摘 要：在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大環(huán)境背景下，會(huì)展品牌的塑造已經(jīng)逐漸成為一種發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于會(huì)展行業(yè)來(lái)說(shuō)，樹(shù)立科學(xué)、良好的品牌形象，對(duì)其自身的可持續(xù)發(fā)展具有非常強(qiáng)的推動(dòng)力，其中品牌的忠誠(chéng)度、聯(lián)想度以及認(rèn)知度都是會(huì)展品牌塑造過(guò)程中非常重要的內(nèi)容。因此，本文針對(duì)會(huì)展品牌的實(shí)際塑造情況進(jìn)行詳細(xì)分析和研究，并且提出與其自身實(shí)際情況相符和的可持續(xù)發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：會(huì)展品牌；塑造；可持續(xù)發(fā)展；策略

無(wú)論對(duì)于現(xiàn)代化社會(huì)市場(chǎng)當(dāng)中的任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌都是其中非常重要的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，很多行業(yè)都具有品牌效應(yīng)，能夠直接對(duì)行業(yè)自身的產(chǎn)品起到良好的營(yíng)銷(xiāo)作用。在現(xiàn)代化社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的形勢(shì)下，品牌已經(jīng)逐漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要前提條件，同是也是在市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)有利位置的重要保障。其中會(huì)展品牌是促使會(huì)展能夠與其他會(huì)展之間形成良好的銜接，并且在各個(gè)會(huì)展當(dāng)中將各自的某種特定標(biāo)志充分的展示出來(lái)。會(huì)展品牌具有一定的規(guī)模性特征，能夠直接代表著某一個(gè)具體的行業(yè)規(guī)模，對(duì)某行業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展有一個(gè)明確的方向。由此可以看出，會(huì)展品牌的良好塑造，不僅對(duì)其自身的可持續(xù)發(fā)展有重要的影響和作用，而且還能夠產(chǎn)生一定的指導(dǎo)意義。

一、會(huì)展品牌資產(chǎn)分析

在對(duì)會(huì)展品牌的資產(chǎn)問(wèn)題進(jìn)行分析的時(shí)候，我們可以從心理學(xué)的角度來(lái)出對(duì)其進(jìn)行深入的研究。如果從心理學(xué)的角度來(lái)對(duì)其進(jìn)行剖析的話(huà)，其實(shí)就是品牌對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生出來(lái)的一種刺激現(xiàn)象，消費(fèi)者在接收到這種刺激之后，就會(huì)相對(duì)應(yīng)的欲望，從而作出相對(duì)應(yīng)的匯映，以此來(lái)形成一種市場(chǎng)效益。而在實(shí)際操作中，其實(shí)就是品牌對(duì)消費(fèi)者的心理有一定的掌控能力，并且能夠通過(guò)品牌自身的效應(yīng)來(lái)對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生一定的影響，促使品牌自身能夠獲取到更多的經(jīng)濟(jì)效益。而在實(shí)踐當(dāng)中不難看出，只有品牌自身才能夠帶來(lái)這種品牌資產(chǎn)，從而引起這種獨(dú)特的市場(chǎng)效應(yīng)。人們經(jīng)常說(shuō)的阿科爾模型最初是由美國(guó)品牌專(zhuān)家阿科爾提出的，他認(rèn)為在對(duì)品牌部分資產(chǎn)的內(nèi)涵進(jìn)行劃分的時(shí)候，可以直接利用五個(gè)部分來(lái)對(duì)其進(jìn)行概括和分析。其中包括品牌的聯(lián)想度、認(rèn)知度、感知度、忠誠(chéng)度以及專(zhuān)利等等，這些與品牌之間都具有非常緊密的聯(lián)系，能夠直接對(duì)其自身的資產(chǎn)之間產(chǎn)生有效的聯(lián)系。從心理學(xué)的角度出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行分析可以看出，可以直接將態(tài)度、動(dòng)機(jī)以及認(rèn)知所消費(fèi)者對(duì)于品牌認(rèn)識(shí)以及接受過(guò)程中比較重要的三個(gè)維度。在這種狀態(tài)下，可以直接利用心理學(xué)的方式來(lái)對(duì)消費(fèi)者的心理進(jìn)行剖析和研究，也就是說(shuō)在針對(duì)品牌資產(chǎn)的認(rèn)知、林相以及忠誠(chéng)度上，可以利用心理學(xué)當(dāng)中的動(dòng)機(jī)、態(tài)度以及認(rèn)知來(lái)與其進(jìn)行等量替換。而從這種狀態(tài)下替換出來(lái)的品牌資產(chǎn)就可以直接分為三個(gè)維度，也就是品牌的忠誠(chéng)度、聯(lián)想度心以及認(rèn)知度。

