姜艷琴

摘要：電視動(dòng)畫(huà)是中國(guó)學(xué)齡前兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的重要伙伴，它不僅參與營(yíng)造兒童的現(xiàn)實(shí)世界，還肩負(fù)著幫助兒童塑造健康人格、志趣的責(zé)任。本文主要探究電視動(dòng)畫(huà)在近十年來(lái)的生產(chǎn)創(chuàng)作中經(jīng)歷了從量的積累到質(zhì)的變化，電視動(dòng)畫(huà)與主體觀(guān)眾之間存在著的供求差異，以及我國(guó)動(dòng)畫(huà)收視平臺(tái)的變化與未來(lái)發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：電視動(dòng)畫(huà) 學(xué)齡前兒童

中圖分類(lèi)號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2017）15-0131-03

電視動(dòng)畫(huà)是學(xué)齡前兒童接觸較多的一種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，他融合了文學(xué)、繪畫(huà)、電影、音樂(lè)、表演等諸多領(lǐng)域，擁有生動(dòng)有趣的故事情節(jié)、快速跳動(dòng)的畫(huà)面、鮮艷的色彩、夸張的人物角色等，在視、聽(tīng)、感多方面滿(mǎn)足孩子的身心需求。在移動(dòng)互聯(lián)快速發(fā)展和信息便捷的現(xiàn)代社會(huì)里，動(dòng)畫(huà)資源極為豐富，兒童可以快速便捷地接觸了世界各國(guó)眾多風(fēng)格的電視動(dòng)畫(huà)作品，電視動(dòng)畫(huà)在一定程度上成為孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的重要伙伴，陪伴孩子度過(guò)短暫而美好的童年時(shí)光。雖然電視這一播放平臺(tái)也正經(jīng)受著網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等多媒介藝術(shù)形式的沖擊，卻也是許多孩子最容易接觸的主要媒介之一。

而從兒童心理發(fā)展角度看，進(jìn)入2-6歲年齡段的前運(yùn)算階段被稱(chēng)為學(xué)齡前兒童。這一階段的兒童自我意識(shí)開(kāi)始萌芽，各方面的感知能力在開(kāi)始快速發(fā)展，對(duì)新事物的接受能力和探究興趣也不斷增加，對(duì)眼前的真實(shí)和虛幻世界都充滿(mǎn)了好奇。

今天學(xué)齡前兒童成長(zhǎng)的環(huán)境是開(kāi)放立體的，一方面來(lái)自家庭父母的教育，一方面來(lái)自幼兒園老師的教育及朋輩間的相互影響，另一方面來(lái)自電視、移動(dòng)互聯(lián)等大眾傳媒的引導(dǎo)。兒童接觸到的大眾媒介作為一個(gè)獨(dú)立的影響力量也日將深遠(yuǎn)。美國(guó)學(xué)者曾形象地說(shuō)過(guò)：“甚至在孩子不允許獨(dú)立穿過(guò)馬路之前，電視就陪伴著他們穿過(guò)了地球?！?/p>

針對(duì)學(xué)齡前兒童電視動(dòng)畫(huà)發(fā)展的研究，我們將調(diào)查對(duì)象的數(shù)據(jù)資料分為四類(lèi)：一類(lèi)是從不同市縣抽取的三所具有代表性的幼兒園進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查報(bào)告將兒童按照年齡將大班（5-6歲）、中班（4-5歲）、小班（3-4歲）進(jìn)行劃分，調(diào)查對(duì)象為學(xué)齡前兒童家長(zhǎng)，就觀(guān)看動(dòng)畫(huà)的年齡層次、性別、渠道選擇、日均觀(guān)看動(dòng)畫(huà)的時(shí)間、題材選擇、內(nèi)容偏好、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的消費(fèi)等方面的內(nèi)容調(diào)研，共收到有效調(diào)查問(wèn)卷2000余份；第二類(lèi)調(diào)查數(shù)據(jù)是尼爾森提供南京地區(qū)基于家庭統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)資料，記錄從2013年3月1日至2014年1月31日中央少兒、優(yōu)漫卡通、南京少兒、金鷹卡通、卡酷少兒的近一年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片收視情況；第三類(lèi)資料來(lái)源國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)站信息整理；第四類(lèi)信息數(shù)據(jù)參閱近十年的中國(guó)動(dòng)畫(huà)年鑒、中國(guó)電視藝術(shù)發(fā)展報(bào)告以及動(dòng)漫收視榜的相關(guān)數(shù)據(jù)。在以上這些數(shù)據(jù)資料整理分析的基礎(chǔ)上，我們從以下四個(gè)方面展開(kāi)我們的研究?jī)?nèi)容：

