陳泯伊+黃柳君

摘要：隨著移動(dòng)終端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，直播平臺(tái)越來(lái)越成為一種新興的融合交互的信息傳播媒介。2015年初，Perscope、Meerkat等手機(jī)直播應(yīng)用在國(guó)外受到熱捧。而2016年被稱為中國(guó)直播的元年，我國(guó)移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，全民直播時(shí)代到來(lái)。本文通過(guò)分析現(xiàn)階段我國(guó)移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點(diǎn)，從而進(jìn)一步探討其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；傳播特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀

1、概念界定。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)直播”一詞還沒(méi)有較為準(zhǔn)確的界定。根據(jù)目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)直播在廣義上可分為兩類，一是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號(hào)通過(guò)采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”；另一類則是真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備（音頻+視頻）導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái)），再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

艾瑞分析對(duì)于“移動(dòng)視頻直播”的定義為：移動(dòng)視頻直播主要指用戶通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行制作或觀看直播視頻，其中包括通過(guò)PC端進(jìn)行視頻直播，而觀看者通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行觀看，或制作者通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行視頻直播而觀看者通過(guò)PC端進(jìn)行觀看等。主要表現(xiàn)形式大多為移動(dòng)視頻直播平臺(tái)在移動(dòng)端App為用戶提供服務(wù)。

本文中“移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)直播”的概念與艾瑞分析“移動(dòng)視頻直播”的定義基本一致，但強(qiáng)調(diào)制作者、觀看者通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行制作或觀看。

2、網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。早在2005年，9158開(kāi)創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，中國(guó)的直播行業(yè)就開(kāi)始了最初的探索期。基于秀場(chǎng)模式的網(wǎng)絡(luò)直播初見(jiàn)雛形，但在往后的10年中經(jīng)歷沉浮，仍未實(shí)現(xiàn)真正大規(guī)模的發(fā)展。直到2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，映客、花椒等手機(jī)直播應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。

在目前這個(gè)全民直播的時(shí)代，我國(guó)直播平臺(tái)已超200家，直播用戶數(shù)量也已經(jīng)超3億。根據(jù)艾瑞咨詢移動(dòng)端連續(xù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，整體移動(dòng)視頻服務(wù)已累積成熟龐大的用戶基礎(chǔ)。2016年7月月度使用設(shè)備超過(guò)9億。而其中移動(dòng)視頻直播服務(wù)2016年以來(lái)發(fā)展迅猛，2、5、9月均達(dá)到超過(guò)10%的增長(zhǎng)速度。截止2016年9月，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)已達(dá)1.54億臺(tái)。

二、網(wǎng)絡(luò)直播傳播特點(diǎn)分析

1、實(shí)時(shí)性。UGC模式下的全民直播是如今網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點(diǎn)。全民直播不僅帶來(lái)了海量的用戶，還帶來(lái)了海量的實(shí)時(shí)信息傳播。主播實(shí)時(shí)制作直播內(nèi)容，并實(shí)時(shí)發(fā)布在直播平臺(tái)，用戶通過(guò)移動(dòng)終端實(shí)時(shí)觀看直播，并與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。不同于一般社交媒體上帶有一定時(shí)差性的評(píng)論與回復(fù)，直播中整個(gè)傳播過(guò)程都與現(xiàn)實(shí)同步，極大提高了傳播效率。時(shí)間上的同步性打破了空間上的距離感，主播與觀眾間的距離縮到最小，使得互動(dòng)的沉浸感、參與感更強(qiáng)，提高用戶體驗(yàn)。

2、雙向性。直播過(guò)程中觀眾可以通過(guò)彈幕與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，還可以給主播送出虛擬禮物，主播從彈幕中了解觀眾的想法并及時(shí)作出反饋，這種互動(dòng)是實(shí)時(shí)雙向的。同時(shí)，直播過(guò)程中主播與觀眾間的信息傳播屬于一對(duì)多傳播，一個(gè)主播的直播很可能有上萬(wàn)名觀眾在同時(shí)觀看。但對(duì)于每一個(gè)觀眾來(lái)說(shuō)，由于他們都是分別使用個(gè)人移動(dòng)終端進(jìn)行觀看，這種一對(duì)多傳播從每個(gè)觀眾的角度看來(lái)又具有一定意義上的私密性?；诰W(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性與雙向性，觀看直播滿足了每位觀眾個(gè)性化的需求，使得網(wǎng)絡(luò)直播的用戶黏度較高。但這種用戶黏度與主播的關(guān)聯(lián)性較大，因而容易受到主播的影響而波動(dòng)，有待進(jìn)一步提高。

