摘 要 隨著遼寧電視臺(tái)都市頻道在2004年10月8日開(kāi)播民生新聞欄目《新北方》以來(lái)，這個(gè)讓人耳目一新的新聞欄目迅速躥紅，在遼沈地區(qū)刮起了民生新聞的旋風(fēng)，得到了遼寧地區(qū)受眾的矚目和信賴(lài)。過(guò)度注重收視率的高低，導(dǎo)致民生新聞欄目過(guò)于瑣碎、低俗、視閾狹隘，致使民生新聞處于發(fā)展困境之中。因此，文章以遼寧都市頻道《新北方》這個(gè)欄目為個(gè)例，分析我國(guó)電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和缺失，并提出新聞媒體改進(jìn)民生新聞品質(zhì)的建議，闡述媒體如何借助自身的新聞力量為構(gòu)建和諧社會(huì)承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)，從而為我國(guó)精神文明建設(shè)起到積極的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞 民生新聞；新聞欄目；新聞品質(zhì)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0005-02

1 電視民生新聞的定義及內(nèi)容解析

民生新聞，顧名思義以“民生”二字為主，民生新聞就是以民眾生活為主要內(nèi)容的新聞。百姓生計(jì)，市民日常都是民生新聞的主要內(nèi)容，我們可以從下面兩個(gè)方面進(jìn)行分析和討論。

1）從報(bào)道對(duì)象分析。以《新北方》為例，它所報(bào)道的新聞大都是以貼近群眾生活事件為主要內(nèi)容，與其他新聞形式不同，它報(bào)道的對(duì)象不是社會(huì)精英，報(bào)道的事件不涉及重大政治，普通老百姓的日常生活中的家庭瑣事是它報(bào)道的主要內(nèi)容。它以倫理道德作為出發(fā)點(diǎn)，選取社會(huì)上具有典型意義的事件，圍繞民眾的日常生活，凸顯出一種民生情懷?！缎卤狈健分皥?bào)道“藏獒死于手術(shù)臺(tái)，醫(yī)院賠45萬(wàn)”“錢(qián)包遺落積水，排水工人拾金不昧”“遼河昌圖段迎洪峰，險(xiǎn)區(qū)居民安全轉(zhuǎn)移”……這一類(lèi)的新聞?lì)}材明顯植根于百姓的日常生活，以平民的眼光去觀察和分析百姓的生活動(dòng)態(tài)。在這里，新聞和民眾之間的距離拉近，兩者之間的關(guān)系變得更為緊密，融入到百姓生活的方方面面。

2）從價(jià)值取向分析。由于電視民生節(jié)目的主體是百姓，所以其反映了人民群眾最根本的愿望和最明顯的價(jià)值取向。在這種新聞形式下，充分體現(xiàn)了最基本的人文主義關(guān)懷精神，關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體，注重他們的生存空間，從而來(lái)維護(hù)廣大人民群眾的利益。這種情況下，民生節(jié)目所帶來(lái)的就是社會(huì)上所需要的“正能量”，《新北方》報(bào)道的新聞中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的新聞，即有人身患重病，有好心人相助，并呼吁廣大群眾來(lái)盡自己所能伸出援助之手，這就是運(yùn)用媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)凝聚普通群眾力量的典型事例。這種方式使得本來(lái)毫不相識(shí)的陌生人，因?yàn)槊裆侣劧蝗挥辛寺?lián)系，這是一個(gè)紐帶，使人與人之間增強(qiáng)了親切感，促進(jìn)了社會(huì)的和諧感。這就是民生新聞所帶來(lái)的積極力量。