一、我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)扶持政策持續(xù)營(yíng)造良好的創(chuàng)作環(huán)境，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)從追求數(shù)量向?qū)嵤┚饭こ虘?zhàn)略的逐步轉(zhuǎn)變

自2006年廣電總局電視動(dòng)畫(huà)限播令之后，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量增長(zhǎng)率始終保持在30%左右，特別是2008年在國(guó)家一系列的鼓勵(lì)政策的指引下，動(dòng)畫(huà)公司、動(dòng)畫(huà)基地和產(chǎn)業(yè)園紛紛創(chuàng)建，動(dòng)畫(huà)作品蜂擁而至。2009-2011年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)增長(zhǎng)率依次為31%、28.4%、18.6%，至2011年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)總產(chǎn)量達(dá)到創(chuàng)作最高峰值共計(jì)261224分鐘。伴隨著動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量多年來(lái)的持續(xù)攀升，電視臺(tái)的采購(gòu)量和采購(gòu)價(jià)格并沒(méi)有相應(yīng)增長(zhǎng)，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，必然促使一些單純重量不重質(zhì)的投機(jī)企業(yè)逐步被市場(chǎng)淘汰。而2011年開(kāi)始動(dòng)畫(huà)精品工程的實(shí)施戰(zhàn)略，中央和地方政府從對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)之初關(guān)注原創(chuàng)的數(shù)量轉(zhuǎn)向支持原創(chuàng)精品，支持優(yōu)秀企業(yè)由注重產(chǎn)量、規(guī)模向注重質(zhì)量、效益方向轉(zhuǎn)變，這些因素也將必然導(dǎo)致電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量整體下滑，我們可以從以下幾組數(shù)據(jù)透過(guò)現(xiàn)象看結(jié)果：

一方面，2012年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)共完成395部222938分鐘，生產(chǎn)總量首次下滑17.2%；2013年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)總產(chǎn)量為358部204732分鐘，總產(chǎn)量繼續(xù)下滑8.9%；2014年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)共完成220部138579分鐘，較上年下滑幅度最大47.8%；2015年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)共完成275部134011分鐘，較上年下滑3.3%；2016年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)共完成261部123863分鐘，較上年下滑8.2%。最近三年電視動(dòng)畫(huà)實(shí)際生產(chǎn)總量下滑中趨于穩(wěn)定，維持在十三萬(wàn)分鐘的數(shù)值上下，也在一定程度上說(shuō)明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)創(chuàng)作能力，動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)企業(yè)回歸到正常理性的制備軌道上來(lái)。

另一方面，我們也可以從投資生產(chǎn)完成率的角度看，2013年全年備案公示的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片劇目數(shù)量為465部327955分鐘，全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共358部204732分鐘，在備案數(shù)量和生產(chǎn)數(shù)量持續(xù)下滑的同時(shí)，投資生產(chǎn)完成率創(chuàng)下最高紀(jì)錄60.2%；2014年電視動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)總量跌幅最大，投資生產(chǎn)完成率48.9%；2015年電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)總量跌幅最小，同比2014年生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)部數(shù)多出了55部，有了較明顯的回暖態(tài)勢(shì)，投資生產(chǎn)完成率為45%；2016年電視動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)總量延續(xù)了這兩年的較低的下降率，整體趨于穩(wěn)定，投資生產(chǎn)完成率是53.4%。總體來(lái)看，經(jīng)歷了2012-2016年的數(shù)量大幅下降，投資完成率近三年維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的數(shù)值上，進(jìn)一步證實(shí)近三年動(dòng)畫(huà)企業(yè)在國(guó)家政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)扶持下，完成從數(shù)量取勝向質(zhì)量取勝的方向轉(zhuǎn)型，動(dòng)畫(huà)企業(yè)整體回歸理性，電視動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)也邁進(jìn)精品化階段的初級(jí)階段。

