殷子涵

摘要：廣西憑借自身地理位置的獨(dú)特優(yōu)勢和得益于“一帶一路”政策的戰(zhàn)略性發(fā)展。這幾年正是其旅游業(yè)的發(fā)展的新機(jī)遇，不僅可以提升廣西對外的交流水平，使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平逐漸與國際接軌，還可以在國際上推廣廣西的城市形象，實(shí)現(xiàn)旅游與其他業(yè)態(tài)的跨界融合。因此，也可以為我國其他城市在旅游業(yè)的發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”戰(zhàn)略 旅游業(yè) 市場機(jī)遇

中圖分類號：J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1008-3359（2017）15-0138-03

旅游業(yè)的發(fā)展是“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施中關(guān)鍵的一步，因?yàn)槁糜螛I(yè)在不同地區(qū)的文化交流、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和生產(chǎn)、生活習(xí)慣的融合與碰撞中均起著重要的作用。“一帶一路”戰(zhàn)略是根據(jù)黨和國家提出的以旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，積極加強(qiáng)與周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)往來為前提，深化我國和其他國家在政治、經(jīng)濟(jì)、思想上的溝通與融合為目的，是溝通不同國家與地區(qū)情感的紐帶。

一、旅游業(yè)在推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略中的重要意義

旅游行業(yè)相對于農(nóng)業(yè)和工業(yè)，更加易于吸引人民的參與，從而達(dá)到不同地區(qū)的人民文化交流和情感維系的目的，這一點(diǎn)是需要大量人力物力的投入且見效較慢的農(nóng)業(yè)和工業(yè)無法做到的。所以，旅游業(yè)成為“一帶一路”戰(zhàn)略中的重要部分，其所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也是不容小覷的。為此，國家大力扶持并投資“一帶一路”戰(zhàn)略下的旅游業(yè)發(fā)展，由于“一帶一路”戰(zhàn)略波及范圍廣、囊括的內(nèi)容豐富，所以該戰(zhàn)略對于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有很大的作用。鼓勵(lì)人民群眾出國旅游，為我國與國外經(jīng)濟(jì)的相互連通打下基礎(chǔ)的同時(shí)，也吸引周邊國家游客來華游玩，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。為了保障“一帶一路”旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，國家先后頒布不同的政策，大力發(fā)展相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化的發(fā)展與交流，這一舉措有利的提高旅游產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)。

二、廣西具有與“一帶一路”沿線國家進(jìn)行旅游開放合作的獨(dú)特優(yōu)勢

（一）得天獨(dú)厚的地理特點(diǎn)使廣西成為“一帶一路”戰(zhàn)略的先行地區(qū)

由于廣西與東盟各國相毗鄰，起到十分關(guān)鍵的紐帶地位，國家大力扶持廣西旅游行業(yè)發(fā)展，對外旅游行業(yè)乃是必然趨勢。廣西的地理位置在發(fā)展戰(zhàn)略中的重要性遠(yuǎn)高于別的省份，其作為連接海上與內(nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紐帶，更是意義非凡。所以國家采取了一系列的有效措施來實(shí)現(xiàn)廣西地區(qū)的對外旅游業(yè)的飛速發(fā)展，具體措施包括大力修建交通路線；降低交通運(yùn)輸?shù)某杀荆灰月糜螢橹行难苌鲫P(guān)于不同領(lǐng)域的特色產(chǎn)品。舉個(gè)例子，從廣西通過陸路、航空等交通方式可方便快捷的到達(dá)東盟的一些國家，可以選擇火車或者自駕前往越南游玩；可以從廣西的各城市機(jī)場出發(fā)，直飛包括文萊在內(nèi)的另外九個(gè)東盟國家，并且不用擔(dān)心出現(xiàn)缺票或搶不到票的情況，這些航班每天都會(huì)大量出票。正是由于頻繁的航班和低廉的旅游成本，從廣西到東盟國家的旅游成為越來越多人出行的首選。為順應(yīng)市場的需求，廣西當(dāng)?shù)氐穆糜喂径紩?huì)定制個(gè)性化的旅游路線，以優(yōu)惠的價(jià)格和高性價(jià)比來吸引大量游客旅游；同時(shí)，為了滿足市場需求的多元化，南寧開發(fā)對外旅游項(xiàng)目著眼于服務(wù)消費(fèi)者，從不同類型消費(fèi)者的需求出發(fā)，提供不同檔次、不同主題的旅游方案供消費(fèi)者選擇；此外，為了深化與東盟各國的聯(lián)系，擴(kuò)展旅游業(yè)務(wù)，廣西不斷開展深入小眾的旅游線路，甚至提供出境自駕游的旅行方案。