二、會(huì)展品牌的塑造方式以及對(duì)策

在對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行塑造的過(guò)程中，要充分的考慮到消費(fèi)者自身的實(shí)際心理狀態(tài)和消費(fèi)需求。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在對(duì)品牌的認(rèn)知上可以利用三個(gè)層次來(lái)進(jìn)行分劃分，也就是了解、記憶以及識(shí)別。大多數(shù)情況下，會(huì)展品牌自身就具有非常高的識(shí)別度，這也表明無(wú)論是觀眾也好，還是參加會(huì)展的商家也好，其自身都能夠具體的了解到會(huì)展的整體水平和質(zhì)量，以及會(huì)展在實(shí)際舉辦過(guò)程中，其自身所能夠發(fā)揮出來(lái)的作用和影響。當(dāng)前會(huì)展行業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，所以?xún)?nèi)部營(yíng)銷(xiāo)和外部營(yíng)銷(xiāo)同樣很重要，缺一不可。服務(wù)商、承建商等一些商家首先要向會(huì)展組織的內(nèi)部員工宣傳其自身的品牌理念，讓員工能夠意識(shí)到只有保證會(huì)展行業(yè)自身品牌化，才能夠?qū)ζ渥陨淼姆€(wěn)定發(fā)展提供切實(shí)有效的保障。會(huì)展組織內(nèi)部的相關(guān)工作人員以及管理人員都要堅(jiān)持在實(shí)踐當(dāng)中樹(shù)立品牌理念，并且將品牌理念落實(shí)到實(shí)處，制定科學(xué)合理的規(guī)劃方案，促使會(huì)展行業(yè)自身能夠朝著品牌化的方向發(fā)展。

而對(duì)于會(huì)展的外部營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)實(shí)際情況的不同，采用多種多樣的方式來(lái)對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，可以將一些新的營(yíng)銷(xiāo)手段或者是技巧應(yīng)用到實(shí)踐當(dāng)中。這樣能夠有效的擴(kuò)展資金的整體來(lái)源渠道，比如可以根據(jù)實(shí)際情況，適當(dāng)?shù)睦?C和6P等各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)策略，來(lái)對(duì)外部營(yíng)銷(xiāo)的具體實(shí)施打下良好的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，在現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，媒體行業(yè)的整體發(fā)展勢(shì)頭也越來(lái)越良好，可以將媒體宣傳作為實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌化的重要傳播介質(zhì)。會(huì)展品牌自身的發(fā)展不僅要與市場(chǎng)的實(shí)際需求進(jìn)行有效的結(jié)合，而且還要能夠積極的創(chuàng)造出更多的市場(chǎng)需求，比如將一些關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)影響、綠色營(yíng)銷(xiāo)等各種各樣的理念，與會(huì)展品牌自身的實(shí)際有效發(fā)展進(jìn)行有效的結(jié)合。這樣不僅能夠在實(shí)踐當(dāng)中不斷的提升會(huì)展自身的競(jìng)爭(zhēng)力，而且還能夠?yàn)闀?huì)展塑造出良好的品牌，發(fā)揮出品牌自身的效應(yīng)和作用。

三、會(huì)展品牌的可持續(xù)發(fā)展策略分析

1.行業(yè)支持以及政府推動(dòng)

