李祺煒

摘要：本文主要探討法國第八任總統(tǒng)埃馬紐埃爾·馬克龍（Emmanuel Macron）在2017年總統(tǒng)競(jìng)選期間的公眾影響力及其背后的原因。本文引用主流媒體的報(bào)道和公眾輿論等作為語料來研究其如何通過媒體傳播政治觀點(diǎn)，并且獲得選民的認(rèn)可和支持。本文著重分析政治家如何在一定的社會(huì)背景下，利用各種大眾媒體的傳播手段，向公眾表達(dá)政治觀點(diǎn)和主張，從而影響民眾觀點(diǎn)、社會(huì)走向的過程。有助于讀者更好地理解政治家的溝通策略，促進(jìn)讀者對(duì)于法國民主政治表達(dá)溝通的理解。

關(guān)鍵詞：政治溝通 馬克龍 總統(tǒng)競(jìng)選 大眾傳媒

中圖分類號(hào)：C1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2017）16-0180-02

“媒體候選人”“媒體紅人”“媒體寵兒”，法國政治家馬克龍（Emmanuel Macron）無疑是法國2017年總統(tǒng)大選中媒體關(guān)注的焦點(diǎn)和核心。從2016年11月宣布參加總統(tǒng)競(jìng)選開始，埃馬紐埃爾·馬克龍就以不可抵擋的士氣成為法國媒體聚光燈下的主角，各種冠以其名字的頭版頭條層出不窮：“馬克龍終于公布了他的政治綱領(lǐng)”“‘政壇黑馬馬克龍”“‘政壇風(fēng)云人物馬克龍”。其實(shí)，早在他還是法國經(jīng)濟(jì)部長的時(shí)候，就被譽(yù)為“最受媒體歡迎的部長”。法國重要的報(bào)刊例如Express（快報(bào)）、Obs（觀察報(bào)）、Paris Match（巴黎競(jìng)賽報(bào)）、VSD（周五周六周日）等常把報(bào)刊雜志的頭版頭條獻(xiàn)給他；馬克龍有時(shí)候還和他的妻子布麗吉特·馬克龍（Brigitte Macron）一起上頭條。這位年輕的前經(jīng)濟(jì)部長：沒有黨派，沒有議會(huì)的支持，卻巧妙地用一種毫無拘束、奔放的甚至狂熱激昂的政治溝通完美地彌補(bǔ)了以上兩點(diǎn)不足。2017年5月7日公布的法國總統(tǒng)大選的最終結(jié)果：這位年輕的原經(jīng)濟(jì)部長、前進(jìn)運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)始人高票當(dāng)選法蘭西第五共和國第八任總統(tǒng)。

與傳統(tǒng)的“終身”政治家相比，馬克龍只有短短的兩年政治生涯。因此，筆者對(duì)馬克龍現(xiàn)象背后的原因深表好奇，是什么原因讓這個(gè)兩年前還在法國人民中默默無聞的年輕政治家轉(zhuǎn)眼間成為家喻戶曉的“前進(jìn)運(yùn)動(dòng)”發(fā)起人，甚至登上法蘭西共和國的總統(tǒng)寶座。本文著重討論：面臨著國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)、恐怖主義上升勢(shì)頭、失業(yè)率高居不下、移民問題等的法國社會(huì)為何會(huì)將馬克龍視為總統(tǒng)最佳人選。

一直以來，政治就和話語溝通密不可分。在亞里士多德時(shí)期，人有雙重定義：社會(huì)動(dòng)物和具有言語能力的象征性動(dòng)物。在當(dāng)代“政治溝通”理論①中，政治家、媒體和民眾是最重要的三大主體。在法蘭西第五共和國中，曾經(jīng)的法國總統(tǒng)尼古拉·薩科齊（Nicolas Sarkozy）（2007-2012）就長期被認(rèn)為是最“媒體化”的政治家，尤其隨著電視在法國政壇的普及：大眾傳媒經(jīng)常被用來實(shí)現(xiàn)政治意圖和政治目標(biāo)，例如各種各樣的政治電視辯論、直播或者轉(zhuǎn)播的政治演講、政治家的采訪、總統(tǒng)競(jìng)選運(yùn)動(dòng)廣告等。借助大眾傳媒手段，政治家與普通大眾的距離不再遙遠(yuǎn)，政治家也不再神秘。與此同時(shí)，隨著電視等大眾傳媒技術(shù)的發(fā)展，民眾也越來越受到各種政治觀點(diǎn)的影響，越來越浸潤到政治家的影響中。