（二）廣西自身具有豐富的旅游資源

廣西作為經(jīng)典的旅游地區(qū)，通過其得天獨(dú)厚的喀斯特地貌每年都會(huì)吸引大量的游客前來游玩。包括著名的桂林山水在內(nèi)，廣西共有大大小小400處景點(diǎn)可供人賞玩。廣西作為我國最大的少數(shù)民族聚集地，它豐富多彩的少數(shù)民族文化同樣十分吸引游客的目光。廣西北部灣一帶大大小小的海灘，也給游客多姿多彩的游玩體驗(yàn)，更有不同類型的地質(zhì)樂園供游客進(jìn)行多種多樣的探險(xiǎn)。

（三）廣西與東盟各國的人文交流互動(dòng)頻繁

廣西作為古代海上絲綢之路的起始城市，和“一帶一路”沿線國家之間的人文交流有著古老的歷史淵源，為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并為旅游業(yè)的開發(fā)合作奠定優(yōu)異的人文基礎(chǔ)。目前，廣西已經(jīng)和東盟國家建立了37個(gè)友好城市，其數(shù)量位居全國首位。其中東盟十國中的泰國、柬埔寨、老撾、緬甸以及越南，這5個(gè)國家已在南寧設(shè)置總領(lǐng)事館，并且馬來西亞完成了南寧總領(lǐng)事館的選址工作。同時(shí)，廣西眾多高等院校已經(jīng)成為了東盟國家開展文化交流的熱門場所，在多所院校里開設(shè)了東盟10國官方的語言課程，并建立了中國-東盟研究院。此外，南寧已經(jīng)成功舉辦了11屆的中國-東盟博覽會(huì)和民歌藝術(shù)節(jié)，推動(dòng)了廣西與東盟各國的經(jīng)貿(mào)、文化交流，廣西和東盟各國多次籌備文體交流活動(dòng)，讓跨國的特色民族能經(jīng)常在一起共度歡慶佳節(jié)。

（四）獲得國家批準(zhǔn)實(shí)施國外游客出入境免簽政策

桂林市于2015 年 7 月 28 日，獲得了國家批準(zhǔn)實(shí)施奧地利等多達(dá)51個(gè)國家的游客72小時(shí)過境免簽的旅游政策。桂林市是我國第九個(gè)取得該政策的城市，也是廣西首個(gè)實(shí)施該項(xiàng)政策的地級城市。此外，國家還對東盟十國實(shí)施了6天入境免簽的政策，這不僅簡化了出入境程序，還提升了旅游時(shí)間的利用率。

三、廣西進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)“一帶一路”對外開放合作的路徑選擇

根據(jù) 《廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見》，其中明確制定了“十三五 ”時(shí)期廣西旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)：全區(qū)旅游總消費(fèi)額必須要在2020年達(dá)到7000億元，并使得城鄉(xiāng)居民年人均出游次數(shù)達(dá)到 5 次以上，最終讓旅游業(yè)增加值占全區(qū)生產(chǎn)總值的比重大于8%，在以培育出國內(nèi)外具備高知名度的大型企業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)為前提下，將廣西打造成為全家頂尖的旅游強(qiáng)區(qū)。為了達(dá)成目標(biāo)，廣西的旅游產(chǎn)業(yè)就必須借助“一帶一路”發(fā)展策略的力量，這樣才能取得飛躍的進(jìn)步。