會(huì)展行業(yè)雖然是高收投入的行業(yè)之一，但是其自身的收益也是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較的高的行業(yè)。會(huì)展行業(yè)是在當(dāng)前現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，逐漸新興起來(lái)的一種行業(yè)，在其自身的可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中，離不開(kāi)行業(yè)的支持以及政府的推動(dòng)。只有在經(jīng)過(guò)政府的有效引導(dǎo)之下，才能夠促使會(huì)展品牌自身的建設(shè)速度以及效率逐漸增加，而對(duì)于政府自身來(lái)說(shuō)，其自身在會(huì)展行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，所起到的主導(dǎo)作用和經(jīng)濟(jì)調(diào)控作用是非常重要的存在。與此同時(shí)，一些比較權(quán)威的行業(yè)，會(huì)在實(shí)踐當(dāng)中，對(duì)會(huì)展品牌自身的影響力產(chǎn)生不同程度的影響，這種狀態(tài)下，不僅有利于提高會(huì)戰(zhàn)自身的名譽(yù)度，而且還為會(huì)展自身的可持續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

2.會(huì)展品牌的人才隊(duì)伍構(gòu)建

在會(huì)展品牌的可持續(xù)發(fā)展策略實(shí)施過(guò)程中，其中非常重要的一個(gè)因素就是人才，無(wú)論是任何一個(gè)行業(yè)在保證其自身的發(fā)展中，都離不開(kāi)人員的配備。會(huì)展行業(yè)本身就是一個(gè)對(duì)人才專(zhuān)業(yè)性要求比較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)，所以在對(duì)人才進(jìn)行篩選的過(guò)程中，要保證人才自身的專(zhuān)業(yè)性和綜合素質(zhì)能夠達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)。只有這樣，才能夠在人才具體投入工作的時(shí)候，真正的提高和實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌的忠誠(chéng)度、聯(lián)想度以及認(rèn)知度的根本目的。在對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行塑造以及建設(shè)的過(guò)程中，也需要專(zhuān)業(yè)的人才給予一定的指導(dǎo)和意見(jiàn)，但是當(dāng)前在我國(guó)的會(huì)展品牌人才數(shù)量上仍然非常的稀缺。無(wú)論是綜合素質(zhì)或者是專(zhuān)業(yè)技能水平都不能夠達(dá)到良好的標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)這這種情況，政府要發(fā)揮出其自身的主導(dǎo)作用，與一些高校之間達(dá)成協(xié)議，培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀的人才來(lái)為會(huì)展行業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

3.會(huì)展品牌的戰(zhàn)略導(dǎo)向

在對(duì)一個(gè)會(huì)展品牌進(jìn)行構(gòu)建和塑造的過(guò)程中，需要投入大量的資金和人力以及物力，并不是表面上表述的那樣簡(jiǎn)單，只是單純的依靠一次或者是兩次的操作，很難樹(shù)立一個(gè)良好的會(huì)展品牌。會(huì)展品牌的塑造是一個(gè)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的過(guò)程，所以在對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行塑造時(shí)，也要利用長(zhǎng)期發(fā)展的目光來(lái)進(jìn)行操作，不能夠只單純的追求短期的利益。在實(shí)踐當(dāng)中，要根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略，從短期競(jìng)爭(zhēng)逐漸過(guò)渡到長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，利用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)手段和策略，來(lái)為會(huì)展品牌的可持續(xù)發(fā)展提供切實(shí)有效的保障。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，我國(guó)會(huì)展品牌的塑造以及其自身的可持續(xù)發(fā)展策略的實(shí)施，仍然處于“試驗(yàn)”階段。在實(shí)踐當(dāng)中要結(jié)合政府的主導(dǎo)和各個(gè)行業(yè)的支持，制定與其自身相符和的發(fā)展戰(zhàn)略，吸引專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的人才，才能夠保證會(huì)展品牌自身的可持續(xù)發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：司徒慧明（1982.05- ），女，籍貫：廣東恩平，單位：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理學(xué)院，專(zhuān)業(yè)：會(huì)展策劃與管理專(zhuān)業(yè)，研究方向：會(huì)展策劃、品牌策劃，職稱(chēng)：講師，學(xué)歷：碩士研究生endprint