李墨
摘要:隨著社會科技的不斷創(chuàng)新進步,我國已經(jīng)開始進入到了信息技術時代,媒體領域開始了新媒體的信息傳播方式,這給傳統(tǒng)報紙的生存造成威脅,在新媒體日新月異的環(huán)境下,傳統(tǒng)報紙的發(fā)行量開始下降,傳統(tǒng)報紙企業(yè)開始尋求新的發(fā)展出路,本文主要對新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)報紙的生存困境和出路進行探索和研究,促進報紙行業(yè)的發(fā)展。
關鍵詞:傳統(tǒng)報紙;新媒體環(huán)境;生存困境;出路
我國自19世紀末20世紀初期活字印刷術的實行,報紙開始出現(xiàn)在人們的面前,成為了社會大眾信息主要的傳播來源,受到廣大人民的熱烈追捧,可是隨著社會科技的不斷創(chuàng)新進步,信息技術的發(fā)展,新媒體開始出現(xiàn)在公眾視野中,導致傳統(tǒng)報紙開始走向下坡路,對傳統(tǒng)報紙的生存造成威脅,傳統(tǒng)報紙面臨著愛好群體流失、發(fā)行量減少、廣告效益差等困境。
一、傳統(tǒng)報紙的定義和發(fā)展歷程
傳統(tǒng)報紙是用來刊載新聞和對事實進行評論的、定期向群眾發(fā)行的印刷出版物,是大眾傳播的重要載體,它是反映和引導社會輿論走向的重要傳播方式,傳統(tǒng)報紙的特點是攜帶比較方便、價格比較便宜,人們想看報紙時可以隨時拿出來進行閱讀。報紙具有快速傳播新聞咨詢、社會信息等功能,在傳播行業(yè)中起著不可取代的作用。
報紙從誕生到今天已經(jīng)走過了漫長的歷史,報紙以傳播新聞信息為主,向讀者們提供各個方面的信息,并給予廣大讀者言論表達自由,在這個過程中,報紙作為輿論監(jiān)督的工具,倡導資產(chǎn)階級議會民主制貫徹的公開,公正,公平的原則,同時通過自身的實踐經(jīng)驗進行了補充和改正,讓報紙的內(nèi)容更豐富更真實。
二、在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙的生存困境
(一)信息傳播的問題
現(xiàn)代的社會信息傳播需求已經(jīng)不是傳統(tǒng)報紙可以滿足的了,這個情況阻礙了傳統(tǒng)報紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,報紙的發(fā)行量是非常依賴群眾閱讀力量,讀者越多報紙的發(fā)行量才會越好。我國目前的社會經(jīng)濟狀況,造成傳統(tǒng)報紙需要依靠新型科技來進行對信息的收集和傳播,同時傳統(tǒng)報業(yè)對設備的選擇和運用會影響信息的收集和傳播,如果設備購買得不符合規(guī)格或是在設備應用時操作不規(guī)范,都會導致報業(yè)的報紙質量不達標,影響報業(yè)的銷售量,增加報業(yè)成本,造成報業(yè)發(fā)行癱瘓。
(二)發(fā)行關注點關注不到位
報紙的發(fā)行階段是非常系統(tǒng)化的,在發(fā)行階段中每個環(huán)節(jié)都要仔細,一旦發(fā)生錯誤就會導致整個報紙無法發(fā)行,影響報業(yè)的經(jīng)濟效益、發(fā)行進度和增加報業(yè)發(fā)行成本。發(fā)行階段的各個環(huán)節(jié)都是緊密聯(lián)系的,在現(xiàn)今這個對市場、經(jīng)濟信息量需求越來越多社會,報業(yè)繁雜的發(fā)行工作量為報業(yè)的工作人員帶來了巨大的壓力,報紙發(fā)行的策劃和籌備都應該在全方位的管理下實施,保證發(fā)行工作井然有序的進行。
我國現(xiàn)在的傳統(tǒng)報業(yè)都忽略媒體信息傳播系統(tǒng)的重要性,報業(yè)在進行報紙發(fā)行時沒有意識到媒體信息傳播市場的整體性,在發(fā)行的管理上漏洞百出,使整個信息傳播系統(tǒng)沒有得到根本落實,還對報業(yè)的經(jīng)濟效益造成威脅。報業(yè)在報紙生產(chǎn)管理過程中,沒有引進新型科學技術設備,一部分的生產(chǎn)管理人員還采用傳統(tǒng)的方式來進行報紙的生產(chǎn),讓報業(yè)的經(jīng)濟耗費嚴重,限制了發(fā)行的經(jīng)濟效益,還有部分地區(qū)的報業(yè)采用將報紙的價格提高的策略來維持自身利潤,這種策略會造成讀者的反感,降低閱讀量,不能有效地提高報業(yè)的經(jīng)濟效益。
