李紅梅

【摘 要】進(jìn)入融媒體進(jìn)代以來，健康傳播得到了快速發(fā)展：新媒體在健康信息傳播中發(fā)揮的作用越來越明顯，新媒體當(dāng)前已經(jīng)普遍應(yīng)用于專業(yè)健康傳播當(dāng)中，已初步形成了新型傳播形勢，健康傳播媒介得以不斷豐富，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在融媒體時代，健康類廣播節(jié)目只有努力提高自身競爭力水平、創(chuàng)新產(chǎn)品類型才能得到健康發(fā)展，本文在深入研究當(dāng)前廣播節(jié)目的基礎(chǔ)上，研究了媒體實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的措施。

【關(guān)鍵詞】健康類傳播；廣播節(jié)目；融媒體；競爭策略

隨著新媒體技術(shù)的普遍應(yīng)用，健康傳播的傳播主體與傳播方式出現(xiàn)了前所未有的改變，在實(shí)現(xiàn)媒體融合的前提下嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)傳播體系與傳播格局，傳統(tǒng)媒體只有進(jìn)行改革與創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展。健康類廣播節(jié)目也不例外，進(jìn)入融媒體時代以來，正確評價自身發(fā)展，保證健康傳播收到較好的效果。本文結(jié)合北京人民廣播電臺健康類節(jié)目的發(fā)展，提出了融媒體時代廣播健康傳播如何提高自身競爭力。

一、提高廣播節(jié)目的影響力才能得到公眾的認(rèn)可

進(jìn)入新媒體時代以來，傳媒業(yè)得到了快速發(fā)展，涌現(xiàn)出大量新型信息傳播形式，當(dāng)中不乏質(zhì)量低下者，尤其是健康類信息傳播為了收到較好的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，出現(xiàn)了大量的虛假信息。不但傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介與廣播電臺中出現(xiàn)了軟廣告類型的健康專題報道，有的電視臺為了爭奪觀眾也推出了大量的虛假養(yǎng)生知識，最近幾年，微信朋友圈也充斥著大量虛假健康類知識。

2015年4月以來，依據(jù)中山大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與國家治理研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，微信虛假信息主要表現(xiàn)在食品、人身安全、疾病等方面，常常以“致癌”，“有毒”“”死亡“等關(guān)鍵詞吸引觀眾，在這些虛假信息當(dāng)中常常借助某某專家與權(quán)威的名義，容易騙得廣大觀眾的信任。

根據(jù)中國科協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國只有3%的人擁有較高的科學(xué)素養(yǎng)，而涉及公眾健康知識更是鳳毛麟角，因此很多民眾容易接受虛假信息。但自微信中健康知識增多可以發(fā)現(xiàn)民眾隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高更加關(guān)注自身健康，要求擁有豐富的健康信息，所以大眾傳媒要意識到傳播正確健康知識的重要性。

第一，廣播健康類節(jié)目當(dāng)前得到了很多人的認(rèn)可，有著一定的權(quán)威性，不但包括節(jié)目內(nèi)容的科學(xué)性而且也包括節(jié)目的合辦單位與到場嘉賓。如北京新聞廣播與市衛(wèi)生局聯(lián)合制作《健康北京》，聯(lián)合12320衛(wèi)生熱線、市疾控中心、120急救中心，展現(xiàn)最新醫(yī)療成果。北京城市廣播聯(lián)合《健康加油站》、市醫(yī)院管理局，要求到場嘉賓必須是公辦醫(yī)院的專業(yè)醫(yī)生。第二，開展辟謠活動可以得到大量人群的認(rèn)可，節(jié)目傳播可以收到較好的效果。大量健康養(yǎng)生虛假信息充斥在社交媒體當(dāng)中，當(dāng)前已經(jīng)擁有了固定接受人群與傳播人群，因此辟謠活動具有一定的針對性。與虛假健康信息進(jìn)行辯論，具有一定的吸引性，可以幫助廣大民眾正確分辨信息的真假、提高其健康知識水平。

二、正確評價自身功能，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展

不同健康傳播主體服務(wù)于不同的人群，要正確評價自身功能：以減肥、健身、用藥為主的健康A(chǔ)PP，主要涉及咕咚運(yùn)動、薄荷減肥、掌上藥店等；針對醫(yī)務(wù)人員的醫(yī)療資源包括“健康界“”醫(yī)學(xué)界“等。有利于醫(yī)生與病人交流的平臺包括好大夫在線、春雨醫(yī)生等。很多醫(yī)生利用微博微信創(chuàng)建自媒體，對外推廣自身專業(yè)健康知識；以中老年人群為主的電視欄目《養(yǎng)生堂》《健康時報》等。清華大學(xué)媒體調(diào)查研究所調(diào)查了北京市整體健康信息需求狀況發(fā)現(xiàn)，在廣播電視節(jié)目中尋找”健康生活信息“的人群占到了54%以上，雖然還不能與網(wǎng)絡(luò)用戶相比但已居于報刊之上，電臺健康節(jié)目在進(jìn)一步細(xì)分過程中，要正確評價自身功能，積極宣傳正確健康信息，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

2014年開始，北京城市服務(wù)管理廣播實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，正式成為北京城市廣播，將聽眾范圍確定為30-35歲的中青年，“這一人群是社會建設(shè)的中堅力量，是家庭的中心“，他們需要面對緊張的職業(yè)生活，有著較大的生活壓力，普遍存在著”亞健康“現(xiàn)象，因此此年齡段人群要求擁有健康的生活方式，對自身與家庭成員的疾病預(yù)防、培養(yǎng)健康生活習(xí)慣有著更大的興趣。