二、從主題內(nèi)容和題材分類(lèi)方法看我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)的主體受眾定位

從2006年國(guó)家廣電總局印發(fā)的《國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片制作備案公示管理制度暫行規(guī)定》中對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，可以看出我國(guó)的電視動(dòng)畫(huà)的分類(lèi)方式：分為童話(huà)、教育、現(xiàn)實(shí)、神話(huà)、科幻、歷史和其他這7種題材。這七種題材中比重最大的為童話(huà)和教育這兩大類(lèi)（如圖示）。2016年動(dòng)畫(huà)報(bào)備數(shù)據(jù)：童話(huà)占比50%、教育占比16%、歷史9%；2015年動(dòng)畫(huà)報(bào)備數(shù)據(jù)：童話(huà)占比49.1%、教育占比19.5%、歷史占比8.5%。從歷年的題材類(lèi)型可以看出，中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)童話(huà)類(lèi)題材的動(dòng)畫(huà)作品比重近半，教育類(lèi)題材動(dòng)畫(huà)次之，其他各類(lèi)動(dòng)畫(huà)類(lèi)型比例較小。以童話(huà)為主要題材類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中，現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作中的類(lèi)型界定很難涵蓋千姿百態(tài)的動(dòng)畫(huà)類(lèi)型，很難做到百分百的科學(xué)性和清晰的邊界，不同類(lèi)型之間往往有交叉混合的地方。一部動(dòng)畫(huà)片既可以是童話(huà)題材的，又可以蘊(yùn)含豐富的教育內(nèi)容。endprint

我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)作品的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)和題材比例，進(jìn)一步證實(shí)我國(guó)的電視動(dòng)畫(huà)作品是給兒童乃至全年齡段觀(guān)眾觀(guān)看的。以本次抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，學(xué)齡前兒童小班平均時(shí)間為0.38小時(shí)，中班收視平均時(shí)間為0.46小時(shí)，大班收視平均時(shí)間為1.09小時(shí)，學(xué)齡前兒童喜歡看動(dòng)畫(huà)片，并且隨著年齡的增長(zhǎng)，觀(guān)看時(shí)間的比重也會(huì)逐步上升。據(jù)《中國(guó)動(dòng)畫(huà)年鑒》中關(guān)于央視索福瑞歷年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的主要受眾構(gòu)成仍集中在4-14歲的群體，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中4-6歲學(xué)齡前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與7-14歲國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的比例為1：5，平均收視最長(zhǎng)的兒童群體為3-6歲的學(xué)齡前兒童。

