耿凱麗

摘 要 自媒體自2002年由美國學者丹·吉爾默提出以來，迄今已有15年，隨著社會經(jīng)濟與技術(shù)的進步發(fā)展，自媒體也經(jīng)歷著一系列的發(fā)展與蝶變，傳播主體、傳播方式、傳播內(nèi)容等，多方面出現(xiàn)了新的特點與形態(tài)。雖然國內(nèi)傳播學界對自媒體的討論一直頗多，但由于各種原因一直沒有對自媒體進行明確的定義，筆者對自媒體的概念嘗試界定，并對自媒體發(fā)展的新特點進行整理。

關(guān)鍵詞 自媒體；新媒體；網(wǎng)絡紅人

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0005-02

自媒體譯自英文“we media”，最初由美國學者丹·吉爾默于2002年首次提出，后來他在2003年撰寫的《News for the Next Generation：Here Comes “We Media”》一文中指出由于網(wǎng)絡討論區(qū)、博客等互聯(lián)網(wǎng)新生事物的出現(xiàn)與推廣，許多熟悉互聯(lián)網(wǎng)操作的受眾，已經(jīng)自然地參與到了新聞的生產(chǎn)與傳播中，成為整個新聞傳播流程中重要且有影響力的一環(huán)，并提出自媒體將是未來的主流媒體。2005年左右，我國學者在分析博客發(fā)展時引入了自媒體概念，意為進入門檻低，可以自由選擇。學術(shù)界對自媒體的討論頗多，對概念也進行諸多探討，但是迄今為止尚未形成正式權(quán)威的概念。

1 自媒體概念應隨著自媒體發(fā)展而演變

自媒體的概念在西方學術(shù)界有確切的定義，2003年7月，美國新聞學會對“We Media（自媒體）”下了一個定義：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”之后西方學界也一直在沿用這一

定義。

中國傳播學界至今還沒有對自媒體下一個正式嚴謹?shù)亩x，但學者們對自媒體概念的討論一直在進行。比如2008年張彬在《對“自媒體”的概念界定及思考》給自媒體下了一個定義：自媒體是利用以博客為代表的網(wǎng)絡新技術(shù)進行自主信息發(fā)布的那些個體傳播主體。但是這一定義在今天看來已經(jīng)有些過時，一方面，張彬下的定義中，枚舉的幾個傳播載體如博客、可攝像手機、Wike、SMS等在今天的自媒體浪潮中身影漸消，另外的載體如微信公眾號、企鵝號、今日頭條個人號、個人直播平臺等載體相繼興起并流行，新的現(xiàn)象、新的流程造就了自媒體新趨勢、新特點，相應的，自媒體的概念和特點也將發(fā)生巨大的改變。

總的來說，由于自媒體是由國外引入的、新興概念，雖然我國學術(shù)界對此討論頗多，但是理論研究僅局限于對國外成果的引入和介紹，研究較為表層，而且對自媒體概念的研究較少，所以迄今為止我國并未形成一個被廣泛認同的、權(quán)威的自媒體定義。另外，由于上述原因，社會上對自媒體的理解非常簡單，總的來說就是那些創(chuàng)作、發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)絡媒體或者個人都可以被稱為“自媒體”。

2 自媒體出現(xiàn)新特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步與發(fā)展、媒介的發(fā)展與普及以及受眾的媒體使用行為變化，自媒體經(jīng)歷著一系列的發(fā)展與演變，傳播主體、傳播媒介、傳播方式、傳播內(nèi)容等多方面出現(xiàn)了新的形態(tài)與特點傳播主體由個人為主發(fā)展到由個人或組織。自媒體在發(fā)展過程中，為了擴大影響力和追求最大化利益，必然會努力使自身實力不斷壯大。除了不斷學習使自身的素質(zhì)與能力不斷加強的方式，許多自媒體人選擇了自媒體“組織化”，吸引人才形成團隊，借用團隊的力量促成實現(xiàn)傳播影響力擴大與營利的目標。這在許多自媒體人身上體現(xiàn)的很明顯，比如其中的一個經(jīng)典案例就是2015年爆紅的網(wǎng)絡自媒體人papi醬，在經(jīng)歷了一夜爆紅和融資后，招兵買馬成立了自己的視頻工作室。另外一些例子如邏輯思維、咪蒙、長安劍自媒體，最初都是由一個發(fā)起人注冊賬號，隨著影響力的擴大，繼而擴張形成傳播組織。結(jié)果證明，組織的力量可以綜合起人員的力量，在選題、運營等方面形成合力，使自媒體走得更加文件和長遠。

媒介載體更加多樣。據(jù)丹吉爾默在他的著作《草根媒體》中敘述道，自媒體興起的最初階段，是網(wǎng)民只通過一些少量的交互網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、BBS論壇等平臺發(fā)布信息。今日，由于技術(shù)的進步與媒介的普及，人們接觸媒體的廣度與頻率與之前已經(jīng)不可同日而語，現(xiàn)在人們自創(chuàng)信息的平臺非常多樣化，例如：今日頭條個人號、微信公眾號、微博個人賬號、視頻直播小站、廣播個人小站、網(wǎng)站論壇、音樂個人賬號……這些方式為網(wǎng)民們提供了更多的渠道發(fā)布信息。另外一個值得注意的現(xiàn)象是，如今，網(wǎng)民們發(fā)布信息的平臺集中到了許多具備社交性質(zhì)的網(wǎng)絡平臺（例如：微博、微信），因為這些平臺之上聚集了更多“看得見摸得著”的實實在在的人，網(wǎng)民發(fā)布信息可以得到更多“反饋”。

