宋佳蔭

摘要：在科學技術(shù)的不斷發(fā)展下，現(xiàn)行媒體環(huán)境越來越多元廣泛，傳播方式多種多樣，不再局限于單一的紙媒和廣播電視媒體。目前人人都可以成為信息傳播的主人。這是新信息時代的突破和優(yōu)勢，但在新興事物的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的影響力正在不斷削弱。電視在家庭中的地位逐漸降低，而各大電視平臺也根據(jù)新環(huán)境不斷調(diào)整自己平臺的節(jié)目側(cè)重，同時成就了近幾年來的廣受歡迎的綜藝節(jié)目。

關(guān)鍵詞：新媒體；綜藝節(jié)目；真人秀

目前，現(xiàn)行的媒體環(huán)境錯綜復雜，傳播方式多種多樣，與過去的傳統(tǒng)媒體環(huán)境不同，不再局限于單一的紙媒和廣播電視媒體。在科學技術(shù)的不斷發(fā)展下，媒體環(huán)境越來越多元廣泛，人們通過更方便快捷的方式了解信息，掌握潮流方向。然而一個事物的發(fā)展過程必然是艱辛和復雜的，既有利處也存在不相適宜的地方。這是新信息時代的突破和優(yōu)勢，但在新興事物的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的影響力正在不斷削弱，作為代表的電視在家庭中的地位逐漸降低。而各大電視平臺也根據(jù)新環(huán)境不斷調(diào)整自己平臺的節(jié)目側(cè)重。同時成就了近幾年來廣受歡迎的綜藝節(jié)目。接下來，我們通過對綜藝節(jié)目的探索，來分析在新媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)的走向和成熟。

一、綜藝節(jié)目的內(nèi)涵

“綜藝”字面可以理解為綜合藝術(shù)，也就是融合了繪畫、文學、攝影、書法、音樂、舞蹈、電影等，也是多種藝術(shù)的集合體，而百度百科上對于綜藝節(jié)目是這樣解釋的：綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂、舞蹈、雜技與搞笑等類型，而且通常只在電視上播出。大部分的綜藝節(jié)目會邀請現(xiàn)場觀眾參加錄影。由此可知，綜藝節(jié)目可以說是最高級的藝術(shù)，是全部藝術(shù)的精華。那么無論是傳統(tǒng)媒體環(huán)境還是新媒體環(huán)境，綜藝節(jié)目的內(nèi)涵都不會發(fā)生變化，綜藝節(jié)目展現(xiàn)的教育意義，提升觀眾審美的理念也不會改變。傳統(tǒng)意義上，人們對于綜藝節(jié)目的理解局限于綜藝晚會上的雜技和魔術(shù)，因此以前的綜藝節(jié)目鮮少有人關(guān)注。而網(wǎng)絡的發(fā)展，新媒體環(huán)境的到來，打開了國內(nèi)與國外媒體行業(yè)溝通的大門。在看到英國、美國等國家的高新技術(shù)以及韓國獨具特色的電視節(jié)目制作手段后，我們重新認識了綜藝節(jié)目，并從引進學習開始，在探索中逐步發(fā)展我們自己的綜藝節(jié)目。并獲得前所未有的收視和掌聲，這也使用戶對于綜藝節(jié)目的認識不僅局限于雜技和魔術(shù)，也認識到了像綜藝真人秀、綜藝小品、曲藝雜談、綜藝脫口秀這種新的綜藝節(jié)目類型；不再局限于簡單的觀看，而是真正投入?yún)⑴c其中、學習文化尋找快樂。因此，在新媒體環(huán)境下，各大平臺都在綜藝節(jié)目方面下功夫也不奇怪了。

二、當下綜藝節(jié)目的特點

當下，為了應對新媒體環(huán)境的沖擊，眾多媒體從業(yè)人員也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向進行分析。不少平臺將側(cè)重點放在了內(nèi)容取勝的層面。不斷吸取國內(nèi)外先進經(jīng)驗。逐步開拓自己平臺的主打節(jié)目。而綜藝節(jié)目的特有風格是自身迅猛發(fā)展的助力：（一）真人秀類的節(jié)目，以故事情節(jié)為線索，有眾多明星參與其中。展示明星本身的性格特征。這類綜藝拉近了明星與用戶之間的距離。使節(jié)目本身更接地氣，有親和力。而在節(jié)目拍攝的過程中，當然要選擇國內(nèi)有特色的地點景點，展現(xiàn)當?shù)氐娘L土人情和精神面貌。這又使用戶更加了解本國情狀，在心理層面有利于節(jié)目的宣傳。另外真人秀類綜藝，以做游戲完成任務貫穿整體，從智力、體力層面出發(fā)，吸引了用戶的好奇心和好勝心理。以上特點當之無愧成為節(jié)目的亮點。（二）脫口秀類節(jié)目，以主持人為主體，主要展現(xiàn)了主持人的性格和智慧，討論當下熱點，主持人接地氣地傳遞價值觀和世界觀，也是另一種教育的宣傳方式。而用戶在收看時也會反思自己，此類節(jié)目的意義不言而喻。（三）小品類以《歡樂喜劇人》為例，幾個國內(nèi)優(yōu)秀喜劇團隊共同努力構(gòu)思，將團隊的實力和態(tài)度通過小品的形式展現(xiàn)出來。成為新的喜劇方式，在國內(nèi)一致獲得好評。喜劇小品不僅僅簡單地給人帶來快樂，以小見大，以事為思，將人生感悟以喜劇的方式表現(xiàn)，在搞笑的同時又使觀眾思考。此類節(jié)目在精神層面取得觀眾的好感，成為綜藝節(jié)目的又一突破點，這些獨特的因素和方式也為綜藝節(jié)目增添了新的收視增長點。

