賈明寬

摘 要：廣播電視在大眾中具有極強(qiáng)的傳播度，也是大眾比較熟知的傳播媒體，作為我國電視媒體的重要部分，廣播電視促使我國媒體發(fā)展走向新的階段。然而伴隨新媒體的迅速崛起，廣播電視傳媒受到極大的挑戰(zhàn)，同時也不得不考慮如何轉(zhuǎn)變廣播電視傳媒經(jīng)營模式，以促進(jìn)新媒體形式下廣播電視傳媒能夠取得更好的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視傳媒；經(jīng)營模式；探究

現(xiàn)階段社會經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好趨勢，這促使新媒體發(fā)展速度不斷加快，從整體角度分析對傳統(tǒng)廣播電視傳媒造成極大的沖擊，因而當(dāng)前優(yōu)化廣播電視傳媒經(jīng)營模式是重點思考的問題。文章簡要闡述了新媒體形式下廣播電視傳媒經(jīng)營模式優(yōu)化的具體措施，謹(jǐn)以此為之后的研究奠定良好的基礎(chǔ)。

一、新媒體對廣播電視傳媒的沖擊

新媒體在當(dāng)前電視行業(yè)中已經(jīng)獲得大面積使用，這對于傳統(tǒng)廣播電視傳媒而言造成巨大的沖擊，也迎來極大的發(fā)展挑戰(zhàn)。新媒體之所以得到大范圍的使用主要是因為其面向全體社會成員，符合他們的信息需求，是目前發(fā)展前景最好的主流媒體。新媒體不僅具有大量用戶資料，與此同時，具有廣泛群眾基礎(chǔ)，還有最新信息傳遞形式。在受眾、資本及表現(xiàn)三方面對電視媒體造成沖擊，具有極為深遠(yuǎn)的影響。而從另一個角度分析，新媒體傳播載體主要有以下幾種形式：手機(jī)、PC平板、互聯(lián)網(wǎng)等，屬于高科技信息技術(shù)，而且信息傳遞過程中沒有受到時空限制，且信息傳播速度較快，更重要是信息內(nèi)容涉及到多個方面，這些都是新媒體自身的優(yōu)勢，因而更受到群眾的追捧，特別是受到90后與00后群眾的喜愛，這使得傳統(tǒng)媒體在新媒體的不斷推廣的前提下受眾群體逐步消失。正是因為傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下受到極大的影響，因而必須要改變以往的經(jīng)營模式，從而為其發(fā)展開辟新的道路。

二、廣播電視傳媒在新媒體沖擊下的優(yōu)化經(jīng)營模式

（一）基于整體規(guī)劃

從現(xiàn)狀分析來看，針對廣播電視傳媒而言，其在整體規(guī)劃上存在一定的弊端，繼而影響到傳媒業(yè)務(wù)的發(fā)展，具體來說是由于廣播電視傳媒運用傳統(tǒng)經(jīng)營模式，在上述模式的指導(dǎo)下，并且結(jié)合自身優(yōu)勢，還有資源基礎(chǔ)上形成的。所以廣播電視傳媒要想從根本上突破傳統(tǒng)經(jīng)營模式的局限，必須要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上予以創(chuàng)新，在指定發(fā)展規(guī)劃過程中，要從國家傳媒整體角度出發(fā)，并且以此為基礎(chǔ)，從全局角度指定傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展規(guī)劃，繼而從根本上改變現(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播電視傳媒的經(jīng)營弊端。

（二）提高經(jīng)濟(jì)效益

廣播電視傳媒為大眾提供了解外界的載體，在不斷延伸與拓展過程中，其價值鏈正在逐步完善，并且通過整合媒體內(nèi)部資源形成極好的經(jīng)濟(jì)效益，從而形成全新的經(jīng)營模式。換個角度來說，假設(shè)廣播電視傳媒不能彰顯其自身的價值性，那就在某種層面失去其自身的意義。因而經(jīng)濟(jì)效益是廣播電視傳媒必須要考慮的方面，這也為其經(jīng)營模式構(gòu)建提供了相對較好參考依據(jù)，也是其必須遵循的原則。要想從根本上提升廣播電視傳媒的經(jīng)濟(jì)效益，可以從以下幾個方面著手：多元化經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營、范圍經(jīng)濟(jì)，還有降低生產(chǎn)成本。所以，對于傳統(tǒng)媒體來說，廣播電視傳媒必須要掌握發(fā)展機(jī)遇，提升經(jīng)濟(jì)效益，不斷優(yōu)化經(jīng)營模式。