（一）重視旅游政策的超前服務(wù)，并加強(qiáng)對其他產(chǎn)業(yè)政策的關(guān)注

除了中央制定的政策之外，在實(shí)行“一帶一路”策略的過程中，廣西先后頒布了《中國共產(chǎn)黨廣西壯族自治區(qū)委員會(huì)關(guān)于加快旅游業(yè)跨越發(fā)展的決定》等多個(gè)文件，并大力開展具有旅游特色的專項(xiàng)活動(dòng)，來促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。廣西自治區(qū)旅游局還和多家金融企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，其中中國人民銀行為了處理在旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的投融資的問題，制定并頒布了《關(guān)于金融支持廣西旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)施方案》，為解決問題創(chuàng)造了優(yōu)異的政策環(huán)境。政策的指導(dǎo)給旅游業(yè)的前進(jìn)有重要的意義，在重視其適度的超前性以及差異性的同時(shí)，也應(yīng)要對其他產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)同性以及關(guān)聯(lián)性有所了解。在東南亞地區(qū)，馬來西亞的旅游競爭力僅次于新加坡，能取得這樣的成果，原因不只是因?yàn)樗鼡碛新糜钨Y源繁多，還因?yàn)檎畬β糜螛I(yè)大力支持。二戰(zhàn)之后，馬來西亞的政府一直都很注重旅游業(yè)的發(fā)展，在上個(gè)世紀(jì)80年代就提出要重點(diǎn)發(fā)展將旅游產(chǎn)業(yè)，上個(gè)世紀(jì)末期就已經(jīng)在國家發(fā)展的計(jì)劃里，明確制定了旅游業(yè)發(fā)展的計(jì)劃。馬來西亞并沒有實(shí)行單一發(fā)展熱帶濱海旅游路線的計(jì)劃，而是加大了會(huì)展旅游的發(fā)展力度，將旅游業(yè)與教育等事業(yè)融合，開創(chuàng)了具有自我特色的發(fā)展模式，并取得了成功。廣西要利用地方立法與政府規(guī)章，來把握旅游市場的新轉(zhuǎn)變，適度的制定出發(fā)展計(jì)劃。endprint

（二）努力實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

為了進(jìn)一步拓展廣西與其它國家的旅游合作渠道，“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施后，旅游發(fā)展委員會(huì)做了很多的工作。2014年進(jìn)行臺(tái)北觀光博覽會(huì)，通過網(wǎng)絡(luò)渠道與香港進(jìn)行合作，進(jìn)行境外推廣。在臺(tái)北設(shè)立了自己的旅游推廣中心，同時(shí)也與國際接軌，與泰國旅游公司進(jìn)行合作，擴(kuò)大了廣西旅游在國外的認(rèn)知度。但是廣西旅游與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國家地區(qū)的合作尚未啟動(dòng)，旅客呈零散性發(fā)展趨勢。因此推廣活動(dòng)的有效性顯得非常重要，同時(shí)為了擴(kuò)大知名度，注重國際宣傳推廣模式的創(chuàng)新，從實(shí)際出發(fā)解決旅游宣傳的有效性問題。在“一帶一路”策略下進(jìn)行廣西旅游的推廣，給予廣西旅游形象合理的定位，與國際合作將會(huì)變得越發(fā)的順利。