(三)紙媒公信力下降廣告收入減少
傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下生存困難,主要原因是報紙媒體的影響力沒壓制,盈利模式受到影響,同時政府掌握著輿論導向,將傳統(tǒng)媒體的生存推向了市場。由于現(xiàn)在媒體市場的競爭日益激烈,本來紙媒是以深度報道領先于其他傳播模式,但是發(fā)行量的下降,導致傳統(tǒng)媒體變得浮躁,紙媒記者收取紅包、報道虛假新聞的情況屢屢發(fā)生,降低了報紙的公信力,讓讀者們對于報紙的熱情逐漸減弱。
三、傳統(tǒng)報紙的出路
傳統(tǒng)報紙的為了解決生存困境,所要發(fā)展的出路有以下幾點:
(一)傳統(tǒng)報紙向新媒體轉化
傳統(tǒng)報紙一定要和互聯(lián)網(wǎng)、通信技術等一些新媒體進行相互配合,參考和引用新媒體傳播形式,擴展新媒體的優(yōu)勢,創(chuàng)建新型傳播技術來適應市場需求,主要分為網(wǎng)絡報、手機報、跨媒體平臺建設等主要的幾種形式,傳統(tǒng)報紙向信息化轉變,才能有效的提高自身的發(fā)展。
(二)進行傳統(tǒng)報紙變革
進行傳統(tǒng)報紙的變革就應該先進行新媒體的學習,積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢再結合新媒體的傳播方式,加強信息可信度和公眾影響力,加強宣傳的力度,吸引讀者對其進行購買訂閱,實現(xiàn)多方面盈利的目的,傳統(tǒng)報紙想要維持自己生存,一定要有鮮明的特點,利用自身優(yōu)勢挖掘自身潛力,與新媒體相結合,引用新媒體的高科技術,結合自己的優(yōu)勢,創(chuàng)新出自己獨特的傳播手段,解決生存困境。
(三)擴展印刷業(yè)務
傳統(tǒng)報紙能延續(xù)至今自身是有一定優(yōu)勢的,傳統(tǒng)報社的信息處理和編輯都是需要大量的編輯人員進行整理發(fā)表,報業(yè)想要擴展印刷業(yè)務可以讓編輯人員融入進印刷市場中,達到擴展印刷業(yè)務的目的,加大自身品牌的影響力,提高報業(yè)的經(jīng)濟收入。我國現(xiàn)在只有少數(shù)的報社進入了印刷業(yè)務的擴展階段,商業(yè)印刷領域可以降低報紙印刷的生產(chǎn)成本,提高了報社的經(jīng)濟效益,促進報社的生產(chǎn)效益,為報社的穩(wěn)定發(fā)展奠定了基礎。
(四)傳統(tǒng)報業(yè)要向多元化方向發(fā)展
我國傳統(tǒng)報業(yè)雖然受到了新媒體的沖擊,但還是有部分穩(wěn)定的讀者和市場,報業(yè)想要提高自身競爭力,保證自身可以穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展,就一定要進行多元化發(fā)展,抓牢自身的主營產(chǎn)品,再踴躍開展其他副業(yè),合理利用紙媒手中掌握的各種資源,通過組織各種大型活動獲得多方面的利潤收益,資金穩(wěn)定促進報業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
(五)加強傳統(tǒng)報紙權威性和競爭力
報紙權威性是保障報紙生存的根本,是建立信譽度的有利條件,報紙缺少權威性就會失去影響力,更別提公信力了,所以要進一步的對報紙公信力進行提高,抓住報紙的權威性。傳統(tǒng)報紙想要持續(xù)發(fā)展一定要加強行業(yè)整頓、控制虛假信息傳播,提高報紙的可信度。
四、結束語
新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報業(yè)想要穩(wěn)定發(fā)展一定要拋開自身陳舊的思想,積極創(chuàng)新,引進新設備,讓自身的特點鮮明,才是吸引廣大讀者的有力武器。
(作者單位:魯南商報)