詢、社會(huì)信息等功能，在傳播行業(yè)中起著不可取代的作用。

報(bào)紙從誕生到今天已經(jīng)走過了漫長(zhǎng)的歷史，報(bào)紙以傳播新聞信息為主，向讀者們提供各個(gè)方面的信息，并給予廣大讀者言論表達(dá)自由，在這個(gè)過程中，報(bào)紙作為輿論監(jiān)督的工具，倡導(dǎo)資產(chǎn)階級(jí)議會(huì)民主制貫徹的公開，公正，公平的原則，同時(shí)通過自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了補(bǔ)充和改正，讓報(bào)紙的內(nèi)容更豐富更真實(shí)。

二、在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存困境

（一）信息傳播的問題

現(xiàn)代的社會(huì)信息傳播需求已經(jīng)不是傳統(tǒng)報(bào)紙可以滿足的了，這個(gè)情況阻礙了傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，報(bào)紙的發(fā)行量是非常依賴群眾閱讀力量，讀者越多報(bào)紙的發(fā)行量才會(huì)越好。我國(guó)目前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況，造成傳統(tǒng)報(bào)紙需要依靠新型科技來進(jìn)行對(duì)信息的收集和傳播，同時(shí)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對(duì)設(shè)備的選擇和運(yùn)用會(huì)影響信息的收集和傳播，如果設(shè)備購(gòu)買得不符合規(guī)格或是在設(shè)備應(yīng)用時(shí)操作不規(guī)范，都會(huì)導(dǎo)致報(bào)業(yè)的報(bào)紙質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，影響報(bào)業(yè)的銷售量，增加報(bào)業(yè)成本，造成報(bào)業(yè)發(fā)行癱瘓。

（二）發(fā)行關(guān)注點(diǎn)關(guān)注不到位

報(bào)紙的發(fā)行階段是非常系統(tǒng)化的，在發(fā)行階段中每個(gè)環(huán)節(jié)都要仔細(xì)，一旦發(fā)生錯(cuò)誤就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)報(bào)紙無法發(fā)行，影響報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)行進(jìn)度和增加報(bào)業(yè)發(fā)行成本。發(fā)行階段的各個(gè)環(huán)節(jié)都是緊密聯(lián)系的，在現(xiàn)今這個(gè)對(duì)市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)信息量需求越來越多社會(huì)，報(bào)業(yè)繁雜的發(fā)行工作量為報(bào)業(yè)的工作人員帶來了巨大的壓力，報(bào)紙發(fā)行的策劃和籌備都應(yīng)該在全方位的管理下實(shí)施，保證發(fā)行工作井然有序的進(jìn)行。

我國(guó)現(xiàn)在的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)都忽略媒體信息傳播系統(tǒng)的重要性，報(bào)業(yè)在進(jìn)行報(bào)紙發(fā)行時(shí)沒有意識(shí)到媒體信息傳播市場(chǎng)的整體性，在發(fā)行的管理上漏洞百出，使整個(gè)信息傳播系統(tǒng)沒有得到根本落實(shí)，還對(duì)報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益造成威脅。報(bào)業(yè)在報(bào)紙生產(chǎn)管理過程中，沒有引進(jìn)新型科學(xué)技術(shù)設(shè)備，一部分的生產(chǎn)管理人員還采用傳統(tǒng)的方式來進(jìn)行報(bào)紙的生產(chǎn)，讓報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)耗費(fèi)嚴(yán)重，限制了發(fā)行的經(jīng)濟(jì)效益，還有部分地區(qū)的報(bào)業(yè)采用將報(bào)紙的價(jià)格提高的策略來維持自身利潤(rùn)，這種策略會(huì)造成讀者的反感，降低閱讀量，不能有效地提高報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）紙媒公信力下降廣告收入減少

傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下生存困難，主要原因是報(bào)紙媒體的影響力沒壓制，盈利模式受到影響，同時(shí)政府掌握著輿論導(dǎo)向，將傳統(tǒng)媒體的生存推向了市場(chǎng)。由于現(xiàn)在媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，本來紙媒是以深度報(bào)道領(lǐng)先于其他傳播模式，但是發(fā)行量的下降，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體變得浮躁，紙媒記者收取紅包、報(bào)道虛假新聞的情況屢屢發(fā)生，降低了報(bào)紙的公信力，讓讀者們對(duì)于報(bào)紙的熱情逐漸減弱。