3、半碎片化。正如前文所述，2016年7月以來(lái)，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)移動(dòng)端的用戶流量已經(jīng)趕超PC端?？梢?jiàn)，移動(dòng)端觀看網(wǎng)絡(luò)直播隨走隨播隨看的特點(diǎn)使其成為越來(lái)越多用戶的選擇。只要有一臺(tái)手機(jī)，有與其連接的網(wǎng)絡(luò)，用戶可以隨時(shí)隨地方便地觀看直播。但與微博、微信的碎片化閱讀不同，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)直播的觀看時(shí)間一般更長(zhǎng)，具有半碎片化觀看的特點(diǎn)。

4、受眾市場(chǎng)分化。秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播、體育直播、財(cái)經(jīng)直播......多元化的直播內(nèi)容涵蓋生活的方方面面。例如花椒直播首頁(yè)的直播分類有：游戲直播、顏值、唱歌、跳舞、樂(lè)器、脫口秀、星座情感、戶外生活、校園、花椒選秀季等14個(gè)分類。從觀眾角度來(lái)看，習(xí)慣觀看不同類型直播的觀眾可以分為各個(gè)不同的受眾市場(chǎng)。一方面，觀眾可以方便地在各個(gè)直播平臺(tái)的分類標(biāo)簽下找到自己所想要觀看的直播類型；另一方面，受眾市場(chǎng)分化也使得直播平臺(tái)對(duì)于各自的目標(biāo)受眾有更清晰的認(rèn)識(shí)，方便平臺(tái)針對(duì)不同受眾推出個(gè)性化服務(wù)，為深挖各垂直領(lǐng)域奠定基礎(chǔ)。

三、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢(shì)

1、內(nèi)容創(chuàng)新。全民直播的浪潮帶來(lái)了直播行業(yè)的繁榮發(fā)展，也帶來(lái)了各直播平臺(tái)內(nèi)容高度同質(zhì)化的問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展中，內(nèi)容為王仍然是重要的一環(huán)，生產(chǎn)高質(zhì)量、專業(yè)化、個(gè)性化的內(nèi)容，才能為平臺(tái)帶來(lái)更穩(wěn)定的用戶流量。將UGC轉(zhuǎn)化為PUGC（Professional ser- generated Content），能夠增強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性、垂直性。PUGC并不是UGC與PUC簡(jiǎn)單的相加，而是兩者的有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮UGC的全民性與PUC的專業(yè)性，打造高品質(zhì)直播社區(qū)平臺(tái)。

2、技術(shù)融合。直播+在直播行業(yè)打破邊界、拓寬版圖的發(fā)展中顯現(xiàn)著越來(lái)越重要的作用。在已有的行業(yè)中嵌入直播功能，或在直播平臺(tái)中開(kāi)拓新領(lǐng)域，發(fā)掘直播更多的場(chǎng)景與形態(tài)，是今后直播行業(yè)的發(fā)展方向。同時(shí)，隨著對(duì)直播交互性的深入研究，在直播中加入VR、AR等高科技技術(shù)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的沉浸感、參與感，提高用戶體驗(yàn)，從而提高用戶黏度。

3、加強(qiáng)監(jiān)管。針對(duì)直播行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題，2016年以來(lái)，國(guó)家的監(jiān)管政策不斷收緊，9月以來(lái)廣電局、文化部等部門紛紛出臺(tái)相關(guān)政策文件，監(jiān)管要求不斷提高、內(nèi)容不斷細(xì)化，旨在營(yíng)造一個(gè)健康良好的直播行業(yè)環(huán)境。在往后的發(fā)展中，國(guó)家對(duì)于直播行業(yè)的監(jiān)管將趨于成熟，直播門檻、內(nèi)容、主播素養(yǎng)、違規(guī)處罰等都是監(jiān)管的重點(diǎn)。只有形成良好的行業(yè)風(fēng)氣，才能保證進(jìn)一步發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播在社交、新聞、商業(yè)等方面還有很大的發(fā)展空間，未來(lái)還需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，尋求技術(shù)融合、跨界合作，利用新技術(shù)手段創(chuàng)新直播方式，加大監(jiān)管力度。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)直播才能在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上發(fā)揮其傳播特點(diǎn)，增強(qiáng)用戶黏度，建立并完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 王傳珍. 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播：躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口[J]. 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，2016，（08）：62-69.endprint