因此，本文主要的目的是分析“馬克龍現(xiàn)象”，并詳細(xì)指出“政治家、媒體和民眾”三大主體之間的相互依賴、相互影響的關(guān)系。與此同時(shí)，簡(jiǎn)析政治溝通在法國民主中所扮演的角色。

1.埃馬紐埃爾·馬克龍生平介紹

埃馬紐埃爾·馬克龍（Emmanuel Macron）于1977年12月21日出生在法國亞眠。2004年畢業(yè)于著名政治人才精英的搖籃法國國家行政學(xué)院ENA，之后成為國家財(cái)政專員，接著又在世界著名商業(yè)銀行羅斯柴爾德銀行任職。②

2006年到2009年間曾是法國社會(huì)黨成員，并于2012年奧朗德（Fran ois Hollande）政府期間擔(dān)任部門副秘書長，接著在曼紐埃爾·瓦爾斯（Manuel Valls）任職法國總理期間擔(dān)任經(jīng)濟(jì)、工業(yè)和信息化部長。在其眾多政績中，最顯著和廣為人知的應(yīng)該算是“馬克龍法案”，該法旨在取消一系列經(jīng)濟(jì)限制，例如“公交車線路自由化”“增加工作時(shí)間（周末和晚上的工作時(shí)間）”“勞務(wù)仲裁員的調(diào)解權(quán)限”“勞動(dòng)法靈活化”“減輕公證員管理力度”“軍工廠和機(jī)場(chǎng)私有化”“設(shè)置醫(yī)院、學(xué)校的分機(jī)構(gòu)”“環(huán)境法案的靈活化”等。

這部馬克龍法案一經(jīng)頒布就廣受爭(zhēng)議，而曼紐埃爾·瓦爾斯（Manuel Valls）政府就動(dòng)用了憲法中的49-3條款強(qiáng)制使得這部法律被議會(huì)通過，而于此之前，總統(tǒng)奧朗德曾公開評(píng)價(jià)過這種做法是“非常粗暴”以及是對(duì)“民主的蔑視”。

2016年4月，埃馬紐埃爾·馬克龍（Emmanuel Macron）成立其運(yùn)動(dòng)“前進(jìn)”運(yùn)動(dòng)，并于2016年8月辭職離開了曼紐埃爾·瓦爾斯（Manuel Valls）政府，不再擔(dān)任經(jīng)濟(jì)部長一職。2016年11月16日，他正式公開提出參與2017年總統(tǒng)競(jìng)選。

2.“馬克龍現(xiàn)象”

非左非右，埃馬紐埃爾·馬克龍（Emmanuel Macron）以自由和反成規(guī)的形象出現(xiàn)在公眾面前，希望能夠引領(lǐng)法國人民突破政黨劃分團(tuán)結(jié)在一起。目前，法國傳統(tǒng)政黨與當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)實(shí)脫離、傳統(tǒng)政黨內(nèi)部也因政治丑聞或權(quán)力糾紛而產(chǎn)生了分裂，在這種情況下，埃馬紐埃爾·馬克龍（Emmanuel Macron）巧妙地提出了一種“創(chuàng)造性破壞”的理念，用以表示對(duì)“舊式的”經(jīng)濟(jì)體制的完全性的破壞，以更好地讓位于新型經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展，這種觀念最早在約瑟夫·熊彼特（Joseph Schumpeter）的作品《資本主義、社會(huì)主義與民主》中被提出。③

帶著這種“對(duì)舊式經(jīng)濟(jì)政治體制的不滿以及對(duì)新事物的創(chuàng)造追求”，馬克龍拒絕參加社會(huì)黨的第一輪黨內(nèi)選舉，并且創(chuàng)立了他自己的運(yùn)動(dòng)“前進(jìn)”，為2017年法國總統(tǒng)競(jìng)選做準(zhǔn)備。在巴黎索邦大學(xué)的教授以及著名語言類學(xué)術(shù)刊物《溝通，就是活著》 （Communiquer， cest Vivre）④的主編阿爾諾·貝內(nèi)特迪（Arnaud Benedetti）先生看來：“馬克龍就像是一個(gè)電視機(jī)里走出的福音傳教士，告訴法國民眾向前走，前進(jìn)，并且?guī)е^續(xù)自由主義、社會(huì)改革者的色彩，讓法國開放、與世界完全接軌?！?