2 電視民生新聞的發(fā)展

電視民生新聞的發(fā)展得益于我國(guó)新聞業(yè)的大眾化。新聞業(yè)的大眾化在我國(guó)早期新聞業(yè)發(fā)展就被提出，鄒韜奮的《生活》系列報(bào)刊，就提出過(guò)“面向民眾辦刊”的思想。1935年由成舍我創(chuàng)辦的《立報(bào)》，正式提出了“報(bào)紙大眾化”的口號(hào)；20世紀(jì)末的晚報(bào)和90年代中期的都市報(bào)為民生新聞的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。2001年，深圳《晶報(bào)》正式提出“民生新聞”的口號(hào)?？梢哉f(shuō)，我國(guó)民生新聞的源頭就是報(bào)刊。而電視民生新聞的產(chǎn)生來(lái)源于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，同樣媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)也是電視民生新聞產(chǎn)生的主要原因。中國(guó)電視民生新聞興起于20世紀(jì)90年代，中央電視臺(tái)開(kāi)辦的《東方時(shí)空》欄目奠定了民生新聞的雛形。但是之后因其模式單一，無(wú)法創(chuàng)新，內(nèi)容單調(diào)，逐漸失去了大眾市場(chǎng)，陷入了發(fā)展困境。2002年，《南京零距離》橫空出世，開(kāi)啟了電視民生新聞的新模式，從此電視新聞改革進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，因此各大地方臺(tái)紛紛效仿，這其中也包括了遼寧都市頻道的《新北方》。

3 電視民生新聞的基本要素

1）受眾的地域性。電視民生新聞最顯著的一個(gè)特點(diǎn)便是受眾的地域性，這有利于形成固定的收視群體，在一定程度上保障了收視率?？梢哉f(shuō)《新北方》就是全面展示沈陽(yáng)市民生活的一個(gè)微觀平臺(tái)，市民可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)看到自己生活城市的變化以及發(fā)生的事件，每個(gè)人都對(duì)發(fā)生在自己生活區(qū)域的事件充滿好奇。《新北方》可以說(shuō)將濃郁的地域特點(diǎn)運(yùn)用到極致，新聞中絕大多數(shù)事件都是發(fā)生在沈陽(yáng)內(nèi)部，這種地緣上的固定性從而進(jìn)一步促進(jìn)了受眾的穩(wěn)固性。

2）報(bào)道對(duì)象的民眾化。電視民生新聞被稱(chēng)作老百姓自己的新聞，在這種新聞模式下，新聞事件的主體是百姓自己。以《新北方》為代表的民生新聞節(jié)目將鏡頭直接對(duì)準(zhǔn)城市中生存的人們，講述他們的故事，聆聽(tīng)他們的聲音，關(guān)心著社會(huì)上的弱勢(shì)群體，比如下崗職工、農(nóng)民工和街頭小販。在節(jié)目中我們經(jīng)常可以看到，對(duì)著鏡頭滔滔不絕講述著自己的觀念的正是操著一口地地道道的東北方言的沈陽(yáng)本土人民。

3）報(bào)道內(nèi)容的日常生活性。新聞鏡頭的民眾化和報(bào)道內(nèi)容的生活化之間相互聯(lián)系、相互依存?！缎卤狈健愤x取的報(bào)道內(nèi)容，選擇發(fā)生在沈陽(yáng)市民身上的，相對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)外新聞的“高度性”，其內(nèi)容更具“生活性”，《新北方》著眼于老百姓的日常生活，記錄市民的生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，盡力在新聞報(bào)道中勾勒出一幅百姓生活真實(shí)圖景，即展現(xiàn)“關(guān)心市民的，市民關(guān)心的”。

4 民生新聞的問(wèn)題

1）節(jié)目雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏新意?，F(xiàn)在的電視市場(chǎng)，各大電視臺(tái)都有一個(gè)甚至多個(gè)相似的欄目。并且各個(gè)電視臺(tái)之間欄目的名稱(chēng)都會(huì)類(lèi)似甚至于雷同，如《直播南京》《直播鄭州》，或者《大剛說(shuō)新聞》《阿六說(shuō)新聞》，再如安徽臺(tái)和溫州臺(tái)的《第一時(shí)間》。有的電視臺(tái)看到民生新聞的市場(chǎng)規(guī)模強(qiáng)勁發(fā)展，在沒(méi)有做好充分準(zhǔn)備之前盲目跟風(fēng)，缺乏創(chuàng)意和自身特色，各個(gè)欄目的板塊設(shè)定和內(nèi)容編排都十分相似，容易讓人造成視覺(jué)疲勞。

