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        新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存困境和出路探究

        2017-09-18 02:32:57李墨
        魅力中國 2017年11期
        關(guān)鍵詞:生存困境出路新媒體環(huán)境

        李墨

        摘要:隨著社會(huì)科技的不斷創(chuàng)新進(jìn)步,我國已經(jīng)開始進(jìn)入到了信息技術(shù)時(shí)代,媒體領(lǐng)域開始了新媒體的信息傳播方式,這給傳統(tǒng)報(bào)紙的生存造成威脅,在新媒體日新月異的環(huán)境下,傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量開始下降,傳統(tǒng)報(bào)紙企業(yè)開始尋求新的發(fā)展出路,本文主要對(duì)新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)報(bào)紙的生存困境和出路進(jìn)行探索和研究,促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)報(bào)紙;新媒體環(huán)境;生存困境;出路

        我國自19世紀(jì)末20世紀(jì)初期活字印刷術(shù)的實(shí)行,報(bào)紙開始出現(xiàn)在人們的面前,成為了社會(huì)大眾信息主要的傳播來源,受到廣大人民的熱烈追捧,可是隨著社會(huì)科技的不斷創(chuàng)新進(jìn)步,信息技術(shù)的發(fā)展,新媒體開始出現(xiàn)在公眾視野中,導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙開始走向下坡路,對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的生存造成威脅,傳統(tǒng)報(bào)紙面臨著愛好群體流失、發(fā)行量減少、廣告效益差等困境。

        一、傳統(tǒng)報(bào)紙的定義和發(fā)展歷程

        傳統(tǒng)報(bào)紙是用來刊載新聞和對(duì)事實(shí)進(jìn)行評(píng)論的、定期向群眾發(fā)行的印刷出版物,是大眾傳播的重要載體,它是反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論走向的重要傳播方式,傳統(tǒng)報(bào)紙的特點(diǎn)是攜帶比較方便、價(jià)格比較便宜,人們想看報(bào)紙時(shí)可以隨時(shí)拿出來進(jìn)行閱讀。報(bào)紙具有快速傳播新聞咨詢、社會(huì)信息等功能,在傳播行業(yè)中起著不可取代的作用。

        報(bào)紙從誕生到今天已經(jīng)走過了漫長的歷史,報(bào)紙以傳播新聞信息為主,向讀者們提供各個(gè)方面的信息,并給予廣大讀者言論表達(dá)自由,在這個(gè)過程中,報(bào)紙作為輿論監(jiān)督的工具,倡導(dǎo)資產(chǎn)階級(jí)議會(huì)民主制貫徹的公開,公正,公平的原則,同時(shí)通過自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了補(bǔ)充和改正,讓報(bào)紙的內(nèi)容更豐富更真實(shí)。

        二、在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存困境

        (一)信息傳播的問題

        現(xiàn)代的社會(huì)信息傳播需求已經(jīng)不是傳統(tǒng)報(bào)紙可以滿足的了,這個(gè)情況阻礙了傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,報(bào)紙的發(fā)行量是非常依賴群眾閱讀力量,讀者越多報(bào)紙的發(fā)行量才會(huì)越好。我國目前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況,造成傳統(tǒng)報(bào)紙需要依靠新型科技來進(jìn)行對(duì)信息的收集和傳播,同時(shí)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對(duì)設(shè)備的選擇和運(yùn)用會(huì)影響信息的收集和傳播,如果設(shè)備購買得不符合規(guī)格或是在設(shè)備應(yīng)用時(shí)操作不規(guī)范,都會(huì)導(dǎo)致報(bào)業(yè)的報(bào)紙質(zhì)量不達(dá)標(biāo),影響報(bào)業(yè)的銷售量,增加報(bào)業(yè)成本,造成報(bào)業(yè)發(fā)行癱瘓。

        (二)發(fā)行關(guān)注點(diǎn)關(guān)注不到位

        報(bào)紙的發(fā)行階段是非常系統(tǒng)化的,在發(fā)行階段中每個(gè)環(huán)節(jié)都要仔細(xì),一旦發(fā)生錯(cuò)誤就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)報(bào)紙無法發(fā)行,影響報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)行進(jìn)度和增加報(bào)業(yè)發(fā)行成本。發(fā)行階段的各個(gè)環(huán)節(jié)都是緊密聯(lián)系的,在現(xiàn)今這個(gè)對(duì)市場、經(jīng)濟(jì)信息量需求越來越多社會(huì),報(bào)業(yè)繁雜的發(fā)行工作量為報(bào)業(yè)的工作人員帶來了巨大的壓力,報(bào)紙發(fā)行的策劃和籌備都應(yīng)該在全方位的管理下實(shí)施,保證發(fā)行工作井然有序的進(jìn)行。

        我國現(xiàn)在的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)都忽略媒體信息傳播系統(tǒng)的重要性,報(bào)業(yè)在進(jìn)行報(bào)紙發(fā)行時(shí)沒有意識(shí)到媒體信息傳播市場的整體性,在發(fā)行的管理上漏洞百出,使整個(gè)信息傳播系統(tǒng)沒有得到根本落實(shí),還對(duì)報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益造成威脅。報(bào)業(yè)在報(bào)紙生產(chǎn)管理過程中,沒有引進(jìn)新型科學(xué)技術(shù)設(shè)備,一部分的生產(chǎn)管理人員還采用傳統(tǒng)的方式來進(jìn)行報(bào)紙的生產(chǎn),讓報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)耗費(fèi)嚴(yán)重,限制了發(fā)行的經(jīng)濟(jì)效益,還有部分地區(qū)的報(bào)業(yè)采用將報(bào)紙的價(jià)格提高的策略來維持自身利潤,這種策略會(huì)造成讀者的反感,降低閱讀量,不能有效地提高報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

