【摘要】大學教育轉型，對企業(yè)文化環(huán)境必須有足夠的認識。大學轉型要有計劃地不斷推出適合文化創(chuàng)意產業(yè)人才，積極參與對企業(yè)文化氛圍的營造和產品品牌升級。企業(yè)文化承擔著社會文明、經濟發(fā)展方向的社會責任。

【關鍵詞】文化產業(yè) 教育轉型 產業(yè)文化

【基金項目】莆田學院教學改革研究項目《轉型與發(fā)展——工藝美術教育在文化創(chuàng)意產業(yè)中的擔當》，課題編號：JG201502。

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2017）28-0024-02

地方文化產業(yè)，反應所在城市的文化資源、社會生活需要的原動力。承擔著經濟發(fā)展的社會責任。所以，地方大學的教學和文化環(huán)境是滋生與激發(fā)文化產業(yè)發(fā)展的基礎。地方文化生活是不斷啟發(fā)想象和創(chuàng)作欲望的潤滑劑。大學轉型要有計劃地不斷推出適合文化創(chuàng)意產業(yè)人才，積極參與對企業(yè)文化氛圍的營造和產品品牌升級，地方文化產業(yè)的發(fā)展才能在一代又一代人的努力下留給未來。

一、文化之鄉(xiāng)的文化產業(yè)

大家都知道莆田人的醫(yī)療產業(yè)發(fā)展。莆田在外經商還有木材產業(yè)鏈，他們壟斷了全國90%的木材交易。把中國東北興安嶺到西南的森林都作為建筑用材來買光賣光。同時，又把中國的檀木等貴重木材作為工藝品原料來買光賣光。莆田木雕產業(yè)的興隆，正得益于他們把俄羅斯、東南亞、非洲和北美的木材源源不斷地輸送到他們手中。其中被市場稱為紅木的品種成為全國市場的奢侈品。莆田已也成為木雕之鄉(xiāng)。據(jù)莆田官方網數(shù)字。去年全市林業(yè)產業(yè)產值突破160億元。莆田地處閩東南沿海，人多地少、林木資源匱乏，可是，通過演繹“無木生材”的神話，把莆田打造成一個“中國木業(yè)之城”。2003年莆田榮獲“中國木雕之城”稱號。2006年莆田榮獲“中國古典工藝家具之都”稱號。我們沒有反思的時間，在這個進程中，這個產業(yè)借助改革開放，監(jiān)管不到位，肆無忌憚的瘋狂砍伐。壟斷資源、發(fā)財致富。這些人從不意識我們每個人要對國家和社會、后代承擔責任和義務。只有個人利益最大化。這些先富起來的人造成的浪費和長時間的揮霍，把中國成為世界上水土流失最嚴重的國家之。其中把中國的森林覆蓋率降低到被聯(lián)合國列為13個貧水國家之一。

聰明可能是天生的，但是優(yōu)秀的人格需要教育承擔責任。文化企業(yè)在急功近利中發(fā)展。以犧牲道德、子孫的未來炫耀自己的成功，是不可以被原諒的。

二、文化產業(yè)中誰在做生意賺錢

世界各國對文化產業(yè)并沒有一個統(tǒng)一的說法。美國沒有文化產業(yè)的提法，他們一般只說版權產業(yè)，主要是從文化產品具有知識產權的角度進行界定的。日本政府則認為，凡是與文化相關聯(lián)的產業(yè)都屬于文化產業(yè)。他們稱之為內容產業(yè)，更強調內容的精神屬性。中國將文化產業(yè)界定為：為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。

莆田城市很小，可是10年來，在農村造“城”很大。而且口號都要全國第一。世界第一。城一：莆田工藝美術城。占地面積460畝，總投資6.248億元，總建筑面積42萬平方米。全國第一。木雕工藝產業(yè)鏈從業(yè)人口高達12萬人。紅木年產值更是高達200億元。城二： 仙游國際油畫城，占地面積216畝 總投資超過10億元，項目總建筑面積35萬㎡。中國首創(chuàng)SOHO創(chuàng)作室、珍藏室12萬㎡。油畫從業(yè)人員達5萬人，占全國油畫從業(yè)人員60%；年產值達20多億。城三：上塘金銀首飾城。上塘珠寶城全國第三， 由原來的330畝擴展到現(xiàn)在的1588畝。年交易額30億元以上。

政府看到的是文化產業(yè)的經濟效益和就業(yè)人口，從政府層面不斷加大力度、在農村制造“城”，來消化莆田文化產業(yè)的發(fā)展?！俺恰钡亩ㄎ唬骸盎静扇≌鲗?、市場化運作方式，以展銷的形式、把木雕、玉雕、石雕、金銀珠寶、民族民間工藝品，油畫等幾大行業(yè)傳統(tǒng)工藝集聚起來。并通過提供環(huán)境保障，引導資源整合，力求做大做強，最終形成一個立足莆田、輻射全國、面向世界的大型工藝品市場和旅游觀光、休閑購物中心。”