為了得到此年齡段人群關(guān)于健康信息與服務(wù)的認(rèn)可，2014年城市廣播開設(shè)健康欄目《健康加油站》，以如何預(yù)防亞健康人群的疾病內(nèi)容為主，指出中青年應(yīng)該及時發(fā)現(xiàn)家中老人、孩子存在的健康問題與情感問題，此部分人群大多熟悉應(yīng)用新媒體，可以及時收看各種健康信息，節(jié)目形式淘汰死板的訪談式，應(yīng)用生動活潑、積極互動節(jié)目形式，在為人們提供輕松、時尚的娛樂節(jié)目過程中講解健康知識。

三、大膽改革創(chuàng)新，提高產(chǎn)品價值

健康傳播不能一味依據(jù)自己的喜好確定廣播內(nèi)容，而應(yīng)該以市場與聽眾的需求為依據(jù)確定節(jié)目形式與內(nèi)容。因此健康傳播要對當(dāng)前社會流行風(fēng)尚與熱點(diǎn)內(nèi)容具有較高的敏感性，及時對節(jié)目傳播做出調(diào)整與改革。

北京城市廣播《健康加油站》在推出時，開設(shè)了形式多樣的內(nèi)容板塊，將大量健康信息以碎片化形式進(jìn)行傳播，得到了廣大人群的認(rèn)可。在不斷改革過程中，引入了各種真實(shí)的案例，設(shè)置了健康提示片花。在健康資訊部分設(shè)置了健康知識講座，有效引導(dǎo)了人群的知識、行為的發(fā)展。與到場嘉賓訪談過程中，首先設(shè)置懸念問題，以吸引更多的聽眾；結(jié)合有獎問答的做法可以激發(fā)聽眾的收視興趣。引入歌曲等各種新型元素可以創(chuàng)造輕松活潑的傳播氣氛。

健康傳播的缺點(diǎn)是不同于電視劇或比賽類綜藝節(jié)目，本身內(nèi)容不具有連續(xù)性。因此要想得到廣大聽眾的認(rèn)可還需創(chuàng)造具有較大吸引力的話題。為了有效吸引聽眾，《健康加油站》在2014年推出了30個以上的主題內(nèi)容，主要涉及季節(jié)疾病、衛(wèi)生宣傳、慢性病治療等，廣大聽眾評價系列節(jié)目有著較高的權(quán)威性與組織性，包括豐富的知識與內(nèi)容，激發(fā)了聽眾的收聽興趣。

廣播節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是有著較快的反應(yīng)速度，日常節(jié)目要與新聞熱點(diǎn)密切相關(guān)，講究效率。如好萊塢女星朱莉在切除卵巢后的第二天，《健康加油站》即推出了“預(yù)防癌癥可以一切解決“，同時邀請了北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院婦科專家醫(yī)生到場講解。健康領(lǐng)域新聞不但及時播出而且還進(jìn)行了跟蹤報道。endprint

但是健康類節(jié)目在選題時還主要以新聞事件或疾病宣傳日為主，不同媒體一擁而至，有著較大的重復(fù)性。所以在設(shè)置話題過程中還需不斷創(chuàng)新，如影片《超能陸戰(zhàn)隊》在播出后，朋友圈廣泛充斥著“大白你值得擁有“，《健康加油站》及時對此提出了反思，為什么老少人群都會認(rèn)可卡通大白？它對廣泛人群有何吸引力？節(jié)目及時解答了上述問題，此節(jié)目一經(jīng)播出隨時引起了廣大人群的熱議，對此關(guān)注度不斷升高。

四、融入多種傳播手段，創(chuàng)建新型收聽形式

當(dāng)前廣播節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了視頻、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體多種形式的融合，有效豐富的傳播手段。新媒體得以迅速融合沒有依靠傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)形式，而是利用不斷提高廣播內(nèi)容的傳播價值。北京城市廣播《健康加油站》節(jié)目在2014年推出的“與市屬醫(yī)院一把手對話活動“，不但有效吸引了音頻與視頻共同參與，而且也在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了廣泛傳播，僅”今日頭條“客戶端就實(shí)現(xiàn)了60萬次的點(diǎn)擊，優(yōu)酷視頻播放突破了5萬次。2015年推出了”聽聽FM“手機(jī)客戶端，《健康加油站》不但為人們提供了廣播類的收聽形式，還提供了碎片化分主題的收聽形式。

廣播節(jié)目大多已經(jīng)開設(shè)了公眾訂閱號，成功的將廣播打入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)域當(dāng)中，如北京電臺《百姓健康大講堂》推出的微信訂閱號“聽健“與”城市廣播健康加油站“，可以有效接收聽眾的反饋意見，及時與聽眾交流，及時展示最新節(jié)目內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了井噴式傳播，有效推廣了自身節(jié)目。中央人民廣播電臺的《新鮮早世界》的微信訂閱號與”微官網(wǎng)“”微商城“實(shí)現(xiàn)了鏈接。

健康類廣播節(jié)目在應(yīng)用新媒體過程中還屬于發(fā)展階段，還不能與春雨掌上醫(yī)生、好大夫在線、丁香園、39健康網(wǎng)等欄目相比，本身的服務(wù)產(chǎn)品與商業(yè)模式還沒有最終形成。

五、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)媒體發(fā)展形式雖然與新媒體存在較大差異，但健康類廣播節(jié)目不但可以繼續(xù)發(fā)揮聲音傳播優(yōu)勢而且在深入研究廣大聽眾的基礎(chǔ)上不斷提高專業(yè)傳播技能。進(jìn)入融媒體時代以來，筆者認(rèn)為健康類廣播節(jié)目將與新媒體傳播形式廣泛融合，從而推動自身快速發(fā)展。

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