蔣明

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)信息應用技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛普及，給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展環(huán)境帶來了巨大變化。因此，傳統(tǒng)紙媒和新媒體只有通過互補實現(xiàn)雙方的融合，才能健康長久地發(fā)展。本文對雙方各自的優(yōu)缺點及紙媒走融合發(fā)展之路的必要性和可行性進行了闡述，并對媒體融合發(fā)展的實踐探索進行梳理與分析。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)紙媒；新媒體；媒體融合

近年來，隨著智能手機普及率的不斷提高，微信、微博、直播平臺等以移動網(wǎng)絡為平臺的新媒體的大量涌現(xiàn)，使人們接受訊息和閱讀新聞的習慣發(fā)生變化。在第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2016年12月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億，較2015年底增加7550萬人，增長率連續(xù)三年超過10%。手機網(wǎng)民數(shù)量的迅速增加，以手機端為主要平臺的新聞閱讀市場潛力巨大。對于傳統(tǒng)紙媒而言，新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道使用它們的文章為其用戶提供閱讀，使得傳統(tǒng)紙媒的讀者大量流失，廣告商和贊助商也逐漸將投資目光轉(zhuǎn)移到了新媒體的運營上，這對傳統(tǒng)紙媒來說是一個巨大的挑戰(zhàn)和考驗。為了順應快節(jié)奏的生活和讀者閱讀習慣的變化，傳統(tǒng)紙媒與新媒體進行融合發(fā)展將是一個必然趨勢。在這個過程中，傳統(tǒng)紙媒將利用新媒體的平臺拓寬傳播渠道，發(fā)揮其內(nèi)容上的優(yōu)勢，并對其擁有的資源進行整合重組，樹立品牌形象，提升影響力和核心競爭力，在媒體融合轉(zhuǎn)型升級的探索中摸索出自己的一條道路來。

拓寬傳播渠道，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢

新媒體相對于傳統(tǒng)紙媒來說，內(nèi)容發(fā)布的渠道更為寬廣。同時，新媒體時效性高，信息瞬息萬變，信息量大。然而，正是因為發(fā)布信息的便捷性，導致各種信息魚龍混雜，信息真實性得不到保障。而傳統(tǒng)紙媒相比于新媒體，雖然不能在事件發(fā)生的瞬間就將信息傳遞給大眾，但卻有更充裕的時間和空間甄別每一條信息的準確性和真實性。傳統(tǒng)紙媒對于新聞事件的報道，須經(jīng)過采寫、編輯、審核一系列過程，其信息的真實性和權(quán)威性能夠得到保障。在發(fā)生重要事件時，傳統(tǒng)紙媒報道的內(nèi)容和提供的數(shù)據(jù)在大眾面前更有公信力。同時，相較新媒體，傳統(tǒng)紙媒對社會民生和政策出臺所發(fā)表的專業(yè)評論和社論更加讓人信服。由于傳統(tǒng)紙媒對新聞事件的深度挖掘和分析能力更強，也更擅長進行深度報道，其內(nèi)容的優(yōu)勢就顯現(xiàn)了出來。

所以，傳統(tǒng)紙媒可以利用新媒體平臺，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)、手機智能終端等新興媒體傳播渠道，創(chuàng)建自己的微信公眾號，微博賬號，網(wǎng)站和APP。根據(jù)自己的報道內(nèi)容和方向設置不同的版塊，實現(xiàn)資源共享和信息的集中化處理。增加對報道內(nèi)容的深度挖掘，關(guān)注社會民生問題，在新媒體的傳播體系和運營機制中取其精華棄其糟粕。

一直致力于新聞改革實踐的《人民日報》，在融合發(fā)展中形成了法人微博、微信公眾賬號、客戶端三位一體的移動傳播布局，展示了《人民日報》在新聞傳播領(lǐng)域的權(quán)威性、公信力。

提供個性服務，增強受眾互動

在傳統(tǒng)紙媒的傳播過程中，受眾大多數(shù)處于被動接收的狀態(tài)，無法及時反饋自己的聲音。而在新媒體運營中，受眾可以充分發(fā)表自己的觀點進行評論，傳播方式從一對多變成了一對一。微信的后臺留言區(qū)，網(wǎng)站的論壇區(qū)和微博的評論區(qū)，這些都給受眾提供了發(fā)聲的空間，提高了受眾的參與度，這也是當下新媒體發(fā)展浪潮中重點關(guān)注的功能模塊。媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵點在于如何抓住受眾的內(nèi)在需求，這就需要提供個性化的服務增強與受眾的互動。

傳統(tǒng)紙媒可以針對受眾的不同特點在紙媒開設不同的讀者版塊，在新媒體開設不同的用戶版塊，細分市場，針對每個人對新聞和評論的不同傾向性，篩選并提供不同的信息內(nèi)容。尊重用戶的個性，使用戶與媒體之間的交流得以實現(xiàn)。同時，傳統(tǒng)紙媒在與新媒體融合過程中，要想占領(lǐng)制高點就必須做出自己的特色和品牌，形成差異化競爭。要實現(xiàn)這一點，需要不同類別的傳統(tǒng)紙媒針對自己的地域特色、版塊特色和受眾特點有針對性的做出不同的改變，不能一概而論。要打造兼容并包、個性化的媒體文化，樹立差異化的品牌形象。而紙媒傳播的新聞內(nèi)容，應有不同的側(cè)重點，具有各自鮮明的特色，形成具有辨識度的報道風格。在欄目設置方面，以服務為根本出發(fā)點，以讀者需求為首要目標，設立相應的服務性強的新聞欄目，同時做到傳播精簡快捷，內(nèi)容互動化分眾化。

