狄佳依+王穎穎

【摘要】電影票房是衡量經(jīng)濟(jì)效益的唯一且重要指標(biāo)，在眾多影響票房因素中，明星、導(dǎo)演影響力成為不可或缺的重要組成部分。本文通過取證大量中國電影北美票房與導(dǎo)演、演員以及獲獎(jiǎng)等信息，以2003-2017年在北美公開上映的國產(chǎn)電影數(shù)據(jù)為依據(jù)，運(yùn)用SPSS軟件回歸分析建立模型對(duì)明星、導(dǎo)演影響力與電影票房關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析，并對(duì)比北美電影中國市場(chǎng)的情況，得出結(jié)論。同時(shí)對(duì)中國電影的海外發(fā)展進(jìn)行預(yù)期及對(duì)國產(chǎn)電影制作與演員選擇提出建議，促進(jìn)中國文化的海內(nèi)外普及。

【關(guān)鍵詞】中國電影 北美票房 明星 導(dǎo)演 影響力

由于電影行業(yè)政策存在地域性，不同國家地區(qū)的電影市場(chǎng)發(fā)展情況各有特點(diǎn)，對(duì)影片票房的影響程度也不盡相同。尤其對(duì)于出口北美的華語電影，演員、導(dǎo)演在當(dāng)?shù)赜绊懥κ瞧狈康闹匾绊懸蛩?。結(jié)合國內(nèi)電影北美票房的實(shí)際情況和本文研究方向，本文主要分析明星、導(dǎo)演影響力對(duì)中國電影北美票房的影響力。

一、實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)來源

本文電影票房的數(shù)據(jù)來自于Box Office Mojo，導(dǎo)演影響力數(shù)據(jù)來自IMBD中當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)某導(dǎo)演過去作品的評(píng)分匯總。明星影響力是根據(jù)其獲得的國際獎(jiǎng)項(xiàng)和國內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)以及一些提名等方面進(jìn)行等級(jí)評(píng)定，整部電影的綜合明星影響力則是對(duì)參與主演演出的演員級(jí)別進(jìn)行加總得出。銀幕數(shù)則是根據(jù)Box Ofiice Mojo網(wǎng)站給出的電影上映期間的銀幕數(shù)數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。最高獎(jiǎng)項(xiàng)根據(jù)所獲最高獎(jiǎng)的級(jí)別根據(jù)國際電影制片人協(xié)會(huì)對(duì)電影節(jié)及其獎(jiǎng)項(xiàng)性質(zhì)的劃分分為A、B、C、D四類加以量化。

（二）數(shù)據(jù)處理

現(xiàn)建立多元線性回歸模型如下：

lgBoxOffice=α+βDirector+γStar+δlgScreen+εAward

通過相關(guān)性檢驗(yàn)后，進(jìn)行如下分析：

繼續(xù)對(duì)本假設(shè)數(shù)據(jù)進(jìn)行殘差分析顯示合格。

故可得回歸方差：

lgBoxOffice=3.775+0.027Director+0.035Star

+0.690lgScreen+0.245Award

由數(shù)據(jù)分析可得，中國電影北美票房與明星、導(dǎo)演影響力均呈正相關(guān)。但從系數(shù)上來說，兩者對(duì)中國電影北美票房的影響力均不大。由此可見，二者影響電影北美票房但并非決定作用。

二、結(jié)論

從以上建模的數(shù)據(jù)分析來看，我們可以明顯看到銀幕數(shù)所對(duì)應(yīng)的比例系數(shù)比較大。由于北美觀眾對(duì)于中國的導(dǎo)演和電影不了解，沒有特定的電影選擇偏好，因此營銷到位才是取得北美市場(chǎng)的關(guān)鍵。除了熒幕數(shù)這個(gè)變量對(duì)票房有顯著作用外，明星和導(dǎo)演是電影在制作時(shí)可控的兩個(gè)重要因素，而這兩個(gè)因素又對(duì)電影的票房有著積極作用。不論是國內(nèi)市場(chǎng)還是國外市場(chǎng)，名導(dǎo)加明星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手始終是一部電影的巨大賣點(diǎn)，是促進(jìn)人們走進(jìn)電影院的巨大動(dòng)機(jī)。這一黃金法則無論在世界的哪一個(gè)地方都是通用的。

但由于熒幕數(shù)方面的影響因素過多且不可控，因此從自身出發(fā)提高明星、導(dǎo)演的組合水平是提高國產(chǎn)電影北美票房的主要方式。

中國電影正以前所未有的局面在海外開疆拓土，美國的商業(yè)院線也引進(jìn)越來越多的中國電影。同時(shí)在中國本土市場(chǎng)上，國產(chǎn)電影也接連幾年在票房份額上超過了外國進(jìn)口影片。種種跡象都在說明如今中國電影產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，國家的文化軟實(shí)力建設(shè)的大幅度提高。不過在比較中美之間的電影發(fā)展情況時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)，美國電影在海外市場(chǎng)會(huì)遇到較低的文化折扣，而中國電影進(jìn)入北美市場(chǎng)卻會(huì)遭遇較高的文化折扣，這使中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。為解決這個(gè)問題，我們可通過明星影響力和名導(dǎo)效應(yīng)來刺激票房收入的增長。因此無論海內(nèi)外，一個(gè)頂級(jí)明星的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他明星，其票房的號(hào)召力更大，這一點(diǎn)在中國電影進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)尤為明顯。同比類似導(dǎo)演的影響力。雖然一部電影在出口海外市場(chǎng)時(shí)，多多少少都會(huì)受到文化折扣的影響，但不可否認(rèn)的是這部電影中明星和導(dǎo)演因素是文化折扣中影響最小的部分。因而它對(duì)影片票房的收入影響越大。這提示我們?cè)跍p少出口電影的文化折扣方面，可以通過增加明星和導(dǎo)演的知名度以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可度，來增加電影票房的北美收入。

中國的電影公司應(yīng)該互相合作，實(shí)現(xiàn)資源的整合營銷，建立一個(gè)強(qiáng)大的發(fā)行體系。與此同時(shí)，國產(chǎn)電影應(yīng)擴(kuò)展電影的產(chǎn)業(yè)鏈，多多創(chuàng)造除電影本身以外的附加及周邊產(chǎn)品，有助于提高電影的收益和促進(jìn)電影在世界范圍內(nèi)的流通。

名導(dǎo)、名編、名演，這是好萊塢票房制勝的法寶，同樣，這條法則也適用于中國電影。一位優(yōu)秀的導(dǎo)演能在電影拍攝時(shí)融入外國文化的因素，創(chuàng)造出中外人民都能產(chǎn)生共感的電影精神，不僅吸引本土人民還能創(chuàng)造外國票房的高收入。因此在保證投資額度的同時(shí)，升級(jí)主創(chuàng)陣容，多加入一些票房影響力大的明星，通過明星和導(dǎo)演之間的聯(lián)合效應(yīng)，擴(kuò)大受眾范圍，通水也給電影的宣傳帶來極大便利。從觀眾的角度來說，主創(chuàng)陣容某種程度上也能反映出影片的質(zhì)量，“好導(dǎo)演好編劇好演員”的組合無疑是票房成功的重要前提。但根據(jù)本文的研究，擁有知名演員會(huì)在一定程度上增加電影票房收入，但這一影響卻不是線性關(guān)系的，從收益最大化的角度看，在選擇演員時(shí)需要考慮電影成本，比如片酬和宣傳等等，使得票房經(jīng)濟(jì)效益最大化。

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