        (三)紙媒公信力下降廣告收入減少

        傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下生存困難,主要原因是報(bào)紙媒體的影響力沒壓制,盈利模式受到影響,同時(shí)政府掌握著輿論導(dǎo)向,將傳統(tǒng)媒體的生存推向了市場。由于現(xiàn)在媒體市場的競爭日益激烈,本來紙媒是以深度報(bào)道領(lǐng)先于其他傳播模式,但是發(fā)行量的下降,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體變得浮躁,紙媒記者收取紅包、報(bào)道虛假新聞的情況屢屢發(fā)生,降低了報(bào)紙的公信力,讓讀者們對(duì)于報(bào)紙的熱情逐漸減弱。

        三、傳統(tǒng)報(bào)紙的出路

        傳統(tǒng)報(bào)紙的為了解決生存困境,所要發(fā)展的出路有以下幾點(diǎn):

        (一)傳統(tǒng)報(bào)紙向新媒體轉(zhuǎn)化

        傳統(tǒng)報(bào)紙一定要和互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)等一些新媒體進(jìn)行相互配合,參考和引用新媒體傳播形式,擴(kuò)展新媒體的優(yōu)勢,創(chuàng)建新型傳播技術(shù)來適應(yīng)市場需求,主要分為網(wǎng)絡(luò)報(bào)、手機(jī)報(bào)、跨媒體平臺(tái)建設(shè)等主要的幾種形式,傳統(tǒng)報(bào)紙向信息化轉(zhuǎn)變,才能有效的提高自身的發(fā)展。

        (二)進(jìn)行傳統(tǒng)報(bào)紙變革

        進(jìn)行傳統(tǒng)報(bào)紙的變革就應(yīng)該先進(jìn)行新媒體的學(xué)習(xí),積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢再結(jié)合新媒體的傳播方式,加強(qiáng)信息可信度和公眾影響力,加強(qiáng)宣傳的力度,吸引讀者對(duì)其進(jìn)行購買訂閱,實(shí)現(xiàn)多方面盈利的目的,傳統(tǒng)報(bào)紙想要維持自己生存,一定要有鮮明的特點(diǎn),利用自身優(yōu)勢挖掘自身潛力,與新媒體相結(jié)合,引用新媒體的高科技術(shù),結(jié)合自己的優(yōu)勢,創(chuàng)新出自己獨(dú)特的傳播手段,解決生存困境。

        (三)擴(kuò)展印刷業(yè)務(wù)

        傳統(tǒng)報(bào)紙能延續(xù)至今自身是有一定優(yōu)勢的,傳統(tǒng)報(bào)社的信息處理和編輯都是需要大量的編輯人員進(jìn)行整理發(fā)表,報(bào)業(yè)想要擴(kuò)展印刷業(yè)務(wù)可以讓編輯人員融入進(jìn)印刷市場中,達(dá)到擴(kuò)展印刷業(yè)務(wù)的目的,加大自身品牌的影響力,提高報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。我國現(xiàn)在只有少數(shù)的報(bào)社進(jìn)入了印刷業(yè)務(wù)的擴(kuò)展階段,商業(yè)印刷領(lǐng)域可以降低報(bào)紙印刷的生產(chǎn)成本,提高了報(bào)社的經(jīng)濟(jì)效益,促進(jìn)報(bào)社的生產(chǎn)效益,為報(bào)社的穩(wěn)定發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

        (四)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要向多元化方向發(fā)展

        我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)雖然受到了新媒體的沖擊,但還是有部分穩(wěn)定的讀者和市場,報(bào)業(yè)想要提高自身競爭力,保證自身可以穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展,就一定要進(jìn)行多元化發(fā)展,抓牢自身的主營產(chǎn)品,再踴躍開展其他副業(yè),合理利用紙媒手中掌握的各種資源,通過組織各種大型活動(dòng)獲得多方面的利潤收益,資金穩(wěn)定促進(jìn)報(bào)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

        (五)加強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)紙權(quán)威性和競爭力

        報(bào)紙權(quán)威性是保障報(bào)紙生存的根本,是建立信譽(yù)度的有利條件,報(bào)紙缺少權(quán)威性就會(huì)失去影響力,更別提公信力了,所以要進(jìn)一步的對(duì)報(bào)紙公信力進(jìn)行提高,抓住報(bào)紙的權(quán)威性。傳統(tǒng)報(bào)紙想要持續(xù)發(fā)展一定要加強(qiáng)行業(yè)整頓、控制虛假信息傳播,提高報(bào)紙的可信度。

        四、結(jié)束語

        新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想要穩(wěn)定發(fā)展一定要拋開自身陳舊的思想,積極創(chuàng)新,引進(jìn)新設(shè)備,讓自身的特點(diǎn)鮮明,才是吸引廣大讀者的有力武器。

        (作者單位:魯南商報(bào))

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