三、傳統(tǒng)報(bào)紙的出路

傳統(tǒng)報(bào)紙的為了解決生存困境，所要發(fā)展的出路有以下幾點(diǎn)：

（一）傳統(tǒng)報(bào)紙向新媒體轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)報(bào)紙一定要和互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)等一些新媒體進(jìn)行相互配合，參考和引用新媒體傳播形式，擴(kuò)展新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建新型傳播技術(shù)來適應(yīng)市場(chǎng)需求，主要分為網(wǎng)絡(luò)報(bào)、手機(jī)報(bào)、跨媒體平臺(tái)建設(shè)等主要的幾種形式，傳統(tǒng)報(bào)紙向信息化轉(zhuǎn)變，才能有效的提高自身的發(fā)展。

（二）進(jìn)行傳統(tǒng)報(bào)紙變革

進(jìn)行傳統(tǒng)報(bào)紙的變革就應(yīng)該先進(jìn)行新媒體的學(xué)習(xí)，積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)再結(jié)合新媒體的傳播方式，加強(qiáng)信息可信度和公眾影響力，加強(qiáng)宣傳的力度，吸引讀者對(duì)其進(jìn)行購(gòu)買訂閱，實(shí)現(xiàn)多方面盈利的目的，傳統(tǒng)報(bào)紙想要維持自己生存，一定要有鮮明的特點(diǎn)，利用自身優(yōu)勢(shì)挖掘自身潛力，與新媒體相結(jié)合，引用新媒體的高科技術(shù)，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新出自己獨(dú)特的傳播手段，解決生存困境。

（三）擴(kuò)展印刷業(yè)務(wù)

傳統(tǒng)報(bào)紙能延續(xù)至今自身是有一定優(yōu)勢(shì)的，傳統(tǒng)報(bào)社的信息處理和編輯都是需要大量的編輯人員進(jìn)行整理發(fā)表，報(bào)業(yè)想要擴(kuò)展印刷業(yè)務(wù)可以讓編輯人員融入進(jìn)印刷市場(chǎng)中，達(dá)到擴(kuò)展印刷業(yè)務(wù)的目的，加大自身品牌的影響力，提高報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。我國(guó)現(xiàn)在只有少數(shù)的報(bào)社進(jìn)入了印刷業(yè)務(wù)的擴(kuò)展階段，商業(yè)印刷領(lǐng)域可以降低報(bào)紙印刷的生產(chǎn)成本，提高了報(bào)社的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)報(bào)社的生產(chǎn)效益，為報(bào)社的穩(wěn)定發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（四）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要向多元化方向發(fā)展

我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)雖然受到了新媒體的沖擊，但還是有部分穩(wěn)定的讀者和市場(chǎng)，報(bào)業(yè)想要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，保證自身可以穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，就一定要進(jìn)行多元化發(fā)展，抓牢自身的主營(yíng)產(chǎn)品，再踴躍開展其他副業(yè)，合理利用紙媒手中掌握的各種資源，通過組織各種大型活動(dòng)獲得多方面的利潤(rùn)收益，資金穩(wěn)定促進(jìn)報(bào)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（五）加強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)紙權(quán)威性和競(jìng)爭(zhēng)力

報(bào)紙權(quán)威性是保障報(bào)紙生存的根本，是建立信譽(yù)度的有利條件，報(bào)紙缺少權(quán)威性就會(huì)失去影響力，更別提公信力了，所以要進(jìn)一步的對(duì)報(bào)紙公信力進(jìn)行提高，抓住報(bào)紙的權(quán)威性。傳統(tǒng)報(bào)紙想要持續(xù)發(fā)展一定要加強(qiáng)行業(yè)整頓、控制虛假信息傳播，提高報(bào)紙的可信度。

四、結(jié)束語

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想要穩(wěn)定發(fā)展一定要拋開自身陳舊的思想，積極創(chuàng)新，引進(jìn)新設(shè)備，讓自身的特點(diǎn)鮮明，才是吸引廣大讀者的有力武器。

（作者單位：魯南商報(bào)）