姜軍+劉小鈺

摘 要：現(xiàn)在新聞界一般認(rèn)為新聞價(jià)值五要素包括時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。新聞事件與人們?cè)浇咏?，其新聞價(jià)值對(duì)人們就越大。其中，接近性包括空間距離、心理情感、年齡、職業(yè)及性別等。隨著物質(zhì)世界的豐富，人們對(duì)精神情感要求也越來(lái)越高，即對(duì)新聞中與之情感接近的則越加關(guān)注，對(duì)此方面的進(jìn)一步研究便顯得越加重要。

關(guān)鍵詞：新聞價(jià)值；接近性；心理情感；群體利益

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）07-0171-02

新聞價(jià)值是新聞研究的核心問(wèn)題之一。新聞價(jià)值的定義雖無(wú)定論，但學(xué)者和從業(yè)人員都普遍認(rèn)同從受眾方面定義的新聞價(jià)值的五要素：時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。本文在梳理現(xiàn)有研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，深入分析接近性的新聞價(jià)值及其研究方向。

一、接近性的新聞價(jià)值

楊驊驍[1]在《新聞價(jià)值新探》中提出“新聞價(jià)值是新聞接受者根據(jù)事實(shí)和相應(yīng)作品與自己的關(guān)系度量而得出的判斷與接受新聞的標(biāo)準(zhǔn)，在新聞傳播者頭腦中的集中概括反映。” 楊驊驍?shù)亩x代表了以受眾為中心的新聞價(jià)值觀。這種新聞價(jià)值觀認(rèn)為新聞價(jià)值的本質(zhì)是新聞事實(shí)與新聞接受者之間關(guān)系的度量。新聞接收者對(duì)新聞的需要程度影響著新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

司景新[2]的《對(duì)西方新聞價(jià)值理論的考察與思索》一文中也論證了這一點(diǎn)。“受眾需求的確立，西方大眾化報(bào)紙的發(fā)展過(guò)程可以說(shuō)是不斷使新聞商品化的過(guò)程，不斷利用新聞獲取利潤(rùn)的過(guò)程，正是這個(gè)過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)越能迎合受眾心理，就愈能獲取利潤(rùn)?！比魏稳藢?duì)某一件事要有所需求，則他必須與這件事有所關(guān)聯(lián)，即這件事與他相“接近”， 無(wú)論是精神上的或是物質(zhì)上的接近。新聞事件與受眾愈加接近，受眾對(duì)其信息的需求愈高，則該新聞對(duì)受眾的價(jià)值愈大。

甘惜分[3]在《新聞爭(zhēng)論三十年》中談及“新聞價(jià)值”說(shuō)道：“我的粗淺看法是新聞價(jià)值就是一條新聞在群眾中受到的重視程度，就是一條新聞對(duì)現(xiàn)實(shí)的影響程度，也就是我們記者編輯的勞動(dòng)受到的報(bào)酬的程度。凡是讀者越多越受重視的新聞，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活影響比較大的新聞，其新聞價(jià)值就越高?！绷攘葞拙湓捄?jiǎn)明且深刻地表述出了新聞價(jià)值的內(nèi)涵。新聞事件越接近群眾，對(duì)群眾的影響就越大，群眾就越重視。例如2016年曝光的“網(wǎng)貸”類新聞，與大學(xué)生相關(guān)程度較高，大學(xué)生對(duì)此的關(guān)注度也較高。而每年末的“農(nóng)民工工資拖欠”等新聞之所以能引起社會(huì)巨大關(guān)注，正是因?yàn)樵擃愋侣勍瑥V大群眾的利益密切相關(guān)，可以說(shuō)新聞發(fā)生的事件與新聞接受者都相接近或相關(guān)。

二、接近性的內(nèi)涵

楊保軍[4]認(rèn)為新聞事實(shí)與統(tǒng)一主體特別是接受主體的各種“距離”關(guān)系是“接近性”的核心。該學(xué)者在《新聞價(jià)值論》中全面而深刻地剖析了新聞價(jià)值中的“接近性”內(nèi)涵，“一是事實(shí)產(chǎn)生或發(fā)生的空間與新聞傳播指向空間的關(guān)系；二是事實(shí)本身產(chǎn)生的作用和影響與人們利益相關(guān)的程度；三是新聞事實(shí)與人們?cè)谛睦砩锨楦猩系木嚯x關(guān)系?！币粋€(gè)人的需求不是憑空產(chǎn)生的，而是與他的日常生活、切身利益、精神世界等緊密相關(guān)，也就是“接近性”。