2）節(jié)目?jī)?nèi)容良莠不齊，呈現(xiàn)低俗化傾向。近年來(lái)，隨著電視民生節(jié)目數(shù)量的不斷增加，電視臺(tái)為了增加收視率，穩(wěn)固固定的收視來(lái)源，只盲目吸引觀眾的注意力，甚至不惜將內(nèi)容低俗化、娛樂(lè)化。

包括《新北方》在內(nèi)的眾多民生節(jié)目有很大一部分內(nèi)容是集中在婚外情、兇殺火并、同性戀等題材上，以滿足人們的獵奇心態(tài)，這實(shí)際上是在消費(fèi)主義立場(chǎng)下民生新聞不得不面對(duì)的尷尬處境。endprint

3）報(bào)道瑣碎，缺乏深度?！百N近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是民生新聞的宗旨，但是這種貼近并不意味百姓所有的事情都可以拿來(lái)報(bào)道，而是要以小見(jiàn)大，小也并不代表著瑣碎而沒(méi)有深度。只是由大量的信息堆積而成的欄目播報(bào)并非真正意義上的新聞，《新北方》在發(fā)展過(guò)程中也走入了這樣的誤區(qū)，相當(dāng)一部分的內(nèi)容播報(bào)只是流于表面，卻不探討背后所隱藏的深層次的因素和理論，降低了媒體的品牌和質(zhì)量。

5 電視民生新聞的發(fā)展之路

1）著力打造欄目品牌。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，想要獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要從品牌塑造入手，利用品牌驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)、贏得受眾。從主持人來(lái)說(shuō)，《新北方》的招牌主持人有金霞、曹琳琳等，女性形象顯得更有親和力，拉近節(jié)目與觀眾的距離。從記者來(lái)說(shuō)，《新北方》也要在培植上加大力度，增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性，在表達(dá)或解讀中，讓百姓感受到深度以及與其他電視欄目的不同。如今的市場(chǎng)環(huán)境中，如何使新聞欄目做出不同的解讀，免入同質(zhì)化的窠臼，是非常重要的。

2）提升品質(zhì)，樹(shù)立正確發(fā)展方向?！缎卤狈健穼⒚裰餍缘男侣勛藨B(tài)，人性化的新聞表達(dá)，民本的新聞立場(chǎng)作為欄目的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，這是與“三貼近”原則相互適應(yīng)的，與“向上”的形象定位是相輔相成的。尤其是作為一大電視臺(tái)的品牌節(jié)目，更要牢記初衷，將最好的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。除了報(bào)道事件本身之外，要透過(guò)表面現(xiàn)象去分析事情的本質(zhì)來(lái)引發(fā)人們的思考，從而培養(yǎng)正確的價(jià)值觀念。

3）加強(qiáng)節(jié)目與民眾的互動(dòng)。在民生新聞中，民眾可以通過(guò)編輯短信參與到新聞事件中去，成為新聞的評(píng)論主體，使普通百姓和新聞不再隔離，讓民眾擁有了自己的話語(yǔ)權(quán)?！斑@樣的新聞關(guān)注的對(duì)象是平民百姓，反映的內(nèi)容是平民百姓的日常生活，是他們?cè)谏钪械乃?、所做、所惑、所想。”[1]從《新北方》來(lái)看，互動(dòng)的方式主要有手機(jī)短信、熱線電話、網(wǎng)站登錄、微博微信等，使更多的市民參與到公共話題的交流和討論。

6 結(jié)論

民生新聞作為新興力量在新聞?lì)I(lǐng)域迅速崛起，它有著極強(qiáng)的生命力和發(fā)展力，這對(duì)我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展有著極其重要的意義。由于它的主要視角集中在普通民眾身上，使它從誕生之始就擁有著廣大受眾群，但是發(fā)展中難免出現(xiàn)了上述一系列的問(wèn)題。問(wèn)題的出現(xiàn)并不代表民生新聞沒(méi)落，尤其在當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)下，在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)這一主題中，需要更多的新聞媒體人付出努力、做出探索，以民眾為中心，通過(guò)多種積極有效的措施，向公共新聞轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，賦予民生新聞新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]景志剛.存在與確認(rèn).如何概括我們的新聞[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2003（11）：35.

作者簡(jiǎn)介：紀(jì)文亮，遼寧大學(xué)2016級(jí)新聞與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士研究生在讀。endprint