三、我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)收視平臺(tái)的變化與發(fā)展方向

多年來(lái)學(xué)齡前兒童的收視習(xí)慣還是集中在幾大少兒電視頻道上。以動(dòng)漫收視榜2016年數(shù)據(jù)為例，2016年年度電視動(dòng)畫(huà)評(píng)出了四個(gè)最：1.年度最佳電視動(dòng)畫(huà)作品，包括喜羊羊與灰太狼、豬豬俠、熊出沒(méi)，這三部作品長(zhǎng)期占據(jù)各大少兒頻道，收視表現(xiàn)突出、影響力大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，偶爾也會(huì)客串到視頻網(wǎng)站動(dòng)漫熱播榜中；2.年度新銳電視動(dòng)畫(huà)，包括棉花糖與云朵媽媽、功夫雞、圖騰領(lǐng)域，這三部作品憑借其獨(dú)特的造型、精品化制作方針在電視平臺(tái)一開(kāi)播就迎來(lái)視頻網(wǎng)絡(luò)較高的點(diǎn)擊率；3.年度優(yōu)秀電視動(dòng)畫(huà)，包括新大頭兒子和小頭爸爸、賽爾號(hào)、超級(jí)飛俠，他們引導(dǎo)小觀(guān)眾建立正確的人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，值得推薦；4.年度最具潛力電視動(dòng)畫(huà)，包括百變馬丁、開(kāi)心超人聯(lián)盟、阿優(yōu)。這些優(yōu)秀的老作品和新作品代表著國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)從量變開(kāi)始有了質(zhì)的提升，電視收視穩(wěn)步提高的同時(shí)，網(wǎng)路平臺(tái)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的點(diǎn)擊量還有進(jìn)一步拓展的空間。

同時(shí)，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)學(xué)齡前兒童觀(guān)看動(dòng)畫(huà)的選擇渠道是多樣的：一方面基于中央少兒為代表的幾大主流電視平臺(tái)，但隨著互動(dòng)技術(shù)和服務(wù)近年來(lái)在電視播放領(lǐng)域快速普及，小觀(guān)眾在電視機(jī)上不僅僅可以固定時(shí)段收看節(jié)目，也可以有新的選擇：回看與點(diǎn)播，但時(shí)移收視是基于電視節(jié)目播出7天內(nèi)的點(diǎn)播與回看，內(nèi)容和時(shí)間受到局限。從調(diào)查問(wèn)卷收視數(shù)據(jù)分析可以看出：越來(lái)越多的小觀(guān)眾逐漸擺脫了原來(lái)在固定時(shí)間收看節(jié)目的被動(dòng)式觀(guān)看模式，非線(xiàn)性的、個(gè)性化主動(dòng)收看轉(zhuǎn)而成為日受歡迎的收視模式。另一方面，各大視頻網(wǎng)站為孩子提供了更多的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)資源，搜狐、樂(lè)視、騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、土豆等紛紛為孩子提供了更多的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)視頻專(zhuān)區(qū)，并展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、對(duì)我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)發(fā)展的展望

現(xiàn)代年輕父母比較注重親子關(guān)系的培養(yǎng)，意識(shí)到孩子的社會(huì)交往能力是未來(lái)情商建設(shè)的重要組成部分，注重孩子從虛擬動(dòng)畫(huà)世界里接受的信息對(duì)其身心成長(zhǎng)的正面引導(dǎo)作用，注意對(duì)動(dòng)畫(huà)作品價(jià)值進(jìn)行選擇和甄別。市場(chǎng)增長(zhǎng)需求較為長(zhǎng)遠(yuǎn)，需要更多動(dòng)畫(huà)企業(yè)結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)文化需求和當(dāng)今時(shí)代特征研發(fā)屬于學(xué)齡前兒童自己的動(dòng)畫(huà)精品。一旦學(xué)齡前兒童的收視需求被低估，缺乏這一學(xué)齡層次的電視動(dòng)畫(huà)精品，必然導(dǎo)致同領(lǐng)域企業(yè)缺乏良性競(jìng)爭(zhēng)，研發(fā)水平較低，沒(méi)有好的作品必將使更多的關(guān)注點(diǎn)流向海外動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。電視觀(guān)眾遷移到互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站平臺(tái)也是必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)的電視媒體因頻道、時(shí)間、政策保護(hù)措施等因素，播出動(dòng)畫(huà)片的數(shù)量和質(zhì)量也存在一定局限，而新媒體正是突破了這一困境，為動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)創(chuàng)造了強(qiáng)大的空間優(yōu)勢(shì)和影響力，電視動(dòng)畫(huà)本體作品的質(zhì)量高低將更加凸顯其市場(chǎng)價(jià)值。endprint