1.空間領(lǐng)域的接近性

人們更加關(guān)心自身周圍發(fā)生的事，相對(duì)于其他地區(qū)的關(guān)心則相對(duì)較少，對(duì)新聞空間性接近的因?yàn)橹挥芯嚯x人們?cè)浇氖?，?duì)人們的影響越大，也就是新聞發(fā)生的空間越加接近，對(duì)人們就越有價(jià)值。這體現(xiàn)在不同省份的人們對(duì)自己省份的報(bào)紙訂購(gòu)份數(shù)與他省的差異上，在瀏覽網(wǎng)站時(shí)更多留意本省的新聞。相較于一場(chǎng)發(fā)生在俄羅斯的森林火災(zāi)與一場(chǎng)發(fā)生在本地的車禍，人們更加關(guān)心的是距離自身地理位置較近的車禍情況。從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，諸多地方報(bào)紙或報(bào)刊都把本地市場(chǎng)作為著力點(diǎn)，盡可能地關(guān)注本地的各種事件，但是其后果就是該新聞局限在本地，新聞嚴(yán)重本土化，同時(shí)新聞傳播者曲解了新聞價(jià)值的接近性，簡(jiǎn)單解釋為地域的接近性，缺少了一種高瞻遠(yuǎn)矚的視角，不管是地方性傳播媒體或者是國(guó)家性傳播媒體都需要保持全局觀，以國(guó)家和國(guó)際視野從事新聞工作，同時(shí)更多注重人們心理上、文化上，職業(yè)上的接近性，以滿足人們對(duì)新聞的基本要求，促進(jìn)新聞的平衡發(fā)展。

2.心理情感的接近性

人類是地球上最具情感的動(dòng)物。人類的認(rèn)知、行為以及社會(huì)組織的意識(shí)和決策都會(huì)受到情感驅(qū)動(dòng)。在人際互動(dòng)和群體互動(dòng)中，情感是隱藏在對(duì)他人的社會(huì)承諾背后的力量。不僅如此，情感也是決定社會(huì)結(jié)構(gòu)形成的力量。但同時(shí)，情感有時(shí)也是摧毀社會(huì)結(jié)構(gòu)和變革社會(huì)文化的集體活動(dòng)的動(dòng)力來(lái)源。相同或相似的情感能夠引發(fā)人們心靈的共鳴，新聞中的情感所具有貼近性使得人們極易產(chǎn)生同感，對(duì)于同自己價(jià)值取向相反的新聞信息則易發(fā)生反感。這些情感都是在不知不覺(jué)的情況下發(fā)生的，雖不明顯卻影響巨大。在觀看新聞中所產(chǎn)生的情感決定著人們對(duì)新聞的接受，喜歡，甚至反感的程度，由此可見(jiàn)新聞價(jià)值中情感的接近性極大程度上影響著新聞價(jià)值，同時(shí)新聞中附帶的情感方向潛移默化的影響著人們的情感。

現(xiàn)代社會(huì)隨著人們物質(zhì)生活的豐富，人們對(duì)精神情感的訴求也越來(lái)越大。明星出軌是常年的熱點(diǎn)話題，微博軟文（雞湯文）大V更是坐擁數(shù)百萬(wàn)的粉絲，他們的成功正是利用了人們共同情感需求，而不是從單獨(dú)個(gè)體出發(fā)發(fā)布新聞。雞湯文盛行，反映出的是人們心理精神的空虛，人們對(duì)情感信息尋求量的增大。當(dāng)代的一些媒介組織也恰恰是利用了這一點(diǎn)，促進(jìn)了其自身的發(fā)展。學(xué)者張默認(rèn)為：“從傳播學(xué)的角度看，新聞娛樂(lè)化充分考慮了受眾的心理需求，它是真正以受眾為中心的傳播機(jī)制的產(chǎn)物，這樣的舉措不但有效凝聚了大眾的關(guān)注，更帶來(lái)了市場(chǎng)，使電視傳媒領(lǐng)域更加繁榮?！痹诋?dāng)今“速食化”的社會(huì)背景下，新聞恰好滿足現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，快速、新鮮、簡(jiǎn)短、有趣。在情感的主導(dǎo)下人們無(wú)意識(shí)的對(duì)與之看似無(wú)直接物質(zhì)或利益相關(guān)卻在情感上有接近性的新聞進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。