三、新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目的發(fā)展與局限

綜藝節(jié)目的發(fā)展得益于新媒體環(huán)境的發(fā)展，綜藝節(jié)目的許多特點符合當今受眾的價值取向和內(nèi)心喜好，然而盡管綜藝節(jié)目種類繁多、方式新穎獨特、內(nèi)涵豐富深刻……在眾多優(yōu)點下也存在隱患，在新媒體環(huán)境中，綜藝節(jié)目的發(fā)展也并不是一帆風順的。其一，綜藝節(jié)目并不適合在任意地區(qū)發(fā)展。在制作節(jié)目中需要大量的人員和資金，需要完美的策劃。也就是對人力物力財力的需求大大增加，在“有錢能使鬼推磨”的環(huán)境下，一個好的節(jié)目也是需要“重金”打造的。所以最先推出主打節(jié)目的平臺大多是富庶之地。其二，綜藝節(jié)目的擔子更沉重。受眾對于綜藝節(jié)目的期待無形中成為了節(jié)目制作人員更重的壓力和考驗。以《奔跑吧！兄弟》為例，它的出現(xiàn)可以說給國內(nèi)傳媒行業(yè)帶來了勃勃生機，作為第一個以明星挑戰(zhàn)類為題材的真人秀節(jié)目，它打開了受眾的視野，也給行業(yè)內(nèi)提供了新的發(fā)展思路。而對于主辦方和參與明星的收益更不必說，大家顯而易見。然而就是如此好評連連的節(jié)目，也不能一直保持自己的霸主地位。在第一季的余熱下，人們期待的第二季如約而至；當受眾發(fā)現(xiàn)第二季與第一季相比并沒有新穎之處時，對節(jié)目的喜愛慢慢降低，有的甚至出現(xiàn)煩躁情緒；而受眾勉強接受第二季之后，第三季的到來仿佛并不能帶來最初的激情和歡騰，收視率可以說不如預期，人們從最初的興奮變成了視若無睹。不能說受眾喜新厭舊的程度太快，在信息如此發(fā)達和多變的環(huán)境下，如果一成不變將注定被淘汰。其三，綜藝節(jié)目的投資不合理現(xiàn)象顯著。真人秀明星的高收益引起了受眾的不滿情緒，制作人將大部分精力用在了聘請明星上，忽視對節(jié)目本身內(nèi)容的塑造。這一現(xiàn)象更使本就險象環(huán)生的綜藝節(jié)目陷入危險之地。新類型節(jié)目的出現(xiàn)馬上就會取代舊節(jié)目，周而復始，沒有強有力的內(nèi)容投資，人們也不會再想起之前輝煌一時的節(jié)目。其四，綜藝節(jié)目的娛樂程度過重，忽視了教育傳播。各平臺盲目地推出綜藝節(jié)目，想在新媒體環(huán)境下為傳統(tǒng)媒體爭奪生存空間的意愿也使綜藝節(jié)目質(zhì)量下降。據(jù)了解，一個普通的電視平臺，一個頻道便有19個節(jié)目組制作節(jié)目，而這些所謂的節(jié)目制片人不能保證都是經(jīng)驗豐富，想法新奇之人。在利益的激烈競爭下，人們已經(jīng)不能保持單純做節(jié)目，做出好節(jié)目的初心。不知這是綜藝節(jié)目的悲哀還是新媒體環(huán)境的悲哀！然而有則改之，無責加勉。吸取了真人秀節(jié)目的經(jīng)驗，其他類型的節(jié)目也在不斷改進，脫口秀節(jié)目中主持人是整個節(jié)目的代表和指航標，務必保持正確的世界觀、人生觀、價值觀，給受眾傳遞正確的處事原則。小品類節(jié)目需保持評比的公平公正，追求真正的藝術(shù)價值，傳播正確的藝術(shù)理念。《歡樂喜劇人》和《喜劇總動員》兩檔節(jié)目目前來說，可以算成功的。

在相同中尋找不同是自古尋求生機的不變之路。最近黑龍江衛(wèi)視播出的《見字如面》得到高度贊美！《見字如面》是由明星朗讀遠古信件，引領受眾了解古代歷史，感受當時寫信人心境的一檔節(jié)目。信件內(nèi)容包括國內(nèi)外的時局、有個人境遇的訴說，也有夫妻朋友間感情的表達，可以說不浮夸，不造作，低調(diào)深刻有內(nèi)涵！而且內(nèi)容真實可證，文化底蘊深厚，被稱為當今綜藝節(jié)目中的清流。我想此類節(jié)目又重新定義了綜藝節(jié)目的內(nèi)涵，喚起了媒體制作人對節(jié)目的深刻思考。

四、小結(jié)

綜藝節(jié)目追求的到底是什么？是高收視？高效益？高知名度？或許這些問題我們暫時給不出確定答案，但解開問題的過程是需要大家共同努力的，也許我們現(xiàn)在的綜藝節(jié)目中還缺少點什么，也許當簡單的娛樂消遣，追逐明星，真正地變成敲打心靈，敬畏文化，那么綜藝節(jié)目也就不戰(zhàn)而勝了。在新媒體環(huán)境下，每個媒體制作人和行業(yè)人員都需要不斷創(chuàng)新，不斷武裝自己吸吮更多的營養(yǎng)成分，不能抱著一勞永逸的心態(tài)，因為在新環(huán)境下，沒有創(chuàng)新，跟不上時代步伐，不奮力前行，便會被時代的洪流淹沒，一批又一批行業(yè)領先人員，具有創(chuàng)造性的節(jié)目不斷興起，綜藝節(jié)目也要注入新的內(nèi)涵，才能歷久彌香。

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