但對(duì)有一些人來說，馬克龍所代表的是一種“在法國古老的政治塵埃中，新型的、重生的政治家”形象。作為一個(gè)曾供職于著名投資銀行的銀行家，他眼中的政治改革是帶著“初創(chuàng)企業(yè)”那種無拘無束的創(chuàng)業(yè)精神，不再受到政治教條、規(guī)章綱領(lǐng)以及意識(shí)形態(tài)的困擾，從而推動(dòng)國家和政府職能改革。

馬克龍向法國民眾傳達(dá)的是一種非常樂觀的訊息：強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新、運(yùn)動(dòng)和積極應(yīng)對(duì)”，提出用各種用新技術(shù)促使法國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，應(yīng)對(duì)世界變局。實(shí)際上，馬克龍就很好地運(yùn)用了信息化、數(shù)字化技術(shù)來推動(dòng)其競(jìng)選運(yùn)動(dòng)。例如，他的推特賬號(hào)（Twitter）、“前進(jìn)”運(yùn)動(dòng)（En Marche?。┕倬W(wǎng)、個(gè)人博客賬號(hào)等都用于來傳播個(gè)人政治觀點(diǎn)。這種方式的政治溝通已成效顯著，馬克龍?jiān)诠娨曇爸谐霈F(xiàn)的頻率也越來越高，他的民眾支持率也隨之越來越高。

3.馬克龍夫婦的感召力

埃馬紐埃爾·馬克龍（Emmanuel Macron）和其夫人布麗吉特·馬克龍（Brigitte Macron）的夫婦形象不是那么符合常人理解中的“夫妻”。他們的結(jié)合招致了傳統(tǒng)觀念的不理解和家人朋友的反對(duì)，這對(duì)不被看好的夫妻卻穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)一路走來，充滿了傳奇色彩。布麗吉特是埃馬紐埃爾的高中文學(xué)老師，比他大20歲，布麗吉特的其中一個(gè)女兒還和埃馬紐埃爾一個(gè)班……然而就是這樣一段看似不倫的戀情卻給埃馬紐埃爾的政治家形象大大加分，尤其在2017年法國總統(tǒng)大選中助其一臂之力。他們各種恩愛的合影時(shí)常出現(xiàn)在法國各大媒體報(bào)刊的頭版頭條，他們的愛情故事也是法國民眾茶余飯后津津樂道的話題，從埃馬紐埃爾還是經(jīng)濟(jì)部長的時(shí)候開始，他就以各種各樣的新聞視角進(jìn)入到法國民眾的視野中，越來越多圍繞埃馬紐埃爾的話題也不斷被提及，這對(duì)夫妻就這樣越來越火。就像法國著名八卦周刊VSD（周五周六周日）的主編馬克·多里斯（Marc Dolisi）說的那樣，埃馬紐埃爾不同于普通的政治家，他的私生活受到法國民眾的高度關(guān)注。完全不夸張地說，如果把馬克龍夫婦的照片發(fā)到雜志封面上，這期雜志的銷量可以增加10000份。

2016年4月，著名雜志《巴黎競(jìng)賽畫報(bào)（Paris Match）》頂住輿論界的種種壓力，堅(jiān)持把一組馬克龍夫婦在海邊嬉戲的照片用作封面，主編布魯諾·朱迪（Bruno Jeudy）證實(shí)到這期《巴黎競(jìng)賽畫報(bào)（Paris Match）》在賣出30萬份之后脫銷了，很多報(bào)刊亭甚至都賣完了所有紙質(zhì)的雜志，市場(chǎng)部預(yù)估這期雜志錯(cuò)失了幾萬份的銷量……

盡管埃馬紐埃爾自己一直說不希望媒體過度曝光自己的私生活，也不希望被認(rèn)為借助自己的私生活炒作來增加政治競(jìng)選中的支持率。但是，不可否認(rèn)的是，馬克龍夫婦這種不按常理出牌的夫妻形象在很大程度大增加了埃馬紐埃爾·馬克龍?jiān)诿襟w中的好感度和曝光率，這種媒體“特別的關(guān)照”也有助于馬克龍?jiān)诜▏癖娦闹兴茉炝己玫恼渭倚蜗蟆?/p>

4.改革家馬克龍

埃馬紐埃爾·馬克龍?jiān)鴰煆姆▏軐W(xué)家保羅·利克（Paul Ricoeur），其代表哲學(xué)觀點(diǎn)就是矛盾辯證的思維。埃馬紐埃爾曾加入法國社會(huì)黨（PS），也是在那里開始了他的政治生涯，然而現(xiàn)在他自立“門戶”，創(chuàng)立了“前進(jìn)運(yùn)動(dòng)en marche！”，他認(rèn)為法國社會(huì)黨已是老舊的政治體制，不能夠解決法國目前的社會(huì)問題，應(yīng)該“另起爐灶”，順應(yīng)時(shí)代變化潮流……

