張華:“重金怒砸PPT”是如何發(fā)生的
主題:中歐創(chuàng)業(yè)營:資本創(chuàng)新與經(jīng)營之道
時間:2017年6月30日
地點:中歐國際工商學(xué)院上海校區(qū)
演講人:張華 中歐國際工商學(xué)院金融學(xué)副教授
我們經(jīng)??吹叫侣勆蠈懙馈爸亟鹋襊PT”。這個PPT,也就是商業(yè)計劃書。把自己放在投資人的角度,會關(guān)注一份合格的商業(yè)計劃書的哪些要素?
市場規(guī)模是第一要素,只有池子夠大才能做事。然后回答:如何去應(yīng)對這些需求?目標客戶的痛點究竟在何處?如何在解決痛點的同時獲取客戶并且將其留住?為什么長尾需求總是存在?因為滿足碎片化需求的成本太高,如果你能夠找到一種低成本的方式滿足這種長尾需求,就能夠脫穎而出。否則就是燒錢。
在戰(zhàn)略學(xué)中,有一個概念叫核心競爭力。福特公司向上游采購零件采取先貨后款的方式,向下游的銷售能做到現(xiàn)款現(xiàn)貨,之所以能夠做到這一點,正是因為規(guī)模和銷量,福特整個商業(yè)模式的靈魂及核心競爭力都來自它的低成本,滿足了客戶此前沒有被滿足的需求。而通用兼顧了低成本和個性化,導(dǎo)致福特逐漸被超越,喪失了第一的位置。因此從創(chuàng)業(yè)角度而言,成功也有可能是失敗之母。
必須做好核心競爭力的定位,創(chuàng)造價值,然后保護所創(chuàng)造的價值,建好自己的護城河。核心競爭力是相對于競爭對手而言的,自己與競爭對手的優(yōu)勢和弱勢都需要看清,當然,如果不能殺死對手,那就和對手做朋友。
商業(yè)計劃書也需要一些套路。首先要有提綱挈領(lǐng)的一句話,清晰地闡述自己的價值,然后將這三點都呈現(xiàn)在投資人面前:痛點、難點及核心競爭力。客戶有哪些痛點未被滿足?一定有與之相伴生的難點,這些難點就是你的價值所在,然后就要論證你辦得到而別人辦不到,這就是核心競爭力的本質(zhì)。
接下來就是講故事,所謂“take me there”。怎樣才能把故事講得更好?需要多用數(shù)字來砸,比如“突破多少萬億”等,在做方案的時候多用代入法,設(shè)想一個場景然后代入,會更容易引起對方的共鳴。
此外,商業(yè)計劃書還有“餐飲紙實驗”和“電梯游說”的概念,如果你吃飯的時候?qū)γ孀晃煌顿Y界大咖,是否有辦法在一張餐巾紙上將自己商業(yè)計劃書的要點寫下來,令其印象深刻?如果你與一位投資人一起乘坐電梯,你是否能夠在短短二三十秒的時間內(nèi)有辦法吸引到他的注意力,令其產(chǎn)生興趣和好奇心?
總而言之,創(chuàng)業(yè)者要清楚商業(yè)計劃書的要素有哪些,創(chuàng)業(yè)者的資質(zhì)、能力和承諾,成功的關(guān)鍵決定因素,還有預(yù)測所基于的關(guān)鍵假設(shè),可以用來檢驗商業(yè)計劃書的里程碑的事件和財務(wù)預(yù)測,這些都是商業(yè)計劃書的核心要點:第一,人;第二,機會;第三,商業(yè)模式。