內(nèi)容多元，傾向非新聞性。西方自媒體的概念傾向于新聞生產(chǎn)概念，這從丹·吉爾默與美國新聞學會的定義就可看出。在中國，由于本土的媒介形態(tài)和技術(shù)形態(tài)的原因，社會上人們對自媒體的認知與西方對自媒體概念的認知不同，認為自媒體不僅是生產(chǎn)傳播新聞的媒體，更多的是生產(chǎn)傳播更多元內(nèi)容，網(wǎng)民所生產(chǎn)的所有內(nèi)容都被認為是自媒體內(nèi)容，比如生活感悟、小說、文化評論、文學隨筆、科普文、商業(yè)廣告等。新聞類例如在2015年，微博用戶papi醬因為在網(wǎng)絡上傳播了幾個極具個人個性的視頻受到極大的傳播而爆紅，并且迅速成為一個標志性的網(wǎng)絡IP。papi醬制作的內(nèi)容是非新聞性的調(diào)侃性質(zhì)的小視頻，這些由個人生活感悟出發(fā)創(chuàng)作出的作品中的話語、動作、表情等攜帶著非常明顯的個人特質(zhì)。正是這些鮮明的個性和風格，吸引了眾多網(wǎng)友的喜愛與再次傳播，截至2017年6月，她的微博粉絲量已經(jīng)達到了2 349萬，這個數(shù)字已經(jīng)快相當于一個省級電視臺

傳播方式由“多對多”轉(zhuǎn)向“一對多”，形成新的傳播權(quán)力。丹·吉爾默認為傳統(tǒng)媒體的傳播方式是一對多以及一對一的，互聯(lián)網(wǎng)自媒體實現(xiàn)了多對多，少對少的傳播，普羅大眾皆可借由互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)傳播的目的。筆者認為自媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)呈現(xiàn)出新的發(fā)展形態(tài)，多對多的傳播形式依然存在，但是在這些自媒體中，出現(xiàn)了許多“一對多”的傳播態(tài)勢，自媒體再次“一級化”。首先，上文提到個人自媒體在發(fā)展過程中可能會出現(xiàn)組織化狀態(tài)，使得自身力量增強，傳播能力運營能力得到提升，形成傳播高地；其次，優(yōu)秀的自媒體會在傳播過程中獲得相當多的受眾與二次受眾，一次傳播與二次傳播使內(nèi)容獲得廣泛傳播與影響力，這與傳統(tǒng)媒體的傳播權(quán)力有些類似。比如上文提到的微博紅人papi醬，還有一些自媒體大號如微信公號“咪蒙”、同道大叔，等等，他們的網(wǎng)絡賬號粉絲量已經(jīng)達到了上千萬的體量，每個人的粉絲量都可以媲美一個正規(guī)的媒體機構(gòu)的受眾，這又形成了一種新的“一對多”的傳播方式。

平民話語權(quán)爆發(fā)。自媒體與傳統(tǒng)媒體相比， 擁有了更大的話語空間與自主權(quán)。一方面作為相對獨立的個體， 政治、經(jīng)濟等因素的影響減??；另一方面由于自媒體的話語權(quán)在個人，較之傳統(tǒng)媒體的規(guī)范化、流程化語言和形式，內(nèi)容可以“隨心所欲”。另外，由于技術(shù)的普及性和易接觸性，社會上涌現(xiàn)出了越來越多的自媒體人，自媒體信息在信息的市場上所占比重呈現(xiàn)出明顯地增長趨勢。據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心）發(fā)布的《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，截至2016年2月，微信公眾號注冊量達1 000萬。

更多的個人的聲音飄蕩在這個市場之上，更多人的聲音被“聽到”，意見之間也一直在展開“交鋒”，這種繁榮的景象不禁讓人聯(lián)想到英國學者約翰·密爾頓對“意見的自由市場”的描述，信息自由、新聞自由在這個時代顯得觸手可及，平民話語權(quán)顯現(xiàn)更加明顯。

根據(jù)上述對自媒體現(xiàn)狀的分析與理解，筆者嘗試著對自媒體概念進行定義：自媒體是指為了達到分享某種信息、影響受眾觀點或者營利目的，在網(wǎng)絡平臺上自主制作并發(fā)布新聞或非新聞內(nèi)容的非職業(yè)化的個體或組織，制作、發(fā)布信息的人則是自媒體人。

眾所周知，事物的狀態(tài)總是隨著時代的發(fā)展變化不斷蛻變演進，自媒體自出現(xiàn)以來，狀態(tài)與特點也一直在發(fā)展變化著，自媒體的概念也將隨之有所變化。在未來的日子，筆者相信自媒體的發(fā)展依舊是充滿著各種可能性，對自媒體的探討及對其概念的思考也不會停止。

參考文獻

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