3.群體利益的接近性

肖（Shaw，1981）認(rèn)為，群體由兩個(gè)或更多相互作用和相互影響的個(gè)體所組成。他指出，所有的群體都有一個(gè)共同的特征，即群體成員間有著彼此的互動(dòng)，而且群體的存在是有原因的。巴倫等人（2003）認(rèn)為群體是通過(guò)某種紐帶聯(lián)系在一起，并具有不同程度內(nèi)聚力的一群人。例如，為了滿足某種需要或利益訴求，提供信息或者實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的目標(biāo)等。學(xué)者楊保軍[6]曾提出：“現(xiàn)代意義上的新聞，指向的是大眾共同興趣、社會(huì)共同利益，而不是個(gè)別人，只有抓住新聞對(duì)一定社會(huì)群體以至社會(huì)整體的價(jià)值，才能真正發(fā)現(xiàn)新聞的意義。”最明顯的群體類新聞，有關(guān)國(guó)家民族的，政治類的全國(guó)人民代表大會(huì)的召開(kāi)，體育類的奧運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參賽情況，有關(guān)自身切身利益的，老年人的退休延長(zhǎng)，大學(xué)生的就業(yè)形勢(shì)等利益相關(guān)的新聞。由于群體性的共同利益訴求所接近，新聞事件是某類群體中的事件時(shí)，受到該群體的集中關(guān)注。新聞事件由于群體性的不同，不同群體對(duì)其關(guān)注度也不同。針對(duì)不同群體其關(guān)注方向差異巨大，因此新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)受到這一影響同樣巨大，群體的分類眾多，從新聞吸收的角度，主要按照年齡、職業(yè)、性別等幾大類群體差異，針對(duì)不同群體給予與其群體相關(guān)或接近的新聞顯得尤為重要。

三、對(duì)接近性研究方向的思考

新聞價(jià)值中的接近性在新聞價(jià)值五要素的位置僅次于時(shí)效性。隨著時(shí)代的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們之間的聯(lián)系越發(fā)密切，加之，交通方式的飛速進(jìn)步，空間距離上的接近性已經(jīng)不再如同以往那樣對(duì)新聞價(jià)值的影響較大，新聞的傳播范圍同時(shí)也不再是固定和局限的，而轉(zhuǎn)向更多的情感和群體的接近性。

從2014年文章出軌，有關(guān)他的新聞瞬間爆紅各大媒體頭條，到2016年的王寶強(qiáng)妻子出軌，爆紅程度幾乎蓋過(guò)奧運(yùn)會(huì)消息。如果按照以往的新聞價(jià)值進(jìn)行分析顯然是行不通的，人們?yōu)槭裁磳?duì)此類出軌消息如此關(guān)注？從接近性講，排除地域空間上的，只有情感和群體性的接近性以及顯著性帶來(lái)的效果。近10年來(lái)我國(guó)離婚率飆升，人們對(duì)出軌等事件異常敏感，從情感上此類新聞與大眾人群的情感十分接近，人們會(huì)快速接受并主動(dòng)傳播此類新聞，隨著大眾關(guān)于情感表達(dá)的日益直接和明顯，大眾對(duì)情感接近性類的新聞關(guān)注度的明顯升高，新聞中與情感接近性方面信息的需要同時(shí)提升，以達(dá)到人們對(duì)此類新聞的極大關(guān)注，但是各種情感類新聞良莠不齊，例如第一狗仔卓偉對(duì)明星各種爆黑料，且有愈演愈烈的勢(shì)頭，民眾對(duì)此顯現(xiàn)出的是逐漸的審美疲勞，同時(shí)民眾的情感需求卻仍舊沒(méi)能得到傾訴，也使得人們對(duì)娛樂(lè)圈和明星的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了一定的誤解，接近性情感新聞需求巨大的同時(shí)，我們更要跟上時(shí)代的步伐，建立完善的接近性情感新聞的發(fā)展和傳播體系，因此對(duì)接近性中情感和群體利益的新聞價(jià)值研究意義就變得越加重要。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊驊驍.新聞價(jià)值新探[J].鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2005（4）.

[2] 司景新.對(duì)西方新聞價(jià)值理論的考察與思索[J].新聞大學(xué)，2001（2）.

[3] 甘惜分.新聞學(xué)大辭典[M].鄭州：河南人民出版社，1993.

[4] 楊保軍.新聞價(jià)值論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版，2003.

[5] 張默.傳播的藝術(shù)：論新聞節(jié)目中的娛樂(lè)化現(xiàn)象[J].藝術(shù)教育，2011（10）.

[6] 楊保軍.準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)“新聞的價(jià)值”——方法論視野中的幾點(diǎn)新思考[J].國(guó)際新聞界，2014（9）.

[責(zé)任編輯：東方緒]