在這類實踐上，《新京報》就在全媒體戰(zhàn)略下推出了它的不同手機客戶端，有熱門話題、新京報、NEWS ，以及“新京報”“新京報評論”“沸騰”等微信公眾號。

重視技術(shù)開發(fā)，培養(yǎng)全能型人才

在傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)紙媒不得不面對的一個現(xiàn)狀就是技術(shù)問題。傳統(tǒng)紙媒的圖文刊載模式，已經(jīng)不能滿足人們的需求。

在媒體融合發(fā)展的實踐中，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺打造獨特用戶端，利用后臺用戶數(shù)據(jù)分析挖掘其需求，成為一大競爭點。所以傳統(tǒng)紙媒應當注重網(wǎng)絡和移動媒介等傳播平臺的技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新，創(chuàng)立自己功能獨特的線上版塊，全方位地滿足用戶的需求，讓紙媒的服務從平面走向立體。學會將新的技術(shù)運用到新聞報道形式當中。例如，現(xiàn)在大熱的VR，3D 動畫和小視頻的制作，運用這些先進的傳播技術(shù)，能更加生動形象地傳播信息。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得新媒體的傳播方式變得先進前衛(wèi)，面向的對象多是年輕一代。就目前而言，媒體全能型人才的儲備數(shù)量并不多，所以要格外注重媒體全能型人才的培養(yǎng)，只有一支能力和素質(zhì)兼?zhèn)涞男侣劰ぷ髡哧犖?，才能夠?qū)崿F(xiàn)媒體融合中全新的傳播體系構(gòu)建。

而適應媒體融合的全能型人才，不僅要具有靈敏的新聞發(fā)現(xiàn)能力和分析能力，還應該熟練掌握新媒體平臺運用知識和相關(guān)信息技術(shù)，這樣才可以打破原有的傳統(tǒng)報道模式，融合新媒體多角度多形式地進行報道。同時，這類人才還要帶動隊伍里的其他人，輻射更廣泛的傳統(tǒng)紙媒工作者，推動這場變革。全能型人才的培養(yǎng)是傳統(tǒng)紙媒在媒體融合發(fā)展中的核心競爭力之一，也是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

整合優(yōu)勢資源，提升服務能力

傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展，需要整合新聞資源，確立“內(nèi)容+服務”的傳播方向。利用傳統(tǒng)紙媒在新聞資源和人力資源上的優(yōu)勢，重構(gòu)新聞采編流程，升級采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成。這種1+N的報道模式，不僅可以提高新聞資源的利用率，而且可以產(chǎn)生連鎖效應，擴大報道的影響力。

目前，微博、微信和客戶端組成的“兩微一端”，仍是傳統(tǒng)紙媒進軍互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的主要端口。而以報紙為本位，形成“兩微一端”、手機報、視頻、H5動圖等多態(tài)化發(fā)展模式，定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動化已成為傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的大方向。

就目前而言，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，不只是簡單地用新技術(shù)去復制舊內(nèi)容，而更應該用新媒體技術(shù)增加互動、搜索、定制等體驗性功能。

而整合網(wǎng)絡功能，提升新聞傳播和社會服務水平，需要與有實力的數(shù)據(jù)公司、大型門戶網(wǎng)站、電信運營商等合作，不斷提高對數(shù)據(jù)庫信息的綜合、分類、分析能力；增強微信、微博、客戶端等新媒體傳播功能，為企業(yè)和手機用戶提供信息定制服務。

整合紙媒的贏利模式，需開展多元化的媒體經(jīng)營業(yè)務。隨著傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化與網(wǎng)絡化發(fā)展的不斷深入，其擁有受眾、渠道、品牌影響力和公信力等優(yōu)勢資源，介入電子商務成為可能。可通過搭建電商平臺等形式，完成“報紙+電商”的合作，使媒體資源“變現(xiàn)”。

總的來說，盡管在快節(jié)奏的生活下新媒體熱度逐漸攀升，但是傳統(tǒng)紙媒自身的優(yōu)勢和陣地始終堅守未變，傳統(tǒng)紙媒正在媒體融合發(fā)展的道路上一步步探索。不論通過什么樣的渠道和形式，受眾需要看到真實有效新聞的需求不會變。傳統(tǒng)紙媒要堅守內(nèi)核不斷創(chuàng)新，與新媒體融合發(fā)展，以積極的態(tài)度應對互聯(lián)網(wǎng)浪潮和信息革命，在媒體融合中掌握主動權(quán)和話語權(quán)，實現(xiàn)最終的轉(zhuǎn)型。

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（作者單位：安徽日報經(jīng)濟新聞中心）

責編：周蕾endprint