先不說規(guī)劃的雷同，規(guī)模的浩大，部分文化產品的低端。創(chuàng)造“世界第一”內容何來？以油畫產業(yè)為例：莆田油畫一年銷售80億。油畫產業(yè)中，五萬員工利益是怎樣分配的呢？ 技術人員工資從五千到一萬。徒弟（徒弟1至兩年沒有工資。）月工資一到兩千。老板如果按照有50名員工規(guī)模。年收入一百萬。在銀行貸款極度寬松的情況下，在農村造“城”，在這個在文化產業(yè)鏈條中，每個人都想成為食利者，由于整個文化產業(yè)平臺龐大的集聚效應也帶來房價連年攀升。所以征收田地和賣房已為這個利益連中最重要一環(huán)。我們造“城”承載的文化內容，體現(xiàn)的是我們政府、開發(fā)商和銀行對錢的如饑似渴。

我們要成為一個文化產業(yè)發(fā)源地，10年來政府對企業(yè)文化，大學教育的投入微不足道。培養(yǎng)地方產業(yè)人才，單靠廉價勞動力、低端仿制品支撐高速發(fā)展中的政治體制改革、經濟機構不斷規(guī)范和人民利益。所謂品牌效應、資金鏈一旦觸到了天花板，衰落甚至被淘汰的命運或許無法挽回。

三、不是創(chuàng)意不值錢，而是非原創(chuàng)的創(chuàng)意不值錢

文化產業(yè)中，技術不等于創(chuàng)造。所謂創(chuàng)意大范圍應該是模仿能力。這里需要技術，而技術不等于創(chuàng)造。從藝術家自身的創(chuàng)作來看，藝術家的生活可以叛逆、潦倒，但是必須守住一條底線，即藝術家與工藝大師不可以重復，為了達到目標，他們必須花時間探索。而文化產業(yè)從業(yè)人員達到目標就是重復，保證質量和產量。我們知道北京畫家村798園區(qū)10年有余，作為是中國原創(chuàng)當代藝術聚集地，是文化人的一道風景。依然被上漲無上限的房租逼迫，面臨被發(fā)配到另一個沒有太多商業(yè)價值的空間一切重新開始。創(chuàng)作需要時間、創(chuàng)作不能被利益裹脅。創(chuàng)作必須解除任何恐懼感?！爸袊讋?chuàng)SOHO創(chuàng)作室”。SOHO只是商家的新賣點。讓真正屬于創(chuàng)作型的藝術家、熱愛藝術的學生分享文化產業(yè)帶來的文明程度。這是完全不同的目標。

從美術設計身份看，國外“設計師”猶如“好歌曲”里的歌唱家。而在國內，創(chuàng)意設計更多的是“做廣告的”、“做包裝的”。設計本身是為了實現(xiàn)不同時代，不同品位，一種更實際的藝術形式。當國外的設計師享受藝術創(chuàng)新的名利雙收時，中國的設計師卻淪為打工族人群。從設計師自身角度說。不是創(chuàng)意不值錢，而是非原創(chuàng)的創(chuàng)意不值錢。就像大批量生產的仿制油畫和一個畫家精心創(chuàng)作的原創(chuàng)作品，當然不能相提并論。我們設計師自己到底有多少自己純原創(chuàng)的呢？且不說高仿、低仿，直接“拿來主義”成風，我們的設計師用別人的創(chuàng)意毫不客氣，自然也就失去了本身的原創(chuàng)動力。

創(chuàng)意知識產權得不到應有的保護。創(chuàng)意文化產業(yè)投資人更是急功近利。在中國，很少有人會投資于創(chuàng)意文化行業(yè)，因為創(chuàng)意行業(yè)很難讓人一夜暴富。不得不說，只有放下了功利和急躁的心，才能把文化創(chuàng)意做好做大。可偏偏我們的投資人缺少的就是一顆平常心。真正的創(chuàng)意機構都苦心經營才做出影響力，甚至在那以后沒有太大盈利。社會更希望創(chuàng)意能成為人們文化生活方式的一部分，讓生活環(huán)境更美好，而不是從中獲取最大利益。

文化產業(yè)要擁有一種從容不迫的雍容和幸福感。它背后一定承載過歷史和人文精神，現(xiàn)在的確是一個日新月異發(fā)展的時代，大學教育的轉型會給地方文化產業(yè)文化帶來一種全新的推動，我們會發(fā)現(xiàn)自己的心一直在追求不同的創(chuàng)新。沒有人喜歡在一個文化產業(yè)發(fā)達而缺乏文化的企業(yè)發(fā)展。今天，需要我們更多人冷靜下來，我們政府不能只看到眼前利益，要引導教育民眾如何熱愛自己的產業(yè)。熱愛你所作的事情而不是揮霍和炫耀。當心安靜下來。真的進入生命之流。傳播一種思想，倡導一種企業(yè)文化和大學的職責。

寧靜是幸福的文化起點。隨著特權壟斷的改變，行政審批制度改革、行政執(zhí)法越來越規(guī)范。文化產業(yè)發(fā)展需要企業(yè)文化轉變。它無時無刻不表現(xiàn)出一種時間沉淀和文化根脈。

參考文獻：

[1]《莆田工藝美術產業(yè)發(fā)展概況》莆田市荔城區(qū)人民政府，2010-03-25.

[2]王忠新.《中國暴富群體的血腥原罪》，返璞歸真2012917的博客2014.11.

[3]（美）理查德·加納羅特爾瑪·阿特休勒著。舒予譯《藝術：讓人成為人》，北京大學出版社

作者簡介：

谷萍（1959.2-），女，漢族，吉林省長春市人，學歷：東北師范大學，教授，研究方向：油畫。