鄒艷

摘要：商品包裝的平面設(shè)計是文字、圖案、符號、色彩以及各種元素的重新組合和編排。平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成作為商品包裝設(shè)計中不可或缺的兩部分，相輔相成，共同造成了商品的平面視覺效果，并以此來吸引消費者的注意力。文章從商品包裝設(shè)計中的平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成出發(fā)，提出了平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成要遵循的幾個基本原則，以此來促進商品包裝設(shè)計工作更好更快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計；平面構(gòu)成；色彩構(gòu)成

一、前言

商品包裝是指在商品流通過程中保護商品，方便運輸，促進銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助等總體名稱。商品的包裝不但方便商品儲存轉(zhuǎn)移、便于流通，更重要的還是為了吸引消費者的注意從而引導(dǎo)消費。因此設(shè)計出具有吸引力的商品包裝顯得更為重要。商品包裝設(shè)計包括多方面的因素，既包括平面設(shè)計又包括立體設(shè)計，而平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成作為商品包裝設(shè)計中不可或缺的兩部分，對商品銷售起著至關(guān)重要的作用。

二、背景

商品包裝設(shè)計在我國屬于新興行業(yè)，在最近幾年才有了快速的發(fā)展。過去商品的種類少，商品的包裝僅僅是為了介紹商品的基本性能，保證商品免受損害。而隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，社會上流通的商品種類越來越多，消費者的選擇也越來越多。在同一類型的商品中，消費者往往會選擇包裝更加具有吸引力的商品來消費。外包裝在消費者選擇商品的過程中作用是顯而易見的，因此商品包裝設(shè)計也顯得格外重要。

在國外商品包裝行業(yè)發(fā)展比較早，包裝設(shè)計的歷史更是經(jīng)歷了數(shù)百年、設(shè)計理念、設(shè)計風(fēng)格都比較完善。而我國的包裝設(shè)計起步相對較晚，在近些年才逐漸開始尋找自己的風(fēng)格，注重從平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成上來進行設(shè)計。但是在包裝設(shè)計的過程中也出現(xiàn)了一些問題，比如過分夸大商品的作用、商品的定位不明確、缺少創(chuàng)新等等。為了避免這些情況，對平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成中基本原則的探討顯得非常重要。

三、平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成的原則

商品的包裝設(shè)計是美的表現(xiàn)，消費者之所以會選擇商品的包裝其實是在求追美。由于大眾對于審美的評價有一定的一致性，多數(shù)情況下能達成共識，所以包裝設(shè)計的平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成中有原則可尋。

（一）平面構(gòu)成

商品包裝平面設(shè)計是文字、符號、圖案、色彩以及各種元素的組合和編排。平面構(gòu)成就是將這些元素相結(jié)合，形成一個視覺空間。為了達到最佳的視覺空間，包裝設(shè)計的平面構(gòu)成應(yīng)遵循以下幾個原則：

第一，主次分明，簡潔明快。從構(gòu)圖來說，任何一個商品的包裝設(shè)計都應(yīng)該有一個主角，并以他為中心進行平面設(shè)計。比如色彩分明的圖案或有視覺沖擊力的文字常被設(shè)計者用來做主角，向消費者展示所要突出表現(xiàn)的內(nèi)容，輔之以其他配角設(shè)計，達到主次分明，突出主角的目的；從審美空間來看，消費者更偏好簡而不空、繁而不亂的設(shè)計，單純中求變化，豐富中有簡潔，這種設(shè)計可以達到在最短的時間內(nèi)吸引消費者的注意力的效果。

第二，融入創(chuàng)新，提升高度。商品包裝的平面構(gòu)成不能千篇一律，一定要有創(chuàng)新視角和思維才能在眾多的設(shè)計中脫穎而出，才能提升設(shè)計的高度。比如設(shè)計中可以融入中國的傳統(tǒng)文化。我國是一個有五千年歷史的國家，留下了很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族文化。因為消費者對這些傳統(tǒng)優(yōu)秀的民族文化有些偏好，所以更容易購買那些融入民族文化設(shè)計的商品。例如象征著健康長壽的壽桃，常常用在老年人禮物的包裝設(shè)計上。引用流行元素也是設(shè)計的一個創(chuàng)新點，比如可以以每年的流行色為基調(diào)進行包裝的設(shè)計，讓消費者看到與時俱進，也會更容易接受商品。

（二）色彩構(gòu)成

色彩是商品平面設(shè)計中不可或缺的因素之一。消費者往往對商品的色彩有明顯的感知力和視覺沖擊力。在包裝設(shè)計中，不同色彩的運用不但刺激了消費者的購買欲望，而且?guī)砹艘曈X享受，甚至還能激發(fā)消費者內(nèi)心的豐富情感。商品包裝設(shè)計的色彩構(gòu)成主要有以下幾個原則：

第一，符合商品的真實屬性。在大眾的觀念意識中，商品本身就是有色彩的。在日常生活中，很多商品往往從包裝的顏色就能看出商品的屬性。在商品設(shè)計的色彩構(gòu)成中，一定要遵循商品固有屬性的原則，否則會造成人們對于商品認識的混亂。比如市面上不同品牌的香蕉牛奶基本都統(tǒng)一運用黃色包裝的設(shè)計來體現(xiàn)香蕉的概念。

第二，充分考慮大眾的聯(lián)想性。在對商品包裝的設(shè)計中，對色彩的運用要同大眾的常規(guī)聯(lián)想相一致。不同的色彩會讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。比如紅色常常代表著歡快、喜慶和節(jié)日，在喜糖、春節(jié)等產(chǎn)品的包裝上多用紅色來設(shè)計。

第三，符合消費者的心理需求。不同性別、不同群體因為心理需求不同，對商品色彩的關(guān)注度也不同。不同色彩的商品設(shè)計應(yīng)同消費者的心理需求相一致。比如男性往往喜歡黑色設(shè)計的商品，這與他們內(nèi)心追求陽剛之氣、力量有關(guān)，而在針對女性用品的商品包裝上粉色、淡紫色是常用顏色，以此來顯示女性的柔美。為了符合中老年成熟穩(wěn)重的心理需求，針對這類人群消費的商品多采用暗色調(diào)，如灰色、棕色等體現(xiàn)他們的莊重。

四、結(jié)束語

商品的包裝設(shè)計受到多方面因素的共同影響。文章結(jié)合一些商品包裝設(shè)計的實例，總結(jié)了商品包裝設(shè)計的平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成的原則，為商品包裝設(shè)計者的設(shè)計工作提供了參考。在商品包裝的設(shè)計中，平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成是相輔相成、不可分開的。只有將二者融合起來進行才能達到最佳的設(shè)計效果，才能達到吸引消費者的注意力和購買欲望的目的。

（作者單位：恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint