謝君

摘 要 微信公眾號平臺自2012年推出以來，受到了各種企業(yè)、機構(gòu)、媒體以及個人的廣泛追捧。傳統(tǒng)新聞媒體預料到了微信公眾號廣闊的發(fā)展前景，將其作為推進媒介融合的重要渠道，通過這個平臺大力推廣新聞內(nèi)容。從現(xiàn)實情況來看，有的媒體新聞公眾號推送的新聞閱讀量高達10萬次，極大地提高了媒體的傳播力和影響力，而有的媒體公眾號幾乎無人問津。文章對微信公眾號傳播發(fā)展現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)分析，并探討了新聞微信公眾號的內(nèi)容編輯策略，以期促進媒體新聞微信公眾號編輯業(yè)務水平的提高。

關(guān)鍵詞 新聞；微信公眾號；編輯策略；內(nèi)容編輯；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）16-0015-02

與傳統(tǒng)媒體相比，微信公眾號具有用戶量大、傳播信息快、準入門檻低三大突出優(yōu)勢及特點。利用微信公眾號推送新聞，可以實現(xiàn)一對一的垂直傳播，讓用戶隨時隨地查看訂閱號的新聞動態(tài)，并為用戶提供良好的交流平臺，讓用戶針對新聞事件進行實時交流與互動。在媒介融合時代背景下，如何打造優(yōu)質(zhì)微信公眾號，體現(xiàn)微信公眾號的價值是新聞媒體亟待解決的問題。

1 微信公眾號傳播發(fā)展現(xiàn)狀

微信公眾號作為自媒體平臺，具有其他自媒體平臺的共性優(yōu)勢，一端連接媒體運營方，一端連接訂閱的用戶。微信公眾號突破時空限制，直接“一對一”地把新聞內(nèi)容推送給用戶。在微信公眾號傳播模式下，用戶獲取信息的速度更快，了解信息的方式更多。這種具有移動性、定制性、社交性特點的新聞傳播方式更加符合媒介融合時代背景下用戶獲取信息的需求。總體而言，微信公眾號傳播發(fā)展形勢一片大好，越來越多的傳統(tǒng)媒體注重新舊媒體的融合，并開設(shè)了微信公眾號平臺，大力推送新聞內(nèi)容。但是，微信公眾號傳播發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀，具體體現(xiàn)在以下兩方面。

1.1 競爭日益激烈

微信公眾號平臺開放一年半的時間，數(shù)量就突破了300萬。2016年微信公眾號的數(shù)量已經(jīng)突破1200萬，從目前實際情況來看各種媒體類微信公眾號仍相繼推出。但是在這些微信公眾號中受用戶持續(xù)關(guān)注的不足10%，也就是說，90%左右的微信公眾號都是所謂的“僵尸號”。用戶的數(shù)量是有限的，對于媒體類微信公眾號而言，用戶數(shù)量就是生命，因而每一個媒體類微信公眾號都在想方設(shè)法地吸引用戶，提高點擊率。從某個角度講，有點類似于高考萬人過獨木橋的情境。由此可見，媒體類公眾號競爭激烈。

1.2 缺乏優(yōu)質(zhì)公眾號

目前，國內(nèi)90%以上的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開通了微信公眾號。但大部分的傳統(tǒng)媒體公眾號只是廣播、報紙內(nèi)容的翻版，沒有很好地利用新媒體的優(yōu)勢及特點提高新聞內(nèi)容的吸引力和傳播力，更沒有起到增強用戶對傳統(tǒng)媒體的黏性的作用。而且，由于傳統(tǒng)媒體缺乏對微信公眾號的運營能力，導致整個公眾號沒有幾個粉絲，大部分都是傳統(tǒng)媒體內(nèi)部工作人員。從某種程度上講，這種媒體微信公眾號是毫無存在價值的。當然，也有一些類似于百度新聞、人民日報、騰訊網(wǎng)、今日頭條等閱讀數(shù)量過萬，點擊率和評論率較高的優(yōu)質(zhì)公眾號，但數(shù)量極其稀少?？傮w而言，當前媒體微信公眾號數(shù)量龐大，但缺乏優(yōu)質(zhì)公眾號。

2 新聞微信公眾號的內(nèi)容編輯策略

2.1 選題技巧

與微博、騰訊等其他網(wǎng)絡媒體平臺相比，微信公眾號在新聞的時效性方面不占優(yōu)勢。但是微信公眾號可以通過對新聞事件進行深度挖掘和詳細解讀，滿足用戶對整個新聞事件的來龍去脈的好奇心理，從而吸引用戶。需要強調(diào)的是，由于在此之前，用戶對新聞事件已經(jīng)有了一個大致的了解，所以要想吸引用戶，必須講究選題技巧，突出深度和新意。具體而言，可以從以下兩方面入手。

一是找熱點話題。熱點話題是公眾比較關(guān)注的話題，從熱點話題中挑選題，進行深度解讀，更容易吸引用戶。

二是挖掘地方特色。對于一些地域性媒體公眾號，應深入挖掘本地熱點，激起本地用戶的情感認同，從而擴大新聞內(nèi)容的傳播力和影響力。

2.2 標題制作

微信公眾號新聞標題的制作存在“標題黨”現(xiàn)象。顧名思義，“標題黨”就是以標題博眼球，吸引用戶打開文章。打開之后會發(fā)現(xiàn)，文章標題與內(nèi)容風馬牛不相及，純粹是嘩眾取寵。實踐證明，“標題黨”現(xiàn)象頻發(fā)的微信公眾號是很難獲得長久發(fā)展的，一旦公眾對這個公眾號失去信任，會直接取消關(guān)注。但不可否認的是，一個好的標題確實能夠激發(fā)用戶的閱讀興趣，提高文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率。因此，在制作新聞標題時，一定要反復推敲，一方面突出文章中心內(nèi)容，另一方面還要契合用戶的興趣和需求。

2.3 使用網(wǎng)絡熱詞

微信公眾號屬于網(wǎng)絡平臺，應主動迎合“網(wǎng)絡潮流”，這樣才能吸引更多的用戶關(guān)注。所謂“網(wǎng)絡潮流”，網(wǎng)絡熱詞就是最突出的表現(xiàn)。微信公眾號中的文章不要過于拘泥于用詞規(guī)范，可以適當?shù)厥褂靡恍┯脩舾信d趣的網(wǎng)絡熱詞，增強文章的趣味性和可讀性。比如，2017年的網(wǎng)絡詞匯“你的良心不會痛嗎”源于網(wǎng)友隔著1 000多年的歷史向李白喊話：“你的良心不會痛嗎？”因為李白為汪倫寫過詩，也為孟浩然寫過，唯獨沒有給杜甫寫過詩。反觀杜甫視李白為偶像，為他寫過多首詩。當寫一些揭露社會黑暗現(xiàn)象的新聞時，可以用這個網(wǎng)絡熱詞問當事人，不僅能夠起到引人深思的效果，還會使整篇文章更加接地氣。

2.4 創(chuàng)新排版方式

微信公眾號平臺對每天發(fā)文數(shù)量有著嚴格的限制，基本上是一天推送一篇文章。一些規(guī)模比較大、發(fā)展比較成熟的傳統(tǒng)媒體，新聞信息輸出量也比較大，而微信公眾號一次推送的文章內(nèi)容是有限的。這就需要公眾號編輯對新聞內(nèi)容進行精心排版，標出重點詞句，注重圖片效果，同時，排版樣式不能一成不變，更不要套用其他公眾號的排版樣式，可以結(jié)合新聞內(nèi)容創(chuàng)新排版方式，突出新聞主題，增強用戶對新聞內(nèi)容的閱讀興趣。用戶在微信公眾號上閱讀文章，往往是“一目十行”，大致看一下推送的標題，感興趣就點擊閱讀，不感興趣直接翻過。因此，微信公眾號上文章的排版必須在目錄上下功夫，編輯有吸引力的標題和配圖。標題內(nèi)容不可過于簡潔，可以用一些活潑、俏皮的網(wǎng)絡詞匯以及帶感情色彩的詞匯，讓人產(chǎn)生閱讀的欲望。

2.5 創(chuàng)新傳播形式

2014年兩會期間，一則動畫游戲風格的專題網(wǎng)頁幾乎刷爆了微信朋友圈。這則題為《習近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下》H5專題網(wǎng)頁生動、直觀地展示了習近平和奧巴馬游中南海的全過程。此后，H5專題網(wǎng)頁被廣泛應用，越來越多的H5專題網(wǎng)頁被推出。與HTML版本的網(wǎng)頁相比，H5專題網(wǎng)頁最大的優(yōu)勢在于能夠融圖文音視頻為一體，產(chǎn)生類似于Flash的動畫效果，大大提高了新聞內(nèi)容的趣味性，同時也軟化了硬新聞的理解難度。目前，H5專題網(wǎng)頁并不鮮見，但是仍有很大的發(fā)掘空間。運用網(wǎng)絡技術(shù)，制作優(yōu)質(zhì)的H5專題網(wǎng)頁，提高媒體微信公眾號的關(guān)注度和點擊率不失為一條可行路徑。

3 結(jié)論

微信公眾號的推送方式和新聞內(nèi)容更加符合媒介融合時代背景下用戶的閱讀習慣、方式及心理，這是微信公眾號的先天性優(yōu)勢。但是，要想打造優(yōu)質(zhì)微信公眾號，提高微信公眾號的傳播力和影響力，彌補傳統(tǒng)媒體傳播的短板，還要注重內(nèi)容編輯策略的提升與創(chuàng)新，以內(nèi)容為王，提高新聞內(nèi)容的原創(chuàng)度和吸引力，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務。

參考文獻

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