與此同時(shí)，他也提出不再因循守舊遵守多年來形成的黨派界限和門檻的要求，其實(shí)左右輪流治理法國的模式也已經(jīng)讓法國民眾十分反感和不信任法國政黨，尤其各種政治丑聞層出不窮……老牌政黨的衰退趨勢(shì)以及各種社會(huì)問題促使很多法國民眾選擇了相信新型中立的政治家埃馬紐埃爾，并且接受政治體制改革。

在2016年11月出版的《改革》（Révolution）一書中，他寫道：他是一個(gè)“創(chuàng)造性毀滅”的支持者，他認(rèn)為自己是一個(gè)“改革者”和“新型政治家”，他拋棄老舊過時(shí)的政治體制和目前看似舒適的政治環(huán)境，但是這些老舊的體系都已經(jīng)不再適應(yīng)于解決現(xiàn)實(shí)的問題，所以他提出一個(gè)全新的、致力于公民平等和社會(huì)正義的政治制度，從而在深層次上解決各種社會(huì)問題。

《改革》一書中，馬克龍完美地展示了他強(qiáng)大的政治溝通能力，然而阿爾諾·貝內(nèi)特迪（Arnaud Benedetti）先生認(rèn)為“馬克龍是科技和溝通的產(chǎn)物，社會(huì)總是期待新的政治偶像出現(xiàn)，但是懂得政治溝通并不意味著他會(huì)站在法國民眾的利益上”。

政治家通過媒體平臺(tái)來傳播政治觀點(diǎn)、影響民眾觀點(diǎn)；同樣的，各類媒體也通過傳播的信息以及在民眾間產(chǎn)生的反響來影響甚至左右政治家的一言一行。在這個(gè)短短的分析之后，我們發(fā)現(xiàn)：某種程度上來說，大眾傳媒在政治觀點(diǎn)的傳播以及塑造政治家的熒幕形象中起著決定性的作用?！扒斑M(jìn)運(yùn)動(dòng)（En Marche！）”的發(fā)起和成功在埃馬紐埃爾·馬克龍順利當(dāng)選法國總統(tǒng)的過程中有至關(guān)重要的作用：贏得政治競(jìng)選的關(guān)鍵，不僅在于政治觀點(diǎn)的表達(dá)，更在于巧妙地運(yùn)用媒體手段……

注釋：

① Wolton D..La dernière utopie：Naissance de lEurope démocratique[M].Paris：Flammarion，1993.

②Bibilographie sur wikipedia.https：//fr.wikipedia.org/wiki/Emmanuel_Macron

③Joseph Schumpeter.Capitalisme，socialisme et démocratie[M].Paris：Payot，1990.

④ Entretiens avec Dominique Wolton，éd.Cherche-Midi，2016.

參考文獻(xiàn)：

[1]Abeles M.， Mise en scènes et rituels politiques：une approche critique n° 8-9[J].Hermès，1991.

[2]Albouy S.，Marketing et communication politique[M].Paris：Harmattan，1994.

[3]Balandier G.，Le pouvoir sur scènes[M].Paris：Balland，1992.

[4]Bellier I.&Wilson T.- M.，An anthropology of the European Union：Building，Imagining and Experiencing the New Europe[M].Oxford： Berg Publishers，2000.

[5]Gerstlé J.，La communication politique[M].Paris：PUF，1992.

[6]Maingueneau D.，Lanalyse du discours[M].Paris：Hachette，1991.

[7]Wolton D.，La dernière utopie[M].Paris：Flammarion，1993.

[8]陳惠.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的政治溝通[J].青年記者，2005（4）.

[9]馬凌.政治文明、政治溝通與政治傳播學(xué)[J].新聞與傳播研究，2005（4）.

[10]王滬寧.當(dāng)代西方政治學(xué)分析[M].四川人民出版社，1988.

[11]王景玉.試論政治溝通[J].南都學(xué)壇，2006（2）.

[12]王國劍.試論轉(zhuǎn)型時(shí)期的政治溝通[J].理論與改革，2003（6）.

[13]謝岳.當(dāng)代中國政治溝通[M].上海人民出版社，2006.

[14]俞可平.權(quán)力政治與公益政治[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2000.

[15]俞可平.政治溝通與民主政治建設(shè)[J].社會(huì)主義研究，1988（2）.

[16]鄭立華.語言與交際——互動(dòng)社會(huì)語言學(xué)導(dǎo)論[M].外語教學(xué)與研究出版社，2004.

責(zé)任編輯：于 蕾