（三）注重旅游基礎(chǔ)建設(shè)，融合異國文化元素

為推動(dòng) “一帶一路 ”戰(zhàn)略與旅游業(yè)的融合，對于旅游當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施要充分重視起來。讓基礎(chǔ)設(shè)施更加國際化、人性化，同時(shí)還帶有特色民族色彩。首先，注重旅游咨詢服務(wù)，讓服務(wù)更加便捷的面對國際友人；其次，注重專業(yè)人才的招募，整個(gè)旅游港灣的一切疑難詢問都能夠給予準(zhǔn)確的解答；再次，景區(qū)的道路標(biāo)志要多語言話，讓國外友人能夠順利看懂。運(yùn)用先進(jìn)的多媒體技術(shù)融入到其中，這樣外國友人操作起來會(huì)更加的便利。對于景區(qū)的衛(wèi)生設(shè)施，要做到高標(biāo)準(zhǔn)，走在全國的前列。景區(qū)還可以添加特色自行車，設(shè)置自行車專用通道，以便于旅游消費(fèi)者騎行鍛煉身體，政府也必須對這綠色行動(dòng)給予大力支持；最后，給予景區(qū)旅游規(guī)劃一定的標(biāo)準(zhǔn)，注重特色農(nóng)家樂的開發(fā)，且服務(wù)水平?jīng)]有達(dá)標(biāo)的景區(qū)必須提高服務(wù)質(zhì)量，從而更加有利于廣西旅游的知名度和美譽(yù)度。

（四）注重旅游市場管理整體性，不斷凈化旅游市場

旅游市場流通性非常強(qiáng)，而且出現(xiàn)的問題也是聯(lián)動(dòng)的，所以對于市場的凈化必須做到嚴(yán)格的把控。一條環(huán)節(jié)出現(xiàn)狀況，就會(huì)影響整個(gè)大局的發(fā)展。對于市場的管理要更加注重整體性，確保游客的安全，實(shí)行觀光警察隊(duì)伍的巡邏，也可以通過學(xué)習(xí)其他國家的管理手段，了解其他國家的成熟經(jīng)驗(yàn)并運(yùn)用到自身的實(shí)行中來。對于旅游出現(xiàn)的突發(fā)狀況要及時(shí)處理、及時(shí)調(diào)解、及時(shí)服務(wù)。觀光警察必須有著良好的職業(yè)和法律素養(yǎng)，可以對他們進(jìn)行多國文化與習(xí)俗的培訓(xùn)，讓整個(gè)服務(wù)更加的國際化規(guī)范化、專業(yè)化。

（五）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游景點(diǎn)的知名度和美譽(yù)度

確定特色的旅游品牌，拓展國外市場，打響知名度。參照之前優(yōu)秀的模式，在不同的城市設(shè)置廣西旅游推廣中心，結(jié)合當(dāng)?shù)厝嗣?，從民俗文化開始入手。運(yùn)用現(xiàn)代化媒體技術(shù)進(jìn)行廣泛的傳播與推廣，全面系統(tǒng)的讓全球了解廣西旅游的特色，有針對性的進(jìn)行旅游項(xiàng)目推廣。同時(shí)對于旅游資源也要做到一定的包裝，優(yōu)勢互補(bǔ)，從整體出發(fā)進(jìn)行推廣。提高旅游資源的利用率，避免出現(xiàn)區(qū)域旅游資源發(fā)展受阻，強(qiáng)化廣西旅游目的地的形象。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，以各種形式進(jìn)行多維宣傳，這樣以來，就會(huì)拓展廣西在各個(gè)國家中的印象，從而受到更多的關(guān)注。

四、結(jié)語

旅游市場在發(fā)展中變得越發(fā)的成熟，旅游文化內(nèi)涵也受到了高度的關(guān)注。更多的游客選擇目的地相對來說都以特色為基準(zhǔn)，所以廣西旅游形象必須注重這一個(gè)重點(diǎn)問題。同時(shí)，在“一帶一路”策略引導(dǎo)下，廣西旅游發(fā)展將會(huì)更加的國際化、專業(yè)化，形成獨(dú)具特色的旅游市場受到全世界的關(guān)注。

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