（三）促成資源和技術(shù)的融合

廣播電視媒體發(fā)展離不開節(jié)目的支撐，作為其自身的主導(dǎo)產(chǎn)品，頻道及頻率屬于廣播電視非常重要的內(nèi)容，是其自身壟斷性資源。從目前形勢分析來看，很多受眾群眾幾乎都投向新媒體，廣播電視傳媒要想突破自己發(fā)展的瓶頸，則需要不斷向新媒體靠攏，進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐卣谷诤?。而對于廣播電視傳媒來說，必須要積極接受新媒體的挑戰(zhàn)，并且在發(fā)展過程中逐漸從新媒體中汲取資源，抓住發(fā)展機(jī)遇，聯(lián)合新媒體共同開發(fā)新的資源，促使傳統(tǒng)與新媒體能夠形成優(yōu)勢互補(bǔ)，從而促使信息線性、非線性傳播的融合，這能夠最大限度搶占市場先機(jī)。實現(xiàn)技術(shù)和資源整合，這是目前廣播電視傳媒創(chuàng)新經(jīng)營模式的出發(fā)點，也是必由之路，假設(shè)無法實現(xiàn)技術(shù)和資源的融合，很有可能導(dǎo)致兩者之間出現(xiàn)沖突，這樣一來將會導(dǎo)致極為不利的后果，也就是增加廣播電視傳媒經(jīng)營模式的成本，或是直接造成經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變的失敗。

（四）構(gòu)建完善經(jīng)營模式

新媒體的沖擊下，廣播電視傳媒受到極大的影響，從而導(dǎo)致其在整體發(fā)展上不能滿足現(xiàn)階段的實際需求。從我國傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析，必須要整合廣播電視傳媒經(jīng)營模式，具體措施如下：首先，對于信息傳媒而言，必須要逐步優(yōu)化自身的服務(wù)性功能，由此能夠讓信息傳遞滿足群眾的實際需求，這樣才能從解決實際問題，突破傳統(tǒng)循環(huán)模式弊端，從而能夠?qū)⑿畔⒅谱骱桶l(fā)布能夠不斷完善，使其成為周期性產(chǎn)業(yè)拓展，從而實現(xiàn)信息一站式服務(wù)；其次，新媒體對傳統(tǒng)媒體而言造成極大的沖擊，但是從另一個角度來說，是發(fā)展的機(jī)遇。伴隨社會發(fā)展速度的不斷加快，人們滿足物質(zhì)要求的前提下，對于精神層面追求越來越高，并且越來越明確，這對于傳統(tǒng)電視傳媒必須要改善當(dāng)前的經(jīng)營模式，并且在此基礎(chǔ)上完善信息傳媒生產(chǎn)效率，提升生產(chǎn)質(zhì)量，不僅要發(fā)展主要業(yè)務(wù)，針對已經(jīng)獲取資源必須要不斷調(diào)整，從而實現(xiàn)多元化經(jīng)營發(fā)展；最后，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體及新媒體的不斷融合，不屬于相互對立關(guān)系，兩者能夠相互融合，并且能夠相互合作，從而能夠在激勵的市場競爭中不斷強(qiáng)化，從而促進(jìn)我國廣播電視傳媒在新媒體沖擊下獲得更好的發(fā)展趨勢。

三、結(jié)語

總體來說，新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式受到一定的沖擊，同時也給廣播電視傳媒發(fā)展提供發(fā)展機(jī)遇，所以廣播電視傳媒必須要改變現(xiàn)階段的發(fā)展經(jīng)營模式，并且與新媒體進(jìn)行有效的融合，實現(xiàn)資源的整合。文章簡要闡述了新媒體形勢下廣播電視傳媒經(jīng)營模式的弊端，并且提出具有發(fā)展性的解決措施，以促進(jìn)廣播電視傳媒能夠更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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